Реферат: Медиапланирование. Методы формирования рекламного бюджета. Модели рекламного воздействия

ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ

по дисциплине «Реклама и рекламная деятельность»


Брендинг: понятие и основные подходы.

Взаимосвязь рекламных мероприятий и мероприятий BTL.

Взаимосвязь рекламы и Public Relations.

Виды маркетинговых коммуникаций.

Виды рекламы и их краткая характеристика.

Виды, функции и структура рекламных агентств.

Выставки и ярмарки как форма маркетинговых коммуникаций.

Выявление конкурентных преимуществ товара. Концепция УТП.

Географические параметры сегментирования.

Демографические параметры сегментирования.

Интернет-реклама, ее преимущества и недостатки.

Критерии выбора каналов распространения рекламы.

Маркетинг: понятие и основные составляющие.

Маркетинговые исследования как важнейший этап рекламной кампании.

Медиапланирование.

Методы формирования рекламного бюджета.

Модели рекламного воздействия.

Наружная реклама: специфика использования, основные рекламоносители.

Определение целей рекламной кампании.

Основные подходы в международном рекламном менеджменте.

Особенности наружной рекламы.

Особенности печатной рекламы.

Особенности прямой почтовой рекламы.

Особенности рекламы в Интернете.

Особенности рекламы в прессе.

Особенности рекламы на транспорте.

Оценка психологической (коммуникативной) эффективности рекламной кампании.

Оценка экономической эффективности рекламной кампании.

Печатная реклама, ее преимущества и недостатки.

Поведенческие параметры сегментирования.

Позиционирование.

Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Понятие целевой аудитории, ее виды и пути изучения.

Правовое регулирование рекламной деятельности.

Приемы позиционирования.

Проблема авторского права в рекламе.

Проблема оценки эффективности рекламы.

Психографические параметры сегментирования.

Радиореклама, ее преимущества и недостатки.

Рациональные стратегии рекламных сообщений.

Реклама в печатных СМИ, ее преимущества и недостатки. Виды рекламы в прессе.

Реклама и стимулирование потребителей.

Реклама и стимулирование торговли.

Роль рекламы в современном мире.

Сегментирование рынка. Параметры сегментирования.

Содержание отчета о проведении рекламной кампании.

Содержание ситуационного анализа при планировании рекламной кампании.

Социально-этическое регулирование рекламной деятельности в России.

Социокультурные параметры сегментирования.

Сравнение возможностей рекламных агентств и рекламных служб организаций.

Стратегии рекламных сообщений.

Стратегия рекламной деятельности организации.

Системы сегментирования потребителей (VALS и др) и их использование в рекламной деятельности.

Сущность и функции социальной рекламы.

Телереклама, ее преимущества и недостатки.

Типы рекламных кампаний.

Функции рекламы.

Цели рекламной кампании.

Ценообразование на рекламу в печатных СМИ.

Эмоциональные стратегии рекламных сообщений.


Кандидат исторических наук, доцент В.И. Архангельский

Кандидат экономических наук, доцент О.М. Толмачёв


Февраль 2011