Реферат: Цены и ценовая политика организации
Содержание
Введение
1 Общая часть
1.1 Понятие цены
1.1.1 Себестоимость
1.1.2 Прибыль
1.1.3 Торговые надбавки, скидки
1.1.4 Налоги
1.2 Задачи ценообразования иценовая политика
1.2.1 Задачи ценообразования
1.2.2 Ценовая политика
1.3 Методы формирования цен
1.3.1 Методы на основе издержек
1.3.2 Рыночные методы
1.4 Рыночные факторы: спрос ипредложение
1.4.1 Спрос
1.4.2 Предложение
1.5 Виды цен
1.6 Экономическое содержание цены
2 Специальная часть
2.1 Расчет цены изделия
2.2 Расчет цены продукции, услуги
3 Заключение
Литература
Введение
Высшая ловкостьсостоит в том,
чтобы всему знать истиннуюцену.
Ф. Ларошфуко
Цены существуют несколькотысячелетий. Первые упоминания о регулируемых ценах относятся к древней Ассирииза 1700 лет до н.э.: они были установлены царем Шамшиадатом I на зерно, масло,шерсть. .
Цена — это денежноевыражение стоимости товара.
В экономической жизнироль цен определяется тем, что они являются основой всех экономическихизмерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельностивсех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашниххозяйств, и народного хозяйства в целом.
Особенно велика их рольв рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорцийобщественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются такжеважным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляетсвою политику в условиях рынка.
Цены определяютэффективность внешнеэкономической деятельности.
Формирование цен,отвечающих требованиям рыночной экономики, связано с аккумулированием современныхзнаний экономики, бухгалтерского учета, финансового менеджмента, маркетинга, налоговогои таможенного законодательств.
Рынокдиктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика,грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методыценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия,независимо от форм собственности. Целью моей курсовой работы является изучитьосновы ценообразования.
1. Общая часть
1.1 Понятие цены
Цены иценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена –сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основныепроблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это относится кпроизводству и реализации товаров, формированию их стоимости, созданию,распределению и использованию ВВП и национального дохода.
В самом общем видецена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу заприобретаемый товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикойтовара на рынке. Именно здесь сталкиваются спрос на продукцию или услугу,предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность егоприобретения. Товар или цена проходят непосредственную проверку рынка, гдеформируется окончательная цена товара или услуги – равновесие между спросом ипредложением.
Под единым понятием«цена» понимается множество разновидностей цен: оптовые, розничные, регулируемые,договорные, свободные рыночные, государственные, контрактные, прогнозные,проектные, лимитные, мировые.
Будучи широко употребительнымив экономике любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), ценыформируются и действуют в разных экономиках по-разному. В соответствии скоммунистической, чисто распределительной доктриной экономика вообще можетобойтись без денег, а следовательно, и без цен, тогда как рыночная экономикабез цен становится бессмысленной.
В директивно управляемойэкономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия состороны правительства, тогда, как в рыночной, они образуют часть системысаморегулирования.
1.1.1 Себестоимость
Для предприятий основнымпо значимости элементом в составе цены товара является его себестоимость. Всоответствии с наиболее общим определением себестоимость — это выраженные вденежной форме затраты на производство и реализацию продукции.
Зарубежная практика учетазатрат и себестоимости в значительной степени базируется на теорииразграничения затрат на постоянные и переменные в зависимости от измененияобъема производства. Объясняется это тем, что на предприятиях, работающих врыночных условиях, часто возникают ситуации, связанные с колебаниями загрузкипроизводственных мощностей. Подобные колебания влекут за собой изменения вобъемах продаж. Это, в свою очередь, существенно влияет на уровеньсебестоимости продукции и, как следствие, на финансовые результаты.
К переменным относятзатраты, величина которых изменяется с изменением степени загрузкипроизводственных мощностей (объема выпуска). Сюда включают затраты на сырье иосновные материалы, заработную плату основных производственных рабочих, затратына топливо и энергию для технологических целей.
К постоянным затратампринято относить такие, величина которых не меняется с изменением степенизагрузки производственных мощностей (объема выпуска). Это, например, амортизация,арендная плата, проценты по кредитам. Следует отметить важнейшую особенностьпостоянных затрат — с ростом объема производства они уменьшаются в расчете наединицу продукции. Именно поэтому при увеличении загрузки производственныхмощностей и росте объемов продаж себестоимость отдельного изделия снижается,что приводит в конечном итоге к росту массы прибыли предприятия.
Общие или полные затратына выпуск продукции, включаемые в себестоимость, традиционно служили в нашейстране базой при формировании цен на продукцию предприятий.
1.1.2Прибыль
Помимо себестоимостидругим важнейшим для предприятий элементом цены является прибыль. Прибыль — этоформа дохода, полученного после того, как товар будет реализован по установленнойцене.
После уплаты налоговпредприятия получают чистую прибыль (по-другому она называется прибыль,остающаяся в распоряжении предприятия). Предполагается, что рациональныйпредприниматель должен быть нацелен на получение максимально возможного объемаприбыли.
Относительной величинойприбыли является — рентабельность. В ценообразовании важна рентабельностьизделий, которая аналогична рентабельности затрат. Она показывает эффективностьвыпуска, поскольку отражает взаимосвязь массы прибыли, полученной от реализациипродукции, и использованных на ее производство затрат.
Прибыль от реализациипродукции по свободным оптовым (отпускным) ценам определяется как разница междувыручкой от реализации продукции и товаров по свободным отпускным ценам, безналогов и сборов, не относящихся на себестоимость, и затратами, включенными всебестоимость (на производство и реализацию). Никаких предельных нормативоврентабельности при этом не предусматривается. Вместе с тем налоговая практикасвидетельствует о том, что при установлении цены конкретного изделия в еесостав должна включаться прибыль, рассчитанная исходя из уровня рентабельностив размере не менее 25%.
1.1.3Торговые надбавки, скидки
Функции по оптовымзакупкам, хранению и продаже продукции потребителям-предприятиям или розничнымпродавцам осуществляют снабженческо-сбытовые, заготовительные предприятия,оптово-посреднические фирмы, торгово-закупочные предприятия, предприятияоптовой торговли. Все перечисленные субъекты сферы обращения несутсоответствующие расходы по закупкам товаров, их реализации. Возмещение всехиздержек оптовой торговли осуществляется с помощью снабженческо-сбытовыхнадбавок. Последние, по существу, есть цена за услуги оптового звена, поэтому,как любая цена, включает затраты и прибыль.
Расходы, связанные среализацией товаров розничными торговыми предприятиями населению, возмещаютсячерез торговую надбавку. Если по продукции и товарам применяются регулируемыеторговые надбавки, предприятия торговли используют торговую надбавкуустановленных размеров.
На предприятияхобщественного питания цены на реализуемую продукцию формируются исходя изсвободных отпускных цен или цен закупки на эту продукцию и единой наценки(вместо торговой надбавки и наценки) или торговой надбавки и наценки.
Величина издержекобращения связана с условиями купли-продажи. Чем больше посредников участвуют вреализации товара, тем выше издержки обращения, тем выше уровень продажнойцены. Поэтому создание или возникновение в стране крупных оптово-торговых фирмбудет способствовать удешевлению товародвижения. Крупные оптовики чаще всегосами определяют свою отпускную и розничную цены, определяя долю другого, посредникаили розничного продавца в этой цене. В таких случаях имеет место оптовая илиторговая скидка.
1.1.4Налоги
Важное место в составецены занимают налоги. По своей организационно-экономической сути, налог — этопринудительный сбор, платеж, взимаемый государством с имущества и доходовхозяйствующих субъектов, физических лиц для покрытия государственных расходов,решения задач социально-экономической политики.
В состав цены включаютсяследующие виды налогов: социальные налоги, налог на добавленную стоимость,акциз и не имеющий значения как самостоятельный элемент цены, налог на прибыль.
Социальные налоги — этоотчисления в пенсионный фонд, в фонд социального страхования, в фондзанятости, в фонд медицинского страхования (ЕСН ставка 26%). Величинаперечисленных социальных налогов включается в себестоимость продукции вкачестве самостоятельной статьи затрат — отчисления на социальные нужды.
По объектуналогообложения различают прямые и косвенные налоги.
Прямые налогиустанавливаются на доход и имущество физических и юридических лиц, производящихуплату налогов. Это подоходный налог с физических лиц, налог на прибыль (ставка20%) предприятий, налог на доходы банков, земельный налог, лесной налог.
К косвенным налогамотносятся налоги на товары и услуги, уплачиваемые в цене товара или включаемыев тариф. Косвенные налоги — это налог на добавленную стоимость (НДС ставка 10%-18%), налог с продаж (ставка не более 5%) акцизы, таможенные пошлины.
Предприятия рассматриваютналоги как предпринимательские издержки. Поэтому проводимая государствомполитика в области налогов оказывает непосредственное влияние на предложение. Сростом налогов увеличиваются издержки производства и сокращается предложение.Снижение налога на данный товар (НДС, акциз), как и государственные дотацииуменьшают издержки производителя, и увеличивают предложение.
1.2 Задачиценообразования и ценовая политика
Цена в условиях рыночнойэкономики — важнейший экономический параметр, характеризующий деятельностьпредприятия. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающеевоздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровеньдоходности предприятия. Для самостоятельных товаропроизводителей, работающих нарынок, независимо от форм собственности вопрос о ценах — это вопрос ихсуществования и благополучия.
Ценообразование — этокомплексный процесс, в котором необходимо учитывать большое количествофакторов: политику и задачи предприятия, результаты маркетинговых исследований,действия конкурентов, психологию потребителей, действующее законодательство идругие нормативно-правовые акты.
1.2.1Задачи ценообразования
Основными задачамиценообразования могут быть:
Обеспечение выживаемостипредприятия. Эта задача выходит на первый план в условиях острой конкуренцииили резко меняющихся потребностей покупателей.
Максимизация текущейприбыли, повышение уровня рентабельности. Совершенно очевидно, что, поставивтакую задачу, предприятия увеличивают доходность, расширяют воспроизведенные, втом числе и инвестиционные, возможности предприятия.
Завоевание лидерства попоказателям доли рынка. Многие исходят из предположения, что предприятие,которому принадлежит большая доля рынка, будет иметь самые низкие издержки исамые высокие долговременные прибыли.
Завоевание лидерства попоказателям качества. Предприятие, решившее делать ставку на качество своихтоваров, несет большие издержки, связанные с поведениемнаучно-исследовательских и конструкторских работ, но и цены, как правило,устанавливает более высокие, чем цены конкурентов.
