Реферат: Теория потребительского поведения

РОССИЙСКАЯМЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ ТУРИЗМА

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ:

 

«ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ».

ТЕМА:

«ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГОПОВЕДЕНИЯ»
План курсовой работы

1.   Что такое потребительское поведение?

2.   Бюджетные ограничения и покупательная способность.

3.   Предельная полезность и потребительский выбор.

4.   Закон убывающей предельной полезности.

5.   Правило потребительского поведения и условие равновесия.

6.   Кривые безразличия.

7.    Эффект дохода и эффект замещения. Излишек потребителя. Кривые Энгеля.

Потребительскоеповедение — это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбортоваров с уче­том цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных дохо­дов.Известно, что денежные доходы оказывают прямое и непосредственное влияние наспрос, а цены — на количество покупаемых товаров. Это влияние прослеживаетсячерез особенности потребительского поведения, которое учитывает предпринимательв ценовой политике. Предприниматель дол­жен достаточно определенно знать, насколько следует повы­сить цены на товары более высокого качества и каков пределэтого повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуяторговой выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти иподобные им вопросы также связаны с изучением особенностей потребительскогоповедения.

Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеетсугубо индивидуальный характер. Каждый покупатель руко­водствуется своимивкусами, отношением к моде, дизайну товаров и иными субъективнымипредпочтениями. Здесь воз­можна лишь группировка покупателей по социально-демо­графическимфакторам: общей численности населения данного региона; распределение повозрастному составу; количеству мужчин и женщин; особенностям их занятости иобразу жизни и т.д.

Теорияпотребительского поведения логично и закономер­но рассматривает прежде всегокатегорию ресурсных ограни­чений и возможностей денежного дохода, определяющегоплатежеспособность покупателя. В данном случае речь идет о категории личногобюджета, основой которого выступают денежные доходы и расходы каждогопотребителя.

В любой данный момент времени личные доходы потреби­теляпредставляют собой определенную фиксированную денежную сумму. Это может бытьежемесячный, недельный или годовой размер заработной платы инженера; стипендиястудента; выплаты престарелым гражданам в виде пенсий; предпринимательскийдоход бизнесмена и т.д. Каждый вид до­хода представляет собой фиксированную дляданного периода времени сумму денег, определяющих меру платежеспособно­сти егополучателя. Количественно доходы могут существенно различаться, однако еговеличина выступает своеобразным бюджетным ограничением покупательнойспособности каждого конкретного покупателя. В данном случае на индивидуальномуровне каждый потребитель решает для себя уже известную дилемму совмещения ограниченности«ресурса» денежного дохода и безграничности своих потребностей в разнообразныхтоварах и услугах.

Ограниченныйресурс денежного дохода может быть рас­пределен между текущим и будущимпотреблением; между то­варами длительного пользования и сиюминутного потребле­ния,между малым количеством дорогостоящих и большим ко­личеством дешевых товаров.Ограниченность денежных доходов, в пределах которых могут быть осуществлены рас­ходына потребление, называют «бюджетными ограничения­ми». Количество товаров, илипотребительских благ, которое может быть куплено на фиксированную сумму изличного бюджета, ограничено по сравнению с потребностью и дохода­ми. Товары,покупаемые на денежные доходы, являются ре­сурсом потребления, ограниченным посравнению с безгранич­ной потребностью в нем. Ограниченность товарных ресурсовпотребления не позволяет сделать их бесплатными даже для малодоходных группнаселения. По этой причине каждый то­вар имеет свою, выраженную в деньгах цену.Потребительские цены, учитывая денежные доходы, ограничивают набор товаров иуровень жизни, увязывают их с личным бюджетом покупателя. (1)

Ос­новными факторами, определяющими кривую спросаиндиви­да на определенный продукт, являются: 1) вкусы; 2) денеж­ный доход; 3)цены других продуктов.

Предположим,что денежный доход задан на уровне 10 долл. И, сосре­доточив внимание наконструировании простой кривой спроса на про­дукт ВА, предположим, чтоцена продукта, представляющего собой «дру­гие товары», задана на уровне 1 долл.Теперь построим простой график спроса на товар В, рассматривая альтернативныецены, по которым товар В мог бы продаваться, и определим соответствующие имколичества, ко­торые наш потребитель согласится купить: при данныхпотребительских вкусах, доходе и ценах на другие товары разумный потребителькупит 4 единицы продукта Впо цене 2 долл.

