Реферат: Програма вступного іспиту на базі освітньо-професійної програми підготовки молодшого

МІНСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА»


ЗАТВЕРДЖЕНО»

Вченою радою ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»

Протокол № 8 від 25.03.2010 р.


ПРОГРАМА

вступного іспиту

на базі освітньо-професійної програми підготовки молодшого

спеціаліста (за спеціальністю «Маркетингова діяльність»)

за напрямом підготовки 6.030507 – «Маркетинг»

на освітньо-кваліфікаційний рівень бакалавра


2010

^ ВСТУП

Метою вступного іспиту зі спеціальності «Маркетингова діяльність» є визначення рівня підготовленості вступників, які бажають навчатись в ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана» за спеціальністю «Маркетинг», виявлення їх реальних знань, умінь і навичок.

^ Вимоги до здібностей і підготовленості абітурієнтів. Для успішного засвоєння освітньо-професійної програми бакалавра з маркетингу абітурієнти повинні мати базову освіту молодшого спеціаліста за однойменною спеціальністю та здібності до оволодіння знаннями, уміннями і навичками в галузі природничо-наукових, загальноекономічних та конкретно-економічних наук. Обов’язковою умовою є вільне володіння державною мовою.

^ Характеристика змісту програми. Програму вступних іспитів скомпоновано з трьох модулів, які утворені у відповідності із галузевим стандартом підготовки молодших спеціалістів із маркетингової діяльності, а також виробничими функціями і галузевими типовими кваліфікаційними вимогами і завданнями діяльності фахівця освітньо-кваліфікаційного рівня «молодший спеціаліст».

В кожному модулі інтегрується матеріал певного функціонального спрямування з різних дисциплін фахової підготовки. При цьому органічно поєднуються теоретичні, прикладні питання та матеріал операційного характеру, які дозволяють виявити знання і вміння використовувати категорійний апарат, методи обґрунтувань і розрахунків за окремими функціями фахівців з маркетингової діяльності.


^ ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ «МАРКЕТИНГ» ЗА ТЕМАМИ


Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

Підходи до розподілення маркетингу: концептуальний товарний, системно-поведінковий, інституційний, національний, управлінський. Предмет та об’єкт маркетингу. Концепції: виробнича, товарна, збутова, ринкова (управлінська організаційна), стратегічна.

Основні поняття маркетингу: потреби, цінності, запити (побажання), попит, товар, вартість, задоволення, обмін, ринок.

Принципи, завдання (стратегічні і тактичні) та функції маркетингу. Концепція «4 Ps»: виникнення та еволюція. Принципи ефективності комплексу маркетингу.

Концепції «4 Сs» та «4 Аs»: виникнення, сутність та критика.


^ Тема 2. Класифікація маркетингу

Класифікаційні ознаки виділення різновидів маркетингу.

Види сучасного маркетингу в залежності від орієнтації, сфери діяльності, змісту та періоду, на який розробляється маркетингова політика підприємства, міри диференціації діяльності, попиту.

Інтегрований та не інтегрований маркетинг.

Макро- та мікромаркетинг.

Екологічний, гуманістичний, соціально-етичний, мегамаркетинг, постачальний маркетинг, маркетинг персоналу, внутрішній та міжнародний маркетинг.


^ Тема 3. Основні категорії маркетингу

Потреби, як основний орієнтир маркетингу.

Сутність потреб. Класифікація потреб за Мерреєм, Маслоу, Мак-Клелландом та Герцбергом.

Цінності, як чинник формування потреб.

Класифікація цінностей Рокіча, Кайле.

Теорія споживчих цінностей за Шетом, Нюманом та Гроссом.

Побажання, як зовнішня форма прояву потреб.

Попит як базова категорія маркетингу.


^ Тема 4. Комплекс маркетингу

Виникнення комплексу маркетингу та його сутність.

Функції та зміст складових елементів комплексу маркетингу.

Характерні риси комплексу маркетингу та принципи його ефективності.

Еволюція концепції «4 Ps»: концепція «5 Ps»; концепція «7 Ps -8 Ps»; інші «Ps».

