Реферат: Национальный Исследовательский Университет «Высшая школа экономики» Факультет прикладной политологии программа дисциплины

Правительство Российской Федерации

Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

Национальный Исследовательский Университет «Высшая школа экономики»

Факультет прикладной политологии


Программа дисциплины

«Основы выставочной деятельности»

Для специальности 032401.65 «Реклама»

подготовки специалиста


Автор: ст. преподаватель Худолеев А.Н.



Рекомендована секцией УМС

«Политология»

«_____» ___________ 201 г.

__________________

Одобрена на заседании кафедры

«Теории и практики рекламы»

« » 201 г.

___________________



Утверждена УС факультета

Прикладной политологии

« ____» ______________201 г.

__________________


Москва

2011

Пояснительная записка

Автор программы – старший преподаватель Худолеев А.Н.

Учебный курс «Основы выставочной деятельности» предназначен для студентов факультета прикладной политологии, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью». Преподается на 3 курсе и является дисциплиной, входящей в дисциплину по выбору рабочего учебного плана.

^ Требования к студентам:

Предполагается, что, приступая к изучению курса, студенты изучили основы экономики, массовых коммуникаций, основы рекламного менеджмента, журналистики, психологии рекламной деятельности; реализовали свои навыки и умения в процессе участия в выставках, фестивалях и конкурсах по специальности. Курс тесно связан с дисциплинами «Основы экономики», «Конструирование рекламы», «Бренд-технологии» и «Визуальные коммуникации в рекламе».

^ Цель курса:

Получение студентами знаний по основным направлениям выставочной деятельности и приобретения навыков использования выставки, как эффективного инструмента бизнес-коммуникаций в конкурентной среде.

Задачи курса:

познакомить студентов с понятием «выставочная деятельность»;

дать необходимые знания по регулированию и организации выставочной деятельности;

показать эффективность использования комплексного подхода в организации выставки;

рассказать об основных способах работы в конкурентной среде;

ознакомить с образцами выставочной рекламной продукции.

Структура курса:

Данной программой предусматриваются:

Лекционные занятия;

Семинарские занятия, в рамках которых предполагается просмотр и обсуждение работ, выполненных студентами;

Домашнее задание;

Зачет.

Самостоятельная работа студента:

Для овладения знаниями и приобретения навыков по построению выставочных коммуникаций, предполагается выполнение студентом итогового проектного домашнего задания по одному из направлений выставочной деятельности.


Тематический план учебной дисциплины


№

^ Название темы

Всего часов по дисциплине

Аудиторные часы

Самостоятельная работа

Лекции

Практические

занятия

1

Выставка, как средство бизнес–коммуникаций

7

2

1

4

2

Организация выставочной деятельности. Организационно-экономические механизмы.


10

4

2

4

3

Основные подходы к организации выставки.


8

2

2

4

4

Влияние на потребителя и основные методы работы с различными категориями посетителей выставки.


12

4

2

6

5

Рекламное сопровождение выставки

10

4

2

4

6

Комплекс стимулирующих мероприятий на выставке

10

4

2

4

7

Работа в конкурентной среде


14

6

2

6

8

Послевыставочная деятельность организации


10

4

2

4

9

Выставочный стенд

10

4

2

4

10

Организация работы выставочной команды

10

4

2

4

11

Построение эффективной системы выставочных коммуникаций

7

2

1

4




Итого:

108

40

20

48



Формы контроля:


Контроль по курсу осуществляется в два этапа:

Текущий контроль – посещение лекций и семинарских занятий, активность на семинарских занятиях, выполнение итогового домашнего задания.

Итоговый контроль – зачет.


Итоговая оценка по курсу складывается из следующих элементов:

Посещаемость лекций – 10%

Работа на семинарских занятиях – 30%

Итоговое домашнее задание – 30%

Зачет – 30%



Алгоритм формирования оценки следующий:

вес посещаемости лекций W посещаемость лекций = 0,1

вес работы на семинарах W работа на семинарах = 0,3

выполнение итогового домашнего задания W домашнее задание = 0,3

ответ на зачете W ответ на зачете = 0,3


Результирующая оценка в десятибалльной шкале (Орез) есть сумма четырех оценок за посещаемость лекций (О посещаемость лекций.), работу на семинарах (О работа на семинарах), домашнее задание (О домашнее задание) и ответ на зачете (О ответ на зачете):


Орез = (Wпосещаемость лекций х О посещаемость лекций) + (W работа на семинарах х О работа на семинарах ) +
(W домашнее задание х О домашнее задание ) + (W ответ на зачете х О ответ на зачете)