1.2.2Ценовая политика
Ценовая политика –это механизм или модель принятия решений о поведении предприятия на основныхтипах рынков для достижения поставленных целей хозяйственной деятельности.
Политика цен предприятияявляется основой для разработки его стратегии ценообразования.
Стратегия ценообразования— это набор практических факторов и методов, которых целесообразнопридерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции,выпускаемые предприятием.
В зависимости отприменяемой рыночной стратегии избирается конкретная форма осуществленияценовой политики или соответствующая комбинация таких форм. Вот некоторые изних:
— добиться такого уровняцен, верхний предел которого обеспечивал бы фирме максимальную прибыль;
— обеспечить фирме«нормальную прибыль» (возмещение издержек производства плюс средняя нормаприбыли);
— вести политику«ценовой» конкуренции;
— осуществлять политику«неценовой» конкуренции;
— устанавливать цены науровне «лидера» или цен конкурентов;
— обеспечивать«престижные» цены, особо подчеркивая высокое качество товара;
-поддерживать с помощьюцен определенный процент прибыли на авансированный капитал;
— регулировать цены,обеспечивающие стабильность объемов и номенклатуры продукции;
-добиваться стабильностицен и прибыли путем маневрирования факторами производства;
-устанавливать цены сцелью вытеснения конкурентов с внутреннего или мирового рынка;
— устанавливать низкиецены с целью проникновения на рынок.
В наиболее общем видеценовая политика предприятия может быть определена как деятельность егоруководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимыетовары, деятельность, осуществляемая в русле общей стратегии фирмы инаправленная на достижение целей и задач последней.
1.3 Методыформирования цен
Оптимально возможная ценапродукции должна полностью возмещать все издержки на производство,распределение и сбыт товара, а также обеспечивать получение определенной нормыприбыли.
Выбор методаценообразования зависит от основной ориентации – либо на производство, либо нарыночный спрос. Выделяют методы полных, предельных, прямых издержекпроизводства, метод расчета цен на основе анализа безубыточности и обеспеченияцелевой прибыли. Также находят применение параметрические методыценообразования: на основе уровня текущих цен, метод установления цены наоснове « ощущаемой ценности», метод «запечатанного конверта».
1.3.1Методы на основе издержек
Метод установления ценытовара на основе издержек производства (иногда его называют метод надбавок)широко используется в предпринимательской практике и отражает традиционнуюориентацию на производство и в меньшей степени — на рыночный спрос. Встречаютсядве разновидности этого метода:
— с использованием полныхиздержек производства;
— с использованиемпредельных издержек производства.
Метод полных издержек.Расчет цены этим методом основан на разделении издержек производства напостоянные и переменные. Сущность метода: к полной сумме затрат прибавляютнадбавку, соответствующую норме прибыли, принятую в данной отрасли или равнуюжелаемому доходу от оборота. Модель определения цен этим методом имеет вид
P= C(1+ Rc) (1) [2]
где P– цена;
C– издержки;
Rc<sub/> — рентабельность ( прибыль отнесеннаяк затратам ) %
Метод предельныхиздержек. Сущность метода: к переменным затратам на единицу изделияприбавляется сумма, покрывающая достаточную норму прибыли. Формула имеет вид
Р = МС + МС* R/100 (2) [2]
где Р – цена;
МС – предельные издержки;
R – рентабельность %
Другой метод ценообразования, основанный на издержках,направлен на получение целевой прибыли (метод безубыточности). Этот метод даетвозможность сравнить размеры прибыли, получаемой при различных ценах, ипозволяет фирме, которая уже определила для себя норму прибыли, продавать свойтовар по такой цене, которая при определенной программе выпуска позволила бы вмаксимальной степени добиться выполнения этой задачи.
В этом случае цена сразу устанавливается фирмой израсчета желаемого объема прибыли. Однако для возмещения издержек производстванеобходимо реализовать определенный объем продукции по данной цене или же поболее высокой цене, но не меньшее ее количество. Здесь особую важностьприобретает ценовая эластичность спроса.
Такой метод ценообразования требует от фирмырассмотрения разных вариантов цен, их влияния на объем сбыта, необходимый дляпреодоления уровня безубыточности и получения целевой прибыли, а также анализавероятности достижения всего этого при каждой возможной цене товара.
Точка безубыточности – это минимально необходимыйобъем сбыта, она определяется как отношение постоянных издержек производства кразнице между ценой и удельными переменными издержками.
X= FC/( P– VC) (3) [2]
где Х – безубыточный объем производства;
P– цена единицы продукции;
FC– постоянные затраты;
VC – переменные затраты в расчете на единицу продукции.
Отсюда можно определить максимальную сумму издержек,если известны значения остальных величин.
FC= X(P– VC) (4) [2]
1.3.2Рыночные методы установления цены
Установление цены на основе «ощущаемой ценности»товара является одним из самых оригинальных методов ценообразования. В данномметоде затратные ориентиры отходят на второй план, уступая место восприятиюпокупателями товара. Для формирования в сознании потребителей представления оценности товара продавцы используют неценовые приемы воздействия; предоставляютсервисное обслуживание, особые гарантии покупателям, право использования товарноймарки в случае перепродажи. Цена в этом случае подкрепляет ощущаемую ценностьтовара.
