Реферат: Аннотация рабочей программы учебной дисциплины интернет маркетинг Направление подготовки «Реклама и связи с общественностью»

Министерство образования и науки Российской Федерации


Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»


Факультет маркетинга


Кафедра маркетинга


АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Интернет маркетинг

Направление подготовки «Реклама и связи с общественностью»


Профиль подготовки «Бренд-менеджмент в рекламе»


Квалификация (степень) выпускника бакалавр


Москва - 2011


^ 1. Цель и задачи дисциплины:


Цель дисциплины: дать знания принципиального характера по использованию Интернет маркетинга в рыночной деятельности предприятия, развить первичные навыки маркетингового проектирования веб-сайта компании.


^ Учебные задачи дисциплины:

изложить основные принципы и содержание понятия Интернет маркетинг с учетом перспектив развития и использования новейших информационных технологий в деятельности предприятия;

изучить и освоить методы поиска данных о внешней маркетинговой среде и приемы сбора первичных данных о целевых потребителях продукции предприятия;

изучить методы, инструменты и приемы Интернет маркетинга.


^ 2. Требования к результатам освоения дисциплины:

В результате освоения дисциплины должны быть сформированы следующие компетенции:


ПК – 13 - владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве

ПК – 15 - умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации

ПК – 19 - способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организаций, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью

ПК – 23 - способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд

^ ПК – 25 - способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации

ПК – 27 - способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований

ПК – 29 - обладает компетенциями организации и проведения маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции

ПК – 30 - способностью организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации


В результате освоения компетенций студент должен:


1) Знать: особенности интернет как новой медиа среды, преимущества и ограничения интернет-маркетинга для владельцев веб-ресурсов, рекламных агентств и пользователей интернет, роль и место интернет-маркетинга в разработке программ интегрированных маркетинговых коммуникаций (ПК-13, ПК-27, ПК-23)


2) Уметь: анализировать интернет-маркетинговые кампании продвижения, проводить тестирование юзабилити веб-сайтов, проводить исследование интернет-аудитории (ПК-15, ПК-29, ПК-30)


3) Владеть: методами и навыками проектирование веб-сайтов, планирования кампаний продвижения с использованием баннерной, контекстной рекламы, в социальных сетях и с использованием других инструментов Web 2.0. (ПК-19, ПК-23, ПК-25, ПК-27)


^ 3. Содержание дисциплины:

№ п/п

Наименование разделов и тем

Всего

1

Введение в Интернет-маркетинг. Основные понятия ИМ

4

2

Интернет как новая медийная среда. Коммунакационные модели в сети Интернет.

4

3

Бизнес-модели в сети Интернет.

4

4

Электронная коммерция

4

5

Интернет-стратегии и конкурентные преимущества

4

6

Основные принципы веб-проектирования. Роли маркетологов и веб-дизайнеров

6

7

Разработка технического задания на проектирование веб-сайта

6

8

Контент и дизайн веб-сайта

6

9

Стратегии привлечения посетителей и обеспечения безопасности

4

10

Реклама в Интернет. Pull & Push технологии. Виды носителей рекламы. Баннеры и рекламные системы.


6

11

Разработка партнерских программ, офф-лайн мероприятия.


6

12

Рейтинги веб-сайтов, формирование трафика посредством поисковых машин и каталогов.

6




ИТОГО:

60

Форма итогового контроля – зачет с оценкой.


Разработчик:

Кафедра маркетинга

РЭУ им.Г.В.Плеханова доцент Ж.Б.Мусатова