Реферат: Обоснование инновационных затрат предприятия для достижения конкурентоспособности продукции

/>

КОНСОРЦИУМПО ПОДГОТОВКЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ КАДРОВ

ПРЕЗИДЕНТСКОЙПРОГРАММЫ

–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––

МЕНЕДЖМЕНТ

РЕФЕРАТ

 

ОБОСНОВАНИЕИННОВАЦИОННЫХ ЗАТРАТ ПРЕДПРИЯТИЯ

ДЛЯДОСТИЖЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ

 

(Управленческийучет)

Группа3.1

Автор:   Комиссар О.Н.

Руководитель: Лаврухина Н.В.

Калуга-1999

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….3

1. ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВАПРОДУКЦИИ………………………………………………………………..3

2.  ПАРАМЕТРЫ ОЦЕНКИ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ …………53.  МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ

ОСВАИВАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ …….…………………….……..…………12

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………18

ВВЕДЕНИЕ

Современный мировой уровень технического прогрессахарактеризуется настолько высоким уровнем технологий, материалов иоборудования, что на сегодня практически не существует технических проблемсоздать товар, удовлетворяющий любым потребностям даже самого изысканногопотребителя. По степени овладения новыми технологиями производителей можноразделились на две больших группы. Первая группа характеризуетсяприменением технологий, уровень которых определяется минимально потребнымуровнем для производства стандартных качественных товаров. Вторая группаобладает высокими технологиями, позволяющими осваивать и производить уникальныевысококачественные товары с принципиально новыми, ранее недостижимымисвойствами. Между этими группами товаров конкуренция невозможна. 

В данной работе рассмотрены вопросы инновационныхзатрат, связанных с созданием и освоением новой продукции второй группыпроизводителей. Показана связь инноваций с обеспечением конкурентоспособностипродукции. Проанализированы способы ее оценки на этапах выбора типа новойпродукции, параметров ее улучшения и  обоснования необходимости инновационныхзатрат.

1. ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВАПРОДУКЦИИ

Выборнаиболее подходящей стратегии конкуренции зависит от того, какими возможностямирасполагает предприятие. Если оно обладает устаревшим оборудованием, невысококвалифицированными работниками и нет интересных перспективных техническихновинок в запасе, но зато не слишком высока заработная плата и прочие затратына производство, то наиболее подходит стратегия ориентации на минимизациюиздержек с целью получения качественного товара с традиционнымипотребительскими свойствами. Единственным достоинством такого товара являетсяего низкая стоимость. Такой подход для достижения конкурентоспособностиявляется ненадежным, т.к. доходность продукта полностью зависит от внешнихусловий. Появление на рынке конкурентного товара с более низкой ценойзаставляет проводить дополнительное ее снижение, что уменьшает  доходпредприятия, а с другой стороны имеет естественные ограничения, ниже которыхцена не может быть снижена.

Если конкурентное преимущество достигнуто за счет выпуска на рынокуникальной продукции, основанной на собственных конструкторских разработках, тодля уничтожения такого преимущества конкурентам надо либо разработать аналогичнуюпродукцию, либо придумать что-то лучшее, либо заполучить эти секреты снаименьшими затратами. Все эти пути требуют больших затрат, усилий и времени уконкурента. Это означает, что на некоторое время фирма оказывается влидирующем и недосягаемом положении – т.е. она устойчиво конкурентоспособна.

Все это справедливо и применительно к уникальным технологиям,«ноу-хау» и специалистам. Их трудно воспроизвести. При этомдостигается еще одно очень важное преимущество на рынке – репутация фирмы. Этопреимущество достигается с большим трудом, очень медленно и требует крупныхзатрат на ее поддержание. По этой причине известные компании при обнаружениималейших дефектов в продукции проводят их бесплатное для потребителя устранениеили замену товара на качественный. Ими движет желание сохранить доброе имяфирмы на рынке продукции, а не только опасение перед возможными убытками отиска потребителя.

Принимая всё это во внимание, следует признать самыми надежнымистратегиями обеспечения конкурентоспособности: уникальность и лидерствокачества и выборочная специализация.

Освоение новой продукции связано с дополнительными затратами, связаннымис разработкой технологии и нормативно-технологической документации,изготовлением приспособлений и оснастки. Кроме того производство первых изделийкак правило связано с повышенными расходами материалов, увеличеннойтрудоемкостью производственных операций. По мере совершенствования и отработкитехнологии и самого изделия величина этих затрат существенно снижается идостигает  нулевого значения. В этом случае общие затраты состоят только иззатрат, необходимых непосредственно для выпуска продукции. С этого моментаначинается серийной производство товара

/> <td/> />
(рис. 1).

Рис. 1. Изменение текущих затрат в период освоения новой продукции

4.    ПАРАМЕТРЫОЦЕНКИ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Оценка новой продукции предприятия основывается на сравнениихарактеристик анализируемой продукции с конкретной потребностью и выявлении ихсоответствия друг другу. Для объективной оценки необходимо использовать те жекритерии, которыми оперирует потребитель, выбирая товар на рынке.Следовательно, должна быть решена задача определения номенклатуры параметров,подлежащих анализу и существенных с точки зрения потребителя.

Номенклатура параметров, используемых при оценке конкурентоспособности,включает две обобщающие группы:

1) параметров качества (технических);

2) экономических параметров.

К группе технических относятся параметры потребности, которыехарактеризуют содержание этой потребности и условия ее удовлетворения. К нимотносятся:

— параметры назначения;

— эргономические параметры;

— эстетические параметры;

— нормативные параметры.

Параметры назначения характеризуют области применения продукции ифункции, которые она предназначена выполнять. По ним можно судить о содержанииполезного эффекта, достигаемого с помощью применения данной продукции вконкретных условиях потребления.

Параметры назначения подразделяются на:

Þклассификационные параметры, характеризующие принадлежность продукции копределенному классу и используемые при оценке только на этапе выбора областиприменения продукции и товаров — конкурентов, они служат базой для последующегоанализа и в дальнейших расчетах не участвуют. Например, пассажировместимостьсамолета, скорость и высота полета;

Þ параметрытехнической эффективности, характеризующие прогрессивность технических решений,используемых при разработке и изготовлении продукции. Например, долговечностьбезотказной работы, срок эксплуатации до первого ремонта, удобство техническогообслуживания или ремонта во время эксплуатации;

Þконструктивные параметры, характеризующие основные проектно — конструкторскиерешения, использованные при разработке и производстве изделия. Примером могутслужить: состав крыла самолета (входящие в него детали), габаритные размеры,конструктивные особенности (люки, встроенные топливные баки, системамеханизации) материалы, аэродинамический профиль, вес. Отдельные параметрытакже могут служить целям классификации.

1.2.2.3. Эргономические параметры, характеризующие продукцию с точкизрения ее соответствия свойствам человеческого организма при выполнениитрудовых операций или потреблении (гигиенические, антропометрические,физиологические, свойства человека, проявляющиеся в производственных и бытовыхпроцессах);

Эстетические параметры, характеризующие информационную выразительность(рациональность формы, целостность композиции, совершенство производственногоисполнения продукции и стабильность товарного вида), они моделируют внешнеевосприятие продукции и отражают именно такие ее внешние свойства, которыеявляются для потребителя наиболее важными, они ранжируются по степенизначимости для конкретного вида продукции;

Нормативные параметры, характеризующие свойства продукции, которыерегламентируются обязательными нормами, стандартами и законодательством нарынке, где эту продукцию предполагается сбывать (параметры патентной чистоты,характеризующие степень воплощения в продукции технических решений и неподпадающих под действие патентов, выданных в странах предполагаемого сбыта,экологические параметры, параметры безопасности, по которым для данного рынкаустановлены обязательные действующие требования международных, национальныхстандартов, технических регламентов, норм, законодательства).

