Реферат: Методические рекомендации предназначены для студентов дневной и вечерней форм обучения, а также получающих второе образование по специальности "Маркетинг". Введение

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

Московский государственный институт электронной техники

(технический университет)





Кафедра маркетинга и управления проектами


Н.К. Моисеева, М.В. Конышева, Н.Н. Пискунова


М Е Т О Д И Ч Е С К И Е У К А З А Н И Я

по дипломному проектированию

для студентов по специальности "Маркетинг" - 08011165


^ Под редакцией докт.экон.наук проф. Н.К.Моисеевой


Утверждено редакционно-издательским советом института


Москва 2005


УДК 338.658(07)


Рецензент докт. экон. наук, проф. Ю.П. Анискин


^ Моисеева Н.К., Конышева М.В., Пискунова Н.Н.


Методические указания к дипломному проектированию для студентов по специальности "Маркетинг" - 08071165. - М.: МИЭТ, 2005 // Под ред. докт.экон.наук проф. Н.К. Моисеевой


Представленные методические материалы призваны помочь студентам в выборе темы дипломного проекта, определении объема и содержания разделов с учетом специфики маркетинговой деятельности и современных тенденций в развитии экономики и менеджмента.

Наряду с рекомендациями по выполнению аналитической, проектной, математической и правовой части дипломного проекта, методические указания содержат приложения, в которых приводятся формы заполняемых документов, рекомендуемые темы, а также примеры структуры дипломных проектов и иллюстрированного материала к ним.

Методические рекомендации предназначены для студентов дневной и вечерней форм обучения, а также получающих второе образование по специальности "Маркетинг".


ВВЕДЕНИЕ


Необходимость подготовки маркетологов по специальности 08011165 диктуется потребностями организаций различного профиля в специалистах, владеющих знаниями и навыками работы в рыночной среде, ориентированных на использование современных маркетинговых технологий и инструментов при решении управленческих задач.

В рамках этой специальности рассматривается широкий спектр вопросов – маркетинговые характеристики товара и его конкурентоспособность, ценообразование, анализ рыночной ситуации и состояния фирмы-производителя, товарораспределительная сеть, логистические системы, коммуникационные сети и рекламные средства продвижения товара к потребителю. Разнообразие тематик и дипломных проектов по этой специальности очень велико, что обусловлено существованием различных типов товаров и рынков, в том числе отечественных и зарубежных, разнообразием технологий и форм организации работ. Наряду с традиционными рынками товаров потребительского и производственного назначения, отдельного рассмотрения заслуживают проблемы маркетинга на рынке услуг (банковских, страховых, информационных, бытового и технического обслуживания, консалтингового и т.д.).

Большая часть маркетинговых задач имеет многовариантные решения и сопровождается разработкой проектов разного масштаба и сложности, завершаемых бизнес-планированием для различных организаций как малого и так и крупного бизнеса. Любое маркетинговое решение должно сопровождаться экономическими расчетами в полном объеме.

Кроме того, появление новых информационных технологий, программных продуктов (таких как Project Marketing Projeсt Invest и др.) требует соответствующей ориентации дипломных проектов, а также знаний современных компьютерных систем и экономических методов обоснования решений. Условием успешного использования проектных решений м практических рекомендаций, которые являются результатом творческой составляющей дипломного проектирования, служит четкое представление и соблюдение правовых ограничений, а следовательно, и знание студентами существующей законодательной базы. В связи с этим дипломный проект по специальности "Маркетинг" представляет собой комплексную работу, включающую наряду с аналитическим проектным разделом математический и правовой. Подготовка к дипломному проектированию должна начинаться задолго до преддипломной практики (в период ознакомительной и производственной практики, а также в ходе выполнения курсовых работ по спецдисциплинам).

Опыт ряда образовательных учреждений (отечественных и зарубежных) показывает, что наибольшую практическую значимость в настоящее время приобретают те дипломные проекты, которые выполняются непосредственно на предприятии и направлены на решение актуальных для них, конкретных задач. Для студентов Института экономики, управления и права (ИнЭУП) МИЭТ такими проблемными областями, наряду с традиционными, имеющими место в других вузах, служат: ассортимент наукоемких товаров и обновление производств, проблемы развития сферы услуг, банковского, муниципального и регионального маркетинга и др.

