Реферат: Составитель М. В. Волкова Редактор Н. А. Пригаро Корректор М. Г. Рязанова Компьютерный набор, вёрстка, дизайн М. В

Составитель М. В. Волкова

Редактор Н. А. Пригаро

Корректор М. Г. Рязанова

Компьютерный набор, вёрстка, дизайн М. В. Волковой


Печатается по решению редакционного совета


Справки можно получить по 72-22-82


Факс: (4242) 72-47-91


Адрес электронной почты: Ibo@libsakh.ru


Адрес сайта: http://www.libsakh.ru


Тираж 30 экз.


© ГБУК «Сахалинская областная универсальная научная библиотека», 2011

^ От составителя


Паблик рилейшнз являются одним из элементов многообразия видов деятельности, составляющих нашу жизнь. Мы сталкиваемся с ними постоянно и используем паблик рилейшнз множеством самых различных способов, даже если не отдаём себе в этом отчёт. Применённые соответствующим образом техники PR-работы могут увеличить информированность, уровень знаний, степень уверенности, пробудить симпатию, вызвать интерес к той или иной ситуации, а также способствовать принятию вашей точки зрения. Аналогично в мире бизнеса PR во многом определяют деятельность любых организаций: маленьких и больших, коммерческих и некоммерческих, благотворительных и государственных. Понятие «паблик рилейшнз» связано с понятием «коммуникация», и в самом широком смысле слова PR – это коммуникация между организацией и её общественным окружением. Вот почему связей с общественностью нельзя избежать и ими нельзя пренебрегать.

Однозначно, что деловая репутация любого культурно-досугового учреждения, библиотеки, Дома культуры, театра, клуба, его становление и успешная деятельность сегодня во многом зависят от взаимодействия с общественным мнением. Широко применяемые на западе пиар-технологии дали мощный толчок к развитию самых инертных и ранее убыточных областей экономики – в первую очередь образовательных и культурно-досуговых учреждений.

В современном обществе российская интеллигенция впервые обрела подлинную свободу творчества, способность к самовыражению. Огромная проблема – создавать имидж, репутацию учреждения, оставляя на первом месте его культурные и просветительские функции, цели СКД. Потому что связи с общественностью – это, в первую очередь, прибыльный бизнес. Формирование положительного имиджа – необходимое условие в организации деятельности современного учреждения культуры для того, чтобы оставаться на плаву, функционировать, соответствуя современным требованиям и запросам общества.

Данной теме посвящён тематический список литературы, который включает сведения о документах по истории развития PR-деятельности, управлению процессом паблик рилейшнз и его применению в сфере культуры и искусства и охватывает литературу с 2001 года по настоящее время.

Список содержит сведения о публикациях в периодических изданиях, о сборниках, книгах, диссертациях, неопубликованных и малотиражных изданиях, электронных ресурсах из фондов Сахалинской областной универсальной научной библиотеки, Российской государственной библиотеки и корпоративных баз данных АРБИКОН, Сводного электронного каталога неопубликованных документов и малотиражных изданий (НД и МИ) НИЦ «Информкультура».

Библиографический материал систематизирован по разделам. Первый раздел – «Сфера PR в информационном пространстве» включает сведения о документах по вопросам теории и практики управления PR, его главные задачи, функции, содержание. Приводятся результаты исследований, которые определяют место PR-деятельности в маркетинге и менеджменте и его значение в социально-экономическом развитии учреждений и общества в целом.

Материалы, представленные в разделе «Технологии взаимодействия с обществом и властными структурами», знакомят с практикой применения рекламы в социокультурной деятельности, методами работы со средствами массовой информации как основным каналом воздействия на потребителя услуг, с Интернетом как информационным источником культурной среды, рассматривают особенности предпринимательской деятельности в современных учреждениях культуры и источники привлечения финансовых ресурсов в культурные некоммерческие проекты (фандрайзинг).

В разделе «Организация PR-мероприятий» приводятся сведения о различных формах подачи информации, даются рекомендации и примеры из практики работы по организации деловых встреч, интервью, презентаций, конференций, выставок, приёмы написания интересных сценариев PR-кампании.

Раздел «Корпоративная политика в достижении эффективной работы организации» отражает публикации об основных задачах, формах и методах культурно-досуговых учреждений по формированию положительного имиджа, профессиональных компетенций специалистов. Приводятся правила корпоративной культуры делового общения, направленные на устойчивое развитие организации.

Издания раздела «Паблик рилейшнз в системе продвижения библиотечных услуг» рассматривают роль, значение, специфику и процессы PR-технологий библиотечной деятельности. Интернет-ресурсы, включенные в издание, отражают актуальные вопросы по организации и управлению процессом PR в различных областях деятельности. В конце тематического списка прилагается глоссарий по данной теме. Наиболее распространённые определения терминов по PR взяты из электронных словарей и энциклопедий (krugosvet.ru, wikipedia.ru, dic.academic.ru).

Внутри разделов документы представлены в алфавите авторов и заглавий. В начале – книги, далее через звёздочки (* * *) размещены публикации в периодических изданиях и сборниках. Библиографические записи частично аннотированы.

Список адресован руководителям и специалистам в области культуры и искусства, общественных организаций, библиотечным работникам и преподавателям, а также тем, кто работает в сфере по связям с общественностью, студентам и аспирантам.

Публикации, отмеченные звёздочкой (*) перед порядковым номером, отсутствуют в фондах СахОУНБ. Вы можете их заказать в ближайшей библиотеке по месту жительству через систему МБА и ЭДД. Материалами диссертаций можно воспользоваться в электронном читальном зале СахОУНБ, где предоставлен доступ к Электронной библиотеке диссертаций Российской государственной библиотеки.

Электронная версия списка размещена на сайте СахОУНБ (http://www.libsakh.ru) в разделе «Наши издания».


Сфера PR в информационном пространстве


1. Галумов Э. А. Основы PR / Э. А. Галумов. – М. : Летопись XXI, 2004. – 407 с.


2. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR : практ. рекомендации / М. В. Гундарин. – СПб. [и др.] : Питер, 2007. – 365 с.


3. Кичаев А. Технологии достижения целей : PR-пособие в стиле коучинг / А. Кичаев. – М. : ГроссМедиа, 2004. – 142 с.


4. Кошелев А. Н. PR-проектирование : (от идеи до воплощения в реальность) / А. Н. Кошелев. – М. : Дашков и К°, 2009. – 302 с. – Библиогр. в конце кн. (24 назв.).

Цикл паблик рилейшнз от формулировки проблемы до отслеживания эффективности.


5. Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью : [субъекты и объекты PR, информ. основы, результаты PR-деятельности : учеб. для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Связи с общественностью»] / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. – СПб. : Питер, 2011. – 375 с.

^ Методы и функции теории PR, объекты PR-деятельности, современные практики связей с общественностью: медиарилейшнз, спонсоринг и фандрайзинг и другие.


6. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации : учеб.-практ. пособие / Е. И. Мазилкина. – М. : Дашков и К°, 2010. – 254 с.


7. Марков С. PR в России больше, чем PR : технологии, версии, слухи / С. Марков. – Ростов н/Д : Феникс ; СПб. : Северо-Запад, 2005. – 429 с.


8. Маркони Д. PR : полное рук. / Д. Маркони ; пер. с англ. Д. Р. Геренава, Ю. П. Леоновой ; под общ. ред. Б. Л. Еремина. – М. : Вершина, 2007. – 255 с.


9. Мейтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера / Я. Мейтленд ; [пер. с англ. В. Елизарова ; предисл. А. Ю. Дорского]. – СПб. : Питер, 2007. – 167 с.


10. PR-деятельность в регионе : новые технологии, анализ и перспективы : материалы II регион. молодёж. науч.-практ. конф., г. Киров, 14–15 нояб. 2006 г. / [отв. ред.: В. Ф. Юлов, О. Н. Сысолятина]. – Киров : [б. и.], 2006. – 103 с.


*11. PR-деятельность в регионе : соврем. состояние и проблемы развития : материалы III Международ. молодёж. науч.-практ. конф., г. Киров, 5–6 дек. 2007 г. / под науч. ред. Е. В. Багдай, О. В. Сюткиной. – Киров : Кировский фил. СПбГУП, 2008. – 154 с.

*12: PR-деятельность учреждения культуры : метод. материалы / сост. Г. А. Золотова [и др.] ; Коми респ. метод. центр культуры, искусства и нар. творчества. – Сыктывкар : [Коми РМЦ культуры, искусства и нар. творчества], 2009. – 44 с.


*13. PR–деятельность учреждения культуры : метод. материалы / сост.: Г. А. Золотова, К. Й. Цонева, М. Р. Чушева, Е. В. Юркина ; М-во культуры Респ. Коми, Коми респ. метод. центр культуры, искусства и нар. творчества. – Сыктывкар : КРМЦКИиНТ, 2009. – 44 с.


14. PR: теория и практика : учебник / [Д. Е. Баранова и др.] ; под ред. М. А. Лукашенко. – М. : Market DS, 2010. – 326 с. – Библиогр. в конце кн. и в подстроч. примеч.


*15. Профессиональная PR-деятельность : научные, управлен., коммуникац. основы : [моногр. / А. В. Филиппов и др.] ; под общ. ред. А. В. Филиппова, М. В. Меньшиковой ; Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования «Гос. ун-т упр». – М. : ГУУ, 2008. – 239 с.


16. Самые успешные PR-кампании в мировой практике / [науч. ред.-сост. и авт. предисл.: А. П. Ситников, И. В. Крылов]. – М. : Имидж-Контакт : Инфра-М, 2002. – 309 с.


17. Синяева И. М. Сфера PR в маркетинге : учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений : обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / И. М. Синяева, В. М. Маслова, В. В. Синяев. – М. : ЮНИТИ : ЮНИТИ-Дана, 2007. – 383 с.


* * *


18. Бартон Ш. Правило золотой середины, или три ключевых цели любой PR-активности / Ш. Бартон // PR в России. – 2010. – № 8. – С. 3–5.

Определение приоритетности потенциального мероприятия или проекта.