К группе экономических параметров относятся полные затраты потребителя(цена потребления) по приобретению и потреблению продукции, а также условиямиее приобретения и использования на конкретном рынке.

Полные затраты потребителя в общем случае включают единовременные итекущие затраты.

Единовременные затраты представляют собой затраты по приобретениюпродукции (цена  продукции), транспортировка, таможенные сборы и расходы,затраты на наладку, пробный пуск, если они не включены в цену продукции. Иногдаэто расходы на сооружения, необходимость в которых обусловлена требованиямиэксплуатации или потребления продукции.

Затраты на транспортирование состоят из затрат на погрузку и разгрузку,доставку, страхование в пути, расконсервацию, хранение, обслуживание продукциипри доставке.

Затраты на приобретение продукции определяются ценой, фактическиуплачиваемой покупателем в соответствии с договором купли — продажи или другимидоговорными документами. При сопоставлении цен на оцениваемую продукцию итовары — конкуренты учитываются различия в коммерческих условияхсоответствующих сделок.

Текущие затраты включают:

— затраты на оплату труда обслуживающего персонала, которые определяютсянормами и местными тарифами в конкретных условиях использования (эксплуатации)продукции;

— затраты на топливо и энергию, которые включают их стоимость согласнонормам и ценам, действующим на конкретном рынке, а также дополнительныезатраты, связанные с доставкой, погрузкой и разгрузкой топлива;

— затраты на сырье, основные и вспомогательные материалы, потребляемыепри использовании продукции, определяемые согласно нормам их расхода дляэксплуатации или потребления оцениваемой продукции и ценами конкретного рынка;

— затраты на ремонт, запасные части и прочие статьи расходов дляконкретного покупателя, определяемые исходя из условий эксплуатации(потребления) продукции у этого покупателя, а также нормами, ставками и ценамина услуги и части на конкретном рынке (в случае отсутствия конкретнойинформации для конкретного покупателя, указанные затраты определяются сиспользованием данных, средних для отрасли или страны, к которым относитсяпотребитель продукции.

Окончательное решение по выбору номенклатуры параметров, используемых приоценке конкурентоспособности продукции, принимается экспертной комиссией сучетом конкретных условий использования этой продукции и целей оценки. Схемапараметров конкурентоспособности показана на рис. 1.

От выбора базы сравнения в значительной степени зависит правильностьрезультата оценки конкурентоспособности и принимаемые в дальнейшем решения. Выборбазы сравнения включает:

— установление цели оценки конкурентоспособности продукции;

— выбор предполагаемых рынков сбыта продукции;

— анализ состояния рынков, объемов и структуры спроса и предложения,динамики их изменения на соответствующий период оценки.

Рассмотрим Типы баз сравнения.

База сравнения — потребность покупателей:

выбор номенклатуры и установление величин параметров потребностипокупателей, оцениваемой и конкурирующей продукции, которыми потребительпользуется при оценке продукции на рынке, а также весомости этих параметров вобщем их наборе.

База сравнения — величина необходимого потребителю полезногоэффекта продукции (например, объем транспортной работы для транспортныхсредств,  объем и сложность обработки для обрабатывающих станков), а такжесумма средств, которые потребитель готов израсходовать на приобретение, ипотребление (эксплуатацию) продукции.

База сравнения — образец. Применяется, если оцениваемая продукцияизвестного класса и на рынке существуют ее аналоги. Товар — образец моделируетпотребность и выступает в качестве материализованных требований, которым должнаудовлетворять продукция, подлежащая оценке.