При подготовке данных методических указаний были изучены аналогичные по профилю и назначению материалы ведущих отечественных университетов и академий (МГУ, Государственного университета управления (ГУУ), Российской экономической академии им. Плеханова (РЭА), Санкт-Петербургской экономической академии (СПиЭА) и др.), а также использован опыт разработки маркетинговых проектов, накопленный специалистами кафедры маркетинга и управления проектами ИЭУ МИЭТ (ТУ) в ходе совместных работ с предприятиями различных отраслей, в том числе электронной промышленности.

При разработке каждого дипломного проекта должны учитываться современные мировые тенденции развития экономики, перспективные методы и организационно-экономические механизмы управления маркетинговой деятельностью в изменяющихся условиях конкуренции.

Основными направлениями дипломного проектирования по специальности "Маркетинг" являются:

методы и организация маркетинговых исследований;

управление товарной политикой предприятия и оптимизация ассортимента товаров;

разработка и управление ценовой политикой фирмы;

коммуникационные стратегии и их реализация при продвижении товаров / услуг на рынок;

каналы распределения и организация сбыта продукции;

тактический и стратегический маркетинг;

пути повышения маркетинговой активности фирмы и ее эффективности, оптимизация маркетинговых структур.

В представленных методических указаниях даются рекомендации по тематике дипломных проектов, структуре, содержанию, порядку оформления результатов и их представления к защите. Разделы 1-7 и Приложения 1-3 подготовлены докт.экон.наук проф. Моисеевой Н.К., Приложение 4 совместно с канд.экон.наук доц. Конышевой М.В. (§ 4.2) и канд.экон.наук доц. Пискуновой Н.Н. (§ 4.3).


1. Цель и задачи дипломного проектирования


Дипломный проект по специальности "Маркетинг" является самостоятельной квалификационной работой, составной частью итоговой государственной аттестации студента. Дипломный проект должен свидетельствовать о способностях студента использовать полученные в ИнЭУП МИЭТ теоретические знания для самостоятельного решения актуальных и практически значимых задач маркетинга. Качество разработанного проекта и его оценка Государственной аттестационной комиссией (ГАК) служат основанием для присуждения студенту квалификации "Маркетолог-менеджер".

Являясь завершающим этапом обучения по специальности "Маркетинг", дипломное проектирование имеет целью дальнейшее углубление и специализацию знаний и практических навыков в области управления маркетингом на примере организаций реального бизнеса. В связи с этим дипломный проект должен решать задачи анализа рынка, разработки эффективных процедур управления маркетингом, организации и планирования маркетинговой деятельности, оценки экономических последствий маркетинговых кампаний, маркетингового аудита и анализа.

Особое внимание должно быть уделено современным программным средствам и информационным технологиям, используемым при выполнении маркетинговых проектов, а также математическому и правовому обеспечению.

Основные требования к такой разработке: целевая направленность результатов проектных предложений на повышение эффективности деятельности компаний; соответствие предлагаемых проектных решений целям и тенденциям развития организации; предметность, действенность и конкретность выводов и предложений; соответствие уровня разработки темы проекта современному уровню научных разработок, методических положений и рекомендаций, представленных в специальной литературе, а также практическому состоянию изучаемой проблемы.

Для успешного и качественного выполнения дипломного проекта студенту необходимо:

- иметь глубокие знания в области макроэкономики и экономики фирмы, понимать текущие проблемы развития народного хозяйства в целом и отдельных его отраслей, возможные перспективы развития экономики на ближайшие годы;

- владеть научными методами управления маркетингом, теориями спроса и предложения, полезности, потребительского оптимума, ценообразования, направлениями их использования на практике;

- уметь использовать для конкретных целей анализа методы изучения потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников;

- эффективно применять методы сегментирования рынка, позиционирования товара, оценки конкурентоспособности товара и фирмы;

- уметь обосновывать и формулировать требования к товарно-ценовой политике организации, системе организации распределительной сети, продвижения и организации продаж;

- эффективно использовать методы выхода предприятия на внешние рынки, разработки и управления международными проектами, сотрудничества в области купли-продажи товаров, коммуникации, стратегического инжиниринга;

- использовать средства вычислительной техники и информационных сетей в процессе анализа, проектирования и оформления дипломного проекта;

- свободно ориентироваться в источниках вторичной маркетинговой информации, в файлах виртуальной среды, правильно работать со специальной литературой;

- уметь организовать сбор и обработку первичной маркетинговой информации для достижения конкретных целей анализа;

- уметь логично, грамотно и обоснованно формулировать методические рекомендации, результаты анализа, проектные решения и мероприятия по их внедрению;

- квалифицированно и убедительно излагать существо предлагаемых решений, используя графический материал, иллюстрирующий содержание дипломного проекта.


