Реферат: Сколько платят молодым ит-специалистам

Архив – 2006
Составитель Сазанов В.М.



Архив – 2006 1

Блогокультурология 2

Первый интернационал дневников 2

Самобытность по умолчанию 3

Интернет стал главным инструментом рекрутера 3

Ольга Бруковская: «В самое ближайшее время произойдет интеграция Webby и HeadHunter» 3

Technorati исследовал блогосферу 4

Net, Net и еще раз Net! Рекламодатели всего мира выбирают онлайн-площадки 5

Кому в рекламе жить хорошо 5

Хроника триумфальных шествий 6

^ От количества к качеству 7

Офлайн-судороги 7

Взросление рекламного Рунета 8

Блогосфера выросла до 35,3 млн блогов 8

13 способов спасти ИТ в России 10

Семь технологий, которые изменят мир 11

10 правил для интернет-стартапов 12

Семь основных ошибок стартапов 13

Интернет-мудрецы обсуждают будущее Сети 14

Рецепты из черного ящика 14

^ Аналитика повседневности 14

Вещи в сетях 15

Фабрика черных ящиков 15

Практика и технология 16

Автор книги «Реклама 2.0» размышляет об основах рекламной концепции 17

Majordomo открывает бесплатный сайтоконструктор 17

Раскрыта мнемоническая тайна 19

Кого готовят технические вузы? 19

^ Сколько платят молодым ИТ-специалистам? 20

Где и кем работают вчерашние студенты? 20

Российский AJAX-проект в исполнении Mail.Ru 21

От слов к делу 21

Новый почтовый Web-клиент Mail.Ru почти не уступает по возможностям Windows-приложениям 21

^ AJAX и HTML — почувствуйте разницу! 22

Сколько это стоит 22

Ждать или начинать? 23

Советы тем, кто собирается создавать AJAX-приложения 23

Выбор виртуального хостинга: личный опыт 23

Россияне попали в список лучших стартапов в мире 26

Автор Scholar.ru: «Хотелось сделать простой в использовании ресурс» 26

Подглядывая за будущим 27

Бизнес 27

Власть 27

Технологии 28

Виртуализация сегодня: задачи, проблемы, технологии, решения 29

...А серебряной пули все еще нет 36

^ Взять мертвую линию 37

В поисках эффективности 37

В надежде на надежность 38

Что это мы такое накреативили? 38

Серебряной пули - ?.. 39

^ E-LEARNING: ЭТАПЫ БОЛЬШОГО ПУТИ 40

Создание технологической основы 40

Интернет для e-learning 40

LMS, CMS и стандарты 41

Главное — контент! 41

Компания Huawei представила результаты работы по проекту “Электронное правительство” Оренбургской области 42

Жизнь технического задания 44

Изменчивый мир 44

Экстремальное программирование 44

Итерации 44

Общение с заказчиком 44

Ежедневные релизы 44

Творчество, а не копирование 45

Сотрудничество, а не конфликтование 45

Спиральная модель жизненного цикла разработки ПО 45

Татарстан не мыслит себя без электронного правительства 46

Microsoft займется R&D в России 47

10 самых перспективных малоизвестных технологий 48

Введение 48

Рынок средств разработки в 2006 году 49

^ Стратегические тенденции 49

Метания компании Borland 49

AJAX — технология года 50

SOA — это заманчиво, но пока не очень понятно… 51

… и многое другое 51

“Стрим-ТВ” строит сети HFC и FTTB 53

Доктринальное лидерство 53

^ ОБГОНЯЕМ, НО ОТСТАЕМ 53

ОДИН НА ОДИН С ТРИАДОЙ 54

МОНИТОРИНГ, СЕРТИФИКАЦИЯ, РЫНОК 55

РАСКРЫТЬСЯ, ЧТОБЫ ЗАЩИТИТЬСЯ 57
Блогокультурология
9 февраля 2006 ^ Федор Смирнов

Переменчивые СМИ давно утратили болезненный интерес к когда-то волшебному слову «блог». На смену ему пришло еще более магическое словосочетание — «социальная сеть». Что же касается глубины постижения смысла, все осталось на прежнем уровне.

Статьи о социальных сетях появляются, как грибы после дождя, благо никто точно не представляет себе, что это такое, и боится признаться в этом остальным. Конечно, весьма приблизительное представление о социальной сети имеет каждый. Проблема лишь в том, что представления эти частенько не совпадают друг с другом. Такова уж мода. То, что вчера назвали бы блогом или каким-нибудь «коммьюнити дневников», сегодня обзовут социальной сетью для пущего престижа.