Зачет получают студенты, набравшие четыре или более четырех баллов (Орез ≥ 4)


Базовые учебники


 Михаэль Гамс

Торговля на выставке и работа на ярмарке : Подготовка. На выставке. Улаживание конфликтов. После выставки [Текст] : пер. с нем. / Михаэль Гамс. - Москва : Интерэксперт, 2002. - 88 л. - (Продажи: базовый курс ; 7. Тренинг профессиональных продаж). - Пер.изд.: Verkaufe auf Messen : Vorbereitung. Auf der Messe. Troubleshooting. Nachbereitung / Michael Gams. - Muenchen, 1999.


Содержание книги

Предисловие

Постановка целей

Подготовка

Приглашайте

Планирование времени и посещений

Вспомогательные рабочие средства

Вопросы к самостоятельной работе к главе 2

На выставке

3.1 Выставка с точки зрения посетителя

3.2 Организация стенда – делаем вместе

3.3 Внешность: одежда и язык тела

3.4 Наблюдение за конкурентами

3.5 Вопросы для самостоятельной работы к главе 3

4. Ведение разговора и презентации на выставке

4.1 Устный комментарий к презентациям

4.2 Искусство заговаривать с посетителями стенда

4.3 Проведение разговора

4.4 Презентация на выставке

4.5 Вопросы для самостоятельной работы к главе 4

5. Улаживание конфликтов

5.1 Похитители времени

5.2 Слишком большой наплыв посетителей

5.3 Холостой ход

5.4 Конкуренты у стенда

5.5 Нарушители спокойствия

5.6 Так вы справляетесь с неудачами

6. После выставки

6.1 Индивидуальный заключительный отчёт

6.2 Последующая работа с непришедшими посетителями

6.3 Предпринимайте меры по осуществлению договорённостей

7. Приложение

7.1 Ответы на контрольные вопросы


2.Шарков Ф.И.

ВЫСТАВОЧНЫЙ КОММУНИКАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ (управление выставочными коммуникациями). — М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2006. — 256 с


Содержание книги

Введение

Глава 1. История развития выставочных коммуникаций

1.1. Генезис выставочного дела в России

1.2. Развитие выставочного образования в современной России

1.3. История развития арт-технологий в оформлении выставок в России

1.4. Роль и место PR-коммуникаций в выставочной деятельности организации

1.5. Выставка в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Глава 2. Технология организации выставок и ярмарок как инструмент коммуникационного менеджмента

2.1. Основные цели, задачи и правила организации выставок и ярмарок

2.2. Информационно-аналитическая деятельность как средство управления выставочными

маркетинговыми коммуникациями.

2.3. Коммуникационный менеджмент в выставочной деятельности

2.4. Организационный менеджмент производства выставочного продукта

2.5. Некоторые технологические особенности организации выставочной коммуникации

2.6. Особенности подготовки и проведения выставки за рубежом

Глава 3. Экономическое, правовое, психологическое обеспечение и государственное регулирование выставочно-ярмарочной деятельности

3.1. Эффективность выставочно-ярмарочной деятельности

3.2. Правовое регулирование и координация выставочно-ярмарочной деятельности в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

3.3. Психологические основы выставочной деятельности.

Глава 4. Управление специализированными видами выставочных коммуникаций

4.1. Тематические и другие выставки в учебных заведениях

4.2. Книжные выставки. Музейное дело и выставочная деятельность

4.3. Концертно-выставочные залы

Глава 5. Технология оформления выставочных стендов

5.1. Подбор места проведения корпоративной выставки

5.2. Поиск композиционных решений

5.3. Работа на стенде. Сервисное обслуживание

Вместо заключения

Литература

Web-ресурсы


СЛОВАРЬ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1. Постановление Правительства Москвы от 14 сентября 1999 г. № 870 «О концепции выставочной деятельности и схем размещения и развития выставочно-ярмарочных комплексов г. Москвы»

Приложение 2. Выставочная деятельность Российской академии наук


3.Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г.

^ ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ

Учебно-методическое пособие под редакцией академика РАН Н.П.Лаверова.

М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004.-516 с.