Критика концепцій з додатковими «Ps».

Концепція «4 Сs».

Концепція «4 Аs».

Значення концепції «4 Ps» в теорії маркетингу.


^ Тема 5. Характеристики маркетингу

Предмет маркетингу.

Об’єкти маркетингової діяльності.

Показники маркетингової діяльності.

Ринкова частка підприємства.

Місткість ринку та методика її розрахунку.

Принципи маркетингу.

Функції маркетингу.

Цілі і завдання маркетингу.

Аналітичні задачі маркетингу.

Стратегічні задачі маркетингу.


^ Тема 6. Маркетингові дослідження

Визначення поняття «Маркетингові дослідження».

Сутність, роль, мета, предмет та об’єкт маркетингових досліджень.

Принципи та завдання маркетингових досліджень.

Процес маркетингових досліджень.

Організаційні форми маркетингових досліджень.


^ Тема 7. Види маркетингових досліджень, їх структура

та методи проведення

Види маркетингових досліджень. Структура маркетингових досліджень та організаційні форми проведення. Методи маркетингових досліджень.

Маркетингова інформація: сутність, класифікація та методи до збору: (опитування, спостереження, експеримент, імітація). Джерела маркетингової інформації.

Маркетингові інформаційні системи.

Навколишнє бізнес-середовище підприємства: суб’єкти, сили та умови.

Маркетингові дослідження ринку.

Вивчення поведінки споживачів.

Дослідження конкуренції та конкурентів маркетингові дослідження власного підприємства.


^ Тема 8. Маркетингова товарна політика

Сутність та структура маркетингової товарної політики.

Маркетингова концепція товару. Головні параметри товарів.

Життєвий цикл товару: сутність і моделі.

Особливості маркетингу на різних етапах життєвого циклу товару.

Конкурентоспроможність товару: сутність, загальна концепція та методи визначення.

Товарний асортимент і товарна номенклатура: сутність та процеси управління.

Елімінування продукту: сутність та методи здійснення.

Диференціація та диверсифікація продукції: сутність та види.

Проблеми управління продукцією підприємства.

Організаційні форми управління продукцією підприємства.

Сутність поняття нових товарів. Класифікація нових товарів з позицій права, періоду часу, міри новизни, рівня знань споживачів.

Сутність, способи та рівні планування нових товарів.

Алгоритм процесу планування нових товарів та характеристика його етапів.


^ Тема 9. Продуктові інновації

Поняття інновацій та інноваційного продукту.

Інноваційний продукт – об’єкт маркетингової діяльності.

Основні етапи інноваційного процесу.

Три рівня товару в маркетингу.

Життєвий цикл інноваційного продукту.

Маркетингові стратегії інноваційної діяльності.

Комерціалізація інноваційного продукту.


^ Тема 10. Маркетингова цінова політика

Сутність та значення маркетингової цінової політики. Роль маркетингової цінової політики в залежності від типу ринку. Пряма та опосередкована маркетингова цінова політика.

Алгоритм маркетингового розрахунку цін та характеристика його основних етапів.

Маркетингові цінові стратегії.


^ Тема 11. Методи ціноутворення та їх класифікація

Сутність маркетингового ціноутворення, класифікація методів ціноутворення.

Ціноутворення виходячи із витрат на виробництво і реалізацію продукції.

Ціноутворення виходячи із попиту.

Ціноутворення з урахуванням умов конкуренції.

Ціноутворення у рамках товарної номенклатури.

Ціноутворення за географічним принципом.

Ціноутворення на основі узаконених умов.

Непряме маркетингове ціноутворення: політика знижок, кондицій.


^ Тема 12. Маркетингова політика розподілу

Сутність та роль маркетингової політики розподілу.

Канали розподілу: сутність, функції, типи та характеристики.

Процес формування каналів розподілу: значення та характеристика основних етапів.

Тенденції розвитку каналів розподілу.

Оцінка каналів розподілу: сутність, фактори, що враховуються.

Вартісна оцінка каналів розподілу.

Аудит каналів розподілу: сутність та етапи.

Конфлікти в каналах розподілу: причини, виникнення, типи (горизонтальні та вертикальні).