Кстати, стоит вспомнить, что какого-то общепринятого определения для блога так и не удалось найти. Многие ведут собственные блоги, другие — читают, однако успокаивающей ясности, как, допустим, с тем же чатом или форумом, по-прежнему нет. Пока журналисты соревновались в придумывании пафосных синонимов в виде непереводимой игры слов — вроде «open source journalism» или «desktop broadcasting», ученые продолжали молчать.

Между тем, волна блогов и не думает спадать. Вопреки моде, каждую 1 секунду кто-нибудь создает новый дневник и пополняет ряды блоггеров. Если про допотопный IRC написаны десятки научных трактатов на годы вперед, то вокруг блогов все не утихают схоластические споры, отдаленно напоминающие проблему «яйца и курицы».
^ Первый интернационал дневников
Теперь, похоже, на белое пятно под названием «блог» упадет жирная клякса солидного лингвистического исследования. Немецкое издание Networx, посвященное интернет-общению, опубликовало результаты международного проекта, в котором приняли участие блоги 9 «национальностей». Невольное восхищение испытываешь от масштабов исследования: из отчета можно узнать, как пишут блоггеры крупнейших европейских государств, а также США и Китая. Основная цель проекта — выявить языковые и культурно обусловленные различия в блогосфере нескольких народов.

Раньше лингвистический интерес к блогам, как у нас, так и на Западе, просыпался на пару недель после каких-нибудь скандальных публикаций, когда бумажные журналисты в сто первый раз «открывали» для себя интернет. Так было в прошлом году с «новоязом» российских пользователей «Живого журнала» после статьи Артема Вернидуба в «Русском Newsweek». Причем подобные штудии воспринимались как веселая нотка на фоне скучноватых новостей о том, сколько раз разделась солистка «Блестящих» и по какой цене не жалко отдать газ Украине. Наконец, нашлись серьезные люди, которые провели настоящее исследование блогов, причем неожиданно всеобъемлющее. Российская блогоизбранность

Как ни странно, блогосфера других стран, если верить отчету, оказалась довольно бледной. И дело вовсе не в количестве популярных блогов или объемах трафика. Если посмотреть на блоги разных национальностей с позиции языкового и культурного своеобразия, то Россия все равно оказывается впереди планеты всей.

Китайцы, поляки, итальянцы, при всем различии их языков, продемонстрировали скучное однообразие, где блоги отличают одни и те же, всем знакомые особенности вроде сокращенных предложений, использования смайликов и англицизмов. Причем все авторы утверждают, что отклонения от стандартной орфографии и пунктуации незначительны, а диалектные слова встречаются нечасто.

В той главе, что посвящена российским блогам, всячески восхваляется «Живой Журнал» (ЖЖ). Даже появление первого российского блога следует связывать именно с этим сообществом. Первый блог в Рунете, якобы, появился в 1999 году, когда некий программист Иван Матвеев зарегистрировал в ЖЖ аккаунт linker. Не уверен, что хоть кто-нибудь из пользователей российской Сети может утверждать это совершенно достоверно, тем не менее, в Германии в это поверили. Российским юзерам по-прежнему принадлежит весьма солидное количество LJ-аккаунтов (200 тыс.), однако количество альтернативных, в том числе самостоятельных, блогов продолжает расти.

Еще одной примечательной особенностью российского блоггинга является сосредоточенность вокруг социально-политических и полунаучных тем, в то время как в США и Германии большинство пользователей рассматривают блог как личный дневник. Этот факт авторы исследования пытаются объяснить возрастом и социальным положением российских блоггеров: дескать, это не студенты или тинейджеры, а дяди и тети из офисов.

Российские блоги отличает большая сплоченность в единую сеть, в отличие от американцев, которые предпочитают объединяться узкими кружками по интересам. Отсюда и различная длина френд-ленты: у большинства англоязычных пользователей в друзьях вряд ли наберется 20-40 человек, многие российские ЖЖысты могут похвастаться трехзначными показателями.

Наконец, секрет языка российских блоггеров — стремление к оригинальности. Если в других странах пользователи стараются придерживаться нормативного написания, то в Рунете ошибаются много и с удовольствием. Таким образом, неоднозначный «язык падонкаф» — средство привлечь дополнительную публику и раззадорить комментаторов. Не уверен насчет первого, но второе — безусловно, верное наблюдение.

