Реферат: 1. Назва модуля: Маркетингові дослідження

1. Назва модуля: Маркетингові дослідження

2. Код модуля: ЕТМ_6_1.3.6_6

3. Тип модуля: обов’язковий

4. Семестр: 7

5. Обсяг модуля: загальна кількість годин – 216 (кредитів ЄКТС - 6); аудиторні години – 72 (лекцій – 36, практичних занять – 36)

6. Лектор: Рудий Володимир Іванович

7. Результати навчання:

У результаті вивчення модуля студент повинен:

знати: методи та алгоритми аналізу внутрішнього та зовнішнього бізнес-середовища підприємства; категорії, методики та алгоритми маркетингових досліджень; пошуки резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства за результатами проведених досліджень; методи і процеси дослідження зовнішнього і внутрішнього бізнес-середовища підприємства;

уміти: застосовувати методи планування та розроблення продукту, упаковки, товарної марки; визначати найбільш ощадливі шляхи і способи нарощування обсягу товарообігу, проводити дослідження динаміки продажів, витрат і прибутку підприємства.

^ 8. Спосіб навчання: аудиторні заняття

9. Необхідні попередні та супутні модулі:

пререквізити: маркетинговий аналіз;

кореквізити: маркетингова політика розподілу

^ 10. Зміст модуля:

Система маркетингових досліджень. Маркетингова інформація. Організація роботи із постачальниками маркетингової інформації. Структура і процес маркетингових досліджень. Методи збирання первинної інформації. Визначення місткості ринку та його сегментів. Дослідження кон’юнктури ринку. Прогнозні дослідження збуту. Дослідження конкурентного середовища і конкурентів. Дослідження поведінки споживачів. Маркетингові дослідження внутрішнього середовища підприємства. Маркетингові дослідження брендів. Маркетингові дослідження у сфері послуг. Програмні продукти та їх використання в маркетингових дослідженнях.

^ 11. Рекомендована література:

Войчак А.В. Маркетингові дослідження: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. – К.: КНЕУ, 2008 – 119 с.

Ілляшенко С.М., Баскакова М.Ю. Маркетингові дослідження: Навч. посіб. / За ред. С. М. Ілляшенка /- К.: Центр навчальної літератури, 2006. – 192 с.

Котлер Ф. Основи маркетинга: Пер. а англ. - М.: Прогресс, 1992. – 736 с.

12. Форми та методи навчання: лекції, практичні заняття, самостійна робота

13. Методи та критерії оцінювання:

Поточний контроль (75%): усне опитування, тестування, індивідуальне навчально-дослідне завдання

Підсумковий контроль (25%, екзамен): теоретичні питання, задачі, тестові завдання

14. Мова навчання: українська