Установление цены на уровне текущих цен. Назначая ценус учетом уровня текущих цен, фирма в основном отталкивается от цен конкурентови меньше внимания обращает на показатели собственных издержек или спроса. Онаможет назначить цену на уровне выше или ниже уровня цен своих основныхконкурентов. Этот метод используется как инструмент политики цен в первуюочередь на тех рынках, где продаются однородные товары.
Установление цены на основе метода «запечатанногоконверта» применяется, в частности, в тех случаях, когда несколько фирмконкурируют друг с другом в борьбе за контракт. Наиболее часто это бывает,когда фирмы участвуют в объявленных правительством тендерах. Тендерпредставляет собой цену, предложенную фирмой, при определении которой исходят,прежде всего, из цен, которые могут назначить конкуренты, а не из уровнясобственных издержек или величины спроса на товар. Цель состоит в том, чтобыполучить контракт, и поэтому фирма пытается установить свою цену на уровне нижепредложенного конкурентами. Однако в результате получаемой информации овозможных действиях конкурентов фирма иногда предлагает цену ниже себестоимостисвоей продукции с тем, чтобы обеспечить полную загрузку производства.
Остановив свой выбор на одной из перечисленныхметодик, предприятие может приступить к расчету цены, которая должна учитыватьпсихологическое восприятие покупателем товара. Назначаемая цена должнасоответствовать ценовому образу предприятия и его ценовой политике. Необходимотакже учитывать реакцию конкурентов на предполагаемую цену.
1.4Рыночные факторы: спрос и предложение.
1.4.1Спрос
Рынок – это устойчивые,постоянно воспроизводимые, повторяющиеся связи (производственные, торговые,экономические, технологические) между субъектами рыночных отношений, нообязательно опосредованные через механизмы стоимости, товарно-денежныхотношений, механизмы ценообразования, спроса, предложения и всех другихсоставляющих сферы обращения товаров.
Рыночные отношения могутвозникать где угодно, если спросу противостоит предложение, например: набазаре, в деловом офисе, по телефону, на бирже. Когда на рынке устанавливаетсяравновесие между спросом и предложением, то результатом этого экономическогопроцесса является цена.
На рынке встречаютсяпродавцы и покупатели, отстаивающие противоположные интересы.
Продавцы имеют цельпродать свои товары и при этом получить по возможности как можно большую цену иприбыль. Но так как каждый из продавцов приходит на рынок с одним и тем женамерением, между ними возникает конкуренция. Покупатели, в свою очередь,заинтересованы в приобретении нужных им товаров с как можно большей полезностьюи низкой ценой. Выравнивание интересов продавца и покупателя осуществляется черезцену, которая на рынке формируется путем взаимодействия спроса и предложения.Цена выравнивает соотношение спроса и предложения и является тем компромиссом,который достигается между продавцом и покупателем.
Таким образом, рынок –это экономический процесс, который путем столкновения интересов продавцов ипокупателей (спроса и предложения) приводит к образованию цены.
Спрос — это желание ивозможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и вопределенном месте.
Следует различать понятия«желание» и «спрос». Не всякое желание иметь товар является спросом. Желаниетолько тогда превращается в спрос, когда подкрепляется финансовымивозможностями покупателя. Иными словами, рынок не реагирует на потребности, необеспеченные платежеспособностью покупателя.
Величина спроса –количество товара, которое потребители готовы и в состоянии покупать понекоторой цене в течении определенного периода времени. Величина спроса имееттенденцию роста при падении цены и уменьшаться при ее повышении.
На величину спроса, егоструктуру и динамику влияют многочисленные факторы экономического, социальногои технологического характера. Спрос на товар, например, может увеличиватьсяиз-за рекламы, изменения моды или вкусов покупателей. Несмотря на это,необходимо знать, что покупатель в первую очередь интересуется тем, сколькостоит товар, который он хочет купить, соизмеряя свои желания со своим доходом.Это означает, что спрос на определенное благо в основном зависит от цен натовары и от дохода, выделяемого покупателем на потребление.
Между рыночной ценойтовара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существуетопределенное соотношение. Высокая цена товара ограничивает спрос на него,уменьшение цены на этот товар, как правило, обусловливает возрастание спроса
Закон спроса: на любомрынке, при прочих равных условиях, существует зависимость между ценой товара ивеличиной спроса, предъявляемого покупателями на этот товар.
Взаимосвязь между объемомспроса на товар и определяющими его факторами отражена в общей функции спроса иможет быть представлена следующей формулой:
QDx=f(Px, Рy , ..., Рz , I, W, Тх, F, S, q), (5) [5]
где QDx– объем спроса на товар Х в единицу времени;
Рx– цена товараX;
Рy, ..., Рz– цены товаров-заменителей;
I – доход покупателя;
W– уровень благосостояния, т.е.покупательная способность потребителя;
Tx – вкусы и предпочтения покупателей;
F–потребительские ожидания;
S – сезонность потребности,удовлетворяемая данным товаром;
q – количество покупателей.
Зависимость между ценойтовара и количеством товара, описывается кривой спроса.
Рисунок 1 – зависимостьспроса от цены
/>
1.4.2Предложение
В установлении рыночнойцены не менее важную роль играетпредложение — количество товаров,которое продавцы могут и желают предложить покупателю в определенное время и вопределенном месте.