Содержание книги 

Раздел I. ВЫСТАВОЧНЫЙ МАРКЕТИНГ

 

^ ТЕМА 1. ТЕРМИНОЛОГИЯ И КЛАССИФИКАЦИЯ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Основные определения

1.2. Классификация международных ярмарок

 

^ ТЕМА 2. ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА

2.1. Основные принципы маркетинга

2.2. Выставки среди инструментов маркетинга

2.3. Определение целей участия в выставке

2.4. Осмысление решения об участии на выставке

2.5. Выбор выставки

 

^ ТЕМА 3. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПРОЦЕСС

3.1. Планирование процесса

3.2. Формы участия в выставке

3.3. Выбор экспонатов и выставочной программы

3.4. Регистрация и оформление участия в выставке

3.5. Значение выставочного стенда в организационном процессе

3.6. Выставочная стадия. Работа на стенде

3.7. Особенности работы на стенде

3.8. Последующая обработка данных

 

^ ТЕМА 4. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РИСКОВ ВЫСТАВОЧНОГО УЧАСТИЯ

 

ТЕМА 5. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ В ВЫСТАВКЕ. СОСТАВЛЕНИЕ БЮДЖЕТА

5.1. Некоторые особенности бухгалтерского и налогового учета у фирм, организующих выставки

5.2. Особенности бухгалтерского и налогового учета затрат у фирм, участвующих в выставках

5.3. Стоимость участия в выставке. Составление бюджета

5.4. Оценка требуемой площади стенда

 

Раздел II. МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО В ВЫСТАВОЧНОЙ СФЕРЕ

 

^ ТЕМА 6. ИНФРАСТРУКТУРА ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СТРУКТУРЫ, КООРДИНИРУЮЩИЕ ВЫСТАВОЧНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

6.1. Понятие инфраструктуры

6.2. Координация выставочной деятельности России со странами СНГ

6.3. Структуры, способствующие развитию и координирующие выставочную деятельность на международном уровне

 

^ ТЕМА 7. МЕЖДУНАРОДНЫЕ СОГЛАШЕНИЯ В ОБЛАСТИ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

7.1. Парижская конвенция 1928 г.

7.2. Таможенные конвенции

 

Раздел III. УПРАВЛЕНИЕ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В РОССИИ И ДРУГИХ СТРАНАХ СНГ

 

^ ТЕМА 8. ЗНАЧЕНИЕ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ВЫСТАВОЧНЫХ ЦЕНТРОВ МОСКВЫ ДЛЯ ВЫСТАВОЧНОГО БИЗНЕСА ГОРОДА

 

ТЕМА 9. ВЫСТАВОЧНЫЕ ЦЕНТРЫ И ОРГАНИЗАЦИИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

 

^ ТЕМА 10. ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РЕГИОНАХ РОССИИ

10.1. Некоторые характеристики и тенденции выставочной отрасли.

10.2. Смена приоритетов

10.3. Территориальное распределение выставок

10.4. Тематика выставок

10.5. Выставочные комплексы и сервисные услуги

10.6. Центральный федеральный округ

10.7. Северо-Западный федеральный округ

10.8. Приволжский федеральный округ

10.9. Уральский федеральный округ

10.10. Сибирский федеральный округ

10.11. Северо-Кавказский федеральный округ

10.12. Дальневосточный федеральный округ

 

^ ТЕМА 11. ВЫСТАВКИ ДРУГИХ СТРАН СНГ И БАЛТИИ

 

Раздел IV. КРУПНЕЙШИЕ ВЫСТАВОЧНЫЕ ТЕРРИТОРИИ МИРА

 

ТЕМА 12. РОЛЬ ГОСУДАРСТВА В ОРГАНИЗАЦИИ ТОРГОВЫХ ВЫСТАВОК

 

^ ТЕМА 13. ВЫСТАВОЧНЫЕ КОМПЛЕКСЫ ЕВРОПЫ

13.1. Германия

13.2. Италия

13.3. Франция

13.4. Великобритания

13.5. Австрия

13.6. Болгария

13.7. Венгрия

13.8. Испания

13.9. Нидерланды

13.10. Польша

13.11. Португалия

13.12. Румыния

13.13. Чехия

13.14. Швейцария

13.15. Бельгия

13.16. Греция

13.17. Дания

13.18. Мальта

13.19. Швеция

13.20. Норвегия

13.21. Финляндия

13.22. Люксембург

13.23. Македония

13.24. Словения

13.25. Босния-Герцеговина

13.26. Хорватия

13.27. Югославия

 

^ ТЕМА 14. ВЫСТАВОЧНЫЕ ЦЕНТРЫ АЗИИ

14.1. Китай

14.2. Индия

14.3. Индонезия

14.4. Вьетнам

14.5. Корея

14.6. Сингапур

14.7. Бахрейн

14.8. Турция

14.9. Саудовская Аравия

14.10. Ливан

14.11. Израиль

14.12. Япония

14.13. Таиланд

14.14. Объединенные Арабские Эмираты

 