19. Бартон, Э. 5 элементов, необходимых для успешного завершения проекта / Э. Бартон // PR в России. – 2010. – № 8. – С. 8–9.


20. Бурдюжа Е. А. Маркетинговые и рекламные стратегии в образовательном процессе / Е. А. Бурдюжа, А. Н. Кузнецов // Справ. рук. учреждения культуры. – 2011. – № 4. – С. 91–100.

Деятельность отдела, занимающегося маркетингом и связями с общественностью, напрямую влияющая на эффективность деятельности учреждения в целом. Структура отдела и функции каждого его звена.


21. Верхоглазенко В. PR: коммуникация или согласование? : PR-менеджмент // Консультант директора. – 2002. – № 17. – С. 5–9. – Библиогр.: 5 назв.


22. Горохов В. М. Идентификация PR в сфере информационной деятельности / В. М. Горохов // Б-ка в эпоху перемен : филос.-культурол. и информ. аспекты / Рос. гос. б-ка, Информкультура. – 2005. – Вып. 4 (28). – Профессиональные коммуникации в информационном обществе. – С. 51–53.

Явление коммуникационных технологий как процесс информационного взаимодействия между людьми. Анализ взаимоотношений корпоративной и массовой коммуникаций.


23. Гуров Ф. PR-агентства и IT-компании : проблемы взаимодействия / Ф. Гуров // Советник. – 2011. – № 3. – С. 30–34.

Взаимодействие PR-агентств и их клиентов.


24. Качалов М. PR-медиапланирование. Введение в специальность / М. Качалов // Советник. – 2010. – № 11. – С. 32–35.

Виды, методы и возможности PR-медиапланирования. Вопросы использования медиапланирования в политических и коммерческих PR-кампаниях.


25. Клинцов А. PR на аутсорсинг : убедительные преимущества / А. Клинцов // Консультант. – 2010. – № 23. – С. 68–69.

Комплексное влияние информационной активности на клиентов компании и на бизнес-сообщество, целенаправленное управление процессом воздействия.


26. Козлова Т. Как спланировать пиар-кампанию : проф. PR : ст. пятая / Т. Козлова // Клуб. – 2006. – № 6. – С. 30–31.


27. Козлова Т. Определим свои позиции : проф. PR : ст. вторая / Т. Козлова // Клуб. – 2006. – № 2. – С. 39.


28. Козлова Т. Pablic relations для учреждений культуры : проф. PR / Т. Козлова // Клуб. – 2006. – № 1. – С. 25–26.


29. Козлова Т. В. Особенности организации связей с общественностью (паблик рилейшнз) в деятельности государственного учреждения культуры / Т. В. Козлова // Вопр. культурологии. – 2007. – № 9. – С. 60–64.

Принципы и методы организации службы PR в культурно-досуговой сфере, способы формирования и обеспечения позитивного имиджа учреждения культуры.


30. Козлова Т. В. PR-деятельность учреждения культуры : аналитика и планирование PR-кампании / Т. В. Козлова // Справ. рук. учреждения культуры. – 2006. – № 12. – С. 50–55.

Сбор, обработка, анализ информации, необходимой для проведения задуманной акции.

31. Козлова Т. В. PR-деятельность учреждения культуры : реализация и оценка эффективности PR-кампании / Т. В. Козлова // Справ. рук. учреждения культуры. – 2007. – № 2. – С. 42–49.

Основные этапы проведения PR-кампании : аналитика и планирование, реализация и оценка эффективности. Организация основных мероприятий PR-кампании – презентаций, конференций, круглых столов, приемов, промоушн-акций.


32. Лазутина И. С. PR-деятельность учреждения культуры : создание PR-отдела в Новосибир. гос. филармонии / И. С. Лазутина // Справ. рук. учреждения культуры. – 2003. – № 12. – С. 61–67.


33. Мартиросян Р. PR – магические буквы успеха / Р. Мартиросян // Клуб. – 2003. – № 6. – С. 16–17.


34. Олейников Н. PR и масс-медиа: точки разрыва / Н. Олейников // Рос. торговля. – 2011. – № 3. – С. 26–32.

Профессиональные качества PR-специалиста. Функции средств массовой информации как инструмента коммуникации и эффективные методы подачи информации.


35. Основные направления PR-продвижения образовательных услуг / Д. О. Медведева [и др.] = Basic directions of educational institution services PR-promotion // Высшее образование в России. – 2010. – № 11. – С. 141–143. – Библиогр.: с. 143 (5 назв. ).

Анализ различных аспектов PR-деятельности на примере работы Центра довузовского образования Уфимского государственного нефтяного технического университета.


36. Плетнёва Н. А. Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы / Н. А. Плетнёва // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 1. – С. 37–45. – Библиогр.: с. 45 (13 назв.).

Определение терминов – реклама, паблик рилейшнз (связь с общественностью),. паблисити (партнёрство со средствами массовой информации), спонсорство, выставочная деятельность, продакт-плейсмент (размещение упоминания товара или торговой марки в каком-либо продукте индустрии культуры или произведении искусства).


37. Поляковский А. PR в России : проблемы и перспективы : корпоратив. PR, сценарии и технологии / А. Поляковский // PR в России. – 2004. – № 4. – С. 7–13.


38. Розина И. PR : ожидания и перспективы / И. Розина // Клуб. – 2010. – № 1. – С. 10–11.

Основные задачи PR-службы культурно-досугового учреждения. Формы и методы PR-деятельности по формированию позитивного имиджа учреждения культуры.

39. Цеплик Е. Раскрутите музыку, или Путь к признанию / Е. Цеплик, С. Иванова // Советник. – 2011. – № 1. – С. 32–33.

Советы специалистов по PR-продвижению музыкального коллектива.


40. Шпак Н. Управление корпоративными знаниями : это уже важно! : корпоратив. PR-процессы / Н. Шпак // PR в России. – 2004. – № 10. – С. 12–15.


41. Юсим Г.Е. PR-деятельность лицея искусств : рыноч. технологии / Г. Е. Юсим // Справ. рук. учреждения культуры. – 2005. – № 6. – С. 68–75.

Связи с общественностью как одно из важнейших направлений работы администрации детских школ искусств.


Технологии взаимодействия с обществом

и органами местного самоуправления


Рекламная деятельность


*42. Барябин А. В. Реклама как фактор повседневной культурной коммуникации: автореф. дис. ... кандидата социол. наук : 22.00.06 / А. В. Барябин ; [Место защиты: Сарат. гос. техн. ун-т]. – Саратов, 2008. – 16 с.


*43. Басов М. А. Педагогические условия воздействия социальной рекламы на позиционирование деятельности учреждений культуры в молодёжной среде : автореф. дис. ... канд. педаг. наук : 13.00.05 / М. А. Басов ; [Место защиты : Моск. гос. ун-т культуры и искусств]. – М., 2010. – 25 с.


44. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR : учеб. пособие : [для вузов] / Б. Л. Борисов. – М. : Гранд : Фаир-пресс, 2001. – 617 с.


*45. Гайдаренко В. А. Особенности печатной рекламы коммерческих образовательных услуг : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.01.10 / В. А. Гайдаренко ; [Место защиты: Рос. ун-т дружбы народов (РУДН)]. – М., 2007. – 17 с.


*46. Данилина Ю. А. Трансформация коммуникативных технологий на современном этапе развития информационного общества : на примере рекламы и «Паблик Рилейшнз» : автореф. дис. ... канд. социол. наук : 22.00.04 / Ю. А. Данилина ; [Место защиты : Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова]. – М., 2009. – 31 с.

Анализ социальных институтов и процессов в развитии информационного общества.


*47. Доронина М. А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации : дис. ... канд. социол. наук : 22.00.06 / М. А. Доронина ; [Место защиты : Моск. пед. гос. ун-т]. – М., 2007. – 203 с.

*48. Красноярова Д. К. Реклама и театр в коммуникативном пространстве современной культуры : автореф. дис. ... канд. философ. наук : 09.00.13 / Д. К. Красноярова ; [Место защиты : Ом. гос. пед. ун-т]. – Омск, 2009. – 19 с.


*49. Кривко М. А. Телевизионная реклама в современной культуре : автореф. дис. ... канд. философ. наук : 24.00.01 / М. А. Кривко ; [ Место защиты : Рост. гос. ун-т]. – Ростов-на-Дону, 2005. – 26 с.


*50. Муравьева К. Ю. Символическая составляющая рекламы : проблемы теории и истории : дис. ... канд. культурологии : 24.00.01 / К. Ю. Муравьева. – СПб., 2006. – 181 с.


51. Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR : учеб. пособие / И. Ш. Резепов. – М. : Дашков и К°, 2008. – 222 с.


*52. Савицкая В. Ю. Реклама как фактор социокультурной динамики : автореф. дис. ... канд. культурологии : 24.00.01 / В. Ю. Савицкая ; [ Место защиты :Санкт-Петербург. гуманитар. ун-т профсоюзов]. – СПб., 2005. – 20 с.


*53. Татьянченко И. М. Реклама как средство маркетинговой социальной коммуникации : проблемы управления : дис. ... канд. социол. наук : 22.00.08. / И. М. Татьянченко. – Ростов-на-Дону, 2004. – 140 с.


54. Управление маркетингом : опыт и проблемы / пер. с англ. Е. Пикаловой. – М.: Деловая культура : Альпина бизнес букс : Междунар. проект. бюро, 2005 – Вып. 2: Инструменты рекламы / [Белл Д. [и др.]. – 2005. – 179 с.


55. Хан Ф. И. Библия рекламы : бесцен. кладезь информ. для тех, кто хочет извлечь максимум из вложений в рекламу / Ф. И. Хан ; [пер. с англ. Власенко Г. В.]. – М. : NT Press, 2006. – 663 с.


56. Харитонов М. В. Реклама и PR в массовых коммуникациях / М. В. Харитонов. – СПб. : Речь, 2008. – 196 с.


* * *


57. Ананьева Е. В. Реклама – объект авторского права : правовые аспекты использования автор. произведений на этикетках товаров и в реклам. продукции / Е. В. Ананьева // Справ. рук. учреждения культуры. – 2006. – № 10. – С. 79–84.

Последствия бездоговорных включений произведений в рекламу, использование фотографий публичных людей, видеороликов; неимущественные права.


58. Ванова А. Аргументация как технология влияния : PR, реклама, журналистика / А. Ванова, И. Палагина // Рекламодатель: теория и практика. – 2010. – № 12. – С. 50–58.

Логический метод оказания влияния – аргументация, которая является наиболее распространённой технологией воздействия на восприятие потребителем информации не только в науке, но и в обыденной жизни, повседневном общении.


59. Геращенко Л. Л. Реклама как миф / Л. Л. Геращенко // Обсерватория культуры : журн.-обозрение / Рос. гос. б-ка, НИЦ «Информкультура». – 2006. – № 2. – С. 27–29. – Библиогр. : с. 29 (13 назв.)


60. Гуров Ф. Реклама и PR в Интернете / Ф. Гуров // Рекламодатель: теория и практика. – 2007. – № 11. – С. 79–91.


61. Копейкин А. Л. Реклама и культура : преодолимы ли противоречия? / А. Л. Копейкин, Т. А. Смирнова // Культура: упр., экономика, право. – 2010. – № 4. – С. 21–24.

Рекламная деятельность как средство формирования имиджа учреждения культуры. Взаимодействие понятий «культура» и «реклама». Примеры рекламных афиш для разных категорий зрителей по уровню восприятия культуры.


62. Теременко Б. С. Реклама и современная культура : аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2002. – № 1. – С. 184–191.


63. Трушина Л. Е. Взаимоотношения рекламы, дизайна и моды в культуре индустриального и постиндустриального общества / Л. Е. Трушина // Вестн. Москов. гос. ун-та культуры и искусства. – 2009. – № 4. – С. 25–29.

Проблемы взаимосвязи и развития рекламы, дизайна и моды, влияние конкурентной борьбы. Появление маркетинговых стратегий, формирующих общество потребления.


64. 6 правил : создания запоминающегося слогана // PR в России. – 2010. – № 9. – С. 7.

Несколько идей по созданию выразительных рекламных фраз.


См. также № 67.


СМИ как основной канал воздействия на потребителя услуг


65. Мандель Б. Р. PR-методы работы со средствами массовой информации : учеб. пособие / Б. Р. Мандель. – М. : Вузовский учебник, 2010. – 203 с.


*66. Марков А. А. Связи с общественностью в защите имиджа от негативной информации СМИ. В аспекте информационной безопасности личности и организации : монография / А. А. Марков ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования «Рос. гос. гидрометеорол. ун-т». – СПб. : РГГМУ, 2009. – 156 с.


*67. Новиков М. Н. Рекламный текст в СМИ: способы обозначения целевой аудитории : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.01.10 / М. Н. Новиков ; [Место защиты : Юж. федер. ун-т]. – Ростов-на-Дону, 2007. – 22 с.


68. PR-технологии / Дальневост. гос. ун-т, Ин-т массовых коммуникаций ; [сост. И. А. Илюшин]. – Владивосток : Изд-во Дальневост. ун-та, 2001. – 124 с.


*69. Сидельникова О. В. Медиарилейшнз в системе PR-технологий : на примере высш. проф. образования России : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.01.10 / О. В. Сидельникова ; [Место защиты: Воронеж. гос. ун-т]. – Воронеж, 2008. – 22 с.


* * *


70. Басси К. PR и СМИ : что является истиной? / К. Басси ; подгот. Вероникой Данилиной // Советник. – 2010. – № 10. – С. 16–18.

Проблема доверия людей к средствам массовой информации и паблик рилейшнз.


71. 12 способов привлечь журналиста на массовые мероприятия // PR в России. – 2004. – № 4. – С. 18–19.


72. Козлова Т. Каналы распространения информации : проф. PR : ст. шестая / Т. Козлова // Клуб. – 2006. – № 7. – С. 31–32.


73. Олейников Н. PR и масс-медиа : точки разрыва / Н. Олейников // Рос. торговля. – 2011. – № 4/5. – С. 28–32.

Классификация печатных средств массовой информации по разным признакам. Потребительская аудитория масс-медиа.


74. Розина И. Важнейший ресурс PR / И. Розина // Клуб. – 2010. – № 5. – С. 15–16; № 4. – С. 14–15.

Координационная работа учреждений культуры со средствами массовой информации (СМИ). Основные формы PR-деятельности культурно-досугового учреждения: пресс-релизы, пресс-конференции.


75. Сурво М. В. Взаимодействие со СМИ как основной инструмент PR / М. В. Сурво // Справ. рук. учреждения культуры. – 2009. – № 10. – С. 65–70.

Профессиональная деятельность PR-менеджера и других специалистов. PR-документы, предназначенные для работы со средствами массовой информации. Рекомендации по составлению пресс-релизов.


См. также № 34, 181.


Интернет как информационный источник


*76. Лучкина С. А. PR-коммуникации в Интернете : на материале корпоратив. ресурсов рос. сегмента Сети : дис. ... канд. филолог. наук : 10.01.10 / С. А. Лучкина. – М., 2005. – 265 с.


*77. Платонова Е. И. Интернет-реклама как объект и субъект культуротворчества : автореферат дис. ... кандидата культурологии : 24.00.01 / Е. И. Платонова ; [Место защиты : Морд. гос. ун-т им. Н. П. Огарева]. – Саранск, 2010. – 23 с.


78. Филлипс Д. PR в Интернете : [пер. с англ.] / Д. Филлипс. – М. : Фаир-пресс : Гранд, 2004. – 318 с.


*79. Чумиков А. PR в Интернете : Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 / А. Чумиков, М. Бочаров, М. Тишкова. – М. : Альпина Паблишерз, 2010. – 130 с.


* * *


80. Беляева Т. Проблемы использования Интернета как инструмента PR в современной России : маркетинговые коммуникации / Т. Беляева, И. Стялова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 1. – С. 88–92. – Библиогр.: 23 назв.


81. Или целевая, или яркая : учёные выводят идеал или тип интернет-рекламы // PR в России. – 2010. – № 6. – С. 15.

Результаты исследований эффективности рекламы в Интернете.


82. Клюкин В. Как использовать Интернет в социально-культурной работе / В. Клюкин // Дом культуры. – 2008. – № 6. – С. 22–28; № 8. – С. 13–16.

История глобальной компьютерной сети. Практическое использование Интернета в сфере досуга.


83. Коробова Т. Благодарная сфера коммуникаций / Т. Коробова // Советник. – 2010. – № 11. – С. 20–21.

Корпоративный блог как эффективный PR-инструмент.


84. Котлукова С. Эффективный сайт : 4 составляющих успеха / С. Котлукова // PR в России. – 2010. – № 9. – С. 22–23.

Создание эффективного интернет-сайта и современные тенденции развития интернет-индустрии. Роль интернет-ресурсов компании в эффективности ее работы.


85. О вас : какой должна быть рубрика «О компании» на сайте компании // PR в России. – 2010. – № 6. – С. 21.


86. Пирогов В. Основные ошибки юзабилити и их исправление : случаи из практики / В. Пирогов // PR в России. – 2010. – № 6. – С. 22–24.

Основные факторы, определяющие успех сайтов в Интернете. Требования к дизайну сайта.


87. Пролёткин И. В. Несколько PR-шагов музея в Интернете / И. В. Пролёткин, Л. Л. Калинина, М. Е. Шпак // Справ. рук. учреждения культуры. – 2010. – № 10. – С. 86–97.

Организация связи с общественностью в музее. Создание сайта музея и привлечение в музей новых посетителей. Этапы реализации PR-кампании.


88. Стемпковский Д. Высоты SM-маркетинга : как оценить эффективность работы в социальных медиа / Д. Стемпковский // PR в России. – 2010. – № 6. – С. 19–20.

Ключевые показатели эффективности SM-маркетинга в социальных медиа.


89. Сурво М. В. Повышение эффективности работы сайтов, посвящённых культурной тематике / М. В. Сурво // Справ. рук. учреждения культуры. – 2008. – № 7. – С. 66–77.

Сайт как часть деятельности организации культуры, перенесённая в Интернет. Жизненный цикл интернет-ресурса.


90. Шойхет Б. Социальные медиа и партнёрские программы – «кто», «где», «когда» и немного «почему» / Б. Шойхет // Советник. – 2010. – № 12. – С. 14–17.

Использование Интернета для маркетинговых коммуникаций.


См. также № 60, 160.


Социальные кампании. Спонсоринг и фандрайзинг


91. Мак-Илрой Э. Культура и бизнес : путеводитель по фандрайзингу / Э. Мак-Илрой ; [пер. с англ. О. Синицына]. – М. : Классика-XXI, 2005. – 155 с.


* * *


92. Аакер Д. А. Спонсорство создает бренды : реклама и спонсорство / Д. А. Аакер, Э. Йохимштайлер // Реклама и жизнь. – 2003. – №3. – С. 62–71.


93. Абанкина Т. В. Источники привлечения средств в культурные некоммерческие проекты (фандрайзинг) : рыноч. технологии / Т.В. Абанкина // Справ. рук. учреждения культуры. – 2002. – № 0. – С. 75-84; № 1. – С.55–61.


94. Азбука фандрайзинга // ART-менеджер. – 2002. – № 1. – С. 18–22.


95. Басси К. Как освоить социальные медиа / К. Басси // Советник. – 2011. – № 1. – С. 16–17.

Социальные медиа как действенный канал маркетинговых коммуникаций.


96. Боярская И. В. Особенности предпринимательской деятельности в современных учреждениях культуры / И. В. Боярская // Справ. рук. учреждения культуры. – 2010. – № 3. – С. 82–86.


97. Дымникова А. И. Фандрайзинг в сфере культуры / А. И. Дымникова // Справ. рук. учреждения культуры. – 2009. – № 2. – С. 22–45.

Методические основы организации фандрайзинговой кампании в учреждениях культуры.


98. Дымникова А. И. Фандрайзинг как особый вид предпринимательской деятельности в культуре / А. И. Дымникова // Дом культуры. – 2007. – № 3. – С. 48–52.

Зарубежный и российский опыт финансирования культуры благотворительными фондами.


99. Золотова Л. Спонсорство и фандрайзинг в российской культуре : новейшие тенденции и обзор опыта : культура и управление / Л. Золотова // Вопросы культурологии. – 2006. – № 7. – С. 43–46.


100. Золотова Л. Спонсорство и фандрайзинг в российской культуре : новейшие тенденции и обзор опыта : эконом. модели культур. деятельности / Л. Золотова // Культура: упр., экономика, право. – 2006. – № 1. – С. 6–16.


101. Каширина О. О сотрудничестве государства и бизнеса в финансировании учреждений культуры / О. Каширина // Власть. – 2007. – № 12. – С. 24–27.

Создание условий для развития системы партнёрских отношений в сфере культуры. Наращивание объёма платных услуг населению организациями культуры и искусства. Потенциал государственно-частного партнёрства в сфере культуры.


102. Козлова Т. В. Построение фандрайзинговой и PR-кампаний : тренинг для активизации знаний по основам рыноч. технологий / Т. В. Козлова. – 2004. – № 11. – С. 63–68; № 12. – С. 58–63.


103. Коньков М. А. Менеджменты некоммерческих организаций социально-культурной сферы : менеджмент культуры / М. А. Коньков // Культура: упр., экономика, право. – 2005. – № 2. – С. 17–19.

Новые технологии взаимодействия менеджмента некоммерческих организаций социально-культурной сферы с обществом. Дополнительные источники финансирования в сфере культуры и искусства, в том числе фандрайзинг, спонсоринг, патронаж и др.


104. Кузьмина И. Работа над ошибками : обучение библиотекарей регионов России соврем. принципам привлечения внебюджетных средств и участию в конкурсных программах Института «Открытое общество» : [фандрайзинг] / И. Кузьмина // Библиотека. – 2001. – № 6. – С. 77–79.


105. Куценко Е. Фандрайзинг, или Где найти средства? : новые источники финансирования / Е. Куценко // Библиотека. – 2010. – N 10. – С. 43–46.

Опыт работы библиотек Омской области по привлечению новых источников финансовых средств.


106. Мыслина В. Ф. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности / В. Ф. Мыслина // Реклама. Теория и практика. – 2008. – № 5. – С. 326–341. – Библиогр.: c. 340–341.

История развития мирового спонсорства, подходы к классификации его видов, его эффективность в сфере маркетинговых коммуникаций.


107. Розина И. PR и корпоративные коммуникации / И. Розина // Клуб. – 2011. – № 2. – С. 12–13.

Файндрайзинг и успешная PR-деятельность в социокультурной сфере.


108. Россинская С. В. Не просители, а равноправные партнёры : сотрудничество на основе доверия / С. В. Россинская // Библ. дело. – 2007. – № 11. – С. 34–38.

Влияние фандрайзинга и развитие сети партнёрских отношений в библиотечной деятельности.


109. Россинская С. Что можно сделать, если захотеть : опыт фандрайзинга в б-ке № 18 «Фолиант» МУК ГО «Тольят. Библ. корпорация» / С. Россинская // Новая б-ка. – 2008. – № 4. – С. 28–40.


110. Сорокина Н. В. Новые технологии управления : учимся фандрайзингу / Н. В. Сорокина // Справ. рук. учреждения культуры. – 2008. – № 6. – С. 40–47.

Фандрайзинговая деятельность в сфере культуры. Психология подготовки и ведения переговоров с потенциальными спонсорами и меценатами.


См. также № 5, 36.


Организация PR-мероприятий


111. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе : учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама» / Ю. С. Бернадская. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 287 с. – Библиогр.: с. 199–201.


112. Иванова К. А. Копирайтинг : секреты составления рекламных и PR-текстов / К. А. Иванова. – М. [и др.] : Питер, 2007. – 157 с.

*113. Щитова В. И. Презентация как коммуникационный феномен культуры : визуал. аспект : автореф. дис. ... канд. культурологии : 24.00.01 / В. И. Щитова ; [Место защиты : Рос. ин-т культурологи]. – М., 2004. – 25 с.


* * *


114. Ванова А. Контраст и противопоставление как способ влияния / А. Ванова, И. Палагина // Рекламодатель: теория и практика. – 2010. – № 11. – С. 72–79.

Контраст и противопоставление как способ влияния на потребителя.


115. Главное – атмосфера : обзор мероприятий, организаторы которых творчески переосмыслили тезис event-менеджмента // PR в России. – 2010. – № 7. – С. 24–25.

Причины, от которых зависит успех мероприятий в сфере event-менеджмента.


116. Грамотная постановка : как не вызвать раздражение у зрителей вашей PR-кампании // PR в России. – 2010. – № 6. – С. 8–9.

Сценарные приемы и ошибки сценаристов. Правила создания хорошего сценария для PR-кампании.


117. Козлова Т. Презентация и промоушн : проф. PR : ст. десятая / Т. Козлова // Клуб. – 2006. – № 12. – С. 32–33.


118. Козлова Т. Формы подачи информации : проф. PR : ст. седьмая / Т. Козлова // Клуб. – 2006. – № 9. – С. 32–33.


119. Ладыгин К. Ночной клуб : от плана до кризиса / К. Ладыгин // Советник. – 2010. – № 10. – С. 20–22.

Советы эксперта по составлению PR-бюджета культурно-развлекательного комплекса и PR-продвижению ночного клуба.


120. Маленькие озарения : как увидеть идеи, лежащие под ногами // PR в России. – 2010. – № 6. – С. 2.

Использование идей людей творческих профессий для проведения PR–кампании.


121. Секреты усиления : как добавить «зацепки» в сценарий PR–кампании // PR в России. – 2010. – № 6. – С. 10–11.

Приёмы написания интересных сценариев PR-кампании. Использование опыта киносценаристов.


122. Сюжет PR-кампании : 12 идей для брейнсторминга // PR в России. – 2010. – № 6. – С. 12–14.

Использование сюжетов голливудской киноиндустрии для PR-кампании.


123. Слайдомания : 24 совета по улучшению презентаций // PR в России. – 2006. – № 1. – С. 14–16.


124. Хорошая тема : 10 правил составления заголовков для электронного письма // PR в России. – 2006.– № 7. – С. 18–20.


125. Электронный медиа-этикет : 24 рекомендации с примерами из практики // PR в России. – 2010. – № 7. – С. 14–18.

Рекомендации и примеры из практики о том, как правильно и грамотно отправлять электронные письма. Советы PR-специалистам.


Корпоративная политика в достижении эффективной работы организации


Формирование имиджа. Фирменный стиль


126. Грачёв А.С. PR–служба компании : практ. пособие / А. С. Грачев, С. А. Грачёва, Е. Г. Спирина. – М. : Дашков и К°, 2009. – 157 с.

Создание хорошего PR-подразделения в организации – важная составляющая её успешной деятельности. Особенности работы PR-службы российской компании.


127. Рева В. Е. Управление репутацией : учеб. пособие / В. Е. Рева. – М. : Дашков и К°, 2009. – 134 с.

Репутация как элемент культуры организации, система ценностей, роль специалистов по связям с общественностью в создании и развитии имиджа компании.


* * *


128. Балакирев В. Рецепт благополучия – дресс-код / В. Балакирев, В. Тимофеева // Советник. – 2011. – № 1. – С. 34–36.

Дресс-код как элемент корпоративной политики компании.


129. Джакели Н. Финансовый PR : элементы управления репутацией / Н. Джакели // PR в России. – 2010. – № 7. – С. 21–22.

Основные инструменты построения репутации компании.


130. Запесоцкий Ю. А. Бренд как фактор эволюции современной массовой культуры / Ю. А 213. Корпоративная культура как элемент внутренних связей с общественностью [Электрон. ресурс] : курсовая работа. – [М.], 2011. – Режим доступа: http://www.bestreferat.ru/referat-194894.html. - 08.09.2011.

214. Мишина Л. А. Связи с общественностью в системе коммуникаций [Электрон. ресурс] : цели, функции, содерж. / Л. А. Мишина. – [М.] : ЛитРес, 2009. – Режим доступа: http://fictionbook.ru/author/larisa_aleksandrovna_mishina/svyazi_s_

obshestvennostyu_shpargalka/read_online.html?page=1. – 08.11.2011.


215. Основные этапы формирования имиджа организации [Электрон. ресурс] : курсовая работа. – [М.], [2011]. – Режим доступа: http://works.tarefer.ru/49/100044/

index.html. – 08.11.2011.


216. Паблик рилейшнз : понятие и сущность Public Relations // Политология : слов. – М. : РГУ. В. Н. Коновалов, 2010. – Режим доступа: http://lenool.narod.ru/PR.htm. – 08.11.2011.

217. Панкратов Ф. Рекламная деятельность [Электрон. ресурс] / Ф. Панкратов. – М. : СИНТОН: тренинг-центр, 2011. – Режим доступа: http://www.syntone.ru/library ^ /books/content/2502.html?current_book_page=16. – 08.11.2011. – 08.11.2011.


218. Технология рекламной деятельности по продвижению социально значимых проектов [Электрон. ресурс] : курсовая работа. – [М.], [2011]. – Режим доступа: http://www.bestreferat.ru/referat-216869.html 2011-11-08. – 08.11.2011.


219. Шеламова Г. Деловая культура и психология общения [Электрон. ресурс] / Г. Шеламова. – [М.], 2011. – Режим доступа: http://www.syntone-kazan.ru/library/books/?item_id=4714&current_book_page=2. – 08.11.2011.

220. Ярошевская Т. Л. К вопросу о проблеме использования рекламы в деятельности учреждений культуры [Электрон. ресурс] / Т. Л. Ярошевская // Россия на пути выхода из экономического кризиса : сб. науч. ст. – СПб. : Ин-т бизнеса и права, 2010. – Режим доступа: http://www.ibl.ru/konf/130510/65.html. – 08.11.2011.


Глоссарий


Бенчмаркинг – метод контроля, особая управленческая процедура внедрения в практику работы организации технологи