Предположим, чтоцена этого продукта упала до 1 долл. Значит, пре­дельная полезность в расчетена 1 долл. удвоится, поскольку цена про­дукта В станет наполовину ниже.Приобретение 2 единиц товара А и 4 единиц товара В не будет теперь ужеравновесной комбинацией. Состоя­ние максимизации полезности для потребителятеперь предполагает по­купку 4 единиц товара А и 6 единиц товара В, т.е.можно изобразить кри­вую спроса так, как это сделано в табл. 10.1. Эти данныеподтверждают нисходящий характер кривой спроса.

Характеристикиспроса на продукт В

                                                                                                                   Таблица 1.

Цена единицы продукта В, долл. Спрашиваемое количество, ед.

2

1

4

6

Из таблицы видно,что снижение цены товара Впривело к росту ре­ального дохода покупателя,так что появилась возможность приобрести большее количество товаров А и В на теже 10 долл. реального дохода. Увеличение покупок и представляет собой эффектдохода. (2).

Ограниченностьличного бюджета и стремление более раци­онально его распределить при различныхи подвижных ценах вынуждают покупателя делать выбор: одни товары покупать, а отдругих отказываться. Из многочисленных альтернатив потребитель выбирает такиеварианты и сочетания товаров, которые соответствуют его представлениям ополезности поку­пок, соизмеренных с возможностями личного бюджета. Полез­ностьтовара — это его потребительский эффект, соотносимый и сопоставляемыйпокупателем с уплаченными за него деньга­ми. В этом смысле деньги выступают дляпокупателя первой количественной мерой полезности покупаемых товаров. Дру­гой,не менее существенной и достаточно определенной мерой выступает количествотоваров по данной цене, необходимых для удовлетворения потребности.

Если покупательубежден, что полезность товара соразмер­на с его ценой, то покупка его первойединицы приносит наибольшее удовлетворение. Естественно, что потребитель осу­ществитвторую, третью и последующие единицы столь полез­ного для себя товара.Поскольку будет возрастать и суммарный объем этой полезности, то покупатель,возможно, продолжит закупки этого товара. Но будет ли он это делать добесконечно­сти, наращивая потребление только одного вида товара?

Например, для покупателядневная потребность в таком продовольственном продукте, как хлеб, примерноравняется 1 батону весом 0,5 кг, цена которого составляет 2 денежные единицы.При неизменных ценах и прочих равных услови­ях этот покупатель не будет покупатьбольше 1 батона в день. Однако если цена хлеба станет снижаться и дойдет до 1денежной единицы за батон, не исключено, что покупатель увели­чит количествопокупок до 2 батонов. Если цена еще снизит­ся, например до 0,5 денежнойединицы, то вероятность увеличения покупок возрастет, возможно, до 3 и болеебатонов.

Очевидно,вопрос о предельной полезности покупок этого товара возникнет достаточно скорои не только по причине физиологических пределов его ежедневного потребления.Даже из гипотетического упрощенного примера видно, что любой из последующихединиц покупаемого хлеба приведет покупателя к ощущению убывающей полезностиденежных затрат на потребление возрастающих количеств одного и того же товара.Эффект снижающейся полезности относится не только к продуктам, онпрослеживается при покупках абсолютно всех товаров. Для текущего личногопотребления можно купить 1,2, или 3 и т.д. единицы одноименного товара(например, одежды, телевизоров и видео, обуви, автомобилей, квартир,мотоциклов, компьютеров). Перечень можно продолжить, называя все многообразиетоварного мира, но, возможно, интуитивно или в силу здравого смысла покупательустановит для себя не­кий предел, где каждая дополнительная единица затраченныхденег на один и тот же товар приносит относительно меньшую полезность, чемпредыдущая. Вышеприведенный пример достаточно реален и может быть подтвержденпокупательской практикой, хорошо известной любому потребителю. Что же касаетсятеории, то в категориях потребительского поведения этот эффект называют«убывающей предельной полезностью» покупаемых товаров. (1)

Начнем собъяснения закона спроса. Первоеобъяснение. Закон спроса можнообъяснить при помощи эффектов дохода и замещения.

1. Эффектдохода— это когда снижение цены увеличивает реальный доход потребителя,тем самым позволяя ему поку­пать большее количество товара.

2. Эффектзамещения— это когда снижение цены делает продукт более привлекательными заставляет потребителя стремиться к приобретению его в большем количестве.