^ 2. Выбор темы дипломного проекта


Темы дипломных проектов должны соответствовать профилю специалиста-маркетолога с учетом выбранной специализации. В качестве тем дипломных проектов выбираются вопросы и задачи, существующие в реальной практике организаций и рассматриваемые в специальных курсах в соответствии с учебным планом специальности "Маркетинг" и программами дисциплин. К специальным курсам относятся следующие дисциплины: "Маркетинговые исследования", "Поведение потребителей", "Международный маркетинг и бизнес", "Коммерческая логистика", "Цены и конкуренция", "Промышленный маркетинг", "Коммуникации в маркетинге" (в том числе "Реклама", "Связи с общественностью PR)", "Маркетинг услуг", "Стратегический маркетинг", "Банковский и страховой маркетинг". Базами выполнения дипломных проектов служат производственные, торговые, сервисные, консалтинговые и другие организации, являющиеся местами будущей работы студентов.

Темы дипломных проектов определяются кафедрой маркетинга и управления проектами (МиУП) МИЭТ (ТУ) с учетом запросов организаций-баз практики. Ежегодно из списка исключаются темы, потерявшие актуальность и включаются новые темы, вытекающие из задач развития маркетинга, в том числе в электронной промышленности и наукоемких отраслях. Тематика дипломных проектов ежегодно утверждается на заседании кафедры.

Уточненный перечень типовых тем представляется студентам для ознакомления за 1-2 месяца до преддипломной практики. Одновременно преподаватели кафедры проводят со студентами индивидуальные консультации, призванные помочь в выборе темы для дипломного проектирования. При выборе тем целесообразно основываться на тематике выполненных курсовых проектов по специальным дисциплинам, что обеспечивает глубокое, последовательное и преемственное изучение студентами наиболее актуальных вопросов управления маркетингом.

Студенты заполняют типовые бланки заявлений на дипломное проектирование и сдают их на кафедру не позднее 1 ноября (Приложение 1). Выбранные темы уточняются в соответствии с базами практики. Определяются руководители проектирования. Затем до начала практики издается распоряжение директора ИЭУ по дипломному проектированию на текущий год.

Корректировка тем дипломных проектов допускается только в течение практики и оформляется в виде заявления студента на имя заведующего кафедрой МиУП с обоснованием причины изменения и обязательно визируется руководителем дипломного проектирования.

В течение двух недель после окончания преддипломной практики директор ИЭУ издает приказ о дипломном проектировании, в котором окончательно за каждым студентом закрепляются тема и руководитель дипломного проекта, а в случае необходимости и консультант по специальным вопросам.

Тема дипломного проекта может быть сформулирована как минимум в следующих базовых направлениях:

1. Управление маркетингом в организациях, имеющих определенную специализацию (производственных, торговых, исследовательских, консалтинговых и т.п.), а также на различных уровнях управления (компания, отделение) и региональных рынках. Например, "Разработка системы маркетингового аудита в торговой фирме "Кредо"", "Планирование продаж в Северо-западном отделении компании "Вис"", "Развитие системы распределения импортных фармацевтических товаров в московском регионе".

2. Маркетинг отдельных групп товаров и услуг: "Формирование системы стимулирования продаж электробытовых товаров (на примере компании "Электролюкс"), "Разработка маркетингового обеспечения услуг по ремонту легковых автомобилей (на примере фирмы).

3. Разработка отдельных процедур и развитие существующих методов маркетинга. Например, "Формирование стратегии конкуренции на рынке специальной научной литературы", "Оценка приоритетов потребителей и их использование в маркетинговом планировании", "Организация маркетингового тестирования новых товаров (на примере продуктов питания) ".

4. Совершенствование маркетинга в разрезе инструментов (элементов) маркетинга. Например, "Управление ассортиментным предложением на рынке персональных компьютеров", "Управление изменением цен на легковые автомобили в период нестабильного спроса", "Организация сети реализации продукции”.

Перечень базовых тем дипломных проектов приведен в Приложении. Данный перечень является примерным. Выбранная тема требует уточнения применительно к конкретной организации, типу продукции и услуг, географии рынка и другим существенным параметрам. Студентом или организацией может быть предложена собственная тема. В этом случае она должна быть согласована с руководителем дипломного проектирования и отвечать общей направленности специальных курсов.


^ 3. Структура дипломного проекта


Дипломный проект включает в себя расчетно-пояснительную записку и графические материалы. Обязательными составляющими расчетно-пояснительной записки являются:

титульный лист;

задание на дипломное проектирование;

оглавление;

введение;

аналитическая часть (Глава 1);

проектная часть (Глава 2);

математическая часть (Глава 3);

правовая часть (Глава 4);

заключение и общие выводы;

список использованной литературы;

приложения.


Титульный лист оформляется в соответствии с установленными требованиями. Он должен быть подписан автором, руководителем дипломного проектирования и консультантом. На титульном листе должна быть подпись заведующего кафедрой "Маркетинг и управление проектами", разрешающая допуск дипломного проекта к защите (Приложение).

^ Задание на дипломное проектирование оформляется по стандартной форме и подписывается студентом-дипломником, руководителем проектирования и консультантами (Приложение).

Оглавление включает развернутый перечень глав и параграфов дипломного проекта. Против названия глав и параграфов проставляются номера страниц по тексту.

Введение должно содержать обоснование выбора темы дипломного проекта. Обоснование включает аргументированное доказательство актуальности избранной темы как для отечественного маркетинга, так и для конкретного предприятия, по материалам которого разрабатывается проект. Если проект разрабатывается для ряда предприятий, подотрасли или отрасли производства (бизнеса), то обоснование актуальности должно подтверждаться задачами развития данных образований. Для повышения конкретности приводимых аргументов во введении дается общая характеристика предприятия и сфер его деятельности, основные цели и проблемы развития.

Важно показать практическую значимость выбранной темы. Для этого приводят статистические или иные данные, подтверждающие реальные экономические выгоды от реализации проекта, направления или источники получения дополнительной прибыли или устранения имеющихся потерь. Подтверждением практической значимости выбранной темы может служить ссылка на целевой характер дипломного проекта, который выполняется по заказу конкретного предприятия. В этом случае в приложение к расчетно-пояснительной записке необходимо включить подтверждающий документ (или его копию).

После обоснования актуальности и практической значимости выбранной темы необходимо сослаться на отечественный и зарубежный опыт решения аналогичных задач (если он имеется), показать неоднозначность (вариантность) методического и практического решения возникающих в этой связи вопросов.

Введение завершается формулировкой цели дипломного проектирования и решаемых задач. Цель должна быть ясной, лаконичной (не более двух-трех предложений) и корреспондироваться с темой дипломного проекта, названиями и содержанием аналитической и проектной частей. Затем приводятся задачи дипломного проекта, вытекающие из цели и конкретизирующие ее. Количество задач может быть 5-7. Их формулировка должна быть связана с названиями параграфов аналитической и практической частей. Необходимо исходить из того, что цель и задачи дипломного проектирования - достаточная информация для представления основных путей решения проблемы, вынесенной в название дипломного проекта.

Введение должно занимать не более 5-6 страниц машинописного текста, в нем не принято размещать графические и табличные материалы.

^ Аналитическая часть (Глава 1) раскрывает особенности целевого рынка на макро и микро уровне. В ней представляются существующие теоретические подходы к описанию и анализу целевого рынка и тенденций его изменения, выводы относительно перспективности рынка, особенностей существующего механизма его регулирования, количественная и качественная оценка спроса и предложения, а также других важных с точки зрения раскрытия темы параметров рынка. В аналитической части в соответствии с выбранной темой дипломного проекта:

1. ^ Приводится обобщение и систематизация представлений о функционировании целевого рынка. Для этого определяются географические границы и структура целевого рынка, описывается механизм его функционирования и взаимосвязь с другими рынками товаров и услуг. Выделяются наиболее значимые сегменты. В качестве источников информации используются: теоретическая литература, конъюнктурные обзоры, статьи, справочные издания.

2. ^ Анализируется состояние и динамика факторов макросреды (экономической, технологической, демографической, экологической, научно-технической и др.). В ходе анализа (SWOT-анализа) необходимо выявить наиболее значимые факторы, влияющие на продажи, продемонстрировать механизм их действия, тенденции развития общей рыночной ситуации и перспективность рынка. Целесообразно сформулировать основные факторы успеха на исследуемом рынке, стратегические приоритеты, обеспечивающие достижение конкурентных преимуществ.

