Реферат: Бриф на проведение маркетингового исследования

БРИФ НА ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

Общие сведения

Заказчик:

 

Исполнитель:

 

Бренд/Марка:

 

Продукт/Услуга/Проект:

 

^ Дата заполнения:

 

Параметры рынка, на котором работает Заказчик (размер рынка, число игроков, доли основных участников, товарная и ценовая структура рынка, региональные различия, сезонность спроса и т.д.)

 

 


Особенности потребления (профиль потребителей, частота покупки продукта, приверженность брендам, ситуации потребления, процесс выбора и совершения покупки, продолжительность жизни продукта и др.)

 


 

Комплекс маркетинга (особенности продукта, ценовая эластичность, уровень цен по сравнению с конкурентами, позиционирование бренда, имидж бренда, действия по продвижению бренда, доля типов торговых точек и регионов распределения)

 

 


Описание ситуации (управленческие задачи, стоящие перед Заказчиком, причины, вызвавшие необходимость проведения исследования, что предполагается выяснить в ходе проекта, решения, которые будут приняты на основании полученной информации)

 

 


 

^ Исследовательские задачи (четкое и ясное их изложение)

 


 

Целевая группа маркетингового исследования

 

 


 

География маркетингового исследования

 

 


Методы маркетингового исследования

 

 


^ Ресурсы (информационные, административные и пр.), которые Заказчик может предоставить Исполнителю в ходе маркетингового исследования

 

 



^ Ожидаемые результаты по окончании проекта

 


 

Требования к формату отчета (детальный отчет; только выводы и рекомендации; электронная версия; бумажная версия - указать кол-во экземпляров, качество печати; презентация Power Point)

 

 



^ Ограничения проекта (срок ответа на запрос, крайние сроки проекта, бюджет и др.)

 

 


^ Наличие результатов других маркетинговых исследований (дата проведения и краткое содержание исследования)

 

 


^ Особые пожелания Заказчика

 

 



Контактные данные Заказчика

Ответственный исполнитель

 

Должность

 

Телефон

 

E-mail

 

Web-страница

 

Адрес