Реферат: Характеристика предприятия ООО "Видеомакс" и выпускаемой им продукции
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙУНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАТИКИ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ
Кафедра менеджмента
РЕФЕРАТ
На тему:
«Характеристика предприятияООО «ВИДЕОМАКС» и выпускаемой им продукции»
МИНСК, 2009
Совместное общество с ограниченнойответственностью «ВИДЕОМАКС» зарегистрировано Министерством иностранных делРеспублики Беларусь 31 мая 2002 г. Компания существует на рынке 5 лет иявляется одним из самых крупных правообладателей лицензионной продукции натерритории Республики Беларусь, которое занимается производством DVD ивидео.
Совместное общество с ограниченнойответственностью «ВИДЕОМАКС» на основании заключённого Учредительного договорао создании и деятельности Совместного общества с ограниченной ответственностью,«ВИДЕОМАКС» создано участниками:
- обществом с ограниченнойответственностью «КИБР-интер», зарегистрированным Московской региональнойпалатой 10.04.2002 г., имеющим свой зарегистрированный офис;
- гражданином Республики БеларусьЯсюкевичем Андреем Андреевичем;
- гражданином Республики БеларусьКоробчицем Андреем Ивановичем.
Компания является юридическим лицом согласнозаконодательству Республики Беларусь, имеет самостоятельный баланс, может отсвоего имени приобретать имущественные и личные неимущественные права и нестиобязанности, быть истцом и ответчиком в суде, хозяйственном или третейскомсуде, открывать расчетный, валютный и другие счета в учреждениях банков, иметьпечать, штампы и иные реквизиты со своим наименованием.
Правовое положение СООО «ВИДЕОМАКС»определяется законодательством Республики Беларусь и Уставом.
Для осуществления расчётов компания можетоткрыть банковские счета (в рублях или свободно конвертируемой валюте) вуполномоченных банках Республики Беларусь и с разрешения Национального банкаРеспублики Беларусь в иностранных банках и кредитных учреждениях.
Компания имеет право осуществлятьэкспортно-импортные сделки, необходимые для его хозяйственной деятельности,покупать и продавать свободно конвертируемую валюту.
Компания осуществляет свою деятельностьсамостоятельно и под собственной ответственностью с учётом принципахозяйственного расчёта и самофинансирования, а так же с соблюдением всехдействующих для предприятий с иностранными инвестициями правовых норм, вчастности в соответствии с правовыми нормами Республики Беларусь в областиохраны труда и охраны окружающей среды.
Прибыль Компании является обобщающим показателемдеятельности. Из неё производится уплата налогов и иных видов обязательныхплатежей.
Компания вправе создавать филиалы ипредставительства внутри страны и за рубежом. Филиал и представительства неявляются юридическими лицами, действуют на основании Положений о них,утверждаемых Общим Собранием Участников СО. Компания обязуется в месячный сроксо дня создания филиала или представительства внести сведения о них в Устав.
Компания имеет право учреждать дочерние,унитарные предприятия, участвовать в создании иных хозяйственных товариществ икоммерческих организаций, а так же приобретать доли в ранее созданных обществахи предприятиях.
Если экономическая несостоятельность(банкротство) Компании вызвана Учредителем или другими лицами, которые имеютправо давать обязательные для Компании указания либо иным образом определятьего действия, на таких лиц в случае недостаточночти имущества Компании можетбыть возложена субсидиарная ответственность по его обязательствам.
Компания отвечает по своим обязательствам всемпринадлежащим ей имуществом. Учредитель Компании не отвечает по обязательствамКомпании, кроме случаев, предусмотренных законодательством Республики Беларусь.Компания не отвечает по обязательствам Учредителя, за исключением случаев,предусмотренных действующим законодательством Республики Беларусь.
Участники Компании не несутответственность, предусмотренную Уставом, в случае признания Компании банкротомпо независящим о них причинам.
Компания «ВИДЕОМАКС» существует кактаковая с момента его государственной регистрации и создана на неопределённыйсрок. Она осуществляет свою деятельность до тех пор, пока оно не будетликвидирована в соответствии с Уставом и Договором.
Миссия компании:
- производство качественнойдостойной белорусского потребителя видео продукции;
- предоставление максимальныхвозможностей домашнего просмотра;
- защита прав производителя ипотребителя.
Предметом деятельности Компании являютсяпроизводство и оптовая торговля лицензионным продуктом в форматах VHS иDVD.