3. ^ Исследуется состояние и динамика микросреды:

- состав и структура потребителей, особенности их поведения на рынке, объемы, периодичность закупок, характер потребления;

- состав и деятельность основных конкурентов, включая распределение рыночных долей, оценку интенсивности конкуренции, измерение и сопоставление конкурентоспособности предлагаемой продукции, используемых маркетинговых приемов и стратегий конкуренции;

- состав и структура поставщиков и посредников, особенности их взаимодействия с производителями (продавцами) продукции;

- ключевые факторы микросреды, способствующие успеху на рынке и возможные направления их изменения.

4. ^ Анализируется маркетинговая деятельность выбранной компании:

- ассортиментное предложение товаров и услуг со стороны анализируемого предприятия, тенденции сбыта в различных сегментах рынка;

- влияние продаж на финансовое положение, основные источники, формирующие прибыль, платежеспособность предприятия и динамика его активов;

- ценовая политика предприятия в различных ассортиментных группах и сегментах рынка, эластичность спроса по ценам и доходу, особенности динамики цены, основные тенденции изменения цен;

- организация каналов распределения продукции, деятельность службы сбыта, систем товародвижения, оптовых и розничных структур, эффективность распределения продукции;

- стимулирование продаж в ценовой и ценностной формах: реклама, персональные продажи, PR-программы, краткосрочное стимулирование продаж, стимулирование закупок со стороны торговых организаций, стимулирование продавцов продукции.

5. ^ Разрабатывается аналитическое резюме, в котором обобщаются результаты анализа и предлагаются основные направления устранения имеющихся недостатков, совершенствования действующей или создание новой системы управления маркетинговыми операциями. Аналитическое резюме является не только завершающим документом по аналитической части дипломного проекта. Оно также должно обосновать и доказать целесообразность разработки проектных решений, их экономическую обоснованность. Аналитическое резюме включает:

А. Цель проекта.

В формулировке целей должно найти отражение изменение конечных результатов деятельности компании после внедрения проекта, так как совершенствование маркетинговой деятельности не является самоцелью. Эти изменения могут быть представлены как в количественной, так и в качественной форме.

В. Основание для разработки проекта.

В данном разделе необходимо обобщить основные выводы, полученные в ходе анализа, структурировать их, показать взаимосвязь и взаимовлияние. Целесообразно использование структуры выводов, представленной в виде "дерева", где с помощью направленных линий показано влияние различных факторов на конечные результаты деятельности компании.

В качестве формального основания для разработки проекта может служить заказ предприятия, хозяйственный договор. Базой для разработки является проведенный анализ, имеющийся прогрессивный отечественный и зарубежный опыт.

С. Состав (перечень) проектных решений.

Необходимо четко сформулировать, какие проектные решения будут разработаны. Они могут быть сгруппированы по отдельным службам, видам маркетинговой деятельности, ассортиментным группам товаров, сегментам рынка, периодам развития и т.п. Данный раздел задает структуру проектной части дипломного проекта, поэтому должен быть предельно ясным и конкретным.

D. Экономическая целесообразность разработки проекта.

Приводятся факторы и источники экономии в результате внедрения проекта, направления вложения финансовых средств, делаются предварительные выводы относительно экономической значимости проекта.

^ Аналитическая часть обязательно должна иметь название. Например, если тема дипломного проекта связана с развитием сети реализации запасных частей к легковым автомобилям компании "АВС", то название аналитической части может быть следующим: "Глава 1. Анализ российского рынка запасных частей и обоснование направлений развития оптовой и розничных продаж компании "АВС"".

Материалы для аналитической части подготавливаются в период преддипломной практики. От полноты и качества ее подготовки зависят глубина, обоснованность и результативность проектных решений.

Объем аналитической части должен составлять примерно 40 страниц машинописного текста, включая таблицы и рисунки.

^ Проектная часть (Глава 2) является взаимосвязанным комплексом проектных решений, состав которых определяется темой дипломного проекта, проведенным анализом и разработанным аналитическим резюме.

^ Проектные решения должны содержать:

- существо предлагаемых изменений, включая содержание и структуру новшеств, методические рекомендации по осуществлению маркетинговых процедур, практические предложения по их реализации;

- технологию внедрения разработанных предложений, включая организационно-экономическое, кадровое, техническое и информационное обеспечение;

- адаптацию предлагаемых решений к действующей системе управления организацией;

- оценку экономических последствий реализации предложений (как положительных, так и, возможно, отрицательных), определение направлений и источников экономии, расчет дисконтированного дохода.