Фирма-производитель черезцену товара получает информацию о том, в какой степени общество нуждается в еепродукции. И если уровень цены, возмещает затраты и обеспечивает получениеприбыли, это является признаком целесообразности производства и соответствияспросу.
Функция предложенияпоказывает взаимозависимость между предложением товара и определяющими егофакторами:
QSx=f(Px,Py,…,Pz, K,L,N,q), (6) [5]
где QSx– объем предложения товара Х в единицу времени;
Рx– цена предложения товара X;
Рy, ..., Рz– цены на товары-конкуренты и товары, производимыесовместно с данным товаром;
К – уровень технологии производства;
L – налоги и дотации;
N – плата за производственные ресурсы;
q– количество продавцов.
Объем предложения–это то количество товара, которое продавец желает продать при данных условиях.Объем предложения меняется только при изменении цены.
Объективно существующаявзаимосвязь между предложением и ценой находит выражение в законе предложения,суть которого состоит в том, что объем предложения товара увеличивается приросте цены и уменьшается при ее снижении.
Графическое выражениезависимости между ценой товара и количеством этого товара, называется кривойпредложения.
/>
Рисунок 2 – зависимостьпредложения от цены.
Особенностью свободногорынка является то, что при определенном количестве предложенной продукции онкак бы сам по себе стремится к равновесию.
Равновесие отражаеткомпромисс между покупателем и продавцом, проявляющийся во взаимном согласиисовершить сделку купли-продажи. Единственной уравновешенной ценой, котораяможет сохраняться до тех пор, пока она удовлетворяет интересы покупателей ипродавцов, является цена, при которой объем предлагаемого товара равен объемуспрашиваемого товара. Конкурентное равновесие всегда находится в точкепересечения кривой спроса, и кривой предложения, и соответствует точкеравновесия.
1.5 Видыцен
Первым и важнейшимпризнаком классификации цен является их дифференциация в соответствии собслуживаемой сферой товарного обращения.
В зависимостиот этого признака цены подразделяются на следующие основные виды:
— оптовые цены напродукцию промышленности;
— цены на строительнуюпродукцию;
— закупочные цены насельскохозяйственнуюпродукцию;
— тарифы грузового ипассажирского транспорта;
— розничные цены;
-тарифы на коммунальные ибытовые услуги, оказываемые населению;
— цены, обслуживающиевнешнеторговый оборот (экспортные и импортные цены).
Оптовые цены на продукциюпромышленности – цены, по которым реализуется и закупается продукцияпредприятий, фирм и организаций промышленности в порядке оптового оборота.Продукция продается и покупается оптовыми партиями
Оптовые цены на продукциюпромышленности в свою очередь подразделяются на два подвида:
— оптовая ценапредприятия (отпускная цена);
— оптовая ценапромышленности.
Оптовая цена предприятия(отпускная цена) – цена изготовителя продукции, по которой предприятиереализует произведенную продукцию оптово-сбытовым организациям или другимпредприятиям. Эти цены призваны обеспечивать возможность дальнейшейхозяйственной деятельности предприятиям и организациям. Другими словами,реализуя свою продукцию по оптовым ценам, предприятие или фирма должны возместитьсвои издержки производства и реализации и получить такой размер прибыли,который бы позволил им выжить в условиях рынка. Прибыль является важнейшимэлементом цены.
На основе оптовых ценпредприятия (отпускных цен) производится планирование, анализ и расчетстоимостных показателей работы предприятия (фирмы). Оптовая (отпускная) ценапредприятия состоит из себестоимости (издержек производства и реализации),прибыли, акциза (по подакцизным товарам) и НДС.
Оптовые ценыпромышленности – цены, по которым предприятия и организации-потребителиоплачивают продукцию снабженческо-сбытовым (оптовым) организациям. Оптовая ценапромышленности помимооптовой (отпускной) цены включает в себяснабженческо-сбытовую (оптовую) наценку или скидку и НДС. Снабженческо-сбытовая(оптовая) наценка или скидка – это цена на услугу по снабжению и сбыту; каклюбая цена она должна компенсировать издержки снабженческо-сбытовых или оптовыхорганизаций и обеспечить им прибыль.
Цены на строительнуюпродукцию. Продукция строительства оценивается по трем видам цен:
1) сметная стоимость –предельный размер затратна строительство каждого объекта;
2) прейскурантная цена –усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительногообъекта (за 1 кв.м жилой площади, 1 кв.м полезной площади, 1 кв.м малярныхработ и др.);
3) договорная цена,устанавливаемая по договоренности между заказчиками и подрядчиками; сферадействия этой цены все более расширяется с развитием рыночных отношений,соответственно сужается сфера действия других видов цен на строительнуюпродукцию.
Закупочные цены – этоцены (оптовые), по которым реализуется сельскохозяйственная продукциясельскохозяйственными предприятиями, фермерами и населением. На практикезакупочные цены для отдельных хозяйств трансформируются в средние ценыфактической реализации, в которых учтены цены и количество продукции, проданнойпо различным каналам реализации (заготовительным организациям, по прямым связямс розничной торговлей, на колхозном рынке и др.). Закупочные цены – договорные(свободные) цены, они устанавливаются в зависимости от соотношения спроса ипредложения.
По своему составузакупочная цена состоит из: во-первых, себестоимости, во-вторых, размераприбыли, необходимого для продолжения осуществления хозяйственной деятельностив условиях рыночных отношений на основе не только простого, но и расширенноговоспроизводства, и, в-третьих, НДС.