Эффекты дохода изамещения дополняют друг друга, обус­ловливая способность и желание потребителякупить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высо­кой.

Второеобъяснение.Продукт обладает полезностью. Полез­ность — это способность продуктаудовлетворять потребителя. Полезность определенного продукта будет существеннораз­личной для разных людей. Пара очков имеет огромную полез­ность для того,кто страдает близорукостью или дальнозоркос­тью, но совершенно бесполезна длячеловека со стопроцент­ным зрением.

Но еще продуктобладает предельной полезностью. Пре­дельная полезность — это добавочнаяполезность, извле­каемая потребителем из дополнительной единицы кон­кретнойпродукции. Но самое главное — предельная полез­ность каждой последующей единицыпродукции будет падать. Почему? Потому, что потребность в этом конкретномпродукте будет постепенно удовлетворяться, или «насыщаться». Исхо­дя из этого,экономисты вывели закон убывающей предель­ной полезности — начиная сопределенного момента до­полнительные единицы каждого продукта будут прино­ситьпотребителю постоянно уменьшающееся добавоч­ное удовлетворение, т.е. происходитубывание предель­ной полезности по мере приобретения потребителем до­полнительныхединиц определенного продукта. Если взглянуть на дело со стороны продавца, тоубывающая пре­дельная полезность заставляет производителя понижать цену длятого, чтобы побудить покупателя к приобретению больше­го количествапродукции.(2)

При фиксированномличном бюджете и неизменных текущих ценах товаров потребитель руководствуетсясвоеобразным прави­лом здравого смысла: при убывающей предельной полезностилюбого товара он стремится максимизировать суммарный потре­бительский эффект отвсех осуществленных покупок.

Поскольку такая оценканеотделима от цен покупаемых товаров, то правило максимизации потребительскогоэффек­та достигается при условии: равная предельная полезность товара — наравновеликую единицу денежных затрат. В случае, когда один из товаров имеетсравнительно большую предель­ную полезность на единицу денежных затрат,покупатель будет увеличивать его закупку, стремясь максимизировать сум­марныйпотребительский эффект именно этими закупками. Одновременно будет сокращатьсязакупка товара с меньшей предельной полезностью на такую же единицу денежныхзат­рат. Именно с этой целью покупатель осуществляет «перелив», илипереключение, денежных затрат из личного бюджета. Однако в процессе этого«перелива» расходуемых на покупки денег покупатель может определить сначаласреднюю ариф­метическую величину предельной полезности по каждому из покупаемыхтоваров. Продемонстрируем это с помощью еще одного условного числового примера,представленного в таблице.

Выбор максимальнополезного товара

                                                                                                                    Таблица 2.

Альтернативы выбора товаров Предельная полезность условных шт. Цена (Р), ден. единиц Средняя предельная полезность, MU/P

X

Y

Z

1000

800

450

100

40

30

10

20

15

Как видноиз таблицы, потребительский выбор покупателя, ориентирующегося на максимизациюполезности, выяви нерациональность расходования денег на товары X и Z, так как наибольшейполезностью располагает альтернативный товар (его полезность равняется 20).Руководствуясь правилом потребительского выбора, покупатель может достичьравновесия путем замещения менее полезных товаров более полезными. Замещениеодного товара другим требует соизмерения максимального количества товара, откоторого потребитель отказывается ради получения одной дополнительной единицы друго­готовара.

Увеличениеполезности от затрат на приобретение товара У должно уравновесить снижениезакупок товара X. В конечном итогетакие замещения обеспечивают одинаковый уровень полезности на равновеликуюединицу денежных зат­рат. Увеличивая потребительский эффект, рациональный по­требительсоизмерит не только полезность товаров, но и их цены. Точнее, именно цены ипозволяют соизмерить пропор­ции закупаемых товаров. В данном случае покупательдейству­ет по так называемому закону равных предельных полезностей на единицусвоих денежных расходов. При этом, как отме­чалось выше, если

где MU x,y..,n –предельная полезность товаров x, y, …, n; P x, y.., n  - цена товаров x, y…, n. Руководствуясь этим правилом, покупатель перераспределитсвои денежные расходы в пользу большей закупки товаров Y, отказавшись отпоследней единицы товара X. Цена X,  равная в нашем примере 100 ден. единиц, позволит купитьдополнительно 2,5 ед. более полезного товара У, что даст более высокийполезный эффект. В денежном выражении он составит 2000 ден. единиц потреблениятовара У.За вычетом 1000 ден. единиц от экономии на товаре Xпокупатель получает потребительскую выгодуот рационального выбора, равную 1000 ден. единиц полезного эффекта.