/>

Рис 1. Технико-экономические показатели конкурентоспособности

Существуют следующие критерии выбора образца:

— образец и анализируемая продукция должны принадлежать к одному классупо назначению и условиям эксплуатации и ориентироваться на одну группупотребителей;

— образец должен удовлетворять цели оценки конкурентоспособности:

— в случае оценки продукции в сравнении с лучшим по технико-экономическимхарактеристикам товаром в качестве образца должно быть выбрано изделие,отражающее высшие мировые достижения;

— при оценке с наиболее широко сбываемым на рынке изделием за образецберется продукция, по которой зарегистрирован наибольший объем сбыта;

— при проведении оценки для определения цены продукции основным являетсятребование наибольшей близости классификационных параметров образца ианализируемой продукции;

— информация по образцу должна быть достоверной, так как образец являетсяконкурентом — это представительность (объемы продаж), параметры образца вмомент оценки конкурентоспособности и тенденции их изменения в перспективе,объем продаж, так как имеет важное значение для оценки рентабельности производстваи продукции, размера капиталовложений;

— учет фактора времени: чем длинней планируемый период разработки новойпродукции и чем дольше намечается сбывать ее на рынке, тем выше должна бытьначальная конкурентоспособность и, следовательно, совершеннее и перспективнееобразец, поэтому на этапе формирования технического задания на продукцию ванализ должны включаться прогнозные показатели, оценивающие уровеньтехнического совершенства и соответствующий ему объем сбыта проектируемоготовара в будущем;

— при оценке серийно выпускаемой продукции базовые образцы должнывыбираться среди изделий, уже реализуемых на данном ранке, по которымзарегистрирован наибольший объем продаж с учетом динамики сбыта другихобразцов, пользующихся спросом;

База сравнения — гипотетический образец, который представляетсобой среднее значение параметров группы изделий. Применяется, когда информациипо конкретному образцу — аналогу недостаточно. Фактически речь идет об анализепотребности, которой может и не существовать, поэтому эта оценка должнарассматриваться как ориентировочная и подлежащая дальнейшему уточнению.

База сравнения — группа аналогов, отобранных с точки зрениясогласования, классификационных параметров образца и оцениваемой продукции, изкоторых выбираются наиболее представительные, а затем прогрессивные изделия,имеющие наилучшую перспективу для дальнейшего расширения объема продаж.Применяется, если сравнение проводится для определения цены товара наконкретном рынке.

5.   МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИОСВАИВАЕМОЙПРОДУКЦИИ

Оценка производится путем сопоставления параметрованализируемой продукции с параметрами базы сравнения.  Сравнение проводится погруппам технических и экономических параметров. При оценке используютсядифференциальный или комплексный методы оценки.

Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности, основанный наиспользовании единичных параметров анализируемой продукции и базы сравнения иих сопоставлении. Результат оценки следующие: достигнут ли уровень в целом; покаким параметрам он не достигнут; какие из параметров наиболее сильноотличаются от базовых.

Если за базу оценки принимается потребность, расчет единичного показателяконкурентоспособности производится по формуле:

/>        (i = 1, 2, 3,...,n),                                (2.1)

где qi — единичный параметрический показательконкурентоспособности по i-му параметру;

Pi — величина i-го параметра для анализируемой продукции;

Piо — величина i-го параметра, при котором потребностьудовлетворяется полностью;

n — количество параметров.

Анализ результатов оценки:

— при оценке по нормативным параметрам единичный показатель можетпринимать только два значения — 1 или 0. Если анализируемая продукциясоответствует обязательным нормам и стандартам, показатель равен 1, еслипараметр продукции в нормы и стандарты не укладывается, то показатель равен 0;

— при оценке по техническим и экономическим параметрам единичныйпоказатель может быть больше или равен единице, если базовые значенияпараметров установлены нормативно-технической документацией, специальнымиусловиями, заказами, договорами;

— если анализируемая продукция имеет параметр, значение которогопревышает потребности покупателя, обусловленные характером использования(эксплуатации) этой продукции, социальными условиями, традициями,физиологическими особенностями, то указанное повышение не будет оцениватьсяпотребителем как преимущество и единичный показатель по данному параметру неможет иметь значения больше 100% и при расчетах должна использоватьсяминимальная из двух величин — 100% или фактически значение этого показателя.