Тарифы грузового ипассажирского транспорта – плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемаятранспортными организациями с отправителей грузов и населения. Составныеэлементы тарифа – издержки и прибыль транспортных организаций и НДС.
Розничные цены – цены, покоторым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям иорганизациям, они являются конечными; по этим ценам товары выбывают из сферыобращения и потребляются в домашнем хозяйстве или в производстве.
Состав розничной ценыхарактеризуется следующими экономическими элементами, ее образующими: оптовойценой промышленности, НДС и торговой надбавкой или торговой скидкой, а такженалогом с продаж. Торговая надбавка состоит из издержек торговых организаций иих прибыли для продолжения их деятельности. Торговая надбавка устанавливаетсяпредприятиями розничной торговли в процентах к ценам приобретения товаров (сНДС).
Нетрудно заметить, чтокаждый последующий вид цены включает в себя предыдущий. Следует подчеркнуть,что на каждой стадии реализации (оборота) товара в цену дополнительновключается налог на добавленную стоимость, а также акциз (по подакцизнымтоварам), который уплачивается в бюджет предприятием – изготовителем товара.НДС и акцизы наряду с налогом на прибыль и таможенной пошлиной являютсяосновными доходными статьями бюджетов.
Цены на бытовые икоммунальные услуги – это плата за различного рода услуги, оказываемыенаселению бытовыми и коммунальными службами. Специфичность услуг как видадеятельности накладывает отпечаток на формирование цен на услуги, именуемых тарифами(расценками).При установлении тарифов на услуги учитывается не толькообъем работ, но и временной фактор, существенную роль играет качество. К нимотносятся: цены на услуги прачечных, парикмахерских, химчисток, цены на ремонтодежды и обуви, а также плата за квартиру, телефон. Цены на эти услуги включаютв себя себестоимость, прибыль и НДС.
При переходе общества крынку появляется такой классификационный признак, как степень свободы цен отвоздействия государства при их определении. В зависимости от этогоклассификационного признака различают следующие виды цен.
Свободные цены – свободноскладываются на рынке под воздействием спроса и предложения, независимо откакого бы то ни было прямого влияния государственных органов. Государство можетвоздействовать на эти цены (их уровень) лишь косвенно – путем влияния наконъюнктуру рынка доступными ему способами, например, установить «правила игры»на рынке с помощью мер, ограничивающих недобросовестную конкуренцию имонополизацию рынка. С этой целью вводится ряд запретов: на горизонтальноефиксирование цен, на вертикальное фиксирование цен, на ценовую дискриминацию,на демпинг, на недобросовестную ценовую рекламу.
Регулируемые цены –складываются под влиянием спроса и предложения, но испытывают при своемформировании определенное воздействие государственных органов, котороеосуществляется методами либо прямого ограничения роста или снижения цен, либопутем регламентации рентабельности, либо путем установления предельных надбавокили коэффициентов к фиксированным ценам прейскуранта, либо путем установленияпредельных значений элементов цены, либо каким-нибудь аналогичным методом.
Фиксированные цены –прямо устанавливаются государством в лице каких-либо органов власти иуправления (например, Министерства экономического развития и торговлиРоссийской Федерации или отдела (управления) цен региональных органов власти иуправления). Существуют такие формы фиксирования цен, как: прейскурантные цены,«замораживание» рыночных свободных цен, фиксирование монопольных цен. Такиецены устанавливаются в экстремальных условиях (в случае войны, стихийныхбедствий, кризиса в экономике, острого дефицита товаров).
Цены, обслуживающиевнешнеторговый оборот, обладают следующими специфическими чертами:
1) отражаютвнешнеэкономические связи государства с другими странами;
2) находятся взависимостиот цен мировых рынков, отражающих условия производства иреализации мирового хозяйства.
Внешнеторговые ценыиспользуются при экспорте товаров иихимпорте. Внешнеторговыесделки осуществляются, как правило, на базе цен основных мировых товарныхрынков.
Мировая ценаесть денежное выражение мировой интернациональной стоимости товара. Онаформируется под воздействием спроса и предложения того или иного товара намировом рынке, колебаний валютных курсов.
1.6Экономическое содержание цены
Экономическую природуцены определяют четыре основных фактора (ценообразующие факторы):
1) стоимость товаров;
2) спрос и предложение;
3) стоимостное содержаниеденег;
4) экономическая политикагосударства.
Объективной основой ценыявляется стоимость товаров, абстрактный труд товаропроизводителей. Величинастоимости определяется общественно необходимыми затратами труда (рабочеговремени) на воспроизводство единицы товара в современных условиях. Цена какмера стоимости подразумевает неразрывное единство двух сторон: меновойстоимости (затрат общественно необходимого труда) и потребительной стоимости(полезности, качества) товара.
При формированиистоимости важную роль играет ограниченность товаров, ресурсов. Товары, произведенныев избыточном количестве, низкого качества могут иметь цену ниже стоимости идаже нулевую оценку (не нашли общественного признания, не признаны общественнонеобходимыми). И наоборот, ограниченные по количеству высококачественные товарымогут иметь цену выше стоимости.
Более того, объекты, неимеющие стоимости в классическом понимании (на их воспроизводство не затраченчеловеческий труд), такие, как девственная земля, лес, могут иметь высокиецены, отражающие их ограниченность и спрос.
