Реферат: Аннотация рабочей программы учебной дисциплины теория и практика pr и массовой информации направление подготовки: 031600 «Реклама и связи с общественностью»

Министерство образования и науки Российской Федерации


Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова


Факультет Маркетинга

Кафедра рекламы


Аннотация рабочей программы учебной дисциплины


ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА PR И МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ


Направление подготовки: 031600 «Реклама и связи с общественностью»

Профиль подготовки: «Бренд-менеджмент в рекламе»

Квалификация (степень) выпускник – бакалавр


^ Москва, 2011


1. ЦЕЛИ ДИСЦИПЛИНЫ
Цель курса:

Основной целью дисциплины «Теория и практика PR и массовой информации» является:

дать студентам базовые знания по предмету «Теория и практика PR и массовой информации» как важнейшей составляющей коммуникационной деятельности;

выработать и них практические навыки PR-деятельности применительно к современным товарным рынкам и современному обществу.
^ УЧЕБНЫЕ ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
Учебные задачи дисциплины:

рассмотреть социально-экономическую сущность, принципы, функции Паблик рилейшнз;

выявить место и роль PR и массовой информации в рыночных условиях, его особенности;

изучить особенности разработки PR стратегий для обеспечения конкурентных преимуществ для бизнеса, власти и общества;

научить их использовать основные инструменты PR и массовой информации для реализации целей компании;

исследовать проблемы и перспективы выбора рациональных форм PR-деятельности.


^ 2. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ КУРСА

В результате освоения дисциплины должны быть сформированы следующие компетенции:

ОК – 9 - использования основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы;

ПК – 2 - владением знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах;

ПК – 6 - обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга;

ПК – 9 - обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами;

ПК – 14 - умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия;

ПК – 18 - способностью оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений;

ПК – 22 - способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников;

ПК – 24 - владеет навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт).


В результате освоения компетенций студент должен:

Знать:

Структуру и основных участников рынка PR услуг (ОК-9);

Особенности различных аудиторий PR (ПК-9);

Различные инструменты PR и их особенности (ПК-6, ПК-14);

Основные этапы планирования PR кампании (ПК-2).

Уметь:

Сформулировать цель PR кампании в соответствии с целями организации (ПК-24);

Определить целевые аудитории PR кампании (ПК-9);

Поставить задачу по разработке PR кампании перед сотрудниками PR и рекламного агентства (ПК-18, ПК-22)

Планировать PR кампанию (ПК-2, ПК-6)

Критически оценивать предложения PR и рекламного агентства (ПК-24)
Владеть:
Системным представлением об организационной и экономической составляющей процесса планирования PR-кампании и применения средств массовой информации в маркетинговой деятельности предприятий (ОК-9, ПК-2, ПК-14);

Пониманием инновационных возможностей средств массовой информации для перехода компании на более качественный уровень взаимодействия с медиа-каналами (ПК-9, ПК-18);

Пониманием основных требований, предъявляемых современным СМИ к организации PR с хозяйствующими на рынке субъектами (ПК-9, ПК-18).


^ 3. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ


№

^ Наименование разделов и тем

Аудиторные часы

Лекции

Семинарские занятия

Практические занятия

Лабораторные работы

Всего

1

Тема 1. Основные понятия Паблик Рилейшнз (PR). Аудитории мероприятий по связям с общественностью.

1

1

1




3



Тема 2. Науки коммуникативного цикла, значимые для PR.

2




1




3



Тема 3. Рынок Паблик Рилейшнз в России.

1

1

1




3

2

Тема 4. Регулирование сферы Паблик Рилейшнз.

1

1

1




3



Тема 5. Организация Паблик рилейшнз. Отдел по связям с общественностью. PR агентство.

2

2

2




6



Тема 6. Психологические аспекты PR. Имиджеология. PR личности.

2

1







3



Тема 7. Планирование кампании по связям с общественностью. Основные этапы планирования.

2

2

2




6



Тема 8. Исследования в PR


1

2

2




5



Тема 9. Отношения со СМИ. Виды и функции СМИ. Особенности формирования отношений со СМИ.

2

2

2




6



Тема 10. Особенности работы СМИ. Позиционирование новостей.

2

2

2




6



Тема 11. Антикризисный PR.

2

2

2




6



Тема 12. Отношения с местным населением. Целевые аудитории, методы и технологии.

1

2

2




5



Тема 13. Собственные коммуникации PR. Формирование внутрикорпоративной культуры.

2

2

2




6



Тема 14. Корпоративная репутация и паблик рилейшз.

1

2

2




5



Тема 15. Выставочная деятельность.


2

2

2




6



Тема 16. PR и спонсорство.

2

2

2




6



Тема 17. Информационные войны.

2

2

2




6



Тема 18. PR в шоу-бизнесе.

2

2

2




6



Тема 19. Политический PR.

2

2

2




6



Тема 20. Государственный PR.

2

2

2




6



Экзамен
















1

Итого

34

34

34




102/3



Разработчик программы учебной дисциплины – к.э.н., доцент кафедры «Реклама» факультета «Маркетинг» РЭУ им. Г.В. Плеханова Цветкова Анна Борисовна