Реферат: Рабочей программы дисциплины Интегрированные маркетинговые коммуникации (наименование) по направлению подготовки 100700 Торговое дело

АННОТАЦИЯ

рабочей программы дисциплины

Интегрированные маркетинговые коммуникации

(наименование)

по направлению подготовки

100700 Торговое дело

(код и наименование направления)

профиль подготовки

Реклама в торговой деятельности

(наименование)

Квалификация (степень) выпускника

бакалавр

(бакалавр, магистр)



Цель дисциплины

Система маркетинговых коммуникаций является одним из основных элементов комплекса маркетинга. В условиях рыночной экономики, успеха в достижении экономических целей предприятия можно добиться, лишь наладив взаимосвязь и взаимопонимание с клиентами, создав атмосферу открытости и взаимовыгодного сотрудничества с помощью мотивации потребителя, формирования имиджа предприятия, а также информирования , увещевания и напоминания о фирме и ее товарах.

Цель дисциплины « Интегрированные маркетинговые коммуникации» - рассмотреть теоретические основы и сформировать у обучающихся практические навыки в создании эффективных стратегий продвижения товаров или услуг на рынок. Изучить формы и инструменты маркетинговых коммуникаций, а также процессы планирования и реализации коммуникационной политики предприятия в целом; раскрыть специфические проблемы и способы их решения в области формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций.


^ 2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций: общекультурных компетенций:

- способностью находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях, самостоятельно принимать решения и готовностью нести за них ответственность (ОК-4);

-стремлением к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства, умением критически оценивать свои достоинства и недостатки, способностью намечать пути и выбирать средства развития своих достоинств и устранения недостатков (ОК-6);

- способностью осознавать социальную значимость своей будущей профессии, обладанием высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности, способностью анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-7);

профессиональных компетенций:

- способностью применять основные законы социальных, гуманитарных, экономических и естественных наук в профессиональной деятельности, а также методы математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования; владением математическим аппаратом при решении профессиональных проблем (ПК-1);

- умением пользоваться нормативными документами в своей профессиональной деятельности, готовностью к соблюдению действующего законодательства и требований нормативных документов (ПК-2);

- способностью прогнозировать бизнес-процессы и оценивать их эффективность (ПК-4);

- способностью осуществлять управление торгово-технологическими процессами на предприятии, регулировать процессы хранения, проводить инвентаризацию, определять и минимизировать затраты материальных и трудовых ресурсов, а также учитывать и списывать потери (ПК-5);

- способностью управлять персоналом организации (предприятия), готовностью к организационно-управленческой работе с малыми коллективами (ПК-8);

- способностью распознавать и оценивать опасности разных видов с учетом общепринятых критериев (ПК-9);

-способностью выбирать деловых партнеров, проводить с ними деловые переговоры, заключать договора и контролировать их выполнение (ПК-10);


^ В результате освоения дисциплины обучающийся должен


-знать теоретические основы создания системы интегрированных маркетинговых коммуникаций в процессе продвижения товаров и услуг; структуру маркетинговых коммуникаций, включающую инструменты рекламы, связей с общественностью, личных продаж, стимулирования сбыта и прямого маркетинга;

-уметь разрабатывать планы реализации маркетинговой коммуникационной политики предприятия; анализировать основные факторы развития интегрированных коммуникаций предприятия, проводить исследования предпочтений при выборе рекламных средств и инструментов продвижения, составлять графики реализации маркетинговых коммуникационных программ.

-владеть навыками планирования и реализации рекламных кампаний, технологиями личных продаж и приемами стимулирования сбыта, а также методиками оценки эффективности маркетинговой коммуникационной и рекламной политики предприятий.


^ 4. Общая трудоемкость дисциплины составляет 144 часа, 4 зачетных единицы.

5. Вид промежуточной аттестации: экзамен.

(экзамен, зачет)


^ 6. Основные разделы дисциплины:

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций

2.Реклама. Основные направления рекламной деятельности предприятия. Функции, задачи, требования к рекламе.

3.Организация и управление рекламной деятельностью. Социально-психологические аспекты рекламы. Рекламные агентства.

4.Связи с общественностью (ПР). Основные направления деятельности.

5.Прямой маркетинг. Личные продажи. Ведение деловых переговоров и работа торгового агента.

6.Стимулирование сбыта и продаж. Приемы содействия продажам.

7.Оценка эффективности коммуникационных стратегий предприятия.


7. Разработчик: Дубровина М.А.

(Ф.И.О.)

Кафедра «Экономики и технологий бизнеса»