Реферат: Методические рекомендации по изучению дисциплины «международный маркетинг» ивыполнению заданий домашней контрольной работы №1
Министерство образования Республики Беларусь
Учреждение образования
«Гомельский государственный политехнический колледж»
Заочное отделение
Методические рекомендации по изучению
дисциплины «МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ»
и выполнению заданий домашней контрольной работы № 1
Специальность 2-26 02 03 «Маркетинг»
Составил преподаватель: О.С. Викторчик (Артюшкова)
2010
Содержание
Пояснительная записка……………………………………………………3
Тематический план дисциплины…………………………………………4
Методические рекомендации по изучению тем
дисциплины и вопросы для самоконтроля……………………………….5-12
Перечень рекомендуемых источников…………………………………..13
Методические указания по выполнению
домашней контрольной работы……………………………………………...14
Варианты заданий домашней контрольной работы №1..……………15-36
Экзаменационные вопросы ...……………………………………………..37
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Пример анализа ситуации…………………………..39
Пояснительная записка
Целями изучения дисциплины «Международный маркетинг» являются формирование у учащихся понимания важности роли международного рынка в развитии экономии республики, выработка профессиональных умений и навыков.
Дисциплина изучается в тесной связи с другими дисциплинами специального и общепрофессионального циклов: «Маркетинг», «Ценообразование», «Экономика организации», «Статистика», «Основы права», «Финансы организации» и входит в состав дисциплин Государственного квалификационного экзамена.
Учащийся, изучающий международный маркетинг, должен настроиться на достаточно интенсивную самостоятельную работу: каждый раздел включает контрольные вопросы, позволяющие закрепить теоретические знания и приобрести необходимые в практической деятельности навыки логического мышления для принятия обоснованных решений в сфере международного маркетинга.
Цель методических рекомендаций – оказание помощи учащимся заочной формы обучения в организации самостоятельной работы по изучению учебной дисциплины «Международный маркетинг», выполнению домашней контрольной работы, подготовке к экзамену.
Требования к уровню знаний, умений и навыков, необходимых и достаточных для присвоения квалификации, определяются Образовательным Стандартом специальности и Типовой программой дисциплины «Международный маркетинг», утвержденной Министерством образования РБ, 2008г.
В результате изучения дисциплины учащиеся должны знать:
на уровне представления:
сущность международного маркетинга как философии бизнеса;
задачи маркетинговых исследований внешних рынков;
специфику товарной политики на внешних рынках;
специфику ценовой политики на внешних рынках; виды мировых цен;
специфику рекламной политики на мировых рынках;
специфику политики распределения на внешних рынках;
на уровне понимания:
отличие международного маркетинга от национального, задачи международного маркетинга;
среду международного маркетинга и факторы, влияющие на нее;
особенности сегментирования международного рынка, признаки и критерии сегментации;
основные виды международных маркетинговых исследований;
основные стадии процесса проведения международных маркетинговых исследований;
стратегии охвата мирового рынка;
факторы, влияющие на выбор внешних рынков; способы выхода на внешний рынок;
основные составляющие международной товарной политики;
особенности жизненного цикла товаров, упаковки и маркировки на внешних рынках;
условия поставки товаров на международные рынки;
структуру прямых и косвенных каналов распределения;
рыночные структуры и распределение товаров на внешних рынках;
прямые методы международных маркетинговых коммуникаций;
структуру управления международным маркетингом;
типы международных маркетинговых стратегий;
планирование и контроль международного маркетинга;
уметь:
выявлять факторы, определяющие среду международного маркетинга;
выбирать оптимальные каналы сбыта продукции на основе контроля прибыльности;
выявлять особенности и анализировать организационные структуры управления международным маркетингом;
разрабатывать рекламные мероприятия при выходе фирмы на международный рынок;
определять экономическую эффективность международных торговых сделок;
формировать ценовую политику организации при выходе на международный рынок;
оценивать конкурентоспособность продукции на международном рынке;
разрабатывать международные договоры;
разрабатывать план международного маркетингового исследования организации;
проводить сегментацию мирового рынка и осуществлять выбор целевого рынка;
рассчитывать показатели эффективности стратегии.
Тематический план дисциплины «Международный маркетинг»
Специальность 2-26 02 03 «Маркетинг»
Содержание темы
Количество часов
дневная форма обучения
Количество часов заочная форма обучения
Всего, в т.ч. практических
Всего, в т.ч. практических
Самостоятельное изучение
^ Раздел 1. Общие сведения о международном маркетинге
4
2
2
Раздел 2. Среда международного маркетинга
8/2
2
6/2
2.1. Международная экономическая и политическая среда
2
1
1
2.2. Социально-культурная среда международного маркетинга
2
-
2
2.3. Международная правовая среда
4/2
1
3/2
Раздел 3. Сегментирование мирового рынка
8/2
2
6/2
3.1. Особенности сегментирования внешних рынков
2
-
2
3.2. Признаки и критерии сегментирования мирового рынка
2
-
2
3.3. Отбор целевых сегментов мирового рынка
4/2
2
2/2
Раздел 4. Международные маркетинговые исследования
6/2
-
6/2
4.1. Цели и особенности маркетинговых исследований
2
-
2
4.2. Стадии процесса международных маркетинговых исследований
4/2
-
4/2
Раздел 5. Выбор рынка и стратегии входа на внешний рынок
8/2
2
6/2
5.1. Выбор внешнего рынка
2
-
2
5.2. Способы выхода на внешний рынок
6/2
2
4/2
Раздел 6. Товарная политика на мировом рынке
10/2
4/2
6
6.1. Специфика товарной политики на внешних рынках
2
-
2
6.2. Международная товарная политика
4
2
2
6.3. Международная товарная стратегия
4/2
-/2
2
Раздел 7. Международная ценовая политика
10/2
4/2
6
7.1. Специфика ценовой политики на внешних рынках
2
-
2
7.2. Виды мировых цен
2
2
-
7.3. Условия поставки на мировой рынок
6/2
-/2
4
Раздел 8. Международные каналы распределения
6/2
-
6/2
8.1. Каналы распределения на мировом рынке
2
-
2
8.2. Рыночные структуры и распределение товаров на внешних рынках
4/2
-
4/2
Раздел 9. Международные маркетинговые коммуникации
6/2
-
6/2
9.1. Особенности рекламы нм мировом рынке
2
-
2
9.2. Прямые методы международных маркетинговых коммуникаций
4/2
-
4/2
Раздел 10. Управление международным маркетингом
14/6
4/2
10/4
10.1. Организация международного маркетинга
4/2
-
4/2
10.2. Международные маркетинговые стратегии фирмы
4/2
-
4/2
10.3. Управление, планирование и контроль международного маркетинга
6/2
4/2
2
^ ВСЕГО ПО УЧЕБНОМУ ПЛАНУ
80/22
20/6
60/16
Методические рекомендации по изучению тем дисциплины
«Международный маркетинг» и вопросы для самоконтроля
^ Раздел 1 Общие сведения о международном маркетинге
Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («международный маркетинг», «национальный маркетинг»), на понимание сущности международного маркетинга, как вида управленческой деятельности, целей и задач международного маркетинга.
Раскрыть сущность международного маркетинга. Описать международный маркетинг как философию бизнеса и как вид управленческой деятельности. Указать предпосылки становления и развития международного маркетинга. Описать основные отличительные черты международного и национального маркетинга. Указать цели и основные задачи международного маркетинга.
^ Вопросы для самоконтроля по разделу 1
Каковы основные предпосылки становления и развития международного маркетинга?
Почему можно рассматривать международный маркетинг как философию бизнеса на мировом рынке?
Можно ли рассматривать международный маркетинг как вид управленческой деятельности? Если можно, то почему?
Какие цели использования международного маркетинга можно сформулировать?
Что является главной целью реализации международного маркетинга коммерческим предприятием?
Какая главная цель использования международного маркетинга некоммерческой организацией?
Каковы особенности международного маркетинга?
В чем основные различия международного и национального маркетинга?
Каковы основные мотивы выхода фирмы на внешний рынок?
Какие негативные последствия осуществления внешнеэкономической деятельности может иметь фирма?
Какие основные доводы может использовать фирма, принимая решение о реализации международного маркетинга?
Каковы основные инструменты международного маркетинга?
Раздел 2 Среда международного маркетинга
Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («контролируемые факторы», «неконтролируемые факторы», «культура», «субкультура», «тарифные барьеры», «нетарифные барьеры») на понимание сущности факторов, определяющих экономическую, политическую, социально-культурную и правовую среду международного маркетинга.
Тема 2.1 Международная экономическая и политическая среда
Охарактеризовать группы факторов, контролируемых и неконтролируемых, определяющих экономическую среду международного маркетинга: уровень экономического развития, состояние экономики, состояние рынка. Охарактеризовать факторы, определяющие политическую среду международного маркетинга: политическая стабильность, участие в политических блоках, межгосударственные соглашения.
Тема 2.2 Социально-культурная среда международного маркетинга
Охарактеризовать элементы культуры: язык, обычаи и манеры, привычки и традиции, образование, эстетика. Описать субкультуру(этническую, религиозную, возрастную), как фактор социально-культурной среды международного маркетинга. Охарактеризовать социальные факторы: здоровый образ жизни, роль мужчины, роль женщины отношения к социальным институтам.
Тема 2.3 Международная правовая среда
Охарактеризовать национальное право: понятие и правовые режимы; объекты, тарифные и нетарифные барьеры. Охарактеризовать международное право: торговое право, хозяйственное право, налоговое законодательство, право международной маркетинговой деятельности.
Вопросы для самоконтроля по разделу 2
Какие факторы следует учитывать при реализации международного маркетинга?
Какие факторы являются контролируемыми?
Какие факторы считаются неконтролируемыми?
Как можно охарактеризовать среду международного маркетинга?
Какие факторы влияют на политическую среду международного маркетинга?
Какие факторы определяют правовую среду международного маркетинга?
Какие основные группы факторов определяют экономическую среду международного маркетинга?
Какие факторы определяют социально-культурную среду международного маркетинга?
Какие факторы определяют научно-техническую среду международного маркетинга?
Почему необходимо анализировать и учитывать состояние демографической среды международного маркетинга?
Какие факторы определяют природно-географическую среду международного маркетинга?
^ Раздел 3. Сегментирование мирового рынка
Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («внешний рынок», «сегмент», «целевой сегмент»), на понимание сущности процесса сегментирования внешнего рынка, сущности методов сегментационного анализа, сущности стратегий охвата мирового рынка, сущности процесса и стратегий позиционирования товара на внешних рынках.
Тема 3.1 Особенности сегментирования внешних рынков
Раскрыть сущность понятия «внешний рынок». Указать особенности сегментирования внешних рынков. Охарактеризовать основные этапы сегментирования внешних рынков: предварительный отбор внешних рынков; отбор привлекательных стран; выбор целевых сегментов; установление целевых рынков. Описать методы сегментационного анализа международного маркетинга.
Тема 3.2 Признаки и критерии сегментирования мирового рынка
Описать географический, демографический, психографический и поведенческий признаки сегментирования мирового рынка. Охарактеризовать критерии сегментирования мирового рынка: параметры сегмента, прибыльность и существенность сегмента, эффективность работы на выбранном сегменте.
Тема 3.3 Отбор целевых сегментов мирового рынка
Охарактеризовать стратегии охвата мирового рынка. Указать факторы, влияющие на выбор стратегии охвата мирового рынка. Указать основные задачи позиционирование товара на внешних рынках. Описать основные подходы к позиционированию товара. Охарактеризовать процесс позиционирования товара на внешних рынках.
Вопросы для самоконтроля по разделу 3
Какие существуют подходы к определению внешнего рынка?
Как можно провести анализ и оценку привлекательности внешнего рынка?
Какие имеются особенности сегментирования внешних рынков?
Какие этапы сегментирования внешних рынков обычно рассматриваются в теории международного маркетинга?
Как можно определить целевые рынки?
В чем сущность позиционирования товара? Почему необходимо позиционировать товар и фирму?
Каковы основные задачи позиционирования товара?
Какие существуют подходы к позиционированию товара?
Какие основные этапы присущи процессу позиционирования товара?
Какие основные условия обоснованного позиционирования товара?
Какое влияние оказывает страна происхождения товара на его позиционирование?
Раздел 4. Международные маркетинговые исследования
Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («маркетинговое исследование», «опрос», «наблюдение», «эксперимент», «имитация», «бенчмаркинг»), на понимание сущности процесса маркетингового исследования внешнего рынка, сущности бенчмаркинга.
Тема 4.1 Цели и особенности маркетинговых исследований
Описать основные цели и задачи маркетинговых исследований внешних рынков. Охарактеризовать основные виды международных маркетинговых исследований. Раскрыть сущность бенчмаркинга.
Тема 4.2 Стадии процесса международных маркетинговых исследований
Указать основные направления международного маркетингового исследования. Описать составление плана международного маркетингового исследования. Охарактеризовать международные маркетинговые исследования с использованием Интернета.
^ Вопросы для самоконтроля по разделу 4
В чем сущность международного маркетингового исследования?
Какие виды международных маркетинговых исследований наиболее часто проводятся?
В чем сущность кабинетного исследования?
Какие преимущества и недостатки присущи кабинетным исследованиям?
В чем сущность полевого исследования?
Какие существуют методы сбора информации при полевом исследовании?
Какие основные трудности существуют при проведении опросов на внешних рынках?
Каковы основные недостатки и преимущества наблюдений?
Почему необходимо проводить эксперименты на внешних рынках?
Какие преимущества присущи имитации?
Какие существуют качественные методы исследования?
Какие существуют проблемы проведения полевых исследований на внешних рынках? Каковы основные этапы процесса международного маркетингового исследования?
Каким образом можно использовать Интернет при проведении международных маркетинговых исследований?
Каковы основные задачи маркетинговых исследований внешних рынков?
Какие основные этапы имеет процесс маркетингового исследования внешнего рынка?
Раздел 5. Выбор рынка и стратегии входа на внешний рынок
Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («внешний рынок», «экспорт», «импорт», «совместна предпринимательская деятельность», «контрактное производство», «международный лицензинг», «международный франчайзинг», «международные совместные организации», «управление по контракту», «прямое инвестирование»), на понимание сущности факторов, влияющих на выбор внешнего рынка, сущности различных способов выхода на внешний рынок.
Тема 5.1 Выбор внешнего рынка
Описать факторы, влияющие на выбор внешнего рынка: внутренние; внешние; определяемые совершаемыми сделками; зависящие от способа выхода на рынок.
Тема 5.2 Способы выхода на внешний рынок
Охарактеризовать способы выхода на внешний рынок: экспорт (косвенный; прямой; совместный); совместную предпринимательскую деятельность; контрактное производство; международный лицензинг; международный франчайзинг; международные совместные организации; управление по контракту; прямое инвестирование. Указать основные достоинства и недостатки каждого из этих способов.
Вопросы для самоконтроля по разделу 5
Какие группы отдельных способов выхода фирмы на внешние рынки обычно выделяют?
Какой экспорт считается косвенным?
Какие существуют организационные формы косвенного экспорта?
Когда товаропроизводитель осуществляет прямой экспорт?
Наличие каких структур необходимо при организации прямого экспорта?
Когда товаропроизводитель осуществляет совместный экспорт?
Какие существуют формы экспортной кооперации?
Какие организационные формы присущи совместной предпринимательской деятельности на внешних рынках?
В чем сущность контрактного производства?
Когда можно говорить о толлинге?
В чем сущность международного лицензирования?
В чем сущность франчайзинга?
Какие существуют организационно-правовые формы международных совместных предприятий?
В чем сущность управления по контракту?
Когда фирмы осуществляют прямое инвестирование на зарубежных рынках?
Какие имеются мотивы создания зарубежного предприятия?
Какие факторы следует учитывать при выборе способа выхода фирмы на внешние рынки.
Раздел 6. Товарная политика на мировом рынке
Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («экспортный товар», «качество», «конкурентоспособность», «товарная политика», «товарный ассортимент», «жизненный цикл товара», «упаковка», «маркировка», «брэндинг», «сервис»), на понимание сущности товарной политики в международном маркетинге, процесса выбора экспортного товара, сущности процесса формирования и управления товарным ассортиментом на внешних рынках, сущности брэндинга и сервисной политики на внешнем рынке.
Тема 6.1 Специфика товарной политики на внешних рынках
Указать отличия товарной политики в международном и национальном маркетинге. Дать понятие «экспортный товар». Охарактеризовать процесс выбора экспортного товара. Раскрыть сущность качества и конкурентоспособности товара на внешних рынках.
Тема 6.2 Международная товарная политика
Охарактеризовать формирование и управление товарным ассортиментом на внешних рынках. Описать особенности жизненного цикла товара на внешних рынках. Указать функции упаковки и маркировки товаров на внешних рынках. Описать факторы, оказывающие влияние на упаковку товаров на внешних рынках. Решения о производстве товара: стандартизация товара, адаптация товара, создание нового товара. Раскрыть сущность брэндинга, как составной части товарной политики. Раскрыть сущность сервисной политики в международном маркетинге.
Тема 6.3 Международная товарная стратегия
Описать процедуру формирования международной товарной стратегии. Охарактеризовать управленческие решения, связанные с формированием товарной стратегии. Раскрыть сущность всеобщего управления качеством.
Вопросы для самоконтроля по разделу 6
В чем специфика товарной политики на внешних рынках?
Какой товар является экспортным?
Какие характеристики присущи экспортному товару?
Как можно охарактеризовать качество товара?
Как определяется конкурентоспособность на внешних рынках?
В чем сущность стандартизации товара?
Почему необходимо проводить адаптацию товара на внешних рынках?
Каковы основные факторы успеха нового товара на внешних рынках?
Какие основные факторы определяют формирование товарного ассортимента на внешних рынках?
Какие имеются особенности жизненного цикла товара на внешних рынках?
Какие факторы оказывают непосредственное влияние на упаковку товаров на внешних рынках?
Каковы роль и назначение маркировки товаров на внешних рынках?
В чем сущность брэндинга?
Почему многие фирмы уделяют особое внимание созданию фирменного стиля?
Какие услуги обычно предусматриваются сервисным обслуживанием на внешних рынках?
В чем сущность всеобщего управления качеством?
Каково основное назначение международных стандартов ИСО серии 9000?
Раздел 7. Международная ценовая политика
Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («цена», «валютный курс», «инфляция», «базовая цена», «трансфертная цена», «биржевые котировки», «контрактная цена», «цена ФОБ», «цена с доставкой»), на понимание сущности ценовой политики на внешнем рынке, методов установления цены на внешнем рынка.
Тема 7.1 Специфика ценовой политики на внешних рынках
Охарактеризовать основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке: экономическая политика государства; состояние экономики, колебания валютных курсов; инфляция; восприятие потребителей; финансовые возможности покупателей; влияние каналов распределения; конкуренция.
Тема 7.2 Виды мировых цен
Раскрыть сущность базовой цены. Описать методы установления базовой цены. Раскрыть сущность трансфертной цены. Раскрыть сущность биржевых котировок. Описать установление цен на международных аукционах. Описать установление цен на международных торгах. Раскрыть сущность контрактной цены. Охарактеризовать разновидности контрактной цены.
Тема 7.3 Условия поставки на мировой рынок
Охарактеризовать условия поставки и их учет при установлении цены: географические корректировки цен (цена ФОБ, цена с доставкой); международные базисные условия поставки по Инкотермс-2000.
Вопросы для самоконтроля по разделу 7
В чем сущность ценовой политики на внешнем рынке?
Какие основные факторы оказывают влияние на уровень цен на внешнем рынке?
Какие виды цен наиболее широко используются на мировых рынках?
В чем сущность базовой цены?
Какие существуют методы установления базовой цены?
В чем сущность трансфертных цен?
Как определяются биржевые котировки?
Как устанавливаются цены международных аукционов?
Как устанавливаются цены международных торгов?
В чем сущность контрактной цены?
Какие виды контрактных цен обычно рассматриваются?
Почему необходимо при установлении цены учитывать условия поставки?
Какие географические корректировки цен обычно используются?
Какие существуют разновидности цены с доставкой?
Как можно практически использовать условия Инкотермс?
В чем сущность управления ценами на внешнем рынке?
Раздел 8. Международные каналы распределения
Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («канал распределения», «политика распределения», «посредники»), на понимание сущности и специфики политики распределения на внешних рынках.
Тема 8.1 Каналы распределения на мировом рынке
Указать нормы, регулирующие условия международных договоров купли-продажи. Описать специфику политики распределения на внешних рынках.
Тема 8.2 Рыночные структуры и распределение товаров на внешних рынках
Охарактеризовать типы международных посредников и рыночные структуры, участвующие в политики распределения на внешних рынках (международные торги, международные аукционы, международные биржи).
Вопросы для самоконтроля по разделу 8
В чем сущность политики распределения на внешнем рынке?
Какова специфика политики распределения?
Какое распределение называется прямым?
Какое распределение является косвенным?
Какие каналы используются для распределения потребительских товаров?
Какие каналы распределения присущи товарам производственного назначения?
Какие критерии используются при выборе канала распределения?
Каким образом может быть осуществлен охват рынка?
В чем сущность управления каналами распределения?
Каким образом проводятся международные торги?
Какова роль и назначение международных аукционов?
Основное назначение и функции международных бирж?
Раздел 9. Международные маркетинговые коммуникации
Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («международная реклама», «связи с общественностью», «стимулирование продаж», «персональные продажи», «ярмарка», «выставка»), на понимание сущности рекламной деятельности на внешних рынках, сущности прямых методов международных маркетинговых коммуникаций.
Тема 9.1 Особенности рекламы на мировом рынке
Указать специфические черты международной рекламы. Описать осуществление рекламной деятельности на внешних рынках.
Тема 9.2 Прямые методы международных маркетинговых коммуникаций
Раскрыть сущность связей с общественностью на внешних рынках. Раскрыть сущность стимулирования продаж на внешних рынках. Раскрыть сущность персональной продажи на внешних рынках. Охарактеризовать международные ярмарки и выставки как инструмент международного маркетинга.
^ Вопросы для самоконтроля по разделу 9
Как можно охарактеризовать процесс маркетинговых коммуникаций на внешних рынках?
Какие основные инструменты продвижения товара используются на внешних рынках?
От чего зависит значимость отдельных инструментов продвижения товара на внешних рынках?
Какие основные этапы характерны для процесса формирования политики продвижения товара на внешних рынках?
В чем специфические особенности международной рекламы?
В чем сущность связей с общественностью на внешних рынках?
В чем специфические особенности связей с общественностью в отдельных странах?
В чем сущность стимулирования продаж на внешних рынках?
Какие специфические особенности стимулирования продаж характерны для отдельных стран?
В чем сущность персональных продаж на внешних рынках?
Какие существуют формы прямого международного маркетинга?
Какова роль и значимость международных выставок и ярмарок как инструмента международного маркетинга?
Раздел 10. Управление международным маркетингом
Рекомендуется обратить внимание: на знание основных терминов («стратегические бизнес- единицы», «план международного маркетинга», «маркетинговый контроль»), на понимание сущности управления, организации, планирования и контроля международного маркетинга.
Тема 10.1 Организация международного маркетинга
Охарактеризовать организационные структуры управления международным маркетингом: функциональная, товарная, региональная, матричная.
Тема 10.2 Международные маркетинговые стратегии фирмы
Охарактеризовать типы международных маркетинговых стратегий фирмы. Указать их отличительные особенности.
Тема 10.3 Управление, планирование и контроль международного маркетинга
Раскрыть сущность управления международным маркетингом. Охарактеризовать управление стратегическими бизнес-единицами. Описать процесс стратегического планирования международного маркетинга. Охарактеризовать основные этапы формирования плана международного маркетинга. Раскрыть сущность маркетингового контроля. Охарактеризовать стратегический и оперативный маркетинговый контроль.
^ Вопросы для самоконтроля по разделу 10
В чем сущность управления международным маркетингом?
Какие основные функции управления международным маркетингом обычно рассматриваются?
Какие основные этапы включает процесс стратегического планирования международного маркетинга?
Как можно определить миссию фирмы?
Какие цели могут быть сформулированы высшим руководством фирмы?
Какие существуют методы анализа хозяйственного портфеля?
Какие имеются возможности развития фирмы?
Каким образом может быть обеспечен внутренний рост фирмы?
Какие возможны варианты внешнего роста фирмы?
Какие основные этапы включает процесс разработки плана маркетинга?
В чем сущность организации международного маркетинга?
Какие структуры управления международным маркетингом обычно рассматривают?
В чем сущность маркетингового контроля?
Какие основные этапы включает процесс маркетингового контроля?
4. Перечень рекомендуемых источников
Основная литература
1. Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе / Е.Ф. Авдокушин. М., 2002.
2. Акулич, И. Л. Международный маркетинг / И. Л. Акулич. Минск, 2007.
3. Алексукин, ВА. Международный маркетинг / В.А. Алексу-кин. М., 2000.
4. Багиев, Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.Н. Никифорова. СПб., 2001.
5. Буров, А.С. Международный маркетинг / А.С. Буров. М., 2004.
6. Герчикова, И.Н. Международное коммерческое дело / И.Н. Гер-чикова. М., 1995.
7. Данько, Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект) / Т.П. Данько. М., 1997.
8. Джобер.Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Джобер. М., 2000.
9. Диденко, Н.И. Основы международного маркетинга / Н.И. Ди-денко, В.В. Самохвалов. СПб., 2000.
10. Карпова, СВ. Международный маркетинг / С.В. Карпова. М., 2005.
11. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. СПб., 1996.
12. Маджаро, С. Международный маркетинг / С. Маджаро. М., 1977.
13. Международный маркетинг / под ред. Н.А. Нагапетьянца. М.,2005.
14. Международный маркетинг / под ред. Н.И. Перцовского. М., 2001.
15. Моисеева, Н.К. Международный маркетинг / Н.К. Моисеева. М., 1998.
16. Ноздрева, Р.В. Современные аспекты международного маркетинга / Р.В. Ноздрева. М., 2004.
17. Принятие решений в международном маркетинге. 4.1,2. М., 1989.
18. Сейфуллаева, М.Э. Международный маркетинг / М.Э. Сейфул-лаева. М., 2004.
19. Холленсен, С. Глобальный маркетинг / С. Холленсен. Мн., 2004.
20. Черенков, В.И. Международный маркетинг / В.И. Черенков. СПб., 2003.
21. Шишаев, А.И. Регулирование международной торговли / А.И. Шишаев. М., 1998.
Дополнительная литература
1. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г. Ассэль. М., 1999.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев [и др.]. М., 1999.
3. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз / И. К. Беляевский, М., 2004.
4. Блэкуэлл.Д. Поведение потребителей / Д. Блэкуэлл, П. Мини-орд, Дж. Энджел. СПб., 2002.
5. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер [и др.]. М., 1998.
6. Тарасов, В. И. Ценообразование / В. И. Тарасов. Минск, 2005.
7. Чармэссон, Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Г. Чармэссон. СПб., 1999.
Методические указания по выполнению домашней
контрольной работы
Домашняя контрольная работа является формой текущей аттестации учащихся и проводится с целью подведения итогов учебной деятельности учащихся в которой преподаватель выясняет степень знаний, умений и навыков учащихся.
В соответствии с учебным планом специальности «Маркетинг», заочной формой обучения предусматривается по дисциплине «Международный маркетинг» одна домашняя контрольная работа. Итоговой формой контроля знаний по специальности «Международный маркетинг» является экзамен.
Домашняя контрольная работа №1 представлена в 30 вариантах, каждый из которых включает один теоретический вопрос, тестовое задание и ситуацию.
После изучения теоретического материала по учебникам, учащийся должен приступить к выполнению контрольной работы по своему варианту. Номер варианта соответствует порядковому номеру учащегося по учебному журналу группы.
При написании домашней контрольной работы следует соблюдать следующие требования:
контрольная работа, выполненная по неправильно выбранному варианту, возвращается учащемуся без проверки;
контрольная работа выполняется в обычной ученической тетради (12 листов), страницы которой необходимо пронумеровать или в электронном варианте;
теоретические вопросы следует записать в тетрадь, ответ дается после него;
ответы на задания работы должны быть продуманными и исчерпывающими, т.е. в полной мере отражать степень и глубину усвоения учащимся всех разделов программы.
ситуацию описать и дать пояснение;
в конце работы приводится список источников литературы;
на последней странице контрольной работы ставится дата ее выполнения и подпись учащегося;
следует оставлять на каждой странице поле шириной 4-5 клеток для замечаний, а для рецензии преподавателя 1-2 страницы в конце тетради;
работа выполняется аккуратным, четким почерком без сокращений;
работа должна быть предоставлена на проверку не позже, чем за неделю до начала сессии;
учащиеся, не имеющие зачтенной контрольной работы по дисциплине к сдаче экзамена не допускаются.
Варианты заданий домашней контрольной работы №1
№ варианта
1.Теоретический вопрос
2. Тестовое задание
3. Ситуация для анализа
1
1
1
1
2
2
2
2
3
3
3
3
4
4
4
4
5
5
5
5
6
6
6
6
7
7
7
7
8
8
8
8
9
9
9
9
10
10
10
10
11
11
11
11
12
12
12
12
13
13
13
13
14
14
14
14
15
15
15
15
16
16
16
1
17
17
17
2
18
18
18
3
19
19
19
4
20
20
20
5
21
21
1
6
22
22
2
7
23
23
3
8
24
24
4
9
25
25
5
10
26
26
6
11
27
27
7
12
28
28
8
13
29
29
9
14
30
30
10
15
Варианты заданий домашней контрольной работы №1
^ Теоретические вопрос
еще рефераты
Еще работы по разное
Реферат по разное
Методические указания для абитуриентов
17 Сентября 2013
Реферат по разное
Методические указания и контрольные задания для студентов заочников средних профессиональных учебных заведений по специальности 0201 «Правоведение»
17 Сентября 2013
Реферат по разное
Методические указания и планы семинаров по курсу «отечественная история» Уфа 2003
17 Сентября 2013
Реферат по разное
Ольга Анатольевна Белимова Ответственный за выпуск: зам директора по учебно-методической работе Александр Александрович Петрухин Данные методические указания
17 Сентября 2013