Уравновесив таким образомсвою выгоду и затраты, покупатель достигает равновесия, сбалансированного попоказателю «равной предельной полезности на равновеликую денежную единицурасходов» (табл. 6.4).

Потребительское равновесие

                                                                                                                                      Таблица 3.

Альтернативы выбора  товара Предельная полезность, MU Цена за единицу, Р MU/P

X

Y

Z

1500

600

450

100

40

30

150

150

150

Как видно, функция полезности возрастает приусловии — «одинаковая предельная полезность на каждую последующую единицудополнительных денежных затрат». Но соотноше­ние предельной полезности любыхтоваров должно быть равно соотношению их цен. В этом случае рациональныйпотребитель уравновесит предельную полезность любого товара с предель­нымиденежными затратами собственного бюджета, руковод­ствуясь правилом, котороеможно выразить алгебраически следующим образом:

XPx<sub/>+ YPy = 1,

где X, У — виды товаров (например одежда и продукты); Р, Рy  - цена этих товаров потребителя (равный в нашем примере 10 ден. единицам).

Замещение позволяетпотребителю не только сопоставлять предельные (дополнительные) выгоды ипредельные (допол­нительные) затраты, но и достичь их сбалансированного равен­ства,распределив покупки в соответствии с размерами лично­го бюджетного дохода.

Соизмеритьмаксимальное количество товаров, которое потребитель замещает однойдополнительной единицей другого, более полезного для себя товара, можно спомощью предельной нормы замещения. (1)

Графическая интерпретациявыбора потребителем того или иного набора товаров может быть представлена спомощь<sub/>«кривых безразличия». Этот «инструмент» анализа используют втеории для изучения ранжирования субъективных предпочтений потребителей,имеющих ограниченный личный бюджет. Каждая «кривая безразличия» — это наборытоваров обладающих одинаковой полезностью, так что потребителю как бы«безразлично», какой из них выбрать. Например, покупатель имеет выбор изчетырех вариантов, составлен­ных двумя группами товаров: продовольствием иодеждой.

Ранжированиетоварных наборов (продукты и одежда)

                                                                                                                                  Таблица 4.

Варианты, шт. Продукты, шт. Одежда, шт.

А

В

С

Д

7

6

5

4

3

4

5

7

Предпочтениясубъективны и некоторые неравенства в одних вариантах для кого-либо изпокупателей окажутся удовлетворительны, так как они уравновешены иным количе­ственнымнабором в других вариантах. Меньшее количество одного продукта вполнекомпенсируется большим количеством другого, в результате потребительский эффекткаждого вари­анта практически одинаков. Следовательно, все четыре вари­анта — это «наборы безразличия», приносящие покупателю оди­наковый уровеньудовлетворения. Все варианты (А, В, С, Д) могут быть изображены награфике, формируя соответствую­щую «кривую безразличия».

Вид кривой с «наборомбезразличия» напоминает хорошо известную нам кривую спроса. Это не случайно: изиндивидуальных «кривых безразличия» формируется общая кривая спроса покупателейна товары. Свойства «кривых безразличия» по существу и выявляют важнейшиетенденции рыночного спроса. К числу таких свойств и особенностей «кривых безраз­личия»относятся следующие.

Во-первых, «кривыебезразличия» покупателей имеют от­рицательный наклон, поскольку характеризуютсоотношение равноценных и взаимно замещаемых товаров. Различные точ­ки на однойи той же «кривой безразличия» — это товарные наборы одинаковой полезности ипотребительских эффектов, которые могут быть ранжированы лишь по предпочтениям.

Во-вторых, наклон «кривойбезразличия» достаточно оп­ределенно показывает соотношение предельнойполезности «ассортимента» набора, из которого одни товары отмечены нагоризонтальной, а другие — на вертикальной оси. Напри­мер, на нашем графикемежду точками С и Д) наклон кривой равен примерно 2. (Знак «минус» здесьсущественного зна­чения не имеет, сравниваем лишь абсолютные величины.) Этоозначает, что предельная полезность товара на горизонталь­ной оси примерно в 2раза выше товара, отмеченного на вер­тикальной оси. Но суммарный объемполезности не выходит за пределы сопоставимых вариантов С и Д), следовательно,потребитель ничего не теряет и не выигрывает. Меньшее количество одного товаракомпенсируется большим количе­ством другого товара, уравновешивая общуюполезность и потребительский эффект. Другими словами, отказ от 2 ед. од­ноготовара ради 1 ед. другого товара — это уже известная нам предельная нормазамещения, но здесь она выражена кате­гориями безразличия.

