Реферат: Кафедра экономики и менеджмента вопросы для подготовки к сдаче экзамена по дисциплине

негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

экономико-энергетический институт

Кафедра экономики и менеджмента

вопросы для подготовки к сдаче экзамена

по дисциплине

Маркетинг

для студентов специальности

080502




Понятие и сущность маркетинга.

Эволюция концепций маркетинга.

Современные направления и тенденции развития маркетинга.

Принципы маркетинга.

Функции маркетинга.

Виды маркетинга.

Маркетинговая среда организации.

Состояние маркетинга на российских предприятиях.

Особенности российского маркетинга.

Основные направления исследований в маркетинге.

Методы маркетинговых исследований.

Изучение товарной структуры рынка.

Оценка конъюнктуры рынка.

Определение емкости рынка.

Измерение и прогнозирование спроса.

Признаки и критерии сегментации рынка.

Основные направления сегментации.

Методы рыночной сегментации.

Позиционирование товара на рынке.

Принципы и методы изучения потребителей.

Моделирование поведения потребителей.

Анализ конкурентной среды.

Анализ возможностей поставщиков.

Торговые посредники и их классификация.

Изучение внутренних возможностей предприятия.

Товар и его коммерческие характеристики.

Классификация товаров.

Концепция жизненного цикла товара.

Товарный знак и его использование в целях рекламы.

Значение упаковки для товара.

Сервис в товарной политике предприятия.

Формирование товарной политики.

Управление ассортиментом.

Разработка новых товаров.

Конкурентоспособность и качество товара.

Виды и средства рекламы.

Формирование спроса и стимулирование сбыта.

Персональные продажи.

Специализированные выставки и ярмарки.

Паблик рилейшнз и товарная пропаганда.

Сбытовая политика предприятия.

Планирование продаж.

Уровни и типы организации канала распределения.

Участники каналов товародвижения.

Выбор стратегии сбыта.

Прямой маркетинг.

Маркетинговое понимание цены и методы расчёта цен.

Формирование ценовой политики.

Виды цен и особенности их применения.

Ценовые стратегии.

Организация службы маркетинга на предприятии.

Маркетинговые стратегии организации.

План маркетинга.

Маркетинговый контроль.

Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции.

Экономическая сущность и содержание промышленного маркетинга.

Характеристика спроса на продукцию производственно-технического назначения.

Основные характеристики оптового и розничного рынков в энергетике.

Формы кооперации и конкуренции в энергетике.

Классификация потребителей в энергетике.

Особенности международной конкуренции.

Маркетинговые исследования в международном маркетинге.

Особенности сбыта в международном маркетинге.

Сущность оптовой торговли.

Классификация и формы оптовой торговли.

Маркетинговые решения в оптовой торговле.

Сущность розничной торговли.

Маркетинговые решения в розничной торговле.


Лектор А.Ю. Анисимов