Реферат: Задачи сбытовой политики предприятия. Стимулирующая функция маркетинга на предприятии. Функция управления и контроля маркетинга на предприятии

МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ




Дисциплина: Методы продвижения промышленных товаров


Специальность (направление): 080111 Маркетинг

Форма обучения: для всех форм обучения

Форма контроля: экзамен

Форма проведения: письменно


ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ

Содержание процесса управления маркетингом на предприятии.

Выбор рационального ассортимента продукции предприятии.

Производственное потребление.

Трансформация товара в процессе потребления.

Технология процесса управления маркетингом на предприятии.

Задачи сбытовой политики предприятия.

Стимулирующая функция маркетинга на предприятии.

Функция управления и контроля маркетинга на предприятии.

Прогнозирование спроса на продукцию предприятия.

Роль каналов распределения в продвижении промышленных товаров.

Маркетинговые решения о структуре и об управлении каналом распределения.

Горизонтальные и вертикальные маркетинговые системы и их виды.

Маркетинговые решения по проблемам товароведения.

Оценка производственного потенциала предприятия.

Бенч-маркинг на предприятии.

Конкурентные стратегии предприятия.

Оценка конкурентоспособности продукции.

Маркетинговое и конкурентное преимущество.

Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности.

Система взаимодействия комплекса маркетинга и факторов среды предприятия.

Маркетинговый анализ покупательского поведения.

Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия.

Аналитическая функция маркетинга на предприятии.

Экономико-финансовый и маркетинговый анализ деятельности предприятия.

SWOT- анализ на предприятии.

Понятие стратегического планирования, его виды и этапы.

Выбор стратегий охвата рынка.

Ценовая стратегия предприятия.

Маркетинговый подход при обосновании цены товара.

Сегментирование рынка.

Выбор целевого рынка и позиционирование товара предприятия.

Виды продвижения.

Функции продвижения.

Планирование политики продвижения на предприятии.

Правовые ограничения продвижения.

Права и обязанности российских рекламодателей.

Разработка бюджета и планирование продвижения товара фирмы на рынок.

Современное состояние и развитие маркетинговых коммуникаций.

Этапы разработки эффективной коммуникации.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Разработка бюджета и планирование рекламной кампании.

Средства коммуникации, используемые в рекламных целях.

Специфика рекламы товаров производственного назначения.

Основные этапы разработки рекламной программы.

Рекламная деятельность и стимулированию продаж.

Формирование спроса и стимулирования сбыта при рекламировании промышленных товаров.

Использование современных средств коммуникации в промышленной рекламе.

Роль и место PR в маркетинговой деятельности.

Формирование образа фирмы и ее продукции, ее продукции и услуг

Формирование общественного мнения.

Понятие и составляющие элементы брендинга.

Технология разработки, использования и оценки бренда.

Маркетинговые стратегии выхода фирмы на внешний рынок.



Вопросы обсуждены и одобрены на заседании кафедры «Менеджмента и маркетинга»

Протокол № 1 от «29» августа 2007 г.


Заведующий кафедрой Е.И. Данилина