В-третьих, наклон«кривой безразличия» в различных точ­ках неодинаков. Каждая точка на кривой — это соотношение предельной полезности товаров в каждом варианте потребитель­скихпредпочтений. Соответственно предельная норма замеще­ния одного товара другимопределяет крутизну «кривой безраз­личия» на различных ее участках. Процессзамещения одного товара другим идет по убывающей.

В-четвертых,каждая «кривая безразличия» соответствует только одному уровню потребления,ранжированного в различ­ных вариантах товарных наборов. Любая другая «криваябезразличия» может быть построена только в соответствии с ка­ким-то другимуровнем потребления, хотя его можно ранжи­ровать в сколько угодномногочисленных вариантах товарных наборов. Каждый вариант может представлятьразличную комбинацию товаров в наборе, но все они принадлежат одной «кривойбезразличия». Так что потребители, переместившись на иной уровень потребления,будут находиться на новой «кри­вой безразличия», ранжируя различные варианты.Например, возросшему уровню потребления будет соответствовать новая «криваябезразличия — 2», сместившаяся вправо и вверх. Эта кривая представляет вариантынаборов с большим количеством всех включенных в них товаров, что, с точкизрения предель­ной полезности и потребительского эффекта, возможно лишь приболее высоком доходе и бюджете. Если уровень потребле­ния еще возрастет, то егоможно показать лишь с помощью еще более сместившейся вправо и вверх «кривойбезразличия — 3». Это вариант с еще большим количеством товаров, сочетающих­сятак, чтобы иметь суммарную полезность и потребительский эффект, отвечающийвозросшему покупательскому уровню дохода и бюджетных возможностей.Следовательно, «кривые безразличия — 1, 2, 3», отражающие возрастающий уровеньпотребления, представляют собой карту безразличия.

Приснижающемся уровне потребления каждая кривая будет смещаться влево вниз,«представляя» принадлежащие ей точки с вариантами наборов одинаковых предельныхполезностей более низкого уровня потребления.

В-пятых,тот факт, что с помощью карты безразличия мож­но представить изменяющиесяуровни потребления, означает также, что «кривые безразличия» не пересекаются.Каждая «кривая безразличия» «описывает» какой-либо один уровень по­требления.Изменение его, например, из-за роста или снижения доходов может быть изображеноновыми, соответственно смещающимися (но не пересекающимися) «кривымибезразличия». (1)

Равновесиепотребителя нарушается, если изменяются на товары и услуги или меняетсявеличина его дохода. Очевидно, при падении цен на товары при неизменнойвеличине дохода потребителя он будет покупать больше этих товаров. И не толькосогласно его индивидуальным оценкам полезности товаров, на которые цены былиснижены, равны, ему нет необходимости увеличивать их потребление, он можетувеличить потребление других товаров, цены на которые остались прежними. Засчет высвобождены части его доходов от снижения цен. Ведь данное снижение ценозна­чает то же, что и увеличение его доходов, хотя доходы номинально и невыросли. Однако увеличение доходов столь же реально, как и в случае повышениязаработной платы, например.   Способность потре­бителя покупать больше товарови услуг за счет снижения цен на них называется эффектом дохода.

С другой стороны,потребитель, если не хочет увеличения по­требления подешевевших товаров, можетперейти на потребление аналогичных, но более качественных и дорогих товаров.Эффект дохода вызывает в этом случае эффект замещения (субституции). Эффект за­мещениябудет иметь место и тогда, когда потребитель начнет покупать больше товаров, накоторые снизились цены, и заменять ими товар, на который цены постоян­ны илидаже выросли. Особенно в последнем случае, когда качество потребленияснижается, но бюджетные ограничения застав­ляют потребителя идти на это. Так,например, хотя за годы реформы цены на хлеб выросли многократно — почти в 8тыс. раз,— потребление его растет постоянно, но в то же время значительноснизилось потребление хлебобулочных и кондитерских изделий, на которые ценывыросли еще больше. Здесь работает эффект замещения.

Этот эффектвпервые описал английский экономист Гиффен обратил внимание на странное, сточки зрения теории рынка, падение кривой спроса на хлеб. Чем больше росла ценана хлеб, больше его покупали английские бедняки. Парадокс! Но все объясняетсяпросто. Поскольку бюджет английских бедняков был  скуден, как и убольшинства населения в современной реформируемой России, они вынуждены былипокупать хлеб в больших количествах, чтобы выжить. Естественно, при этомсокращалось потребление других товаров. Указанное явление получило название«эффекта Гиффена», который весьма характерен для бедных стран. А товары, длякоторых данный эффект работает, называются «гиффеновскими» товарами (хлеб,лекарства и т.д.).

Как былосказано выше, при максимизации общей полезности от потребления предельнаяполезность на один рубль продукции оди­накова для всех продуктов. В этом случаецена продукции отражает её предельную полезность, и, стало быть, наступаетравновесие потре­бителя при неизменной покупательной способности денег. Именнопри этих условиях возникает понятие излишка потребителя. (3)

Излишекпотребителя представляет собой разницу в денежном вы­ражении между максимальнойценой, которую потребитель заплатил бы за необходимый ему товар, и ценой,которую он действительно платит за него. Рассмотрим это явление подробнее.

Напри­мер, Евгенийочень любит бананы. На оси ординат расположим цену на 1 банан, а на оси абсцисс— потребление бананов Евгением.

Проведем через точки а, b, с, и линию,характеризующую спрос Евгения на бананы. Точка Р1 — максимальнаяцена, которую он мо­жет и готов заплатить за первый банан. Это предельная ценаба­нана. Окажись она выше Р1, Ев­гений вообще не стал бы поку­патьбанан. Но на уровне Р1 он готов платить. За второй банан Евгенийготов заплатить Р2 (за­кон убывающей полезности) и т.д. Реальная жецена бананов на рынке равна Рп. Следовательно, покупая первый бананЕвгений получает потребители излишек в размере Р1— Рп,покупая второй,— в размере Р2~~ Рп и т. д. В целом, припотреблении бананов, Евгений имеет излишек, соответствующий всей заштрихованнойчасти графика. Этот излишек Евгений готов израсходовать на что угодно, даже нато, чтобы цена на бананы вообще не поднималась. В таком случае, даже с меньшимидоходами, Евгений может не уменьшать своего потребления. (3)

Распределение потребителем своего бюджета можноисследовать не только исходя из теоретических предпосылок (как мы это делалираньше), но и эмпирически - проследить, какие решения принимают в тех илииных случаях реальные потребители.

Как это сделать?

В принципе можно просто попросить их мысленно оценитьсвой выбор в тех или иных условиях (при меняющихся доходе или ценах) и наоснове их ответов построить кривые типа «если-то», характеризующиепредпочтения конкретных потребителей. Но здесь есть серьезное препятствие.Совпадет ли мысленная оценка с выбором в реальных условиях? Попробуйте ответитьна вопрос: как бы вы распределили свой доход, если бы он вырос в два, пять,десять раз?

Для получения правильных данных и построения кривыхЭнгеля или кривых спроса нужно провести эксперимент. Однако искусственныеэксперименты такого рода тоже весьма трудно осуществимы. Представьте себе, чтов вашем городе нужно методично и спокойно повышать каждую неделю цену на хлебили каждый месяц уменьшать доходы и смотреть, как мечутся и волнуютсяпотребители ради нашего научного любопытства. Или понижать цену на молоко иповышать доходы, а на самом интересном месте объявить, что экспериментзакончился.

Но если мы посмотрим по внимательнее, мы можемувидеть, что все-таки один «эксперимент» уже произошел сам собой,естественным образом, и позволяет нам построить кривые Энгеля.

Если выбрать несколько потребителей, которыесталкиваются с одинаковыми продуктами и ценами, но имеют разные доходы, изафиксировать их расходы, то у нас появится возможность исследовать изменениепотребления в связи с изменением дохода. Почему так происходит?

Да потому, что их можно рассматривать как одного итого же потребителя, помещаемого в одну и ту же систему, но каждый раз с другимдоходом. Поэтому, нанеся их расходы на питание, одежду и т. д. на график, можнополучить кривые Энгеля. А если мы во время исследования постараемся захватитьпредставителей разных имущественных слоев, у нас получится как бы вертикальныйсрез целого общества — картинка, показывающая, кто, сколько и чего потребляет вмомент исследования, и изображающая реакцию людей на изменение дохода.