^ ТЕМА 15. ВЫСТАВОЧНЫЕ ЦЕНТРЫ СЕВЕРНОЙ И ЮЖНОЙ АМЕРИКИ

15.1. Куба

15.2. Канада

15.3. Бразилия

15.4. Перу

 

^ ТЕМА 16. ВЫСТАВОЧНЫЕ ЦЕНТРЫ АФРИКИ

16.1. Мозамбик

16.2. Зимбабве

16.3. ЮАР

 

ТЕМА 17. ВЫСТАВОЧНЫЕ КОМПЛЕКСЫ АВСТРАЛИИ

 

^ ТЕМА 18. ОСОБЕННОСТИ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В США, КАНАДЕ И МЕКСИКЕ

18.1. Общие положения

18.2. Оценка выставочных центров США, Канады и Мексики (объем выставочных площадей, стоимость аренды, тематическая направленность и пр.)

18.3. Основные сведения о строительстве новых и реконструкции действующих выставочных комплексов.

 

^ ТЕМА 19. ОСОБЕННОСТИ МЕЖДУНАРОДНЫХ ВЫСТАВОК В СИСТЕМЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

19.1. Роль туристских выставочных мероприятий в системе маркетинговых коммуникаций

19.2. Процесс организации участия туристической фирмы в работе выставки

19.3. Основные статьи затрат турпредприятия на участие в выставке

19.4. Работа персонала турпредприятия во время международной выставки

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

^ КРАТКИЙ ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ

 

ЛИТЕРАТУРА


Предметный указатель


Содержание программы

Тема 1. Выставка, как средство бизнес – коммуникаций

Основная литература:

Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями). — М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2006. С.40-46


^ Дополнительная литература:

Стив Миллер. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. М. Издательский дом «Довгань», 1998. С. 13-19


Интернет-источники:

http://www.uefexpo.ru/?id=60367


Тема 2 Организация выставочной деятельности. Организационно-экономические механизмы.


Основная литература:

Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями). — М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2006. С.121-152

Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. Учебно-методическое пособие под редакцией академика РАН Н.П.Лаверова.М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004


Дополнительная литература:

Саюшев В.А. Пятьдесят золотых правил организации и проведения выставок и ярмарок. М. Издательский центр «Музей человека», 2004. С. 3-6.

Юридические аспекты участия в выставках. Журнал «Технологии трафаретной печати», №1, 2003 г.

Приказ Федерального Агентства по техническому регулированию и метрологии №512-ст от 18 декабря 2008 года - утвержден для добровольного применения национальный стандарт РФ ГОСТ Р 53103-2008 "Деятельность выставочно-ярмарочная. Термины и определения" с датой введения в действие 1 января 2010 года с правом досрочного применения

Письмо Минфина России от 10 января 2000 №04-02-05/1

Постановление Правительства Москвы от 14 сентября 1999 г. № 870 «О концепции выставочной деятельности и схем размещения и развития выставочно-ярмарочных комплексов г. Москвы»


Интернет-источники:

http://www.uefexpo.ru/?id=60327

Тема 3 Основные подходы к организации выставки.


^ Основная литература:

Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями). — М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2006. С.48-61


^ Дополнительная литература:

Стив Миллер. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. М. Издательский дом «Довгань», 1998. С. 21-25


Интернет-источники:

http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/btl/exhibition_preparation.htm

http://www.uefexpo.ru/?id=63142


Тема 4. Влияние на потребителя и основные методы работы с различными категориями посетителей выставки.


^ Основная литература:

Михаэль Гамс. Торговля на выставке и работа на ярмарке. Москва : Интерэксперт, 2002. С.48-65


Дополнительная литература:

Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. М.: Питер, 2010. С. 16 – 24.


Интернет-источники:

http://www.informexpo.ru/new/view_content.php?id=59

http://www.informexpo.ru/new/view_content.php?id=935


Тема 5. Рекламное сопровождение выставки


^ Основная литература:

Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями). — М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2006. С.27-34


^ Дополнительная литература:

Саюшев В.А. Пятьдесят золотых правил организации и проведения выставок и ярмарок. М. Издательский центр «Музей человека», 2004. С. 9-17


Интернет-источники:

http://www.uefexpo.ru/?id=60362

http://www.uefexpo.ru/?id=60374

http://www.uefexpo.ru/?id=60383

http://www.uefexpo.ru/?id=60363


Тема 6.Комплекс стимулирующих мероприятий на выставке


^ Основная литература:

Михаэль Гамс. Торговля на выставке и работа на ярмарке. Москва : Интерэксперт, 2002. С.65-70


^ Дополнительная литература:

Мария Флэтчер Успешная презентация на выставке. Журнал «Мир выставок», июнь, 2006 г.