Компания «ВИДЕОМАКС» являетсяправообладателем и представляет интересы следующих компаний на территорииРеспублики Беларусь: Columbia Tristar Pictures, Walt Disney, Buena Vista, российской компании «Крупный План», компании «Пирамида». Компания «ВИДЕОМАКС» также сотрудничает с белорусскими компаниями: «Беларусьфильм», «Белорусский видеоцентр».
/>
<td/>Columbia Tristar
/> <p/>/>
<td/>Warner Bros.
/> <p/>/>
<td/>Buena Vista Home Entertainment
/> <p/>/>
<td/>Walt Disney Pictures
/> <p/>/>
<td/>Spyglass Entertainment
Рис. 1. Зарубежные компании, представляемые СООО «ВИДЕОМАКС»
Компания «ВИДЕОМАКС» представляет интересы вышеуказанных отечественныхи зарубежных производителей кино-продукции на территории Республики Беларусь. Всеконтракты заключены на продолжительный срок, в котором указываетсяассортиментный перечень, количество копий и регион, где будет реализовыватьсяэта продукция (Республика Беларусь).
В ассортимент компании включены новинкимирового видео, фильмы разных жанров, предназначенных для разных возрастныхгрупп. При производстве VHS используется мастер (заготовка), с качественнымзвуком и переводом. Именно с этого носителя производиться тиражированиевидеозаписей в нужном количестве. После чего кассета упаковывается с помощьюполуавтомата герметично, что гарантирует покупателю качество и гарантиюпроизводителя. В качестве внешней упаковки выступает пластиковый бокс стематической полиграфией о фильме, записанном на кассете. Так же на полиграфииуказывается ГОСТ, срок годности товара, данные о компании-производителе(наименование, адрес, телефоны).
Дополнительно белорусскому потребителюпредлагаются бонусные записи, такие как история создания фильма, демо-ролики,рекламные ролики, интервью с актерами, и многое другое. Вариант бонуса зависитот комплектации компанией-производителем.
Существует 4 интересных для Компаниинаправления реализации продукции:
- оптовая торговля по средствамрегиональных представителей;
- оптовая торговля с крупнымиклиентами г. Минска;
- розничная торговля;
- не узко профильные магазины(универмаги, торговые центры, супермаркеты и т.д.) Развитие данного сегментаочень слабое. На мой взгляд, для имиджа компании присутствие нашей продукции всупермаркетах играет важную роль.
Направления оптовой торговли. В настоящиймомент существует 6 региональных представителей (дистребьютеров) попредставлению интересов компании «ВИДЕОМАКС» в регионах: г. Минск, г. Гомель, г.Брест, г. Могилёв, г. Витебск, г. Гродно. Это крупные оптовые склады с полнымассортиментным перечнем нашего товара на DVD и видео.Ценовая политика построена таким образом, что товар представлен по ценовойкатегории, одинаковой для всех дистребьютеров. Тем самым клиенты имеютвозможность приобрести товар в своей области не дороже, чем в любой другой.Региональные представители работают с клиентской базой, в которой содержитсяполная информация о клиенте, его оборотах и условиях работы. Дистребьюреты имеютправо предоставлять скидки клиентам, в зависимости от объемов закупок.
Компания отслеживает работу дистребьютеровпо средствам отчётности:
- обзор территории (сколько клиентоврасположено в определённом городе своего региона, распределение торговых точекпо размеру магазинов);
- график работы (план на неделю попоставкам, оплатам, сверкам);
- план действий (план на месяц повсей работе);
- план продаж (денежный эквивалентпланируемого месячного оборота дистребьютера (по каждому клиенту);
- мониторинг (отслеживание розничнойцены по всем правообладателям).
Другое направление оптовой торговли — эторабота с крупными клиентами г. Минска. Они представлены в виде сетевыхмагазинов с централизованным управлением, полностью ориентированные на работу смультимедийным продуктом («Мистерия Звука», «Территория игр», сеть магазинов«Динамик», «К-видео», «Проспект», «Рекорд» и т.д.).
Критерии условий работы с оптовиками:
- цена;
- ассортимент;
- логистика (обеспечение складскихзапасов, транспортировка грузов);
- стимулирование: системы скидок,бонусов, клубные карты, акции.
С целью наибольшей заинтересованностиклиентов проводятся акции. Например, при покупке определенных объёмов (вколичественном или денежном выражении) подарки. Причем главное, чтобы акциипроводились, дифференцировано и в них могли принимать участие все категорииклиентов.