Вторым важнейшим ценообразующимфактором является соотношение спроса и предложения, изменение которогопорождает конъюнктурные колебания цен, отклонения их от стоимости. припревышении спроса над предложением они превысят стоимость и наоборот.
Под влиянием различныхсоотношений спроса и предложения, а также ограниченности природных ресурсовстоимость и цены товаров могут регулироваться средними, худшими или лучшимиусловиями общественного производства.
Кроме конъюнктурныхколебаний существуют и другие устойчивые отклонения цен от стоимости, связанныес модификацией рыночных цен в цены производства, монопольные цены.
Третий фактор, определяющийценообразование, — это стоимостное содержание денег.
Исторически стоимостноесодержание денег определялось стоимостью золота, затем — количеством бумажныхденег в обращении. В настоящее время оно определяется сложной совокупностьюфакторов: товарной массой, количеством денег в обращении, состоянием платежногобаланса страны, курсом национальной валюты, престижем страны, состоянием экономикии золотого запаса.
Цена и деньги тесносвязаны между собой. Цена — это денежное выражение стоимости товара.
Одним из важнейших факторовценообразования является экономическая политика государства. При полном, свободномформировании цен (совершенная конкуренция) все цены определялись бы спросом и предложением.Но такого рынка не существует ни в одной стране мира. В странах с рыночнойэкономикой в той или иной степени осуществляется государственное регулирование цен.
Кроме того, государствоосуществляет свою политику через налоги, таможенные тарифы и другиеэкономические рычаги.
Экономическое содержаниецены раскрывается в ее функциях. Можно выделить пять функций цены.
Учетная функция цены, илифункция учета и измерения затрат общественного труда, определяется самойсущностью цены. Являясь денежным выражением стоимости, цены показывают, во чтообходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или инойпродукции. Цена измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов,комплектующих изделий и на изготовление товара, характеризует, с какойэффективностью используется труд. В этой функции цена служит средствомисчисления всех стоимостных показателей, которые можно разделить наколичественные и качественные.
Количественные показатели– валовой внутренний продукт (ВВП), национальный доход, объем капитальныхвложений, объем товарооборота, объем продукции фирм, предприятий и отраслей .
Качественные показатели –рентабельность, производительность труда, фондоотдача.
Стимулирующая функцияцены. Сущность ее выражается в поощрительном и сдерживающем воздействии цены напроизводство и потребление различных видов товаров. Цена оказываетстимулирующее воздействие на производителя (и это принципиально важно) черезвеличину заключенной в ней прибыли. С помощью цены можно стимулировать:
-научно-техническийпрогресс;
— экономию затрат ресурсов;
-изменение качествапродукции;
— изменение структурыпроизводства и потребления.
Стимулированиеосуществляется путем повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок косновной цене
Распределительная функцияцены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействиеммножества рыночных факторов. Суть ее состоит в том, что с помощью ценосуществляется распределение и перераспределение национального (чистого) доходамежду:
— отраслями экономики;
— различными формамисобственности;
— регионами страны;
— фондом накопления ифондом потребления;
— различными социальнымигруппами населения.
Распределительная функцияцены предусматривает также учет в цене акциза на отдельные группы товаров,налога на добавленную стоимость (НДС) и других форм централизованного чистогодохода, который поступает в бюджеты разных уровней на общегосударственныенужды. Благодаря этой функции цены решаются и другие социальные задачиобщества.
Функция сбалансированияспроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связьмежду производством и потреблением, предложением и спросом. В условиях рыночныхотношений цена в этой функции как бы выполняет роль стихийного регулятораобщественного производства: сокращается производство товаров, не пользующихся спросом,а материальные и денежные ресурсы направляются на увеличение выпуска товаров,необходимых для рынка и пользующихся спросом.
Функция цены как критериярационального размещения производства. Проявляется она в том, что с помощьюмеханизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется переливкапиталов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторовтуда, где норма прибыли более высокая. Такое перераспределение капиталовпроизводится фирмами самостоятельно под воздействием законов конкуренции испроса. Только предприятие решает, в какую сферу деятельности, в какую отрасльили сферу экономики ему вкладывать свой капитал.
2. Специальнаячасть
2.1 Расчетцены изделия
Задача: общая сумма затрат на производствоединицы продукции составляет 500руб. фирма определила свои потребности в массеприбыли (надбавку) на уровне 25%. Цена составит:
Решение: 500 * (1+ 0,25) = 625 руб
Задача: фирма предполагает годовой объемпроизводства нового изделия 40 000 шт. Переменные затраты на единицу изделия —30 руб., постоянные — 20 руб. Проект по выпуску нового изделия потребует дополнительногофинансирования (кредита) в размере 1 млн руб., величина которого будетпогашаться за счет прибыли при 20% годовых Какова должна быть цена новогоизделия?
Решение:
Суммарные затраты напроизводство единицы продукции:
30 + 20 = 50 руб.
Минимальная прибыль,чтобы покрыть кредитные средства, должна составлять
(1 000 000/0,2)/40 000 =5 руб. (не ниже).
Предполагаемая ценанового изделия составит 50 + 5 = 55руб
Задача: компания будет использоватьсвои производственные мощности на 80% и выпускать 1000 ед. продукции. Полные затратысоставляют 100 тыс. руб., рентабельность продукции — 20%. Определить интервалцены от безубыточности до рентабельности 20%.