Среди прочих «нескучных» блогосфер выделяются немцы и американцы. Последние, хотя и не отличаются столь активной позицией по отношению к языку, хотя бы не стесняются использовать нецензурную брань даже в серьезных блогах. Причем ругательства у них — способ пощупать границы свободы слова, а не стремление перевернуть привычный мир вверх тормашками. Частые ругательства в блогах, как у них, так и у нас, по мнению исследователей, утратили свое оскорбительное значение, поэтому воспринимаются уже не так остро. Немцы занимают промежуточную позицию в отношении орфографии: их блоггеры придерживаются норм гораздо строже, нежели завсегдатаи чатов, однако отношение к ошибкам в онлайновых дневниках оказывается более терпимым, чем к безграмотности на личных веб-страницах.
^ Самобытность по умолчанию
Вряд ли неожиданную самобытность российского блоггинга можно объяснить зазубренными словами о богатом культурном наследии современной России. Европейская культура, даже подвергшаяся американизации, имеет не менее серьезные основания. Может быть, сетевая самобытность не имеет ничего общего с офлайном?

Тогда «язык падонкаф», жаргон пользователей ЖЖ и прочие языковые фокусы, которые часть пользователей воспринимает как гибель русского языка и закат культуры, быть может, просто новый механизм культурной памяти. Дабы притязать на самобытность, российским юзерам нужны свой язык и свои традиции. Даже если кому-то такая самобытность кажется деструктивной или контр-культурной, это, по-моему, лучше, чем обрести стандартный, серийный вид и утратить свою непохожесть.



^ Интернет стал главным инструментом рекрутера
10 февраля 2006 - ^ Анатолий Ализар

Легче всего найти работу через интернет. Сюда обращаются и соискатели в поисках вакансий, и сами рекрутеры, которые ищут подходящих работников.

Ассоциация DirectEmployers Association опубликовала результаты опроса более 200 крупнейших работодателей США. Оказалось, что к настоящему моменту интернет превратился в главный инструмент, которым пользуются компании для поиска работников.

Исследование показало, что в прошлом году 51% всех сотрудников пришли на фирмы как раз благодаря интернету. Для сравнения, всего лишь 5% работников сказали, что устроились на работу по объявлению в газете.

Среди всех, кто нашел работу по интернету, 21% респондентов нашли информацию о вакансии на корпоративном сайте компании. Это самый действенный инструмент. Далее следуют общие доски объявлений о работе (15%), специализированные доски объявлений о работе (6%), сайты социальный сетей (5%) и коммерческие базы резюме (4%).

Сами работодатели говорят, что наиболее «качественные» кандидаты поступают к ним именно по вакансиям на корпоративном сайте и по рекомендациям сотрудников. Компании тратят определенный финансовый бюджет на поиск работников, при этом наибольшая доля средств (27%) уходит на оплату информации на общих досках объявлений, которые обеспечивают относительно небольшую отдачу. В наступившем году практически все компании собираются уменьшить финансирование по этой статье и увеличить финансирование на корпоративный веб-сайт (74% респондентов выразили такое желание), а также на сайты социальных сетей в интернете (60%).

Нужно сказать, что интернет стал основным инструментом не только для американских рекрутеров, но и для некоторых российских. Например, профессиональный рекрутер Алена Исенко рассказывает в своем дневнике, что ежедневно отслеживает новые резюме на специализированных сайтах, работает с университетскими форумами: «На интернет-ресурсы в целом у меня уходит примерно 80% времени поиска [кандидатур]», — говорит она.


Ольга Бруковская: «В самое ближайшее время произойдет интеграция Webby и HeadHunter»
24 января 2006 - Вебпланета




Как уже сообщала «Вебпланета», на этой неделе компания HeadHunter выпустила социальную сеть Webby.Ru. В связи с этим «Вебпланета» взяла интервью у Ольги Бруковской, директора по маркетингу компании HeadHunter.

^ Когда начались работы по созданию Webby?

Идея создания Паутины Профессиональных Знакомств родилась в компании чуть больше полугода назад. Webby.Ru был поставлен в очередь, так как HeadHunter сейчас ведет разработку нескольких проектов одновременно, кроме того, постоянно дорабатывается и усовершенствуется сам hh.ru: раз в месяц выходит очередной релиз онлайн-сервиса — добавляются новые возможности для клиентов компании и соискателей.

В конце осени 2005 года нам стало известно о том, что у Webby.Ru появится конкурент. Это заставило нас пересмотреть план работы IT-отдела для того, чтобы выпустить Webby.Ru раньше намеченного срока.

Сейчас объявлено о старте проекта и пользователю представлена alfa-версия Webby.Ru. Хочу отметить, что Webby.Ru ждут существенные перемены, касающиеся, прежде всего, юзабилити и возможностей пользователя.

^ Кто занимался разработкой Webby? Кто программировал сервис?

Webby не аутсорсился, его создал IT-отдел компании HeadHunter — те же люди, что написали и сам hh.ru. Куратором проекта был технический директор HeadHunter Сергей Никулин.

