Реферат: Вопросы для подготовки к зачету и экзамену для студентов очной и заочной форм обучения

Вопросы для подготовки к зачету и экзамену

для студентов очной и заочной форм обучения

1. Физиологические возможности восприятия рекламного продукта, Понятие нетто-воздействия.

2. Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты Миллера, Мильщтейна. Зависимость Зильске.

3. Имидж и стереотипы в рекламе.

4. Мотивационные характеристики аудитории.

5. Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу.

6. Проблема адекватности формы и содержания особенностям индивидуального восприятия рекламного продукта.

7. Понятие профилирования и принцип "двойного проектирования" рекламного продукта.

8. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребностей, сформированных культурой.

9. Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж. Бодрийяра о взаимоотношении человека и «вещи».

10. Понятие «Мильтон-модели».

11. Теория имиджа Д. Огилви.

12. Теория уникального торгового предложения (УТП).

13. Теория «неопровержимых фактов».

14. Понятие субординированной рекламной аргументации.

15. Теория позиционирования Дж. Траута и Э. Раиса, Л. Ческина.

16. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.

17. Форма, содержание и структура рекламного обращения.

18. Эстетика в рекламном деле и теория «вампиризма» Р. Ривза.

19. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.

20. Представительные модели коммуникации (К. Бюлер, Р. Якобсон, Г. Лассуэл).

21. Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.

22. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как семиотическая система.

23. Семантическая структура рекламного продукта.

24. Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль.

25. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении.

26. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность.

27. Семиотический анализ рекламного продукта.

28. Создание эффективного рекламного продукта.

29. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.

30. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).

31. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.

32. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.

33. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление.

34. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.

35. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката.

36. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.

37. Жанры телевизионной рекламы.

38. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве.

39. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты.

40. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста.

41. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие).

42. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.

43. Разработка названий для товаров - brend name.

44. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях.

45. Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП). Особенности применения НЛП в рекламе.

46. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле.

47. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.

48. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика.

49. Стилистика языка рекламы.

50. Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге.

51. Функции слогана и заголовка.

52. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов. «Слепые» заголовки.

53. Стилистика рекламного заголовка и слогана.

54. Композиция рекламного сообщения.

55. Принципы создания рекламного текста.

56. Рекламная аргументация.

57. Приемы повышения читаемости рекламного текста.

58. Драматизированный и недраматизированный рекламный текст.

59. Нарративная реклама.

60. Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте.

61. Экспертная система ВААЛ и ее использование при разработке рекламного текста.

62. Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета.

63. Преимущества изображения и преимущества текста.

64. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе.

65. Роль криейтора в рекламном творчестве.

66. Художественный дизайн в рекламе.

67. Компьютерный дизайн в рекламе.

68. Режиссура рекламы.

69. Композиция рекламного сообщения.

70. Этапы проработки композиции.

71. Практические технологии фоторекламы.

72. Конструирование упаковки.

73. Технология и планирование печатного производства.

74. Способы типографского набора.

75. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.

76. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.

77. Основы операторского искусства и сценарного мастерства.

78. Производство радиорекламы.

79. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы.

80. Типы радиорекламы.

81. Производство рекламного продукта для сети Интернет.

82. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта.

83. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта.

84. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта.

85. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукта.