Реферат: Планирование кампании по связям с общественностью, основные этапы. Оценка эффективности pr-кампаний

Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине

«Паблик рилейшнз» 3 курс, 5 семестр

Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций.

Целевые аудитории мероприятий по связям с общественностью.

Преимущества и недостатки PR.

Общая характеристика рынка услуг по связям с общественностью в России.

Перспективы развития рынка паблик рилейшнз.

Государственное и добровольное регулирование PR-деятельности: области и методы регулирования.

Деятельность РАСО.

Добровольная сертификация в области паблик рилейшнз.

Отдел по связям с общественностью: роль и функции, персонал отдела и его основные обязанности.

Имидж как психологическая PR-категория.

Психологические основы паблик рилейшнз.

Планирование кампании по связям с общественностью, основные этапы.

Оценка эффективности PR-кампаний.

Методы исследований в паблик рилейшнз.

Уровни медиа-системы России и правила взаимоотношений со СМИ на разных уровнях.

Основные правила написания пресс-релиза и информационной справки о компании (бэкграундера).

Основные виды PR-материалов.

Виды специальных PR-мероприятий.

Основные средства паблик рилейшнз.

Модели новостного производства и жанры журналистики.

Позиционирование новостей о компании в СМИ: технология, особенности и приемы воздействия.

PR-деятельность в кризисных ситуациях.

Местное сообщество и способы налаживания благожелательных отношений.

Внутрикорпоративный PR: цели, функции и средства.

Роль PR в подготовке и проведении выставок.

Пресс-служба выставки и её функции.

Спонсорский пакет и его элементы.

Причины интереса к спонсорству у компаний и преимущества спонсорства.

Критерии выбора спонсируемого объекта.

Алгоритм выбора PR-агентства, источники информации, критерии и оценка.

Структура и свойства массового сознания.

Модель массовой коммуникации и её элементы.

Виды выставок.

Направления выставочного PR, особенности работы и инструменты.

Информационные войны: понятие, воздействие, средства и модель информационной войны.

Особенности паблик рилейшнз в шоу-бизнесе, основные средства и модели.

Государственный паблик рилейшнз: причины развития, направления и модели.

Составляющие бренда страны.

Средства государственного паблик рилейшнз.

Структуры государственного PR на внешнем рынке.