Основные принципы продвижения товаракомпании на рынке. Мерчендайзинг (merchandising) происходит от английскогоmerchandise – это маркетинговая деятельность в розничной торговой точке, включающаяв себя размещение товара, разработку и размещение рекламных материалов, которыесодержат информацию о товаре в том месте, где потребитель готов сделатьпокупку.
На данный момент любая компания, котораясвязана с розничной торговлей, будь то продукты питания или крупногабаритноеоборудование, должна овладеть основами новой практической дисциплины. Особенноактуально это для торговых представителей, для которых мерчендайзинг становитсяконкурентным преимуществом и возможностью для постоянного и тесного сотрудничествасо своими клиентами.
Профессиональный мерчендайзер объединяет всебе знания об эффективных способах размещения товара, навыки созданияинформационной среды, служащей цели поддержки продаж. Его работа напрямуюсвязана с применением инструментов практического маркетинга и требует знания основпсихологии потребителей различных социальных и возрастных групп. В рукахспециалиста-мерчендайзера подчас находится ни много, ни мало судьба розничнойторговой точки, для которой каждый покупатель важен и стоит задача превратитьслучайных посетителей в приверженных покупателей, предпочитающих именно этотмагазин.
Новинки. Каталог. Единая плановаярекламная компания по продвижению продукта:
- система стимулирования клиентов (скидки,бонусы);
- предложение полных коллекций (вслучае выхода очередной части);
- своевременное появление новинки(первый среди первых);
- централизованная рекламнаяподдержка (полиграфия, видеонарезки, банерная информация на сайтах клиентов икинофорумах);
- аналитика (продажи, цены, полнотапредставленности).
Имидж продукции компании. Фирменный стиль.Создание единого фирменного стиля компании «ВИДЕОМАКС» в сознании потребителейи сотрудников:
- корпоративные стандарты длясотрудников (нормы поведении, общение по телефону, корпоративные мероприятия;
- сопроводительный продукт;
- товарный знак.
/>
Сайт. В настоящее время работаетофициальный сайт компании в Интернете: www.videomax.by. Сайт — это динамично развивающийся справочник, в котором присутствуют:
- информация о компании, функции,миссия компании, стратегия, акции;
- отдельные секции для оптовиков, розничныхклиентов, конечных потребителей;
- форум (обсуждение фильмов, мнениякритиков);
- информационная рассылка о продукте(новинки и товар, требующий продвижения, акции);
- новости кинобизнеса;
- интернет — магазин (получениезаявок от клиентов по электронной почте).
Структура управлениякомпании
В компании СООО «ВИДЕОМАКС» действуетфункциональная организационная структура управления (классическая).Эффективность управления в такой структуре повышается за счёт наличияфункциональных звеньев, специализирующихся на выполнении определённых видовработ в единой системе линейного управления. Существует и действует шестьспециализированных структурных подразделения:
- отдел продаж;
- производство;
- отдел финансов;
- юридический отдел;
- отдел защиты информации;
- административно-хозяйственнаягруппа.
Отдел продаж осуществляет распределениетовара покупателям в планируемом объёме. Именно отдел продаж даётпредварительный заказ, на основании которого строится план по выпуску товара.
Производство осуществляет изготовлениетовара в запланированном объёме и в заданные сроки. Несёт полнуюответственность за качество выпущенного товара.
Отдел финансов осуществляеттехнико-экономическое планирование, проводит учёт и анализ деятельности компаниив целом и по технико-экономическим показателям. Так же ведёт документальныйучёт производственно-хозяйственной деятельности.
Юридический отдел несёт ответственность заобеспечение законности в деятельности компании, за защиту имущественных прав изаконных интересов компании, за активное использование правовых средств дляукрепления хозяйственного расчета, соблюдения договорной и трудовойдисциплины, выполнения договорных обязательств, улучшения экономическихпоказателей работы компании.
Отдел защиты информации несётответственность по защите прав компании в рамках принадлежащих ей прав накаталог. Осуществляет мониторинг рынка в целях выявления правонарушений.
Административно-хозяйственная группасостоит из водителя, осуществляющего транспортировку груза и уборщицы,осуществляющей уборку рабочих площадей.
Руководство каждого структурногоподразделения контролируется директором (начальником).
Во главе компании стоит Генеральныйдиректор, он организует всю работу компании и несёт полную ответственность зарезультаты его деятельности. В организации рабочего процесса ему помогаютзаместители: исполнительный директор и заместитель генерального директора поправовому обеспечению.
ЛИТЕРАТУРА
1. Устав предприятия ООО «ВИДЕМАКС»
2. План развития предприятия ООО«ВИДЕОМАКС»