Реферат: Ценообразование на различных рынках
Особенностиценообразования на рынках различных типов
Представленнаяработа посвящена теме «Особенности ценообразования на рынках различных типов».
Проблемаданного исследования носит актуальный характер в современных условиях. Об этомсвидетельствует частое изучение поднятых вопросов.
Тема «Особенностиценообразования на рынках различных типов» изучается на стыке сразу несколькихвзаимосвязанных дисциплин. Для современного состояния науки характерен переходк глобальному рассмотрению проблем тематики «Особенности ценообразования нарынках различных типов».
Вопросамисследования посвящено множество работ. В основном материал, изложенный вучебной литературе, носит общий характер, а в многочисленных монографиях поданной тематике рассмотрены более узкие вопросы проблемы «Особенностиценообразования на рынках различных типов». Однако, требуется учет современныхусловий при исследовании проблематики обозначенной темы.
Высокаязначимость и недостаточная практическая разработанность проблемы «Особенностиценообразования на рынках различных типов» определяют несомненную новизнуданного исследования.
Дальнейшеевнимание к вопросу о проблеме «Особенности ценообразования на рынках различныхтипов» необходимо в целях более глубокого и обоснованного разрешения частныхактуальных проблем тематики данного исследования.
Актуальностьнастоящей работы обусловлена, с одной стороны, большим интересом к теме «Особенностиценообразования на рынках различных типов» в современной науке, с другойстороны, ее недостаточной разработанностью. Рассмотрение вопросов связанных сданной тематикой носит как теоретическую, так и практическую значимость.
Результатымогут быть использованы для разработки методики анализа «Особенностиценообразования на рынках различных типов».
Теоретическоезначение изучения проблемы «Особенности ценообразования на рынках различныхтипов» заключается в том, что избранная для рассмотрения проблематика находитсяна стыке сразу нескольких научных дисциплин.
Объектомданного исследования является анализ условий «Особенности ценообразования нарынках различных типов».
При этомпредметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов,сформулированных в качестве задач данного исследования.
Цельюисследования является изучение темы «Особенности ценообразования на рынкахразличных типов» с точки зрения новейших отечественных и зарубежныхисследований по сходной проблематике.
В рамкахдостижения поставленной цели автором были поставлены и решения следующиезадачи: 1. Изучить теоретические аспекты и выявить природу «Особенностиценообразования на рынках различных типов»; 2. Сказать об актуальности проблемы«Особенности ценообразования на рынках различных типов» в современных условиях;3. Изложить возможности решения тематики «Особенности ценообразования на рынкахразличных типов»; 4. Обозначить тенденции развития тематики «Особенностиценообразования на рынках различных типов»; Работа имеет традиционную структуруи включает в себя введение, основную часть, состоящую из 3 глав, заключение ибиблиографический список.
Во введенииобоснована актуальность выбора темы, поставлены цель и задачи исследования,охарактеризованы методы исследования и источники информации.
Глава перваяраскрывает общие вопросы, раскрываются исторические аспекты проблемы «Особенностиценообразования на рынках различных типов». Определяются основные понятия,обуславливается актуальность звучание вопросов «Особенности ценообразования нарынках различных типов».
В главевторой более подробно рассмотрены содержание и современные проблемы «Особенностиценообразования на рынках различных типов».
Глава третьяимеет практический характер и на основе отдельных данных делается анализсовременного состояния, а также делается анализ перспектив и тенденций развития«Особенности ценообразования на рынках различных типов».
Порезультатам исследования был вскрыт ряд проблем, имеющих отношение крассматриваемой теме, и сделаны выводы о необходимости дальнейшего изучения /улучшения состояния вопроса.
Такимобразом, актуальность данной проблемы определила выбор темы работы «Особенностиценообразования на рынках различных типов», круг вопросов и логическую схему еепостроения.
Теоретическойи методологической основой проведения исследования явились законодательныеакты, нормативные документы по теме работы.
Источникамиинформации для написания работы по теме «Особенности ценообразования на рынкахразличных типов» послужили базовая учебная литература, фундаментальныетеоретические труды крупнейших мыслителей в рассматриваемой области, результатыпрактических исследований видных отечественных и зарубежных авторов, статьи иобзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных тематике «Особенностиценообразования на рынках различных типов», справочная литература, прочиеактуальные источники информации.
Ценообразованиена различных рынках
В условияхрыночной экономики цены представляют собой важный элемент экономическогорегулирования, вложения ресурсов. Как один из главных сигналов, предназначенныхдля экономических агентов, цены указывают им на те виды деятельности, которыеприносят прибыль, в результате чего производители ориентируются на рентабельныенаправления хозяйственной деятельности.