Решение
1. Цена безубыточностисоставит:
100 тыс. руб.: 1000 ед. =100 руб./ед.
2. Цена с рентабельностьюпродукции 20% составит: (100 тыс. руб. +100 тыс. руб. 20/100): 1000 ед. = 120тыс. руб.: 1000 ед. = 120 руб./ед.
Интервал цены: 100 — 120(руб./ед.).
Задача: определить цену топливного фильтра,если известно, что прямые затраты производства 0,75 руб., удельный вес прямыхзатрат в полной себестоимости 27,7%, норма окупаемости капиталовложений 18%.
Решение
Полная себестоимость (0,75* 100)/ 27,7 = 2,70 руб
Цена с учетом прибыли 2,70*1,18 = 3,18 руб
2.2 Расчетцены продукции, услуги
Задача: определить оптовую (отпускную) ценупродукции, если себестоимость её выпуска — 500 руб. за единицу, приемлемая дляпроизводителя рентабельность — 20% к затратам, ставка акциза — 15%, ставка НДС— 18%.
Решение
Прибыль = Затраты * Рентабельность:
500 * 0,2 = 100 руб.
Цена изготовителя = Себестоимость + Прибыль:
500 + 100 = 600 руб.
Цена оптовая без НДС (115%) = Цена изготовителя (100%) +
+ Акциз (15%).
Цена оптовая без НДС = Цена изготовителя * 1,15:
600 *1,15 = 690 руб.
Цена оптовая с НДС (118%) = Цена оптовая без НДС (100%) +
+ НДС (18%).
Цена оптовая с НДС = Цена оптовая без НДС * 1,18:
690 * 1,18 = 814,2 руб.
Задача: швейное предприятие реализует магазинупартию из 40 изделий на сумму 22 000 руб., включая НДС на сумму 3667 руб. Приэтом израсходованные при пошиве ткани, отделочные материалы, фурнитура былиприобретены швейным предприятием у поставщиков на сумму 7000 руб., включая НДС— 1167 руб.
Определите:
1) добавленную на швейном предприятии стоимость в расчете на единицупродукции в сумме;
2) сумму НДС в рублях, которая должна быть перечислена в бюджет;
3) НДС, перечисленный в бюджет, в процентах к добавленной стоимости.
Решение
1. Добавленная стоимость:
(22 000 — 3667) — (7000 — 1167) = 12 500 руб.
Добавленная стоимость на единицу:
12 500/40 = 312,5 руб.
2. НДС в рублях:
3667 — 1167 = 2500 руб. (62,5 руб. на единицу).
3. НДС в процентах:
2500/12 500 = 20%.
Задача: цена модельной женской стрижки впарикмахерской составляет 30 руб., из них затраты – 20 руб, прибыль-10 руб, коэффициент прибыли 33%. Ожидается рост затрат на 15% в связи с повышениемтарифов на электроэнергию и уровня арендной платы.Рассчитать цену, необходимуюдля сохранения уровня прибыли и коэффициента прибыльности реализации услуги.
Решение
Цена с учетом ростазатрат
20 * 1,15 = 23 руб
Необходимая цена с учетомуровня прибыли и коэффициента прибыльности
(23 + 10)* 1,33 = 43,89руб
Задача: определить цену гостиничной услуги,если прямые затраты 110 руб за номер, переменные затраты 20 руб (стирка,уборка), прибыль 25%, НДС 18%
Решение
((110 + 20) * 1,25) *1,18 = 191,75 руб
Заключение
Написав курсовую работу ямогу сделать следующие выводы.
Цена, является одним изважнейших экономических рычагов в повышении эффективности производства.
Цена должна обеспечивать производителю возмещениезатрат с определенной прибыльностью, а потребителю – экономическую выгоду отпользования этим товаром.
Основа рыночного механизма, которая базируется насоотношении спроса и предложения, складывающихся на рынке.
Виды цен,которые дифференцируются в зависимости от характера обслуживаемого оборота на,оптовые цены предприятия, оптовые цены промышленности, розничные цены,закупочные цены, тарифы грузового и пассажирского транспорта, тарифы на платныеуслуги, цены внешнеторгового оборота, а также цены подразделяются на свободные(рыночные), регулируемые и фиксированные, исходя из роли государства вопределении цены.
Процессформирования ценовой политики, предполагает постановку целей и задачценообразования, оценку спроса, издержек производства и цен конкурентов. Определенияметода ценообразования, исходя из ценовой политики предприятия.
Список литературы
1. Налоговый Кодекс РФ.
2. Горфинкель В. Я, ШвандерВ.А. Экономика предприятия. Юнити. Москва 2007. – 570 с, 574 с
3. Волков О.И. Экономика предприятия.Инфра – М. Москва 2007.
4. Есипов В.Я Цены и ценообразование.Питер. Санкт – Петербург 2001.
5. Салимжанов И.К. Цены иценообразование. Финстатинформ. Москва 2001.- 28 с, 31c.
6. Сафронов Н.А. Экономикапредприятия. Юрист. Москва 2000.
7. Позднякова В.Я Экономикапредприятия (практикум). Инфра – М. Москва 2008.
8. Тальмина П.В. Чернецова Е.В.Практикум по экономике организации. Финансы и статистика. Москва 2003.