Шляхи ліквідації конфліктів у каналах розподілу .

Мотивування діяльності суб’єктів каналів розподілу.

Посередницька діяльність в каналах розподілу: сутність, принципи посередництва, призначення посередників.

Класифікація посередницьких підприємств і організацій та їх типи.

Маркетинг посередницьких підприємств і організацій.

Маркетингова політика розподілу і логістика.


^ Тема 13. Управління розподілом і збутом підприємства

Розподіл та збутова діяльність підприємства.

Формування каналів розподілу підприємства.

Організація та планування збуту підприємства.

Управління діяльністю в каналах розподілу службою збуту підприємства.

Ефективність функціонування каналів розподілу.

Витрати на доставку готової продукції підприємства покупцям та споживачам.


^ Тема 14. Маркетингова політика просування

Сутність політики і стратегії просування.

Просування та процес просування.

Інструменти маркетингової політики просування та їх застосування.

Просування в суспільстві та бізнесі.

Система «виробник-споживач».

Комунікативний процес у системі «виробник-споживач».


^ Тема 15. Маркетингові комунікації

Сутність та значення маркетингової політики комунікацій.

Процес маркетингових комунікацій та характеристика його основних елементів.

Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій та характеристика етапів.

Реклама: сутність, основні завдання та класифікація в залежності від цілей.

Алгоритм процесу прийняття рішень з рекламування та характеристика його основних етапів.

Паблік рілейшнз: сутність, цілі та особливості, форми.

Стимулювання збуту: сутність, основні завдання та засоби.

Персональний продаж: сутність, типи та процес.

Прямий маркетинг: сутність, характеристики та форми. Передумови успішного прямого маркетингу.


^ Тема 16. План маркетингу підприємства

Сутність та зміст планування маркетингової діяльності підприємства. Види планів маркетингу.

Формалізація плану маркетингу підприємства.

Складові розділи плану маркетингу.

Специфіка плану маркетингу відповідно до різновидів ринку.


^ Тема 17. Організація маркетингу

Організація маркетингової діяльності підприємства.

Принципи діяльності маркетингових організаційних структур підприємства.

Алгоритм створення маркетингових організаційних структур підприємства. Ознаки побудови служби підприємства.

Взаємодія служби маркетингу підприємства з іншими структурними підрозділам.


^ Тема 18. Контроль маркетингу

Сутність та значення контролю маркетингової діяльності підприємства. Види контролю.

Організація контролю маркетингової діяльності підприємства.


Укладачі:

Н.В. Куденко, д.е.н., проф.

В.П. Пилипчук, к.е.н, проф.

І.Л. Решетнікова, д.е.н., проф.


Рекомендована література


Основна література

Павленко А., Войчак А. Маркетинг. Підручник. – К.: КНЕУ, 2003.

Павленко А., Войчак А. Маркетинг. Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. – К.: КНЕУ, 2001.

Гаркавенко С.С. Маркетинг. – Київ.: Лібра, 2002. - 705 с.

Котлер Ф., Армстронг Г, Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – К.: Вильямс, 1999. - 1055 с.


Додаткова література

Амблер Т. Практический маркетинг. – С-Пб: ПИТЕР, 1999. - 394 с.

Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. - М.- С-Пб.- К.: “Діалектика”, 2001. – 608 с.

Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА, 1999, 804 с.

Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. - 702 с.

Баркан Д.И. Маркетинг для всех. – Л.: Культ - информ - пресс, 1991. – 321 с.

Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 219 с.

Березин И. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999. – 416 с.

Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. – М.: Экономика, 1997. – 639 с.

Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – К.: Вища школа, 1994. - 327 с.

Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 1999. – 656 с.

Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. – К.: Вильямс, 2000. - 677 с.

Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: «БИНОМ», 1998. – 560 с.

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995. – 255 с.

Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. – К.: КНЕУ, 1998. – 156с.

Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика. – К.: КНЕУ, 1999. – 124 с.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. - С-Пб.: ПИТЕР, 1998. - 888 с.

Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг. – Львів.: Державний університет “Львівська політехніка”, 1999. – 244 с.

Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 334 с.