Каждый товаримеет цену, но далеко не каждое предприятие в состоянии самостоятельноустановить цену, по которой оно хочет продать свой товар. Если товары недифференцированы, а конкуренты многочисленны, 45 предприятие не обладаетрыночной силой и должно принять цену, задаваемую рынком.
В зависимостиот особенностей товара, размеров и финансовой мощи фирмы-продавца, целей,которые она ставит, для расчета цены могут быть использованы различные методы.Значительное влияние на выбор метода расчета цены оказывает также степеньновизны товара, наличие дифференциации товара по качеству, стадия жизненногоцикла товара. Причем минимально возможная цена определяется собственностьюпродукции, максимально возможная – наличием уникальных достоинств в изделии.Таким образом, при выборе метода ценообразования нужно учитывать как внутренниеограничения (издержки и прибыли), так и внешние (покупательная способность,цены товаров-конкурентов и др.).
Расчет ценына товар предполагает выполнение ряда последовательных этапов.
Вклассической и марксисткой экономической науки основным законом товарного производствасчитается закон стоимости. Закон стоимости состоит в том, что в товарномпроизводстве, величина цены на товары и услуги предопределяется общественнонеобходимыми затратами труда. Последние делятся на затраты прошлого (овеществленного)и живого труда. Закон стоимости есть закон цен. Закон стоимости и,следовательно, и закон цен выполняет в рыночной системе 3 основные функции.
1. Стимулирующая– закон стоимости на рынке устанавливает единые цены, это побуждаеттоваропроизводителей экономить затраты прошлого и живого труда.
2. Распределительная– закон стоимости через механизм рыночных цен, побуждает товаропроизводителейнаправлять свой капитал (ресурсы) в те отрасли, где прибыль выше. В результатепроисходит перелив капитала, т.е. его перераспределения из одной отрасли илифирмы в другую.
3. Дифференциациитоваропроизводителей. Механизм рыночных цен расслаивает, дифференцируеттоваропроизводителей – разоряет одних и обогащает других.
В условияхрынка цена на товар определяется равновесием спроса и предложений. Еслисовместить на одном графике кривые спроса и предложения, то их пересеченияпокажут нам искомую рыночную цену товара.
Если по какойлибо причине возрастает рыночная цена то в этом случае предложение выше спроса,в этом случае конкурируют между собой продавцы, и чтобы продать свой товар онивынуждены снижать цены. Если по какой либо причине рыночная цена товараснижается, в этом случае спрос превышает предложение, на рынке имеет местодефицит товара. Здесь конкурируют между собой покупатели, и чтобы приобреститовар они вынуждены платить большую цену за него.
В условиях несовершенной конкуренции (в условиях монополии) цены являются регулируемые. Ценырегулируют: фирмы, монополии, олигополии, государства. Прямое регулированиеосуществляется путём замораживания или блокирования цен, путём установления ценна продукцию государственного предприятия.
В условияхсовершенной конкуренции государства также влияет на рыночные цены путём косвенногорегулирования цен. Косвенное регулирование включает в себя предоставлениельготных кредитов, изменением ставок НДС, акцизов, таможенных пошлин, а такжевведение таможенных квот.
Спрос натовары определяется потребностями, а также доходами потребителей.
Изменения,вызванные потребностями потребителей степенью их цивилизованности, вызываютизменения в сфере спроса и как следствие этого – колебания цены.
Изменения всфере спроса могут вызываться экономическими, политическими, демографическимимотивами, быть долговременными или непродолжительными, внутренними илимеждународными. Способы влияния на величину и структуру спроса и на цены весьмасложны. Но особое воздействие на спрос и цены оказывают уровни себестоимости,эффективности производства и производительности труда и оборудования, размерырынка, разделение труда в рамках народного хозяйства, уровень доходовнаселения. Влияние технических факторов также отражается на уровнях спроса ицен.
Изобретение ииспользование двигателя внутреннего сгорания обусловило значительное повышениеспроса на нефтепродукты. Рост цен на нефтепродукты определил концентрациюнаучных исследований на создании энергосберегающих технологий и особеннопотребляющих небольшое количество нефтепродуктов, на открытии альтернативных источниковэнергии; это и привело к изменению спроса и, следовательно, к понижающимколебаниям цен на нефтепродукты. Подобным же образом изобретениеполупроводников способствовало миниатюризации вычислительной техники и, такимобразом, падению цены на калькуляторы, а также на повышению спроса на них.
Эволюциядемографических факторов тоже проявляется весьма значительно в колебанияхспроса и цен. Например, спрос определяется возрастной структурой населения.Высокий спрос на детские швейные изделия в какой-либо стране говорит обудельном весе соответствующей возрастной категории в структуре всего населения.Социально-профессиональная, а также территориальная структура населения тожеоказывает значительное влияние на спрос. Структура спроса на товары в среде сельскогонаселения во многом отличается от структуры спроса городского населения, аспрос на товары со стороны промышленных рабочих не соответствует структуреспроса на товары со стороны крестьян. Эти особенности по-своему воздействуют наэволюцию производства, на предложение.