Разработку проектной части целесообразно начать с построения общей модели (структуры, схемы) проектных решений. Последующие параграфы должны детализировать основные принципиальные блоки общей модели. Их результатом является разработка проектных решений.

Последние могут включать:

1) критерии формирования ассортиментного предложения при различной динамике рынка; процедуры разработки нового товара; элементы марочной политики; решения по упаковке и другим характеристикам реального исполнения товара; взаимоувязка товарного предложения и системы услуг; проектирование "товарного шлейфа"; пути и методы повышения конкурентоспособности товара и конкурентоспособности фирмы; процедуры позиционирования товара и товарного ассортимента; критерии выбора поставщика; схемы управления материалопотоком; процедуры выведения товара из процесса реализации; пути обеспечения гарантированности доходов от реализации существующего ассортимента;

2) формирование банка ценовых стратегий для определенных продуктовых линий; рекомендации по ценообразованию при внедрении на новый рынок; методы расчета цен, скидок и надбавок для определенных групп товаров или состояния рынков; стратегические и тактические решения в области изменения цен; процедуры построения ценовой шкалы; формы и методы ценовой конкуренции; ответы на ценовые решения конкурентов; процедуры мониторинга цен; формирование информационных баз данных по ценам;

3) организацию сети реализации продукции, оптовой и розничной торговли, дистрибуции и дилерства; оптимизацию схем товародвижения; взаимодействие складов и розничной (оптовой) торговли; критерии отбора партнеров по распределению продукции; процесс организации и выполнения заказа на поставку продукции; программы поддержки сбыта; управление связями между несколькими каналами реализации продукции; предложения по защите торговых отношений; рекомендации по вертикальной интеграции и заключению долгосрочных контрактов на поставку;

4) рекламные решения; предложения по персональным (личным) продажам, PR-программам, краткосрочному стимулированию продаж; рекомендации по стимулированию торговли и продавцов; технологии коммуникации с потребителями;

5) планы маркетинга; расчет бюджета маркетинга и схемы его распределения; методы контроля и аудита маркетинговой деятельности; прогнозирование продаж и т.д.

Проектные решения могут быть также посвящены отдельным направлениям аналитической работы. В этом случае они могут включать:

- процедуры сбора данных, обработки полученной информации; особенности формирования баз данных по потребителям, конкурентам, товарным группам; технологии проведения маркетинговых исследований;

- построение конкурентных карт рынка, карт восприимчивости, схем ответной реакции потребителей;

- процедуры анализа взаимовлияния конкурентов, влияния потребителей на динамику цен и т.д.

Кроме того, проектные решения могут касаться изменения структур управления организацией или отдельными ее подразделениями, корректировки сфер ответственности и обязанностей, системы контроля исполнения.

Проектная часть, как и аналитическая, должна иметь конкретное название. Например, если тема дипломного проекта посвящена формированию системы сбыта продукции, то проектная часть может иметь название: "Глава 2. Проектные решения по управлению прямой дистрибуцией в московском регионе".

^ Типовая структура проектной части включает 3-5 параграфов (по 6-8 стр.) с изложением предлагаемых решений, 1 параграф с экономическим обоснованием проекта (6-8 стр.), 1 параграф с изложением особенностей внедрения проекта (4-6 стр.). Объем проектной части примерно составляет 40-50 стр. машинописного текста, включая таблицы и рисунки.

^ Математический раздел (Глава 3) дипломного проекта должен отражать знания и умения студента использовать существующий (или разработать новый математический аппарат для решения, задач поставленных в проектной части (или аналитической), например: "Использование регрессионных моделей при прогнозировании объема продаж"). Применение экономико-математических методов моделирования должно сопровождаться обоснованием выбора метода, изложением его математической сущности, сфер и ограничений при применении. При этом сама постановка задачи моделирования, ее экономическая сущность и направления применения результатов должны быть отражены в экономическом разделе, завершающем проектную часть диплома.

Примерный объем главы 3 - 10-15 стр. с обязательным формульным сопровождением и графическими иллюстрациями. Если сущность математической части связана с использованием программного обеспечения, в ней должны быть представлены алгоритм решения задачи, описание используемых программных средств и информационных технологий, а также результаты апробации.