^ Судя по всему, при создании проекта вы ориентировались на западные аналоги, в частности, Linkedin.com?

Мы, безусловно, использовали опыт зарубежных предшественников. Именно у Linkedin.com слишком много недостатков. Нам все же ближе Monster Network. HeadHunter в России, Украине и Казахстане занимает примерно ту же нишу, что и Monster.com в США и некоторых странах Европы. Поэтому цели и задачи перед своими проектами социальных сетей мы ставили, очевидно, одинаковые, и конечный продукт, в общем, схож.

^ Какова бизнес-модель Webby.Ru? На чем вы будете зарабатывать?

Мы не планируем зарабатывать на пользователях Webby.Ru, транслируя им рекламные сообщения.

Webby создавался как бесплатный сервис для пользователей интернета, решающий вопросы поиска партнеров и клиентов среди тех, кому доверяют знакомые, получения консультаций и экспертных мнений у специалистов, установления бизнес-знакомств, поддержания связей с партнерами, и восстановления утерянных контактов.

Для HeadHunter Паутина Профессиональных Знакомств важна, как инструмент, дающий соискателям возможность собирать информацию о работодателе через знакомых людей. Кроме того, мы рассматриваем Webby как новый сервис для своих клиентов, позволяющий им получать рекомендации о кандидатах от людей, которым они доверяют.

^ Как планируете продвигать проект? Сколько, по вашим прогнозам, будет пользователей у сервиса к концу года?

В самое ближайшее время произойдет интеграция Webby и HeadHunter. На практике это будет означать, что любой из более чем полумиллиона зарегистрированных на hh.ru пользователей, сможет использовать свой логин и пароль на HeadHunter для активации паспорта на Webby. Кроме того, будет предоставлена возможность экспорта данных из резюме на HeadHunter в паспорт на Webby.

Мы также рассчитываем на «сарафанное радио», т.е. рекомендации знакомых. Это, как известно, эффективнейший инструмент маркетинга в вопросах популяризации идей и проектов. Мы уверены, что сможем обеспечить пользователю высокий уровень сервиса, удобства пользовательского интерфейса и конфиденциальности, а хорошая рекомендация знакомого работает лучше, чем хорошая реклама.

Кроме того, нельзя не принимать во внимание тот факт, что компания HeadHunter, предоставляющая услуги онлайн-рекрутинга, известна на медиа-рынке как признанный эксперт в своей нише и поставщик интересной, актуальной информации о тенденциях на рынке труда, в следствие чего информация о компании и ее новых проектах легко попадает в прессу, а это на моменте старт-апа немаловажный фактор.

^ Судя по всему, Webby будет конкурировать с «Моим кругом». В чем, на ваш взгляд, преимущество Webby?

На данном этапе мы не боимся конкуренции со стороны других проектов, т.к. уверены, что сможем обеспечить пользователю высокий уровень сервиса, удобства пользовательского интерфейса и конфиденциальности, а также быстрые темпы роста сети, за счет большого количества лояльных к HeadHunter пользователей. Около 15 000 компаний являются нашими клиентами, и примерно 500 000 человек пользуются HeadHunter при поиске работы. Все это менеджеры среднего и высшего звена, высокооплачиваемые специалисты с зарплатными ожиданиями от $1500 до $10000 и более. Такое количество пользователей, доверяющих компании — хорошая предпосылка для развития Webby как сети профессиональных знакомств.

^ Когда откроется регистрация для всех?

В ближайшее время мы не планируем сделать регистрацию открытой, так как считаем, что именно система invitation only позволит нам создать Паутину действительно Профессиональных Знакомств.





^ Technorati исследовал блогосферу
9 февраля 2006 Анатолий Ализар

Поисковик по блогам Technorati опубликовал очередной статистический отчет о состоянии блогосферы. Число сетевых дневников нарастает все быстрее и сейчас уже перевалило за 27,2 млн.

Как видно на графике, блогосфера продолжает расти в геометрической прогрессии, а количество ресурсов удваивается примерно каждые 5,5 месяцев. За последние три года блогосфера выросла примерно в 60 раз.

В настоящее время новые сетевые дневники регистрируются со скоростью более 75.000 в сутки, то есть каждую секунду создается по одному блогу.

Среди всей массы более 50% онлайновых дневников (13,7 млн), продолжают обновляться спустя три месяца после их создания. В октябре 2005 г. таких было всего 10,4 млн блогов. Другими словами, даже несмотря на довольно существенную долю заброшенных страничек, ведение дневника становится все более популярным видом сетевой активности. Это входит в привычку для миллионов людей. Примерно 2,7 млн сетевых дневников обновляются как минимум раз в неделю.

