Реферат: Правительство Российской Федерации Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики Факультет прикладной политологии программа дисциплины

Правительство Российской Федерации


Национальный исследовательский университет - Высшая школа экономики


Факультет прикладной политологии


Программа дисциплины


Введение в социальную и политическую рекламу

Для направления 030200.62 «Политология»

подготовки бакалавра

Автор: к.п.н Николайшвили Г.Г.



Рекомендована секцией УМС

«Политология»

«_____» ___________ 2010 г.

__________________

Одобрена на заседании кафедры

«Теории и практики рекламы»

« » 2010 г.

___________________



Утверждена УС факультета

Прикладной политологии

« ____» ______________2010 г.

Ученый секретарь

__________________


Москва

2010









Пояснительная записка


Требования к студентам:

Навыки теоретических знаний о политической и социальной сфере общественной жизни, умение логически мыслить и анализировать информацию, обладание навыками работы с литературой, подготовки устных сообщений и письменных работ.


Аннотация:


Цели данного курса:


дать студентам понятие о социальной и политической рекламе как об одних из важнейших составляющих современной действительности, инструментах публичной политики и гуманизации общества в целом;

привить навыки планирования и ведения рекламной кампании социальной и политической направленности; познакомить с процедурой производства и размещения социальной и политической рекламы

научить анализу социальных кампаний и акций, избирательных кампаний, проведенных либо проводимых в будущем в нашей стране и за рубежом.



^ Место и роль данного курса

Является одним из основных курсов, необходимых для получения квалификации «Специалист по рекламе и связям с общественностью».


^ Учебные задачи дисциплины:

В результате изучения данной дисциплины студент должен:


знать:

теоретические понятия о политической и социальной рекламе, принципы и функции социальной и политической рекламы.


уметь:

дифференцировать социальную, политическую и коммерческую рекламу, вычленить типы социальной рекламы (реклама публичная, общественная, государственного института, некоммерческой организации и т.п.).


иметь представление:

о средствах и инструментах социальной и политической рекламы, технологиях ее производства и размещения.


обладать навыками:

составления краткого плана рекламной кампании социальной и политической направленности.


Тематический план учебной дисциплины



№

Название темы

Всего часов по дисциплине

Аудиторные часы

Самостоятельная работа

Лекции

Семинарские занятия


занятия

1.

Понятие политической рекламы. История политической рекламы. Типология и функции, целевая аудитория политической рекламы. Коммуникативная сущность политической рекламы.

10

4

1

5

2.

Политическая реклама как часть построения имиджа кандидата

8

2

1

5

3.

Психологические аспекты политической рекламы

6

2

1

3

4.

Планирование избирательной кампании

12

2

4

6

5.

Брендинг территорий


12

2

4

6

6.

Понятие социальной рекламы. Терминология, виды. Функции и принципы социальной рекламы. История социальной рекламы

10

4

1

5

7.

Социальная реклама, PR и пропаганда: сравнительный анализ


8

2

1

5

8.

Связь социальной рекламы с институтами гражданского общества


6

2

1

3

9.

Психологические аспекты социальной рекламы. Шок в социальной рекламе

6

2

1

3

10


Планирование рекламной кампании социальной направленности. Технологии производства и размещения социальной рекламы.

8

2

2

4

11.

Анализ эффективности социальной рекламы


8

2

1

5

12

Законодательство в области социальной и политической рекламы

14

4

2

8




Итого:

108

30

20

58


Базовые учебники:


Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008.

Содержание учебника:

Предисловие.

Введение.

Тема 1. Понятие социальной рекламы.

Тема 2. История возникновения и развития.

Тема 3. Социальная реклама в России: основные участники,

технологии производства и размещения.

Тема 4. Социальная реклама и социальный PR.

Тема 5. Современная законодательная база.

Тема 6. Роль в органах государственной власти.

Тема 7. Взаимодействие c политическими технологиями.

Тема 8. Социальная реклама и бизнес.

Тема 9. Место в деятельности некоммерческих и общественных организаций (третьего сектора).

