Реферат: Аннотация примерной программы учебной дисциплины «Маркетинговый анализ» Цели и задачи дисциплины

Форма 2


Аннотация дисциплины

вариативной части профессионального цикла


Аннотация примерной программы учебной дисциплины

«Маркетинговый анализ»


Цели и задачи дисциплины

Цели дисциплины: освоение студентами основ маркетингового анализа, включающего способы исследования целевого рынка, выявления степени влияния конкурентной среды, определение лидеров отрасли для принятия прогнозных маркетинговых решений.

Задачи дисциплины: получение знаний и навыков при формировании системы маркетинговой информации; организации проведения маркетинговых исследований для разработки маркетинговых стратегий с учетом конкурентного окружения в целях развития компании путем проведения эффективной маркетинговой политики.


^ Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование у обучаемого следующих компетенций:

владеет методами стратегического анализа (ПК-7);

способен проводить самостоятельные исследования в соответствии с разработанной программой (ПК-11);

способен представлять результаты проведенного исследования в виде научного отчета, статьи или доклада (ПК-12).


В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:

методы и инструментарий маркетинговых исследований.

Уметь:

использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

уметь выбирать и эффективно использовать маркетинговую информационную систему, позволяющую управлять жизненным циклом продукции;

разрабатывать конкурентные стратегии развития организации.

Владеть:

методами и инструментами маркетингового анализа.




Содержание дисциплины. Основные разделы

Раздел 1. Введение в маркетинговый анализ

Содержание и направления маркетинговых исследований. Роль маркетинговых исследований. Основные этапы проведения маркетинговых исследований: определение потребности в проведении маркетинговых исследований; определение типа требуемой информации и источников ее получения; определение методов сбора данных; измерения и разработка форм для сбора данных; сбор и анализ данных; подготовка заключительного отчета о проведенном исследовании.

^ Раздел 2. Прикладные вопросы маркетинговых исследований

Исследование внешней маркетинговой среды.

Маркетинговый анализ рынка. Определение емкости и доли рынка. Сегментирование рынка.

Диагностика и анализ конкурентной среды. Основные методы и модели анализа конкурентной среды. Изучение конкурентов и завоевание конкурентных преимуществ. Маркетинговые конкурентные стратегии. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований.

Маркетинговый анализ поведения потребителей. Направления изучения потребителей. Анализ типов покупательского поведения.

^ Раздел 3. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях

Общая характеристика методов прогнозирования, применяемых в маркетинговых исследованиях.

Методы прогнозирования рынка: факторные модели прогнозирования емкости рынка; метод экспоненциального сглаживания; метод парной регрессии; использование кривых жизненного цикла.


^ Карта компетенций дисциплины «Маркетинговый анализ»


Наименование компетенций дисциплины




Индекс компетенции

Формулировка

1. ПК-7


2. ПК-11


3. ПК-12


Владеет методами стратегического анализа


Способен проводить самостоятельные исследования в соответствии с разработанной программой


Способен представлять результаты проведенного исследования в виде научного отчета, статьи или доклада




Компонентный состав дисциплины




Перечень

Технологии формирования

^ Средства и технологии оценки

kв

Объем в ЗЕТ

(в кредитах)

Модуль дисциплины

Состав компоненты

Модуль 1.

ПК-7; ПК-11; ПК-12

Знает:

- методы и инструментарий маркетинговых исследований

Лекции

Самостоятельная работа

Практические занятия

Семинар

Тестирование


П.



8

Умеет:

- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

- уметь выбирать и эффективно использовать маркетинговую информационную систему, позволяющую управлять жизненным циклом продукции;

- разрабатывать конкурентные стратегии развития организации

Практические занятия

Самостоятельная работа


Защита отчетов по практическим работам


Пр.

Модуль 2.

ПК-7; ПК-11; ПК-12

Знает:

- методы и инструментарий маркетинговых исследований

Лекции

Самостоятельная работа

Практические занятия

Семинар

Тестирование

Коллоквиум


П.

Умеет:

- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

- уметь выбирать и эффективно использовать маркетинговую информационную систему, позволяющую управлять жизненным циклом продукции;

- разрабатывать конкурентные стратегии развития организации

Практические занятия

Самостоятельная работа


Защита отчетов по практическим работам


Пр.

Владеет:

- методами и инструментами маркетингового анализа

Практические занятия

Самостоятельная работа


Экзамен

В

Модуль 3.

ПК-7; ПК-11; ПК-12

Знает:

- методы и инструментарий маркетинговых исследований

Лекции

Самостоятельная работа

Практические занятия

Семинар

Тестирование

Коллоквиум


П.

Умеет:

- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

- уметь выбирать и эффективно использовать маркетинговую информационную систему, позволяющую управлять жизненным циклом продукции;

- разрабатывать конкурентные стратегии развития организации

Практические занятия

Самостоятельная работа


Защита отчетов по практическим работам


Пр.

Владеет:

- методами и инструментами маркетингового анализа

Практические занятия

Самостоятельная работа


Экзамен

В.


^ Форма 9

Рейтинг-план






По дисциплине

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ

Самостоятельная работа: 200 час.

домашняя^ 26 час.

индивидуальная 138 час.

плановая 36 час.

Срок контроля

Зачет - более 50 баллов

Для студентов направления «Менеджмент» (магистратура)

Лекции^ 44 час.

Лаб. работы - час.

Незачет - менее 50 баллов

На 3 осенний семестр 20__/20__ г.

Практ. занятия^ 44 час.

Семинар - час.




Лектор Трушкин Е.В.

ИТОГО: 288 час.




Название модуля

Лекции

Тема (балл)

лабораторные работы №___

балл

практические занятия

(балл)

самостоят. работа

(балл)

Рубежный контроль

Максимальный балл модуля




Модуль 1.

Введение в маркетинговый анализ

Т. 1 (1)

Т. 2 (1)

Т. 3 (1)

Т. 4 (1)


-

Т. 1 (1)

Т. 2 (1)

Т. 3 (1)

Т. 4 (1)

Т. 1 (1)

Т. 2 (1)

Т. 3 (1)

Т. 4 (1)

Тесты (8)

P1max=20

До 15 октября

Модуль 2.

Прикладные вопросы маркетинговых исследований

Т. 5 (0,5)

Т. 6 (0,5)

Т. 7 (0,5)

Т. 8 (0,5)

Т. 9 (0,5)

Т. 10 (0,5)



-

Т. 5 (0,5)

Т. 6 (0,5)

Т. 7 (0,5)

Т. 8 (0,5)

Т. 9 (0,5)

Т. 10 (0,5)

Т. 5 (0,5)

Т. 6 (0,5)

Т. 7 (0,5)

Т. 8 (0,5)

Т. 9 (0,5)

Т. 10 (0,5)

Тесты (11)

P2max=20

До 15 ноября

Модуль 3.

Прогнозирование в маркетинговых исследованиях

Т. 11 (1)

Т. 12 (1)

Т. 13 (1)

Т. 14 (1)


-

Т. 11 (1)

Т. 12 (1)

Т. 13 (1)

Т. 14 (1)

Т. 11 (1)

Т. 12 (1)

Т. 13 (1)

Т. 14 (1)

Тесты (8)

P2max=20

До 15 декабря

Экзамен













Экзамен (40)

Pэкзmax=40




Всего по дисциплине Р

11




11

11

67

Pmax=100