Реферат: 1. Назва модуля

1. Назва модуля: Маркетингова товарна політика

2. Код модуля: МЛ_6037_СО1

3. Тип модуля: обов’язковий

4. Семестр:

5. Обсяг модуля: загальна кількість годин - 81 (кредитів ЄКТС – 2,25)

аудиторні години - 48 (лекції – 16, прак. -16, лаб.- 16)

6. Лектор: к.е.н.,

7. Результати навчання:

У результаті вивчення модуля студент повинен:

- опанувати знання про науково-теоретичні основи планування продукту в маркетинговій діяльності,

- застосовувати головні методологічні та організаційні положення щодо здійснення оптимальної товарної політики, про розробку товарів та послуг ринкової новизни.

- опанувати знання щодо формування попиту та пропозиції на ринках окремих товарів;

- зрозуміти процес планування нового продукту, його теоретичні та практичні аспекти;

- ознайомитись з процесом оцінювання товарного асортименту та діяльністю «паблік рілейшнз» зі створення сприятливого іміджу виготовленої та запропонованої продукції;

- ознайомитись з принципами кодування продукції та інформації, яку воно несе.

^ 8. Спосіб навчання: аудиторне

9. Необхідні обов’язкові попередні та супутні модулі:

пререквізит: Маркетинг, Маркетингові дослідження

кореквізити:

^ 10. Зміст модуля:

Місце товару в маркетинговій діяльності. Види товарів і послуг.

Номенклатура, асортимент, ціна, якість, імідж, конкурентоспроможність товару. Товарна номенклатура та її показники. Товарний асортимент та його оцінювання. Політика ціноутворення залежно від властивостей товару. Значення ціни в системі ринкових характеристик товару. Показники якості продукції. Управління якістю. Розгорнуте визначення якості товару. Визначення конкурентоспроможності продукції. Показники конкурентоспроможності товару. Імідж товару і чинники що його визначають. Міжнародні критерії оцінки конкурентоспроможності товару, фірми, держави. Класифікація, ознаки й різновиди ринку товарів і послуг. Особливості сучасного ринку товарів і послуг промислово розвинутих країн. Зміст товарної політики підприємств маркетингової орієнтації. Формування попиту на ринку окремого товару. Цільовий ринок та методи його вибору. Етапи і критерії ринкового сегментування. Диверсифікація товарної політики підприємств. Класифікаційні ознаки диверсифікації. Види стратегій диверсифікації. Організаційні схеми управління продуктом на підприємстві. Економічний зміст і різновиди життєвих циклів товару на ринку. Стратегії маркетингу на стадіях впровадження і зростання ЖЦТ. Опишіть відмінності ЖЦТ товару і послуги. Стадія зрілості і спаду товарів та стратегій маркетингу, що використовуються. Зміст розробки нової продукції в товарній політиці підприємства. Оцінка можливостей створення нового товару на підприємстві. Етапи планування нового продукту. Маркетингове забезпечення інноваційного продукту. Зміст етапів визнання і розповсюдження. Характеристика етапів планування нового продукту на підприємстві. Причини створення невдалого товару. Товарна марка як частина продукту. Упакування в системі планування продукту. Функції упакування. Види упакування. Кодування інформації на упаковці та товарі. Знаки відповідності та безпеки на упакуванні товару.


^ 11. Рекомендована література:

Автоматична ідентифікація в управлінні товарними потоками: Методичні вказівки до вивчення циклу професійно орієнтованих дисциплін для студентів спеціальності 7.050108 „Маркетинг” / Укл.: М. Васелевський, М. М. Мамчин. Львів: Вид-во НУ „Львівська політехніка”, 2002. – 28 с.

Герасимчук В.Г. Маркетинг. – К.: Вища школа, 1995.

ДайанА., Букерель Ф., Ланкар Н. и др. Академия рынка: маркетинг. – М.: Экономика, 1993.

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Высшая школа, 1995.

Кардаш В.Я. Экономика и стандартизация качества продукции. – К.: НМКВО, 1989.

Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч.посіб. – К.: КНЕУ, 1997.

Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Навч.-метод. Посібник для самостійного вивчення дисципліни. – К.: КНЕУ, 2000, 124 с.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

Павлов В. І., Павліха Н. В., Мишко О. В., Опьонова І. В. Основи стандартизації, сертифікації та ідентифікації товарів: Навчальний посібник. – Луцьк: Надстир’я, 2002. – 252с.

Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг – К.: Вища школа, 1994.

Положення про штрихове кодування товарів. Затверджено наказом МЗЕЗіТ України від 27.08.1996 р. №530.

Постанова КМУ від 29.05.1996 р. № 574 „Про впровадження штрихового кодування товарів”.

Правила впровадження штрихового кодування товарів в сфері торгівлі. Затверджено наказом МЗЕЗіТ України від 26.03.1997 р. №196.

Шкапова О. М. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник. – 2-ге вид., стереотип. – К: МАУП, 2003. – 160 с.


12. Форми та методи навчання: лекції, самостійна робота

13. Методи і критерії оцінювання:

Поточний контроль (40%): проміжні контрольні заходи

Підсумковий контроль (60%, диференційований залік): контрольна робота

14. Мова навчання: українська