Реферат: Темы: Позиционирование нового товара или услуги Формулирование предложений по изменению и улучшению отдельных характеристик товара или услуги

Проведение исследований методом фокус - групп


Темы:

Позиционирование нового товара или услуги

Формулирование предложений по изменению и улучшению отдельных характеристик товара или услуги

Определение возможных сценариев поведения потенциальных потребителей нового товара или услуги

Выявление различных мотиваций и психологических реакций на рекламную продукцию




Цели применения метода фокус – группы:

Генерация идей, например, относительно направлений усовершенствования выпускаемых продуктов, их дизайна, упаковки или разработки новых продуктов

Изучение разговорного словаря потребителей, что может оказаться полезным при проведении рекламной кампании, составления вопросников для анкет

Ознакомление с запросами потребителей, их восприятием, мотивами и с их отношением к изучаемому продукту, его марке, методам его продвижения, что является весьма важным при определении целей маркетингового исследования

Лучшее понимание данных, собранных при проведении количественных исследований. Члены фокус групп помогают лучше разобраться в результатах какого либо проведенного обследования

Изучение эмоциональной и поведенческой реакции на определенные виды рекламы




Режим проведения фокус – группы:

Одна фокус – группа проводится 2 часа

По одному вопросу рекомендуется проводить несколько фокус – групп




Автор и ведущий (модератор):
Климанова Наталья Георгиевна
доцент, кандидат психологических наук