Эволюциявнутриполитической и внешнеполитической ситуации в той или иной стране такжеоказывает влияние как на спрос, так и на цены. Политическая нестабильность вкакой либо стране может привести к возникновению таких психологических коллизий,которые прямо определяют повышение спроса и рост цен. Масштабы внутреннегорынка, международная экономическая конъюнктура тоже сильно воздействует наспрос и цены.
Доходы влияютна цены весьма многообразно: повышают их, что связанно с производством ираспределением, где и устанавливается уровень доходов, и понижают, что связанос потреблением в том смысле, что доходы являются источником спроса, то естьзатрат, производимых с целью приобретения потребительских благ и средств производства.
Любой рынок,независимо от его конкретного вида, базируется на трёх основных элементах:цене, спросе и предложении, конкуренции. Любая экономическая системасталкивается с необходимостью решения трёх основных вопросов: Что производить?Как производить? и Для кого производить? В рыночной экономике эти вопросырешаются главным образом с помощью рынка (через механизм цен, спроса ипредложения и конкуренции).
Цены втопливно-энергетическом комплексе складываются под влиянием большего количествафакторов и критериев. Это и издержки, и баланс спроса и предложения, и мерыгосударства по регулированию деятельности энергетических предприятий, и ценымирового рынка, и инвестиционная политика, и др. По мере развития рыночныхотношений круг регулируемых государством цен сужается и увеличивает рольсобственных цен. Цены во всё большей степени формируются в результатеконкуренции как между отдельными энергоносителями, так и между отдельнымитопливодобывающими и энергопроизводящими предприятиями.
В настоящеевремя цены на топливо не являются действительно рыночными. Они во многомотражают интересы и инфляционные ожидания производителей и практическибезразличны к динамике спроса. Текущие оптовые цены производителейэнергетических ресурсов характеризуются непрерывным ростом. Но данная динамикане свидетельствуют о нормализации уровней и соотношений цен как внутри страны,так и в сравнении с ценами мирового рынка. Напротив, образовался устойчивыйдиспаритет цен как между отдельными видами энергии, так и между ними ибольшинством товаров и услуг.
В России ценагаза на 11% ниже цены угля (если сравнивать в тоннах условного топлива), тогдакак во всем мире газ в 1,3–2 раза дороже. В результате в России уже сложиласьвесьма неэффективная структура топливного баланса: уголь в нем составляет примерно1/4 (на Западе – примерно 2/3).
Из-занеравномерности распределения топливно-энергетических ресурсов по регионам,огромной территории страны и высокой стоимости перевозки цены на потребителейсущественно различаются (в 8–10 раз – по электро- и теплоэнергии).
Ценыпредприятий по добыче топлива также различаются (в 2–4 раза).
Сохраняютсярегиональные различия в ценах и на отдельные продукты нефтепереработки(примерно в 2 раза).
Во многихстранах с развитой рыночной экономикой существовали и существуют естественныемонополии в тех отраслях, где это наиболее выгодно государству.
Это относитсяи к топливно-энергетическим отраслям, которым присущ встроенный элементмонополизации, определяемый природными и технологическими факторами.
Монополия,естественно, обеспечивает производителю условия для злоупотребления своимположением путем завышения издержек, цен, снижения качества и т.д. Однако этоможно пресечь (что делается в высокоразвитых странах) с помощью эффективногогосударственного регулирования.
Например, вСША предприятия электроэнергетики должны получать разрешение не только наповышение тарифов, но и на изменение их структуры, а в ряде случаев даже на ихснижение. В Великобритании основной формой контроля над деятельностью этихотраслей является регулирование тарифов.
Что касаетсянефти, то цены на неё формируются на основе довольно сложного баланса интересови сил, включающего и механизмы квотирования добычи.
Действующееныне антимонопольное регулирование цен применительно к продукции естественныхмонополий, наталкивающее на мощное противодействие заинтересованныхполитических и экономических сил, пока не способна реально изменять ценовуюконъюнктуру и общую рыночную ситуацию. Цены на топливо и энергию в 1997 г.по-прежнему повышались намного быстрее, чем цены в целом по народномухозяйству, тогда как закупочные цены на продукцию сельского хозяйства росли,напротив, заметно медленнее, чем в среднем оптовые.
Учитывая, чтосельское хозяйство является одним из крупнейших потребителей топлива и энергии,можно ставить вопрос о ценовых диспропорциях, основанных на рыночной власти.Таким образом, происходит перераспределение национального дохода из однихотраслей в другие через систему неравновесных цен. И лучшие результаты работынефтяной отрасли также можно объяснить быстрым ростом цен на её продукцию.
