Реферат: Проблематика

Коваленко Наталья Петровна,

д.психол.н., профессор

Кафедра теории коммуникации

Связи с общественностью, очная форма, 5 курс

9 семестр

2011-2012 уч. г.

ПСИХОЛОГИЯ И СОЦИОЛОГИЯ СО И РЕКЛАМЫ

Рабочий план


Часы

Тема

проблематика

4

Тема 1. Социально-психологические основы рекламы


Реклама как средство массовой коммуникации. Понятие и сущность. Психологические механизмы рекламного воздействия.

Психологическая модель инстинктов как ресурсов в теории коммуникаций.

Социальные процессы и рекламная индустрия.

4

Тема 2.

Реклама и стимулирование спроса (сбыта)



Мероприятия по поддержке торговой активности, персональные продажи, отклики прессы и рекламирование, установление связей с общественностью.

4

Тема 3. Практика психологических и социологических исследований в области рекламы.

(лекции)


Методы психологических исследований рекламы.

Наблюдение, интервью, консультирование.

Статистические методы анализа рекламного воздействия

4

Тема 4.

Фундаментальные принципы рекламы

Психологические процессы в цепочке: внимание -интерес- желание- действие. Стратегия рекламы. Структура рекламных мероприятий. Факторы эффективности рекламного воздействия.

2

Тема5.

Планирование рекламной деятельности


Информационно-аналитическая работа. Разработка идей и концептов. Художественно-эстетические решения и оформительская работа. Планирование каналов сбыта и продвижения рекламной продукции.

4

Тема 6.

Анализ рекламной продукции (учебный фильм, практическое занятие)

Анализ современной рекламной продукции с точки зрения психологического воздействия, информирования и эстетического воздействия. Социологический Анализ РП.


4

Тема 7.

Прямая реклама и реклама в прессе

(лекция).

Реклама «директ мейл». Информационные письма, листовки. Психологические реакции на листовочную продукцию.

Реклама в газетах, журналах, бюллетенях, справочниках. Социологический анализ рекламной прессы.

Печатная реклама: проспекты, каталоги, буклеты, листовки, открытки.

4

Тема 8.

Экранная реклама

Реклама посредством кино и телевидения. Индустрия рекламной продукции на ТВ. Современные студии рекламной продукции в России и за рубежом. Просмотр современной рекламной продукции. Анализ РП с точки зрения психологи и социологии.

4

Тема 9.

Практикум по созданию рекламы

Концептуальное решение РП. Дизайнерское решение

РП. Текст и образы, используемые в РП.









Зачет.