Перечень основных тем:


Правовые основы менеджмента организации.

Правовые принципы государственной поддержки деятельности малых предприятий.

Правовые основы несостоятельности (банкротства) юридического лица.

Анализ организационно-правовых форм юридических лиц.

Правовые принципы кредитной политики коммерческого банка.

Правовые основы аудиторской (риэлтерской, страховой) деятельности.

Правовые основы деятельности некоммерческих организаций образования, науки, культуры.

Правовые аспекты оптимизации налогообложения предприятия.


^ В правовом разделе (Глава 4) необходимо представить особенности законодательных актов, использованных в соответствии с тематикой диплома. Примерный объем - 7-10 стр.


^ Примерный перечень тем для математической части

дипломного проекта


Нетривиальная структуризация задачи, рассматриваемой в проекте, определение и классификация переменных, определение ограничений, налагаемых на переменные, связей и взаимосвязей между ними. Простейшие блок-схемы алгоритма решения задачи.

Линейное программирование (ЛП):

а) задача оптимального распределения ресурсов: формулировка задачи, краткое описание свойств решения задачи ЛП и идеи симплекс-метода:

б) анализ чувствительности в задачах ЛП, анализ влияния изменения количества ресурсов и цены продукции;

в) транспортная задача. Формулировка, описание свойств решения и метода решения. Многопродуктовая модель и задачи с промежуточными пунктами;

г) сетевые модели. Задачи выбора наикратчайшего маршрута, связь с транспортной задачей. Задача минимизации сети;

д) задача о назначениях: формулировка, методы решения, задача о составлении расписания.

Модель динамического программирования. Задачи о распределении капиталовложений.

Методы оптимизации:

а) задачи оптимизации без ограничений и численная реализация ее методом градиента;

б) метод Лагранжа для решения задач оптимизации с ограничениями;

в) метод нелинейного программирования: численный метод проекций градиента.

Примечание. Методы оптимизаций могут быть применены для нахождения экстремумов таких функций, как, например, производственные функции (функция Коба-Дугласа и др.), функции полезности в задаче выбора потребительского спроса и т.д.

Эластичность и ее применение в экономическом анализе спроса, анализе цен и налоговой политике.

Статистический анализ данных:

а) регрессионный анализ (однофакторый и многофакторный); построение модели; основные предположения регрессионного анализа; оценка параметров и построение доверительных интервалов; проверка гипотез о параметрах; оценка качества модели; прогноз и доверительные интервалы для прогноза; методы выбора наиболее существенных факторов; дисперсионный анализ;

б) анализ временных рядов (рядов динамики); определение тренда и сезонной составляющей; выбор модели, представляющей ряд; анализ случайной составляющей; гармонический анализ циклической составляющей; прогнозирование и расчет ошибки прогноза; прогнозирование методами экспоненциального сглаживания;

в) анализ статистический связи между переменными; коэффициенты корреляции и множественной корреляции; ранговая корреляция;

г) методы многомерного статистического анализа для классификации данных и снижения размерности; метод главных компонент; дискриминантный анализ; факторный анализ;

д) кластерный анализ; принципы построения и основные алгоритмы;

е) обработка экспертных оценок.

^ В заключение дипломного проекта формулируются краткие выводы и итоги дипломного проекта, отражающие состояние разработанности исследуемых задач, результаты анализа конкретной маркетинговой деятельности, выявленные недостатки и предлагаемые пути их устранения. Заключение строится как авторская Предприятие (организация, фирма)_________________________________
(полное название, юридический адрес)

_________________________________________________________________________

просит поручить студенту__________________________________________________

_________________________________________________________________________

(фамилия, имя, отчество, № группы)_________________________________________

разработать дипломный проект на тему_______________________________________

_________________________________________________________________________

_________________________________________________________________________

и направить данного студента в нашу организацию на преддипломную практику. Руководителем практики от производства назначается____________________________

_________________________________________________________________________

_________________________________________________________________________

_________________________________________________________________________

(должность, фамилия, имя, отчество)


Руководитель предприятия________________________________________

(Фамилия, И., О.)


_________________________________

(подпись, печать)


Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

Московский государственный институт электронной техники

(технический университет)

Институт экономики, управления и права

Кафедра маркетинга и управления проектами

_________________________________________________________________________


^ РАСЧЕТНО-ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

К ДИПЛОМНОМУ ПРОЕКТУ

на тему: _________________________________________________________________________

_______