Если за базу оценки принимается образец, расчет единичного показателяконкурентоспособности проводится по формуле:

/>        (i = 1, 2, 3,...,n),                               (2.2)

/>,                                                                   (2.3)

где qi`, qi — единичный показательконкурентоспособности по i-му  техническому параметру;

Pi — величина i-го параметра для анализируемой продукции;

Pi 0 — величина i-го параметра для изделия, принятого заобразец.

Анализ результатов оценки:

из формул (2.2) и (2.3) выбирают ту, в которой росту единичногопоказателя соответствуют повышение конкурентоспособности (например, для оценкипроизводительности — формула (2.2), а для удельного расхода топлива — формула(2.3);

если технические параметры продукции не имеют физической меры (например:комфортность, внешний вид, соответствие моде), для придания этим параметрамколичественных характеристик необходимо использовать экспертные методы оценки вбаллах.

Дифференциальный метод позволяет лишь констатировать фактконкурентоспособности анализируемой продукции или наличия у нее недостатков посравнению с товаром — аналогом. Он может использоваться на всех этапахжизненного цикла продукции, особенно при ее сравнении с гипотетическимобразцом. Он не учитывает влияние на предпочтение потребителя при выборе товаравесомости каждого параметра.

Комплексный метод оценки конкурентоспособности. Основывается наприменении комплексных (групповых, обобщенных и интегральных) показателей илисопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции и образца.

Расчет группового показателя по нормативным параметрам производится поформуле:

/>,                                                                        (2.4)

где Iнп — групповой показатель конкурентоспособности понормативным параметрам;

qнi — единичный показатель конкурентоспособности по i-му нормативномупараметру, рассчитывается по формуле (2.1);

n — число нормативных параметров, подлежащих оценке.

Анализ результатов:

если хотя бы один из единичных показателей равен 0 (то есть продукция покакому-либо параметру не соответствует обязательной норме), то групповойпоказатель также равен 0, что говорит о неконкурентоспособности данного товарана рассматриваемом рынке.

Расчет группового показателя по техническимпараметрам (кроме нормативных) производится по формуле:

/>,                                                                    (2.5)

где Iтп — групповой показатель конкурентоспособности потехническим параметрам;

qi — единичный показатель конкурентоспособности по i-мутехническому параметру, рассчитывается по формулам (2.1), (2.2), (2.3);

ai — весомость i-го параметра в общем наборе из n техническихпараметров, характеризующих потребность;

n — число параметров, участвующих в оценке.

Анализ результатов:

а) полученный групповой показатель Iтп характеризует степеньсоответствия данного товара существующей потребности по всему набору техническихпараметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросыпотребителей;

б) основой для определения весомости каждого технического параметра вобщем наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах рыночныхисследований, спросов потребителей, семинаров, выставок образцов;

в) в случае трудностей, возникающих при проведении рыночных исследований,а также в целях упрощения расчетов и проведения ориентировочных оценок изтехнических параметров может быть выбрана наиболее весомая группа или примененкомплексный параметр — полезный эффект, который в дальнейшем участвует всравнении (для повышения точности оценки необходимо учесть влияние на еговеличину эргономических, эстетических и экологических параметров).

Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится наоснове определения полных затрат потребителя на приобретение и потребление(эксплуатацию) продукции.

Полные затраты потребителя определяются по формуле:

/>,                                                                                 (2.6)

где З — полные затраты потребителя на приобретение и потребление(эксплуатацию) продукции;

Зс — единовременные затраты на приобретение продукции;

Сi — средние суммарные затраты на эксплуатацию продукции,относящиеся к i-му году ее службы;

Т — срок службы;

i — год по порядку.

