Реферат: Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы

Содержание

Документ  является демонстрационной версией


Узнать примерную цену полной версии (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Узнать свою цену.  Приложите этот файл (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


www.diplom-berezniki.ru (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Введение

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Целью является рассмотрение теоретического материала, на основе которого будет разработана и оценена организация рекламной деятельности конкретной компании.

Задачи:

- теоретические принципы организации рекламной кампании;

- маркетинговая сущность рекламы;

- анализ рекламной деятельности предприятия ОАО ТД «Алмаз»;

- основные направления совершенствования рекламной деятельности ОАО ДТ «Анализ».


Список использованной литературы


Адиев Р.В. Стратегическое планирование на предприятии. М., 2001г.

Рекомендации по разработке стратегических планов: НЭГ,2000. №27–29

Алексеева М.М. «Планирование деятельности фирмы», Москва «Финансы и статистика», 2000 год.

Ансофф Игорь Стратегическое управление: пер. с английского Е.Л. Леонтьева, 1989г.

Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы – М.: Финстат, 2001г.

Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по напр. И спец. «Менеджмент» – М.: Гардарика, 2000г.

Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: пер. с английского – М: Юнити, 2001г.

Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. -М: Экономика, 2003

Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1999

Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 1996

Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций, 2000г.

Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учеб. Пособие. В 2 ч. Ч 1. Стратегическое планирование. – Мн.: ООО «Новое знание», 2000г.

Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2000.

Клиланд У. Стратегическое планирование в организациях. – М.2000г.

Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 1999

Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 1997

Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 1992

Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2004

Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. -М: Финансы и статистика, 1999