Реферат: Вопросы к итоговому государственному экзамену по специальности 030602. 65 – Связи с общественностью

Вопросы к итоговому государственному экзамену

по специальности 030602.65 – Связи с общественностью

для студентов всех форм обучения


PR как сфера профессиональной деятельности. Направленность, структура и объем профессиональных знаний PR-мена.

Что такое «паблик рилейшинз» (PR)? Его структура, основные направления деятельности.

Арсенал средств PR-менеджера. Особенности профессионального мышления специалиста по связям с общественностью.

Профессиональная этика и нравственный облик PR-мена.

Паблик рилейшинз (PR) как элемент предпринимательской деятельности. Особенности PR в предпринимательстве.

Роль и место социологии в PR-деятельности.

Теория общественного мнения и современная деятельность по связям с общественностью.

Реклама. Пропаганда. Связи с общественностью. Соотношение, механизм связи и взаимодействия.

Управление коммуникационным кризисом. Проблемы и пути решения.

Черный PR.

Лоббирование: определение, цели, направления.

Эволюция концепции PR.

Оценка эффективности PR-кампаний.

Общественность и общественное мнение. Факторы, определяющие отношения.

Отношения с потребителями. Привлечение новых и удержание старых потребителей.

Маркетинг. Концепции маркетинга. Комплекс маркетинга. PR в системе маркетинговых коммуникаций.

Электронные коммуникации. Интернет как СМИ. Способы и методы электронной коммерции.

Взаимосвязь и взаимодействие элементов комплекса маркетинга.

Собственный специалист (служба PR) и внешнее консультирование.

Цели отношений с общественностью. Коммуникационный менеджмент в сфере предпринимательской деятельности.

Планирование PR-кампании.

Принципиальная модель организации PR.

Бюджет PR.

Подготовка эффективного рекламного текста. Задачи рекламного текста.

Работа с органами государственного управления.

Слоган. Требования и правила создания.

СМИ. Особенности СМИ как инструмента PR.

Влияние ЖЦТ на маркетинговые расходы.

Паблисити. Цели и способы.

PR в кризисных ситуациях. Цели кризисного менеджмента. Случаи коммуникационного кризиса.

Виды материалов для прессы.

Централизованные и децентрализованные коммуникации.

Пресс-релиз. Правила написания.

Стереотипы клиентов. Приемы их выявления.

PR как функция менеджмента.

Виды и специализации СМИ с точки зрения связей с общественностью. СМИ и Интернет.

PR-текст: модель написания.

Имидж и репутация.

Функции и задачи PR-специалистов в работе со СМИ.

Виды PR-мероприятий для развития взаимоотношений со СМИ.

Средства продвижения товаров и услуг.

Корпоративный имидж и фирменный стиль.

Пути и способы формирования паблисити средствами PR и рекламы.

PR в маркетинговой политике фирмы.

Лоббирование интересов экономических субъектов средствами PR.

Основные принципы работы организаций с госструктурами.

Характеристика основных PR-документов для работы со СМИ.

Особенности использования средств коммуникаций в кризисном менеджменте.

Анализ содержания корпоративного веб-сайта.

Роль PR в формировании культуры российского бизнеса.

Формирование паблисити: цели и требования к выбору средств PR.

Место и роль PR в маркетинге.

PR и реклама: сходство, различие, взаимодополнение.

Организация работы службы PR в кампании.

Роль PR в продвижении товаров и услуг.

Особенности использования различных видов коммуникации в связях с общественностью.

Стилистика и литературное редактирование. Основные понятия.

Правила создания имиджа организации.

Теория и практика массовой информации.

Приемы работы с информацией.

Правовые основы деятельности СМИ, рекламы и PR.

Маркетинговые исследования в PR.

Общее понятие контент-анализа и его роль в PR -кампаниях.

64. Менеджмент новостей.