Интернет-источники:

http://www.informexpo.ru/new/view_content.php?id=717


Тема 7. Работа в конкурентной среде


Основная литература:

Майкл Э.Портер Конкуренция. Издательский дом «Вильямс».2010 г. С.97-122

Михаэль Гамс. Торговля на выставке и работа на ярмарке. Москва : Интерэксперт, 2002. С.36-38,75-76


Дополнительная литература:

Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. М.: Питер, 2010. С. 16 – 24.

Зондирование выставочных идей. Журнал «Металлоснабжение и сбыт», №4, 2006 г.



Тема 8 Послевыставочная деятельность организации


Основная литература:

Михаэль Гамс. Торговля на выставке и работа на ярмарке. Москва : Интерэксперт, 2002. С.81-85


Дополнительная литература:

Стив Миллер. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. М. Издательский дом «Довгань», 1998. С. 109-112


Интернет-источники:

http://www.informexpo.ru/new/view_content.php?id=2251

http://www.informexpo.ru/new/view_content.php?id=1696


Тема 9 Выставочный стенд


^ Основная литература:

Михаэль Гамс. Торговля на выставке и работа на ярмарке. Москва : Интерэксперт, 2002. С.29-32


Дополнительная литература:

Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. Учебно-методическое пособие под редакцией академика РАН Н.П.Лаверова.М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004

Марафон по имени «выставка». Журнал «Auto PARTS», №4, 2004 г.

Участие в выставке. Какой стенд построить? Журнал «Индустрия рекламы», №7, 2003 г.



Интернет-источники:

http://www.uefexpo.ru/?id=60326

http://www.informexpo.ru/new/images/ud8_2008_11.pdf


Тема 10 Организация работы выставочной команды

Основная литература:

Михаэль Гамс. Торговля на выставке и работа на ярмарке. Москва : Интерэксперт, 2002. С. 48-65, 78-80

Дополнительная литература:

Стивен Р. Кови 7 навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности. М.: Альпина Паблишерз, 2011. С. 63 – 78.

Стив Миллер. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. М. Издательский дом «Довгань», 1998. С. 88-100


Интернет-источники:

http://www.uefexpo.ru/?id=60385

http://www.informexpo.ru/new/view_content.php?id=335


Тема 11 Построение эффективной системы выставочных коммуникаций


^ Основная литература:

Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями). — М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2006. С.122-134


^ Дополнительная литература:

Ничто не слишком: как привлечь внимание посетителя. Журнал «Мир выставок», ноябрь, 2006 г.


Интернет-источники:

http://www.uefexpo.ru/?id=60386


Темы итогового домашнего задания

Формирование технического задания на строительство стенда. Основная цель – создание максимально эффективного образа продукта на выставке с минимальными затратами.

Подготовка проекта коммуникационного комплекса продвижения продукта (организации) на выставке. Основная цель – максимально креативный и нестандартный подход.

Создание образа продукта (организации) влияющего на посетителя выставки, с учётом одного из типов. Основная цель – получение комплексного коммуникативного подхода к посетителю с учётом его мотиваций участия в выставке.


Вопросы к зачету:

Выставка, как средство бизнес-коммуникаций.

Основные подходы к организации выставочной деятельности.

Выставочная экономика и планирование.

Современная выставочная коммуникационная среда.

Подготовка к выставке. Основные принципы принятия решения на участие в выставке.

Типология выставок.

Разработка выставочной концепции экспонента.

Планирование выставочной деятельности. Основные этапы.

Организация сбора информации. Маркетинговые исследования на выставке.

Привлечение целевых посетителей на стенд.

Работа в конкурентной среде. Оценка конкурентов на выставке.

Организация работы персонала на выставке.

Работа с посетителями.

Методы стимулирующего влияния на потенциального клиента.

Рекламные и PR компании в рамках выставки;

Рекламные средства, применяемые на выставке.

Послевыставочная деятельность организации.

Принципы успешного экспонирования.

Основы выставочного менеджмента.

Коммуникационная стратегия экспонента.

Выставочный менеджмент: значение понятия, цель, примеры.

Экономический и коммуникационный эффект выставки.

Инструментарий застройщика выставки.


Автор программы Худолеев А.Н.