Тема 10. Психологические аспекты воздействия.

Тема 11. Эффективность кампаний.

Заключение.

КЕЙСЫ:

Кейс 1. Комплексный социальный проект "Остановим наркоманию

вместе".

Кейс 2. Рекламный совет США как пример эффективно функционирующей

организации в области социальной рекламы.

Кейс 3. Социальная реклама и пропаганда.

Кейс 4. Социальный PR: кампания "За чистый воздух в Атланте".

Кейс 5. Место социальной рекламы в органах государственной власти

США.

Кейс 6. Место социальной рекламы в органах государственной власти

России (на примере социальной рекламы МЧС).

Кейс 7. Взаимодействие социальной рекламы и политических

технологий (на примере политической кампании 2002 г. в Республике Карелия).

Кейс 8. Социальная реклама и бизнес (на примере кампаний против

курения среди несовершеннолетних в России).

Кейс 9. Социальная реклама и третий сектор (на примере кампаний против

СПИДа "Эта мелочь защитит нас обоих").

Кейс 10. Оценка эффективности социальной рекламы (на примере

результатов кампании "ВИЧ. Узнай больше!").

Кейс 11. Разработка эффективной социальной рекламы (на примере

антинаркотической рекламы).

Кейс 12. Социальная реклама в странах Востока (Японии, Китае, ОАЭ,

Индии и др.).

Контрольные тесты.

Библиографический список.


Т.Э.Гринберг. Политические технологии. ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 317 с.

Содержание учебника:

Предисловие

Введение.

Глава 1. Становление современной системы коммуникаций политического маркетинга в России

Политическая реклама в избирательных кампаниях 1989-1995 гг.

Политические технологии в выборах 1996-1999 гг.

Развитие политического ПР в кампаниях 2000-2004 гг.

Глава 2. ПР и реклама в системе маркетинговых коммуникаций в политических кампаниях

Основные понятия и категории политического маркетинга

Комплекс коммуникаций политического маркетинга

Глава 3. Институциональная и правовая база управления общественными связями в сфере политики

Институциональная структура паблик рилейшнз

Правовое регулирование ПР-деятетльности

Глава 4. Целевые аудитории ПР в политической коммуникации

Политические партии и объединения как субъект ПР-деятельности в политических кампаниях

Электорат как аудитория паблик рилейшнз в политических кампаниях. Факторы. Формирующие политический выбор

Представители СМИ как аудитория паблик-рилейшнз в политической коммуникации

Глава 5. Планирование политических кампаний

Проведение исследованй и анализ предвыборной ситуации

Определение целей кампании и выявление контактных групп

Планирование избирательной кампании и оценка результатов

Глава 6. Имиджевые стратегии: формирование имиджа

Особенности, функции, структура и типология имиджей

Алгоритм формирования политического имиджа

Технологии формирования имиджа политика

Формирование имиджа партии

Глава 7. Имиджевые стратегии: Дискредитационные технологии и мероприятия по восстановлению имиджа

Стратегии снижения имиджа конкурента

Стратегии восстановления имиджа

^ Глава 8. Медиастратегии в политической кампании

Новостные события в политических кампаниях

Политические ПР и реклама на телевидении

Политические ПР и реклама в прессе

Интернет в политической коммуникации

Глава 9. Технологии групповой и межличностной коммуникации в политических кампаниях

Коммуникация с избирателями на встречах и митингах

Межличностная коммуникация в избирательной кампании

^ Глава 10. Прямая политическая реклама

Политические плакаты и афиши

Политическая листовка как жанр прямой политической рекламы

Заключение

Список литературы

Формы контроля:


Текущий контроль – посещение лекций, заслушивание, обсуждение и оценка устных докладов на семинарских занятиях.

Итоговый контроль – зачет.


Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:

Посещаемость лекций

Работа на семинарских занятиях (участие в дискуссиях)

Реферат

Зачет



Алгоритм формирования оценки таков:

вес посещаемости лекций W посещаемость лекций = 0,1

вес работы на семинарах W работа на семинарах = 0,4

реферат W реф = 0,2

ответ на зачете W ответ на зачете = 0,3



Результирующая оценка в десятибалльной шкале (Орез) есть сумма четырех оценок за посещаемость лекций (О посещаемость лекций.), работу на семинарах (О работа на семинарах), реферат(О реф) и ответ на зачете (О ответ на зачете):


Орез = (Wпосещаемость лекций х О посещаемость лекций) + (W работа на семинарах х О работа на семинарах ) + (Wреф. х О реф) + (W ответ на зачете х О ответ на зачете)


Экзамен получают студенты, набравшие четыре или более четырех баллов (Орез ≥ 4)


Содержание программы


Тема 1. Понятие политической рекламы. История политической рекламы. Типология и функции, целевая аудитория политической рекламы. Коммуникативная сущность политической рекламы.

Место политической рекламы в комплексе коммуникаций политического маркетинга. Основные этапы развития политической рекламы в России и за рубежом. Типы и функции политической рекламы. Целевые аудитории в политической коммуникации.


Основная литература:

Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова В.Б. Политическая реклама/ Ред. Бирюков А.А. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999. С. 10-32

Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2006. С. 90-115.


Дополнительная литература:

Дубов И.Г. Реклама в избирательных кампаниях // Реклама, 1994. NN 5.6.

Бенуа Ж.-М., Леш Ж.-М. Политика на плакате: Пред­выборные плакаты и политическая реклама 1965—1986 // Технология и организация выбор­ных кампаний: зарубежный и отечественный опыт.—М., 1993. С. 91-96.

Бебик В.М. Как стать популярным, победить на выборах и удержаться на политическом Олимпе. Киев, 1993. С. 94-98.

Березкина О.П. Слуги народа. Имидж и идеология.- М.: Альфа-Лаб, 1998. С. 123-128.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы. М.: изд-во 'Центр', 1996 г. С. 56-67.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть II. Политическая реклама. Молитический маркетинг. Управление рекламной кампанией. - М.: Евразийский регион, 1998. С. 234-240.


Интернет-источники:

http://www.33333.ru/public/history.php

http://psyfactor.org/polman1.htm

http://www.advertme.ru/osn/9

http://polbu.ru/feofanov_advert/ch43_i.html

http://peklamka.com/modules.php?name=Pages&pa=showpage&pid=124

http://www.adv-energy.com.ua/infos/v/288

http://asp-mnenie.narod.ru/technology/pm.htm



Тема 2. Политическая реклама как часть построения имиджа кандидата.

Особенности, функции, структура и типология имиджей. Алгоритм формирования политического имиджа. Технологии формирования имиджа политика. Имиджевые стратегии.


Основная литература:

Браун Л. Имидж - путь к успеху : Практическое пособие для мужчин и женщин. - СПб. : Питер Пресс, 1996. С. 167-181.

Березкина О.П. Слуги народа. Имидж и идеология.- М.: Альфа-Лаб, 1998. С. 55-76.



Дополнительная литература:

Голдмен С. Как создается имидж в американской политике // США: экономика, политика, идеология. 1993. № 4. С.134-145.

Булгари М. Имидж по-Rусски : приемы манипуляции.(Реклама,паблисити и паблик релейшанс на выборах).-СПб.: АТА"БОЛГАР", 1998. С. 48-50.

Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. – М.:«Искусство», 1991. С.43-48.

Почепцов Г.Г. Имидж & выборы. Имидж политика, партии, президента. – Киев: Издательство “АДЕФ-Украина”, 1997. С.140- 141.

Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов. – Киев: Издательство “АДЕФ-Украина”, 1997. С.318-323.

Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. – Киев: Издательство СП “АДЕФ-Украина”, 1997. С. 356.

Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. – М.: РА Губерникова, 1995. С.214-215.

Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – 2-е изд., испр. и доп. – Киев: ИМСО МО Украины, НВФ “Студцентр”, 1998. С.246-250.