При этом, />,                                                                     (2.7)

где Сj — эксплуатационные затраты по j-ой статье;

n — количество статей эксплуатационных затрат.

В том случае, если продукция может быть продана после эксплуатации,полные затраты должны быть уменьшены на величину выручки за нее (соответственнопоказатель для данной статьи вводится в формулу со знаком минус).

Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится поформуле:

/>,                                                                                           (2.8)

где Iэп — групповой показатель по экономическим параметрам;

З, Зо — полные затраты потребителя соответственно пооцениваемой продукции и образцу.

Формулы (2.6) и (2.8) не учитывают коэффициента приведенияэксплуатационных затрат к расчетному году, так как отношения полных затрат вопределенной степени компенсирует влияние коэффициента приведения на величину Iэп.

В случае необходимости учета коэффициента приведения эксплуатационныхзатрат формулы (2.6) и (2.8) принимают вид:

/>                                                                (2.9)

Соответственно подсчет группового показателя по экономическим параметрампроводится по формуле:

/>,                                                                     (2.10)

где Iэп — групповой показатель по экономическим параметрам;

З, З0 — единовременные затраты на приобретение соответственноанализируемой продукции и образца;

Сi, С0i — суммарные затраты на эксплуатацию илипотребление соответственно анализируемой продукции и образца в i-ом году;

Т — срок службы товара;

ai — коэффициентприведения эксплуатационных затрат к расчетному году.

Величина срока службы для изделий промышленного назначения принимаетсяравной амортизационному периоду. Для продукции потребительского назначенияоценка срока службы должна проводится на основе сведений о фактических срокахслужбы аналогических изделий, а также скорости морального старения товаровданного класса.

Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится поформуле:

/>                                                                         (2.11)

где К — интегральный показатель конкурентоспособности анализируемойпродукции по отношению к изделию-образцу;

Анализ результатов. По смыслу показатель К отражает различие междусравниваемой продукцией в потребительском эффекте, приходящемся на единицузатрат покупателя по приобретению и потреблению изделия.

Если К<1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности,а если К>1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К=1.

Если анализ проводится по нескольким образцам, интегральный показательконкурентоспособности продукции по выбранной группе аналогов может бытьрассчитан как сумма средневзвешенных показателей по каждому отдельному образцу:

/>                                                                              (2.12)

где Кср — интегральный показатель конкурентоспособностипродукции относительно группы образцов;

Кi — показатель конкурентоспособности относительно i-гообразца;

Ri — весомость i-го образца в группе аналогов;

N — количество аналогов.

Смешанный метод оценки представляет собой сочетание дифференциального икомплексного методов. При смешанном методе оценки конкурентоспособностииспользуется часть параметров рассчитанных дифференциальным методом и частьпараметров рассчитанных комплексным методом.

СПИСОКЛИТЕРАТУРЫ

1.  МоисееваН.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг,обновление. – М: Внешторгиздат, 19993. – 304 с.

2.  КомиссарО.Н., Мухин Н.В., Климакова Л.А. Высокоэффективные композитные конструкции длятехники XXI века. – Наука-производству,№9, 1999. – С. 43-48.

3.  ОреховН.А., Лаврухина Н.В. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции. –Калуга: МГТУ, 1997. – 38

4.  ФеоктистоваЕ. М., Красюк И. Н. Маркетинг: теория и практика. – М: Высшая школа, 1993.

5.  ЛипсицИ.В. Бизнес-план – основа успеха. М: Машиностроение, 1993. – 80 с.

6.  МесконМ. Х., Альберт М. Основы менеджмента. – М: Высшая школа, 1988.

7.   ТейлорД. Основы научного менеджмента. – М: Высшая школа, 1991.

8.  Мескон М.Х., АльбертМ., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М.: Дело, 1999. – 800 с.

Komissar D:\Калуга_99\Управленческий учет\Реферат_У.doc