Реферат: Методика подготовки медиаплана. Охват и частота, как основные параметры медиапланирования. Методика анализа медиаактивности конкурентов

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ МФЮА


Согласовано на 2011/2012уч.год

Начальник УМУ

___________С.В.Щедроткина

«____»____________20 __г.


Дисциплина: массовые коммуникации и медиапланирование – 3/3

Специальность (направление): реклама

Форма обучения: очная

Форма контроля: экзамен


ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ


Понятие Rating (рейтинг). Сущность и проблемы.

Особенности восприятия и отношения человека к массовой информации. (МК)

Характер влияния информации на общественное мнение в различных социальных группах. (МК)

Проблема медиапланирования как реакции потребителя на качественное содержание (креатив) рекламного послания.

Сочетание медиапланирования с другими маркетинговыми усилиями компании.

Культура и масс-медиа.

Технологические проблемы (аспекты) процесса распространение массовой информации. (МК)

Социальная ориентация населения как главная задача СМИ.

Структурные изменения аудитории в СМИ в России 1990-2000 гг. (МК)

Медиапрофиль Интернета. (МК)

Социально-культурная роль СМИ. (МК)

Противоречие между производством и потреблением массовой информации.

Методика подготовки медиаплана.

Охват и частота, как основные параметры медиапланирования.

Методика анализа медиаактивности конкурентов.

Методика оптимизации стоимости медиаплана.

Методика исследования целевой аудитории.

Методы определения бюджета медиаплана кампании.

Выбор формата рекламного послания.

Практика выбора конкретного медианосителя в зависимости от специфики рекламируемого объекта и специфики целевой аудитории



Тематика обсуждена и одобрена на заседании кафедры Рекламы и связей с общественностью

Протокол №8/02 от 28.10.2011г.

Зав. кафедрой