Но все-таки — это разные люди, которые в одной и тойже ситуации не будут вести себя одинаково. Для них не может существоватьодинаковых кривых Энгеля.

Но в этих кривых есть свой смысл. Самым разным людямприсущи общие культурные и психологические закономерности поведения. И подобныеисследования позволяют сделать общие выводы о характере потребления«среднего» человека при данном ассортименте продуктов и системе цен.А насколько эти общие тенденции свойственны каждому из людей - тема дляинтересной дискуссии.

Обратившись к истории, увидим, что изучениепотребления на основе бюджетной статистики началось задолго до появленияграфического аппарата его анализа.

Сама бюджетная статистика, как сбор фактическогоматериала, зародилась в Англии в самом конце XVIII в., хотя ученые того временине подозревали, какое развитие может получить эта тема в дальнейшем. ЭрнстЭнгель, работая над статистическими данными разных лет и разных стран, заметилпостепенное уменьшение относительной доли расходов на питание в бюджете по мереего роста. Приведем его слова: «Исследование различных бюджетов показалоне только то, что чем меньше доход, тем большая часть его тратится на питание,но также, что питание, кроме того, ухудшается; оно показало далее, что чемменьше доход, тем большая часть его приходится на физическое содержание именьше остается для духовного развития» (Engel Е.).

Очевидно, что убывание долипотребления в соответствии с психологическим законом Кейнса, подобно убываниюдоли расходов на питание, отмеченному Энгелем, отражает общую закономерностьраспределения потребителем возрастающего дохода. Кейнс, как, впрочем, и Энгель,не изображал графически функцию потребления, и в 1945 г. П. Самуэльсон ввел внаучный оборот график доходы-расходы 45 градусной линией для изображенияпотребительской функции, чем сделал очень удобным изображение и кривых Энгеля.Представим теперь читателю кривые Энгеля, построенные нами по данным бюджетнойстатистики разных лет.

На рисунке 1 (Бельгия) на язык кривых переведеныданные, которыми пользовался Энгель. Это результаты одного из самых первыхисследований.

/>
 Рис.1. Кривые Энгеля для Бельгии, 1853 г.
Исследованием было охвачено девять областей страны. Мы же для большей четкостинанесли данные только для четырех из них. Несмотря на отклонения, эти кривыеимеют четко выраженное направление.

Задача№5

По имеющимся данным об объеме производства фирмы и переменных издержках,приведенных ниже, а также известно, что объем постоянных издержек равен 100тысяч рублей, определить:

-     сумму общих издержек;

-     средние постоянные издержки;

-     средние переменные издержки;

-     средние общие издержки;

-     предельные издержки;

-     определить наиболее оптимальный объем производства;

-     изобразить графически зависимость между постоянными, переменными и общимииздержками и объемом производства.

Исходные данные:

Кол-во произед. продукции, т.шт. 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Сумма переменных издержек 180 340 480 600 740 900 1080 1300 1560 1860

 

Общие, иливаловые, издержки производства(ТС) — это зат­ратыпредприятия на покупку и оплату вводимых факторов про­изводства (сырье,оборудование, труд и т.п.) для данного объема продукции.

Например,предприятие, производящее 1 тыс. учебни­ков, затрачивает 2 тыс. ден. ед. напокупку бумаги, оплату труда рабочих и другие расходы. 2 тыс. ден. ед. являютсядля предпри­ятия общими издержками.

Общие издержкиподразделяются на общие постоянные (ТРС)и общие переменные (ТУС).

Постоянныеиздержки— это те, кото­рые остаются неизменными при изменении объемавыпускаемой продукции.

Переменныеиздержкиизменяются при изменении объема производства. В целом суммарныеобщие издержки — это ТС=ТРС+ТУС.

В постоянныеиздержки включаются затраты предприятия на аренду зданий (склады, заводскиекорпуса, конторы), а также для технического обслуживания и амортизацииоборудования. Напри­мер, предприятие, выпускающее учебники, всегда несет всеэти виды издержек независимо от годового объема производства (9 тыс., 10 тыс.или 11 тыс. учебников). Иными словами, эти расходы не ме­няются при увеличенииили снижении выпуска продукции.