На графике отмечено количество новых блогов, которые регистрируются ежедневно. Как несложно заметить, за последний год значительно увеличилось количество спамерских ресурсов (они отмечены красным). По данным Technorati, доля спам-блогов среди новых ресурсов не превышает 9%. Однако, по независимым данным, спам-блоги практически полностью оккупируют выдачу по некоторым поисковым запросам на Technorati, а в целом мусор составляет до 20% блогосферы и его доля быстро растет.

Поисковик Technorati усиленно борется со спамом и вырабатывает контрмеры против новых приемов, которые использует противник. Например, сейчас создана сложная и эффективная система для выявления «спингов» (спам-пингов) — фальшивых сигналов об обновлении спам-блога. Они приходят так часто, что это сравнимо с DoS-атакой. «Спинги» составляют до 60% от общего количество сигналов об обновлении, но интеллектуальная система Technorati теперь спешно фильтрует их и блокирует спамерский контент от попадания в индекс.

Блогосфера выросла до таких размеров, что сейчас движку Technorati ежедневно приходится индексировать 1,2 млн новых постингов — то есть примерно 50.000 каждый час. На такой скорости практически невозможно анализировать весь объем информации, а полнотекстовый поиск в архиве становится все менее эффективным. Поэтому еще в январе 2005 г. крупнейший поисковик по блогам внедрил у себя сервис обработки тегов, основанный на микроформате «rel=tag», и теперь призывает всех авторов пользоваться этой возможностью. Уже сейчас в индексе более 81 млн постингов, помеченных тегами, и каждый день их становится больше на 400 тыс.

Вдобавок к тегам для отдельных сообщений, Technorati четыре месяца назад представил сервис ^ Blog Finder для пометки блогов целиком, чтобы читателю было легче найти для себя подходящее чтиво. Таким образом, на сайте Technorati сформировался уже целый тематический каталог, куда входят более 850 тыс блогов по 2.500 тематическим категориям: от политики до садоводства и эротики.


^ Net, Net и еще раз Net! Рекламодатели всего мира выбирают онлайн-площадки
Автор: Родион Насакин Опубликовано в журнале "Компьютерра" №14 от 13 апреля 2006 года

Прошедший год стал рекордным по количеству оптимистичных отчетов о положении дел в сфере электронной коммерции. Потребительская аудитория и, как следствие, продажи онлайн-магазинов росли скачкообразно. Появилось множество новых интернет-сервисов, а значит, и неосвоенных бизнес-ниш. Солидный запас скептицизма к "новой экономике", накопленный деловым сообществом в период краха доткомов, стремительно тает. Инвесторы снова сняли печати с деньгохранилищ, и на этот раз они почти уверены, что второго краха надежд не будет.

Надувается очередной мыльный пузырь или нет - покажет будущее. А настоящее говорит о том, что реклама, двигатель торговли, стремительно развивается именно в онлайне, и это заставляет крупнейших офлайн-продавцов рекламных площадей испытывать дискомфорт и пытаться всеми правдами и неправдами застолбить место на новом рынке.
^ Кому в рекламе жить хорошо
Популярным индикатором благополучия интернет-экономики являются финансовые показатели Google - доткома "всех времен и народов". Первые признаки эйфории проявились после того, как корпорация в апреле 2005 года опубликовала квартальный отчет. Содержание документа превзошло все ожидания аналитиков с Уолл-стрит: от компании ожидали доходность в 78 центов на акцию, а вышло аж $1,29. Общая выручка, почти полностью полученная от продаж интернет-рекламы (в первую очередь контекстной), выросла за год примерно вдвое и достигла $1,26 млрд., а чистая прибыль корпорации увеличилась на 500% - с $64 млн. за первый квартал 2004 года до $369,2 млн. за тот же период 2005-го.

Кстати, прошлогодний апрель ознаменовался и еще одним событием, которое можно охарактеризовать как признак грядущего (или уже наступившего) бума. Компания DoubleClick, 1996-го года рождения, разработчик первых технологий баннерной рекламы, которая после массового падежа доткомов рапортовала лишь об убытках, была куплена консалтинговой корпорацией Hellman & Friedman. Сумма сделки составила ни много ни мало, а целых $1,1 млрд. Учитывая, что эффективность баннерной рекламы уже много лет оставляет желать лучшего, надежды, возлагаемые покупателями на DoubleClick, просто вдохновляют.