Интернет-источники:

http://psyfactor.org/lib/image2.htm

http://www.muk-impuls.ru/imidg.html

http://www.vashamasha.ru/books/weg.phtml


Тема 3. Психологические аспекты восприятия политической рекламы.

Психологические аспекты восприятия рекламы. Графический дизайн рекламы. «Оранжевые технологии».


Основная литература:

Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2006. С. 238-313.

Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова В.Б. Политическая реклама/ Ред. Бирюков А.А. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999. С.56-90, 104-123, 138-182.

Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ Маркетинг, 2000. С. 109-150.



Дополнительная литература:

Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова В.Б. Политическая реклама/ Ред. Бирюков А.А. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999. С.134-137.

Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. – Ростов-на-Дону, Феникс, 1996. С.113-114.

Дилигенский Г.Г. Социально - политическая психология. М.: “Новая школа”, 1996. С.75.

Ольшанский Д.В.Политическая психология. – СПб.: Питер,2002. С.476-480.

Доценко Е. Л. Психология манипуляции. - М.: ЧеРо, 1997. С.322.

Коляда Е.Ю. Некоторые психологические аспекты политических рекламных кампаний// Реклама, 1994. N 5-6

Максимов А.А. "Чистые" и "грязные" технологии выборов: российский опыт. - М.: Дело, 1999. С.143.

Ушакова Т.Н. Ведение политических дискуссий. Психологический анализ конфликтных выступлений (Москва, 1995 г.)

Ушакова Т.Н., Латынов В.В., Павлова А.А., Павлова Н.Д. Ведение политических дискуссий. Психологический анализ конфликтных выступлений. – М.: Akademia, 1995. С.68-71.

Чкаусели В.О. Выборные технологии. Российский опыт манипулирования психологией. М. 1999. С.56.

Щебет Д. А. Манипулятивные основы политической рекламы // Политжурнал. - 2003. - № 3. - С. 17.



Интернет-источники:

http://www.adv-energy.com.ua/infos/v/292

http://advertion.blogspot.com/2008/03/blog-post_5160.html

http://psyfactor.org/propaganda5.htm



Тема 4. Планирование избирательной кампании политического деятеля.

Проведение исследований и анализ предвыборной ситуации. Определение целей кампании и выявление контактных групп. Планирование избирательной кампании. Оценка результатов избирательной кампании кандидата.


Основная литература:

Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова В.Б. Политическая реклама/ Ред. Бирюков А.А. (науч. ред.). - М.: Никколо М, 1999. С.278-282.


Дополнительная литература:

Кортлэнд Л.Бове и Уилльям Ф.Аренс Современная реклама. М.: Издательский дом "Довгань", 1995. С. 432-434.

Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 1999. С.215- 218.



Интернет-источники:

http://www.democracy.ru/library/practice/candidates/elplan/index.html

http://polbu.ru/lisovsky_politadvert/ch09_all.html

http://www.publicity.ru/upravlenie/direct/party/610.html


Тема 5. Брендинг территорий в системе политического маркетинга.

Понятие бренда и брендинга. Специфика, функции брендинга территорий. Технологии создания бренда территории. Примеры успешно разработанных брендов известных государств и городов.


Основная литература:

1. Dinnie, Keith. Nation branding: concepts, issues, practice. – Oxford, UK: Elseveir, 2008. P. 1-159, 207-252.

2. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. С. 8-72, 122-235.


Дополнительная литература:

Anholt, Simon, Hildreth, Jeremy. Brand America: The Mother of all Brands. – London: Cyan Books, 2004. P. 8-181.

Heller, Steven. Iron Fists: Branding the 20th-Century Totalitarian State. – Phaidon Press, 2007. C. 17-150.

Martin, Dick. Rebuilding brand America: what we must do to restore our reputation and safeguard the future of American business abroad. - New York: AMACOM, 2007. – P. 28-216.

Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. – Спб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. – С. 49-199, 227-289, 347-367.

Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., дополн. – СПб.: Питер, 2006. – С. 51-82, 86-101, 260-292, 401-410.