Большимнедостатком ценовой политики на продукцию топливно-энергетического комплексаявляется несоответствие цен на топливо и энергию их энергетической ипотребительской ценности. Так, цены производства газа ниже цен на уголь; ценына мазут равны или выше цен на нефть, хотя мазут является остаточным продуктомнефтепереработки; цены на светлые нефтепродукты завышены относительно цен нанефть и т.п. Заметно лишь повышение цены угля при росте его калорийности.
В качественаучно-технической продукции выступают сами результаты научных исследований иопытно-конструкторских разработок (НИОКР). Поэтому её отличают, как правило,высокая степень новизны и адекватный уровень наукоёмкости. Переченьнаучно-технической продукции достаточно широк и разнообразен. К ней относятсятеоретические и прикладные знания, полученные в процессе исследований,научно-техническая документация, подготовленная в результате разработки новойтехники или технологий, опытные образцы новых орудий труда и материалов. Всостав научно – технической продукции включают также научно-технические услугии консультации.
Спрос нанаучно-техническую продукцию в мире постоянно растёт, поскольку онанепосредственно связана, с одной стороны, с совершенствованием и развитиемдействующих производств с целью повышения их технического уровня иэкономической эффективности, а с другой стороны – с обновлением выпускаемойпродукции, с постановкой на производство новых высококонкурентных изделий. Ихотя разработка и создание научно-технической продукции осуществляется чащевсего в рамках договоров, заключаемых между производственными предприятиями(фирмами) и научными организациями, а также в рамках государственных заказов,тем не менее значительный объём научно-технической продукции попадает на внешнийрынок.
Мировымлидером здесь являются США, которые ежегодно реализуют за границей наукоёмкойпродукции на сумму около $700 млрд. второе место по этому показателю занимаетГермания ($530 млрд.), а третье – Япония ($400 млрд.).
Россия заминувшие восемь лет в огромной мере утратила свой научный потенциал. Достаточносказать, что расходы на научные исследования и разработки сократились за этовремя почти в 15 раз.
Научно-техническаяпродукция по своему характеру является по существу продукцией единичногопроизводства. Поэтому её рынку во многом соответственны черты чистой монополиии прежде всего – способность продавцов существенно влиять на цену.
Сравнительныйанализ вариантов научно-технической продукции позволяет выявить уровень эффективностикаждого из них. Такая информация необходима не только для окончательногорешения вопроса целесообразности производства и применения того или иноговарианта научно-технической продукции, но и для формирования его цены. Междуценой и экономическим эффектом существует прямая зависимость: то есть чем вышеэффект, тем выше цена.
Особенностисферы услуг обуславливают как особенности формирования цен и методов ихопределения, так и проведения ценовой политики и стратегии предприятий.
Во-первых,рассмотрим особенности спроса и предложения в сфере услуг как основныхценообразующих факторов.
Исходя изособенности услуги можно отметить, что спрос на услуги всегда индивидуален,предшествует их производству, имеет местный характер и практическиневзаимозаменяем.
Во-вторых, напроцесс формирования цен в сфере услуг оказывает влияние высокая общественнаязначимость социальных услуг, наличие значительных и постоянных внешнихэффектов.
В-третьих,высокая чувствительность услуг к конъюнктуре рынка требует значительнойгибкости ценообразования, широкой дифференциации цен в зависимости от измененияспроса, в том числе и по различным периодам времени, использования скидок с ценв целях устойчивого получения доходов в условиях неравномерности спроса. Причёмлюбые колебания в объёме производства услуг приводят к резкому изменению уровнядоходности предприятия в связи с тем, что в составе себестоимости услугчрезвычайно велика доля условно-постоянных расходов (50-70%).
И наконец, сточки зрения ценообразования, чрезвычайно важным является то, что сфере услугприсуща асимметричность информации. Потребитель далеко не всегда имеетнадлежащую информацию о качестве оказываемой ему услуги, поэтому ценарассматривается им как показатель качества и важный рыночный сигнал.
Значительноевлияние на процесс формирования цены в сфере услуг, выбор маркетинговойстратегии и метода ценообразования оказывает структура рынка, на которомработает предприятие.
Формированиецен на услуги происходит на основе тех же методов, что и на товары. В основномприменяются методы ценообразования на основе издержек и текущего уровня цен,позволяющие небольшим предприятиям сферы услуг определить цены быстро и безособых затрат на сбор информации.
В отличие ототраслей, традиционно платные для нашей страны виды услуг (бытовые,коммунальные, организационного отдыха и т.д.), учреждения здравоохранения иобразования до начала 90-х годов находились практически полностью на бюджетномфинансировании. На основную часть услуг, за исключением узкого круга цены неисчислялись. Поэтому процесс формирования и регулирования цен на услуги этихотраслей представляет значительный интерес как с теоретической, так и спрактической точки зрения.