Как ожидает аналитическая фирма eMarketer, в 2006 году на Google придется 57,2% от суммы мировых бюджетов на поисковую рекламу. Ведь 2005-й уже принес компании победу над американским рынком, и в текущем году можно ожидать аналогичного развития событий и на мировом уровне. В результате рамки онлайна для Google вскоре могут оказаться слишком тесными, а и без того не безоблачная ситуация, в которую попали продавцы рекламы в печатных СМИ, может стать совсем неприятной, когда на этот рынок придет интернет-гигант. И первые осторожные шаги в этом направлении поисковик сделал еще в 2005 году, разместив ряд объявлений в журналах PC Magazine и Maximum PC.

Следующая же акция прошла с почти королевским размахом: в феврале компания объявила о начале аукциона по продаже рекламных площадей в 28 крупнейших изданиях, среди которых Car and Driver, Home, PC World, InfoWorld, CRN и пр. От рекламодателей требовалось выбрать тип рекламы, указать место размещения и назвать максимальную цену, которую они готовы заплатить.



Практически одновременно с началом масштабного наступления на печатный рынок, Google подготовила плацдарм для экспансии и в сегмент радиорекламы. В январе Google купила dMarc Broadcasting, компанию, специализирующуюся на разработке ПО для рассылки рекламных роликов по радиостанциям. Вместе с разработками Google получила клиентскую базу в 300 тысяч рекламодателей из малого и среднего бизнеса, и еще неизвестно - какое из приобретений окажется более полезным.

Что же касается традиционной сферы интересов компании, то здесь Google обходится и без "блицкрига", постепенно выдавливая основных конкурентов накопленным потенциалом. По данным исследования ComScore Networks, опубликованного в феврале, в американском сегменте Сети на Google приходится 42% всех поисковых запросов (в прошлом году - 36%). В то же время показатель Yahoo снизился с 31% до 28%, а доля поисковика от Microsoft - MSN Search упала с 16% до 14%. Меж тем интернет-конкуренты пока чувствуют себя неплохо. В частности, прибыль Yahoo в 2005 году увеличилась в 2,25 раза, составив $1,89 млрд., или $1,28 на акцию.

Microsoft же намерена переломить негативную для себя тенденцию с помощью лаборатории по разработке технологий интернет-рекламы, открытой недавно в Пекине. К работе в новом подразделении привлекли полсотни специалистов, чья задача - изобретать новые методы и средства воздействия на онлайн-аудиторию, интегрируя в своих разработках Интернет, видео, ТВ и мобильные устройства. Уже появились и первые результаты, и, хотя Microsoft раскрыла лишь девятнадцать из сорока разработанных в центре технологий, векторы развития оказались вполне ожидаемыми. Среди новинок можно отметить анализаторы для подбора оптимальных ключевых слов при покупке рекламы в поисковых системах, инструменты поведенческого таргетинга, а также видеогиперссылки для получения увеличенного изображения рекламируемого продукта и сопутствующей информации во время просмотра ТВ.
^ Хроника триумфальных шествий
В качестве рекламоносителя Интернет развивается по обе стороны Атлантики. Но если в США можно говорить о стабильности роста, то рекламодатели Старого Света, распробовав потенциал Сети позже американцев, как с цепи сорвались. Ситуацию наглядно представила компания TNS Media Intelligence, нарисовавшая в своем исследовании сравнительную картинку американского и французского рынков интернет-рекламы.

Доли онлайна в общем объеме рекламного рынка США и Франции практически сравнялись: 5,8% и 5,9% соответственно. И на том и на другом берегу океана Сеть стала лидером по динамике рынка среди всех медиа-сегментов. Что же касается конкретных показателей, то ситуация в США никаких сюрпризов не преподнесла: рост по итогам 2005 года составил 13,3%. Во Франции же аналогичный показатель достиг 73,9%, и это отнюдь не исключение из правил. Скажем, в Великобритании рынок интернет-рекламы за год также увеличился на 73%, а вот объем средств, затраченных британскими заказчиками на ТВ-рекламу, подрос только 3,8%. Доходы от размещения объявлений в других британских медиа и вовсе упали: в печатных СМИ - на 3%, на радио - на 4%.

Согласно тому же исследованию, наиболее интенсивно во французском сегменте Сети рекламируются телекомы, турагентства, финансовые корпорации (в том числе страховщики) и транспортные предприятия. В США спрос на виртуальные рекламоносители обеспечивали в первую очередь ритейл-компании, интернет-сервисы, телекомы, медиа и турагентства.

Среди тех, кто не торопится размещать рекламу в Сети, - торговцы потребительскими товарами и предприятия здравоохранения. Но в том, что и они со временем переведут значительные части рекламных бюджетов в онлайн, нет ни малейших сомнений.