Cowan, Geoffrey, Arsenault, Amelia. Moving from monologue to dialogue to collaboration: The three layers of public diplomacy. In: The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 2008, Vol. 616, No. 1, 10-30.

El-Nawawy, Mohammed. US public diplomacy in the Arab World: The news credibility of Radio Sawa and Television Alhurra. In: Global Media and Communication, 2006, Vol. 2, No. 2, 183-203.

Gilboa, Eytan. Searching for a theory of public diplomacy. In: The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 2008 Vol. 616, No. 1, 55-77.

Имидж регионов: кто и как это делает // Publicity: Профессиональный журнал для VIP. – М., 2006, №1 (1). С.6-85, 109-132.



Интернет-источники:

www.publicity.ru

www.brandhorizons.com

http://www.palgrave-journals.com/pb/index.html

http://www.gfkamerica.com/practice_areas/roper_pam/nbi_index/index.en.html/

http://www.earthspeak.com/index.html



Тема 6.Понятие социальной рекламы. Терминология, виды. Функции и принципы социальной рекламы. История социальной рекламы.


Социальная реклама как составная часть теории коммуникации. Социальная реклама как разновидность рекламы. Виды, средства и инструменты рекламы и их применение в социальной рекламе. Задачи социальной рекламы. Функции социальной рекламы. Принципы социальной рекламы. Социальная реклама в ХХ в. История социальной рекламы в России. Обзор советского, российского и зарубежного опыта социальной рекламы.


Основная литература


Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008. С. 3 -19.


Дополнительная литература


Ученова В.В. Старых Н.В. Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра. М.: Индекс медиа, 2006. С. 3 – 24.

Почепцов, Г. Г. Теория коммуникации / Георгий Почепцов. М.: Рефл-бук : Ваклер

Николайшвили Г. Поляков Д. Социальная реклама – что это такое? // Деньги и благотворительность. 2004. № 3. С. 51-65.

Савельева, О. О. Введение в социальную рекламу / Ольга Савельева. М.: РИП-холдинг, 2007.

Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. Теория и практика. М.: Дакар, 2002.


Интернет-источники:


http://www.fincareer.ru/advertis/?Sistema_marketingovyh_kommunikacii:Reklama_i_teoriya_kommunikacii

http://www.google.ru/url?sa=t&source=web&cd=14&ved=0CCwQFjADOAo&url=http%3A%2F%2Fwww.isras.ru%2Ffiles%2FFile%2FVlast%2F2009%2F10%2FSocialnaya_reklama.pdf&ei=1SeITaSAE8KDOoCUrYMO&usg=AFQjCNG1xN8QN5LurW7FxjRZFua4P_bo7A

http://www.davno.ru/articles/soc-reklama.html

http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm

http://onby.ru/nparshentsevasotsreklama/5/3917/



Тема 7. Социальная реклама, PR и пропаганда: сравнительный анализ

Социальная реклама. Социальный PR. Критерии эффективности меропрятий социального PR. Пропаганда.


Основная литература


Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008. С. 46-50, 68 -78.


Дополнительная литература

Егорова-Гантман Е.В.. Политическая реклама. М.: Никколо-М, 1999.

Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. М.: Паллада, 2002.

Ученова В.В. Старых Н.В. Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра. М.: Индекс медиа, 2006. С. 251- 269.

Астахова, Т. В. Связи с общественностью для третьего сектора / Т. В. Астахова. М.: Знак, 1996.

Вершинин, М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе / М. С. Вершинин. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2001.

Николайшвили Г., Хахалин Р. Политтехнология как социальный феномен // Советник. 2005. № 1. С. 46 – 51.

Почепцов, Г. Г. Пропаганда и контрпропаганда. М.: Центр, 2004.


Интернет-источники


http://www.advertme.ru/referat/14

http://alestep.narod.ru/lubin/lubin_public_politics.htm

http://www.advesti.ru/publish/psiholog/propoganda/

http://iniciator.ru/index.php/buzz/page/i_6906092435/


Тема 8. Связь социальной рекламы с институтами гражданского общества

Связь социальной рекламы с: государством, политическими партиями, центрами публичной политики, бизнесом, структурами местного самоуправления, III сектором (в том числе – правозащитными и экологическими организациями).


