Реферат: Рабочей программы учебной дисциплины реклама в туризме уровень основной образовательной программы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Воронежский государственный педагогический университет»


АННОТАЦИЯ

РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ


РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ


Уровень основной образовательной программы: бакалавриат

Направление подготовки: 100400 Туризм

Профиль: технология и организация туроператорских услуг

Форма обучения: очная

Кафедра: экономической и социальной географии

Разработчик: к.фил.н., Л.В. Кудинова


Трудоемкость дисциплины - 3 зачетные единицы

Количество часов - 108

В т.ч. аудиторных – 56; внеаудиторных – 52

Форма отчетности - зачет


Воронеж - 2011


^ ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Цель курса - формирование у студентов профессионального взгляда на рекламную деятельность, умений и навыков использования рекламных технологий и приемов создания рекламной продукции в туризме.

В процессе освоения данной дисциплины студент формирует и демонстрирует следующие компетенции:

Общекультурные:

- способен к достижению цели и критическому переосмыслению накопленного опыта (ОК-2)

- владеть культурой мышления, способен к обобщению, анализу,
восприятию информации, постановке цели и выбору путей её достижения,
умеет логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-4);

- пониманием социальной значимости своей будущей профессии, обладать высокой мотивацией к профессиональной деятельности в туристской индустрии (ОК-9);

- владеть основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством обеспечения информацией в туристской деятельности, способен работать в глобальных компьютерных сетях (ОК-12).

Профессиональные:

- готовностью к реализации проектов в туристской индустрии (ПК-4);

- способностью к реализации туристского продукта с использованием информационных и коммуникативных технологий (ПК-6)

- умением рассчитать и оценить затраты по организации деятельности предприятия туристской индустрии (ПК-9).

-способностью находить, анализировать и обрабатывать научно-техническую информацию в области туристской деятельности с использованием информационно-коммуникационных технологий (ПК-13)

Специальные:

- способностью составлять и анализировать юридические договоры и контракты с поставщиками туристских услуг (СК-4).

- владеть методами продвижения турпродукта на рынке туристских услуг (СК-7).


^ СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

№

п/п

Наименование раздела учебной дисциплины

Содержание раздела в дидактических единицах

1

Цель, зада­чи, объект и предмет изучения дисциплины

Введение "Реклама в туризме": цель, зада­чи, объект и предмет изучения. Связь с другими науками. Разграничение понятий «реклама» и «PR».


2

Особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

Основные принципы и особенности рекламной деятельности. Методы продвижения продуктов и услуг в социально-культурном сервисе и туризме. Особенности продукта социально-культурной сферы и туризма как товара. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

3

Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и ту­ризме

Структура современного рекламного рынка. Рынок рекламных услуг Воронежской области. Типы рекламных носителей, их «плюсы» и «минусы». Реклама в прессе. Составление рекламного сообщения. Дизайн рекламного сообщения. Текст в рекламном сообщении. Виды рекламного текста. Печатная реклама. Определение сравнительных затрат на рекламу в прессе. Радио и телереклама. Рекламные сувениры. Прямая почтовая пере­сылка. Наружная реклама. Компьютерная реклама.


4

Организация и планирование рекламной компании на предприятиях соци­ально-культурного сервиса и туризма.

Основные цели рекламной компании на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма. Этапы планирования рекламной компании. Разработка рекламного бюджета. Методы формирования рекламного бюджета. Медиапланирование. Организация рекламной деятельности на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма. Типы графиков размещения рекламной информации. Маркетинговые и рекламные стратегии фирмы. Оценка эффективности рекламной деятельности в социаль­но-культурном сервисе и туризме. Виды эффективности рекламы. Классификация медиаисследований.

5

Реклама страхования услуг в туризме.

Страховые услуги в туризме. Осо­бенности страховой рекламы в туризме. Формирование спроса на страхование в туризме. Задачи рекламы страховых услуг. Требования, предъявляемые к 6страховой рекламе в туризме. Ведущие страховые компании.


6

Правовое регулирование рекламы в социально-культурном сервисе и туриз­ме.

Рекламное законодательство. Основные документы, регламентирующие рекламную деятельность в СКС и Т. Товарные знаки предприятий социально-культурного сервиса и туризма. Регистрация товарных знаков. Фирменный стиль предприятий социально-культурного сервиса и туризма.

7

Рекламные агентства.

Характеристика рекламных агентств. Рекламные агентства Воронежской области. Функции и структура рекламных агентств: агентства полного цикла, специализированные агентства. Критерии выбора рекламного агентства.

8

Выставочная деятельность предприятий социально-культурного сервиса и туризма.

Классификация выставок. Основные российские и международные туристские выставки. Организация выставочной деятельности на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма. Планирование бюджета выставки. Предвыставочная рекламная кампания. Планирование и оформление выставочных площадей. Типы выставочных стендов.

^ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

При изучении дисциплины «Реклама в туризме» используются различные виды учебной работы: лекции-презентации; семинарско-практическая работа в компьютерном классе по выявлению, анализу и систематизированию рекламной информации, встречи с представителями региональных рекламных агентств, коммерческих отделов СМИ.

^ УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

4.1.Основная литература

Дурович А.П. Реклама в туризме: учеб пос. / А.П. Дурович. - Минск.: БГЭУ, 2001.

Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебн. / Н.С. Морозова. - М.: Академия, 2003.

Ромат Е.В. Реклама: учеб. / Е.В. Ромат - СПб.: Питер, 2001.

Бараташ В.В. Реклама и маркетинг: учебн. / В.В. Бараташ, В.Л. Музыкант М., 1996.

5. Федерльный закон «О рекламе». – Новосибирск: Сиб. унив. изд-во, 2009.Морган Н. Реклама в туризме и отдыхе : учеб. пос. / Н. Морган. - М. : ЮНИТИ-Дана, - 2004

4.2.Дополнительная литература

Веркман К.Д. Использование товарного знака в рекламе / К.Д. Веркман. -М., 1996.

Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России / Л. Ю.Гермогенова. -М., 1994.

Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер . - М., 1998.

Кириллов А.Т. Реклама в туризме / А.Т. Кириллов, Е.В. Маслова. - СПб., 2002.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. - М., 1996.

6. Почепцов Г. Имиджелогия / Г. Почепцов. - Киев, 2000.