По данным исследования eMarketer, движущей силой для американской интернет-рекламы является автоиндустрия, расходы которой составляют 15% соответствующего рынка. При этом автор доклада - Лайза Е. Филипс (Lisa E. Phillips) утверждает, что автомобильные магнаты готовятся увеличить бюджеты своих рекламных онлайн-проектов, правда, пока не в ущерб другим медиаканалам. Так, по прогнозам eMarketer, расходы на авторекламу в Сети возрастут к 2007 году до $2,7 млрд. (в 2005-м было с $1,4 млрд.).

Предрождественские распродажи 2005 года выявили еще одну тенденцию - рост популярности онлайн-каталогов, предлагающих сравнение цен (comparison shopping sites[В Рунете к сайтам такого типа можно отнести "Яндекс.Маркет", Price.ru и др]). По сравнению с сезоном 2004 года популярность этих ресурсов выросла на 24%, а общий трафик каталогов сравнений составил 2,79% от всех интернет-магазинов и е-коммерческих порталов (данные Hitwise). Сайты Shopping.com, Bizrate.com и Shopzilla.com заняли в рейтинге посещаемости е-коммерческих ресурсов с 12-го по 14-е место, а первые строчки, как обычно, остались за eBay, Amazon и Walmart. Самой вероятной причиной симпатии к каталогам является возможность найти на них лучшую цену не только в Интернете, но и в офлайне, да и сами интернет-магазины все охотнее идут на сотрудничество с такими ресурсами.Что касается популярности отдельных видов интернет-рекламы, то первое место прочно удерживает контекстная, на которую приходится около 40% всех расходов по данным Interactive Advertising Bureau и PriceWaterhouseCoopers. За год расходы на этот вид рекламы выросли на 26%. Второе место удерживают баннеры с 20-процентной долей рынка, а 18% приходится на ссылки в тематических каталогах. Кстати, в 2005 году впервые за долгое время наблюдался рост цен на интернет-рекламу. Так, расценки на контекстные объявления в среднем повысились на 34%, а на баннеры - на 24% (по данным Jupiter Research).

Быстро развивающейся, но пока всего лишь перспективной остается реклама в потоковом видео. Ей досталось 8% рынка при 26-процентном росте. Сходит с дистанции онлайн-спонсорство. Финансирование сайтов, интернет-событий и e-mail за год снизилось на 4% и составило 5% всех расходов онлайн-рекламодателей.
^ От количества к качеству
Пытаясь отвоевать кусочек побольше на раздувающемся рынке интернет-рекламы, компании совершенствуют "классические" методы донесения информации о товарах и услугах до потребителя.

О китайском "заводе" рекламных изобретений от Microsoft уже было сказано, но от "мелкомягкого" гиганта стараются не отставать и другие игроки рынка. В частности, Yahoo намерена взять на вооружение поведенческий таргетинг и показывать пользователю только те баннеры, которые ему интересны. Основой для анализа послужит маршрут веб-перемещений с учетом тематики просмотренных страниц, поисковых запросов и рекламы, на которую пользователь реагирует. В компании полагают, что такой подход гораздо эффективнее, нежели привычный "контекстный" таргетинг. Ранее Yahoo ограничивалась анализом географических и демографических данных о пользователе[Замечу, что подобные технологии работают пока очень топорно. Так, два года назад я купил на Amazon три DVD Элвиса Пресли, и с тех пор, зайдя на сайт, получаю заглавную страницу, утыканную портретами угадайте кого. Почему бы не разбавить Элвиса дисками и книгами других шестидесятников, остается для меня загадкой… — С. В.].

Предвидя недовольство защитников приватности в Сети, компания уверила общественность в том, что не собирается раскрывать пользовательскую информацию рекламодателям и решения о демонстрации того или другого баннера будут приниматься системой в автоматическом режиме.

Собираются использовать свою огромную аудиторию и владельцы небезызвестного "Живого журнала" (ЖЖ), где скоро тоже появится реклама. Впрочем, ее просмотр будет делом сугубо добровольным, а в обмен на размещение баннеров на своих страницах блоггеры получат доступ к ряду расширенных сервисов. Например, они смогут публиковать голосовые сообщения, хранить иллюстрации на серверах ЖЖ и т. д. Тематику же и место размещения рекламы блоггеры смогут выбирать по своему вкусу.

Компания eBay, купив крупнейшего провайдера интернет-телефонии Skype, незамедлительно начала работу над включением рекламы в сервис. Действительно, наивно было бы надеяться вернуть с лихвой $4 млрд., потраченные на приобретение Skype, за счет немногочисленных пользователей платных телефонных услуг, ведь абсолютное большинство абонентов говорило и будет говорить через Skype, обходясь бесплатным минимумом. Потому и было решено использовать почти 60-миллионную аудиторию в рекламных целях.