Основная литература


Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008. С. 61 – 92.


Дополнительная литература

Егорова-Гантман, Е. В. Политическая реклама / [Е. В. Егорова-Гантман, К. В. Плешаков, В. Б. Байбакова]. М.: Никколо М, 2002.

Гудков, В. В. Государство и информационное общество / В. В. Гудков // Труды МГЮА. М., 1999. № 4.

Музыкант, В. Л. Реклама и PR: технологии в бизнесе, коммерции, политике / В. Л. Музыкант. М.: Армада-пресс, 2001.

Ученова В.В. Старых Н.В. Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра. М.: Индекс медиа, 2006. С. 251 – 254.


Интернет-источники

http://www.google.ru/url?sa=t&source=web&cd=10&ved=0CFoQFjAJ&url=http%3A%2F%2Ffestival.ru%2Fnetcat_files%2F203%2F215%2FStat_ya_gritsenko.doc&ei=BCmITd-ZHciCOqfm2PUN&usg=AFQjCNEdW30fMbVHzK0bFD7_SLLvlgVUBw

http://social-market.ru/rol-reklamy-v-socialnom-marketinge-na-gosudarstvennom-urovne/


^ Тема 9. Психологические аспекты. Социальной рекламы. Шок в социальной рекламе.

Манипулятивные технологии в социальной рекламе. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. Негативные эмоции в рекламе. Психология цвета. Психологические аспекты социальных роликов.


Основная литература

Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008. С. 92 -105.


Дополнительная литература


Селиверстов С.Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом: сила слова, создание легенд, стратегия рекламы / Селиверстов С.Э. Самара: Бахрах-М, 2006.

Реклама: внушение и манипуляция. Самара, 2001.

Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. М.: Инфра-M; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2005.

Гребенкин, Ю. Ю. Психотехнологии в рекламе / Юрий Гребенкин. Новосибирск: РИФ-плюс, 2000.

Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе / [Л. И. Рюмшина]. М.; Ростов н/Д: МарТ, 2004.


Интернет-источники


http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Article/parsh_soc.php

http://www.advertme.ru/psi/9


Тема 10. Планирование рекламной кампании социальной направленности. Технологии производства и размещения социальной рекламы.


Участники социальной рекламы: рекламодатели, рекламопроизводители, потребители. Этапы планирования социальной рекламы. Пять принципов и пять ошибок социальной рекламы.


Основная литература

Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008. С. 40-46.


Дополнительная литература


Голядкин, Н. А. Творческая телереклама / Голядкин Н. А.. М.: Аспект Пресс, 2005.

Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. СПб.: Питер, 2008.

Рожков, И. Я. Реклама: планка для «профи»: реклама в условиях рынка 90-х / И. Я. Рожков. М.: Юрайт, 1997.

Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. СПб.: Питер, 2008.


Интернет-источники


http://www.audit-it.ru/articles/account/expenditure/a27/40824.html

http://www.1soc.ru/pages/view/17



Тема 11. Анализ эффективности социальной рекламы

Методики оценки эффективности социальной рекламы. Критерии и факторы эффективности социальной реклам. Проблемы измерения эффективности.


Основная литература

Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008. С. 105 – 114.


Дополнительная литература


Ученова В.В. Старых Н.В. Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра. М.: Индекс медиа, 2006. С. 251- 269.

Николайшвили Г.Г. Рынок на безрыбье //Деньги и благотворительность. 2004. № 6. С. 31 – 37.


Интернет-источники


http://www.sostav.ru/articles/2010/06/25/ko3/

http://www.adme.ru/social/kak-issledovat-effektivnost-socialnoj-reklamy-zavod-70051/



Тема 12. Законодательство в области социальной и политической рекламы.