В то же времярасходы, которые несет предприятие для покупки сырья, энергии и оплаты трударабочих, являются переменными издержками. Предприятие в зависимости от того,производит оно 10 тыс. или 15 тыс. учебников, купит различное количество бума­ги,будет потреблять другое количество энергии и т.п. Заработная плата рабочихсчитается переменными издержками лишь частич­но, поскольку не всегда возможноили уместно по социальным и политическим причинам увольнять рабочих или снижатьих зара­ботную плату при сокращении производства. (4)

Переменные издержки — этоиздержки, которыми предприниматель может управлять, величина которых может бытьизменена в течение краткосрочного периода времени путем изменения объемапроизводства. Постоянные издержки находятся вне контроля администрации фирмы.Такие издержки являются обязательными и должны быть оплачены независимо отобъема производства. (2)

Сумма постоянных ипеременных издержек составляет ва­ловые издержки. Для управления производствомважно знать величину издержек в расчете на единицу продукции. В связи с этимрассчитываются средние издержки как частное от деле­ния величины издержек наколичество единиц продукции, про­изведенной фирмой.

Таким же образомрассчитываются средние постоянные и переменные издержки. (1)

Для фирмыважное значение имеют средние издержки (АС) — издержки врасчете наединицу продукции.В част­ности, именно средние издержки обычноиспользуются для сравнения с ценой, которая всегда указывается в расчете на единицупродукции.(2)

Так как цельюфункционирования фирмы является максимизация прибыли, то предметом рас­четоввыступает объем производства, что, в свою очередь, вы­зывает необходимостьиспользования категории предельных издержек. (1)

Еще одна важнаякатегория издержек — это предельные издержки. Предельные издержки (МС) — этодополнительные издержки, связанные с производством еще одной единицы продукции.МСможно определить для каждой добавочной единицы продукции какизменение величины общих издержек к изменению общего объема производства,вызванного добавочной единицей расходов. (2)

/>/>МС =         ТС/    Q

Вернемся к примеру, когдапредприятие производит 1 тыс. учеб­ников при общих издержках в 2 тыс. ден. ед.и средних — 2 ден. ед. Если предприятие дополнительно произведет еще один учеб­ник,то выпуск 1001 учебника изменит как величину общих издер­жек до 2002 ден. ед.,так и предельных издержек до 2 (2002-2000) ден. ед., или      2/       1  = 2.

/>/>Первоначальнопредельные издержки, как правило, снижаются, так как на первом этапе прирасширении производства фирма мо­жет внедрить улучшенную организацию труда ибольшую специ­ализацию (поручив рабочим выполнять конкретные операции). Врезультате каждая дополнительная единица продукции будет сто­ить меньше, чемпредыдущая. Но подобная ситуация может про­должаться до тех пор, пока не будетпревышен определенный уровень выпуска продукции и оборудование не перестанетсоответ­ствовать данному уровню. Когда же это произойдет, производи­тель будетвынужден прибегнуть к оплате сверхурочной работы, что стоит дороже, чем работав нормальное время. Отсюда каж­дая дополнительная единица выпускаемой продукциибудет сто­ить больше, чем предыдущая, а значит, предельные издержки уве­личатся.Таким образом, предельные издержки сначала снижаются, затем растут.

Решение задачи:

Q

Кол-во прод.

Сумма пост. издержек

FC

Сумма перем. издержек

VC

Сумма общ.

TC

Средние постоян.

AFC

Средние перем.

AVC

Пред. издержки

MC

Средние общие

ATC

100 О 100 О О О 2 100 180 280 50 90 140 4 100 340 440 25 85 110 6 100 480 580 16,6 80 96,6 8 100 600 700 12,5 75 87,5 10 100 740 840 10 74 84 12 100 900 1000 8,3 75 83,3 14 100 1080 1180 7,2 77,1 84,3 16 100 1300 1400 6,25 81,2 87,5 18 100 1560 1660 5,5 86,6 92,2 20 100 1860 1960 5 93 98

TC = FC+VC,  AFC = FC/Q, ATC = TC/Q,  AVC = VC/Q

<p/>

Список использованной литературы

1.   Экономическая теория. Ред. В.Д. Камаева. М., 2001.

2.   Носова С.С. Экономическая теория. М., 1999.

3.   Баликоев В.З. Общая экономическая теория. М., 1999.

4.   Экономика для инженера. Ред. Ю.А. Комарницкого, А.К. Сапора. М., 2001.

5. Энгель Э. Книга счетадомашней хозяйки и ее значение в экономической жизни   нации. Берлин, 1881.

6. Щербина Ф. Крестьянскийбюджет. Воронеж, 1900.