Кстати, будущее контекстной рекламы, несмотря на подтверждаемые рядом исследований рыночные успехи, вызывает у специалистов серьезные опасения. Организация профессионалов поискового маркетинга (SEMPO), опросив рекламодателей, выяснила, что 42% респондентов сталкивались с так называемым скликиванием, приводившим к несоответствию реального количества посетителей сайта демонстрируемой цифре.

Скликивание уже стало причиной ряда крупных судебных разбирательств, связанных с предъявлением истцам счетов за ложные переходы по ссылкам. В частности, Google по соответствующему обвинению выплатила $90 млн. нескольким рекламодателям.

Также участников рынка волнует сохранность личной информации при использовании рекламных сервисов, и в центре скандала опять оказалась Google, в которую поступил запрос от правительства США о предоставлении данных о клиентах. В совокупности вышеуказанные проблемы, по мнению участников SEMPO, могут привести к разочарованию рекламодателей в контекстной рекламе.
Офлайн-судороги
В Jupiter Research подсчитали время, в течение которого американцы занимаются веб-серфингом и смотрят телевизор. Получилось примерно одинаково - по 14 часов в неделю. Газеты и журналы пока не уступают Интернету, а вот книги 37% респондентов читают реже, чем гуляют по Сети. Новости американцы пока предпочитают смотреть по ТВ и слушать по радио. Среди дайлапщиков таких "ретроградов" оказалось 65%, среди пользователей широкополосных сетей - 57%.

Однако медиамагнат Руперт Мердок (Rupert Murdoch) на конференции Ассоциации главных редакторов газет США (ASNE) уже призвал коллег сосредоточиться на интернет-бизнесе и последовать за аудиторией, которая стремительно "утекает" в онлайн. Попутно Мердок обвинил менеджеров газетного бизнеса в том, что они не заметили серьезных изменений на рынке, и в качестве косвенного доказательства привел результаты исследования, согласно которому 44% людей в возрасте от 18 до 34 лет ежедневно обращаются к сайтам, чтобы узнать новости. Подводя итоги, Мердок отметил, что если газетный бизнес будет и дальше игнорировать угрожающие тенденции и пренебрегать интернет-каналами доставки контента и размещения рекламы, то в скором времени может остаться на бобах.

Слова у Руперта не расходятся с делом. Перед возглавляемым им холдингом News Corporation, в который входят газеты New York Post, The Times, Daily Telegraph, телеканалы Sky News, National Geographic и кинокомпания 20th Century Fox, была поставлена задача сократить выпуск бумажных изданий в пользу интернет-СМИ. Себя Мердок называет "цифровым иммигрантом".

Над созданием коммерческого сайта с марта этого года ведется работа в BBC. Ресурс bbc.com (нынешний URL компании - bbc.co.uk) будет финансироваться за счет рекламных поступлений, и в компании рассматривают новый проект как способ заработать деньги на иностранцах, которые, в отличие от жителей Туманного Альбиона, не платят налог на ТВ-приемники. Онлайн-решение вопроса подсказала консалтинговая фирма Accenture, и ВВС приобрела у Boston Business Computing домен, выложив за подходящую аббревиатуру $375 тысяч.

Тем временем газетная индустрия ищет возможность удержать интерес читателей, а значит, и рекламодателей. Относительно успешным решением стал новый размер изданий - "широкополосные" газеты (А2) повсеместно стали превращаться в таблоиды (А3). Ранее подобный формат был свойствен лишь желтой прессе, но времена меняются, и к настоящему времени "измельчали" даже Guardian, The Times и The Independent. С одной стороны, переход на А3 позволяет сэкономить на печати, а с другой - привлечет любителей почитать в метро и машине. Впрочем, как полагают аналитики, подобные полумеры лишь продляют агонию.
^ Взросление рекламного Рунета
В 2005 году количество доменов второго уровня в ru-зоне выросло на 46,31% - это 140 тысяч новых адресов. Еще около 40 тысяч появилось за первые месяцы 2006 года. Рост аудитории составил 25%. Столь стремительное развитие национального онлайн-сегмента (по темпам роста мы уступаем только Китаю) благотворно повлияло на все аспекты интернет-жизни. В минувшем году множество коммерческих онлайн-проектов вышли на самоокупаемость, а годовые показатели ведущих отечественных доткомов оказались особенно впечатляющими. В частности, "Яндекс", финансовая отчетность которого неплохо отражает ситуацию на отечественном рынке интернет-рекламы, получил в 2005 году $13,6 млн. чистой прибыли, что н