Основная литература:

Федеральный закон Российской Федерации "О рекламе"

Закон РФ "О средствах массовой информации"


Дополнительная литература:

Комментарий к статье 18 Федерального Закона РФ "О рекламе"

Обсуждение Закона РФ "О рекламе"


Интернет-источники:

1. www.socreklama.ru

2. www.medialaw.ru

3. www.kadis.ru


Темы семинарских занятий


Анализ материалов по политической рекламе на примерах кампаний 1996 1999, 2000 2003, 2004, 2006-2008 гг. в России. Материалы политической рекламы на Западе. Практикум. Просмотр практического материала и выполнение задания по созданию проекта политической рекламы.

Региональные особенности политической рекламы.

Брендинг территорий.

Построение имиджа кандидата.

Анализ аудио-, видео и печатных материалов по социальной рекламе.

Региональные особенности социальной рекламы.

Обзор основных тем социальной рекламы.


Привлечение иллюстративных материалов:


«Позвоните родителям».

«Верю. Люблю. Надеюсь».

«Город без наркотиков-1» - иллюстративные материалы: видео, аудио и полиграфические материалы социальной программы «Город без наркотиков-1» (Екатеринбург, 1999 г.).

АнтиСПИД - иллюстративные материалы кампании АнтиСПИД («Эта мелочь защитит нас обоих»).

«Домашнее насилие» - иллюстративные материалы: серия видеороликов по теме «Домашнее насилие».

Американская национальная программа по профилактике наркомании - иллюстративные материалы: видеоматериалы американской национальной программы борьбы с наркоманией.

Материалы Первого и Второго Международного фестивалей социальной рекламы (г. Н.Новгород).

Видеоролики номинации «Социальная реклама» Международного фестиваля рекламы EPICA (Франция).

Аудиоматериалы BBC: джинглы по социальной тематике «Армия», «Безработица», «Молодежные проблемы».

Видеоролики Greenpeace, Internews.

Материалы Московских фестивалей социальной рекламы.

Презентационные кейсы дизайн - агентства «Желтая собака».

Видеоколлекция АНО «Лаборатория социальной рекламы».

Материалы коллекции www.adme.ru, www.adworker.ru.


Темы рефератов:


История социальной рекламы.

Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов.

Социальная реклама в политических технологиях.

Социальная реклама и бизнес.

Социальная реклама в III секторе.

Распознавание психологических аспектов социальной рекламы.

Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы.

Эффективность социальной и политической рекламы.

Рынок социальной рекламы в России.

Социальная реклама и пропаганда – принципиальные различия.

Анализ кампаний по социальной рекламе, проведенных в России и за рубежом.

Моделирование картины мира средствами социальной рекламы.

Шок в социальной рекламе: эффекты и последствия.

Этические аспекты политической рекламы в избирательном процессе.

Рынок политического консалтинга в России. Настоящее и будущее.

Жесткая и мягкая политическая реклама.

Политическая реклама: границы манипуляции.

Анализ политической рекламной кампании одной из ведущих политических партий России.

Анализ законодательных процессов в сфере социальной и политической рекламы в России.

Социальная реклама и политическая реклама: сравнительный анализ.



Вопросы к зачету:


Определение понятий «политическая реклама», «политический PR». Специфика политической рекламы. Место политической рекламы в системе политического маркетинга.

История политической рекламы.

Законодательство в сфере политической и социальной рекламы.

Виды, типы и функции политической рекламы.

Политический плакат и политическая листовка: эволюция, особенности жанра.

Региональные особенности политической рекламы.

Политическая реклама как часть построения имиджа политического деятеля.

Планирование избирательных кампаний.

Психологические особенности воздействия политической рекламы.

Понятие бренда и брендинга. Брендинг территорий.

История социальной рекламы.

Социальная реклама – определение понятия, принципы и функции.

Связь социальной рекламы с институтами гражданского общества.

Эффективность социальной и политической рекламы.

Идеологические и психологические аспекты социальной рекламы. Шок в социальной рекламе: эффекты и последствия.

Технология производства и размещения социальной рекламы.