Реферат: Программа дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»

Российский университет дружбы народов


институт миРОвой экономики и бизнеса


Кафедра рекламы


программа дисциплины

« Массовые коммуникации и медиапланирование »


Составитель: кандидат философских наук

Глинская И.Ю.


070701 Реклама


2006 Москва


I. оРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ


ЦЕЛЬ – раскрыть сущность массовой коммуникации, ознакомить студентов с основными теориями массовой коммуникации, показать состояние системы средств массовой коммуникации и их роль в современной России и раскрыть механизмы воздействия СМК на массовое сознание.


II. Содержание курса


^ I.ТЕМЫ И ИХ КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ


Тема№1. Массовая коммуникация в обществе: понятие, функции, структура

Определение массовой коммуникации как процесса взаимодействия субъектов на основе обмена информацией. Отличительные признаки коммуникации. Коммуникационные модели. Массовая коммуникация и межличностная коммуникация – особенности и различия. Пятизвенная структура процесса МК Г. Лассуэлла. Коммуникатор, реципиент, информация, передатчик, приемник как структурные составляющие массовой коммуникации.

Тема№2. ^ Основные теории и концепции массовой коммуникации
Теория коммуникации: основные понятия и идеи. Классификация теорий. Основные концепции как основа теории массовых коммуникаций: бихевиоризм, когнитивистская и гештальтистская теории. Теория М.Маклюэна. Авторитарная теория. Либертарианская теория. Теория социальной ответственности. Теория демократического участия. Теории массового общества и пропаганды. Теория "«магической пули". Теория диффузии инноваций. Феноменологическая теория. Элитарный плюрализм. Теории социального научения. Катарсис. Теории активной аудитории. Теория игры. Теории заговора и медиазависимости. Спираль молчания.


^ Тема №3. Виды коммуникации
Визуальная коммуникация, ее особенности и сфера использования. Вербальная (речевая) коммуникация: основные понятия теории вербальной коммуникации. Невербальные средства общения (мимика, жесты, поза). Перформансная коммуникация (сообщение в пространстве) – ритуалы и их значение в жизни общества. Психология речевой коммуникации. Типы коммуникабельности людей. Эго-состояния.


Тема №4. ^ Массовое сознание как объект и субъект массовой коммуникации

Массовое сознание как один из видов общественного сознания

Учение о массах и психология масс. Разновидности масс и их характеристика. Понятие «человек-масса» Лидеры и вожди, управляющие массой. Общественное мнение как одна из форм массового сознания.


Тема №5. ^ Массовое политическое сознание: сущность и формы проявления

Уровни массового политического сознания, их составляющие. Массовое политическое поведение. Массовая паника: факторы и механизмы. Идеология как форма массового политического сознания. Воздействие СМК на массовое политическое сознание, его формирование.


Тема №6. ^ Средства массовых коммуникаций как система распространения информации

Информационная политика как компонент социального управления. Средства массовых коммуникаций как социальный институт. Место прессы в структуре общества. Аудитория массовых периодических печатных изданий. Зарубежные печатные издания в Москве. Особенности воздействия прессы на массовое сознание.

^ Тема №7. Радио и телевидение в системе социальных коммуникаций
Преимущества воздействия радио в сравнении с печатью. Отечественные и зарубежные радиостанции на российском рынке информационных услуг. Телевидение, его функции и особенности. Этапы развития телевещания в России. Современные возможности телевещания: релейное, кабельное, спутниковое телевидение. Телевизионные жанры. Проблемы развития теле- и радиовещания. Формирование общественного мнения с помощью радио и телеканалов. Телерадиореклама.


Тема №8. ^ Роль информационных агентств в системе средств массовых коммуникаци