Реферат: Бизнес-план торгового предприятия
--PAGE_BREAK-- 2.4. Оценка рынка сбыта и уровня конкуренцииВ условиях господства рыночных отношений планирование бизнеса теснейшим образом связано с предвидением возможностей сбыта предпринимательского продукта на рынке товаров и услуг. Чтобы прогнозные оценки предпринимателя наиболее соответствовали реальной ситуации будущего спроса и объёма продаж, надлежит тщательно исследовать, изучить и проанализировать рынок сбыта предпринимательского продукта, т.е. людей, которые покупают товар предприятия или пользуются его услугами. Необходимо держать под контролем круг потребителей. Тогда фирма всегда может решить: оставаться на этом рынке или покинуть его. Появление на рынке или уход с него относится к числу наиболее важных стратегических решений и требует тщательного расчёта.
Конечно, предприятие заинтересовано в потребителях, которые купят товар по цене, обеспечивающей получение прибыли в достаточном объёме и на протяжении длительного периода с тем, чтобы фирма могла существовать и развиваться.
Значит, первой задачей будет определение своего рынка. Поиск целевого рынка осуществляется путём логических рассуждений на тему: «Кто заинтересован в товарах и услугах предприятия? »
Начнём со своей сегодняшней клиентуры или с того, кто мог бы стать нашим покупателем. Как только фирма начнёт функционировать надо ответить на следующие вопросы:
1. Каким мы представляем свой рынок сбыта товаров?
2. Какие из них наша фирма уже задействовала?
3. Какие товары пользуются спросом?
4. Кто является покупателем нашего товара в настоящее время?
5. Как бы мы охарактеризовали свой рынок?
Критерии рынка.
Для частных лиц
Возраст
Пол
Национальность или этнические группы
Любимое занятие
Образование
Стиль жизни
Социальная принадлежность
Профессия
Уровень дохода
Жизненный цикл семьи
Для фирмы
Сфера деятельности
Местонахождение
Структура
Объём продаж
Каналы распределения
Численность наёмного персонала
6. Почему люди покупают наш товар?
7. Почему они покупают у нас, а не у наших конкурентов?
8. Что именно они покупают?
9. Каким образом можно расширить круг наших покупателей?
Продавать товар своим постоянным покупателям всегда легче, чем привлекать новых.
10.Какова ёмкость нашего рынка?
11.Какая доля рынка приходится на нашу фирму?
12.Каков потенциал роста данного рынка?
13.Что будет происходить с нашей долей рынка по мере расширения рынка – сокращение или увеличение?
14.Относится данный рынок к числу конкурентных или нет? Если нет, то почему?
15.Чем привлечь наших покупателей и как удержать их внимание?
16.Как добиться расширения границ рынка?
Два последних вопроса подразумевают способы и место проведения рекламной компании, привлекательность и доступность наших мест реализации, степень соответствия профиля нашей фирмы запросам избранного сегмента рынка.
В итоге исследования, анализ рынка должен привести к выводам о том, где, кому, в каком объёме предприниматель сможет продавать продукт своей деятельности и что придётся делать для обеспечения намечаемого объёма продаж.
Также мы должны узнать о конкуренции на рынке, на котором планируется поступление нашей продукции. Здесь нам необходимо ответить на следующие вопросы:
1) Кто являются крупнейшими производителями аналогичных товаров?
2) Как обстоят дела у конкурентов: с объёмом продаж; с доходами; с внедрением новых моделей; с сервисом?
3) Много ли внимания они уделяют рекламе и сколько средств они вкладывают в неё?
4) Что собой представляет их продукция: основные характеристики, уровень качества, дизайн, мнение покупателей?
5) Каков уровень цен на продукцию у конкурентов?
В уровне конкуренции нужно: провести реалистическую оценку сильных и слабых сторон конкурирующих товаров и услуг и назвать торговые предприятия, определить источник информации, указывающие на то, какие товары являются наиболее конкурентоспособными, сравните конкурирующие товары или услуги по базисной цене, обслуживанию и другим признакам.
Анализ конкурентов позволит дать чёткий ответ на следующие вопросы:
- Существует ли множество предприятий, предлагающих аналогичную продукцию, или конкуренция ведётся с ограниченным числом участников;
- Какая часть рынка контролируется ведущими конкурирующими торговыми предприятиями;
- Какая организационная структура характерна для конкурентов и как она отличается от реализаций структуры вашей фирмы;
- Как быстро меняются область деятельности фирмы и стабильность конкурентов.
2.5. Стратегия маркетинга
Предприниматель должен сделать все возможное, чтобы планируемый объём продаж оказался реальным. Значит надо пересмотреть в бизнес – плане меры, обеспечивающие продвижение товаров на рынок и приобретение его покупателями .
Действия направленные на активизацию процесса продажи товаров называются маркетингом. Так что раздел бизнес – плана, посвященный маркетингу, содержит программу действий фирмы по обеспечению продвижения товаров на рынке сбыта и всемирному расширению круга покупателей. Рассмотрим основные виды маркетинговых усилий по созданию благоприятных условий для продажи товаров .
К основным элементам маркетинга относят:
2.5.1. Схема распространения товаров.
Цели и стратегия маркетинга по продаже конкретных товаров, проникновению на конкретные рынки, привлечению новых покупателей.
На моём предприятии это будет старый товар на старом рынке .
2.5.2.Стратегия ценообразования .
Методика определения цены на товары :
- Высокое качество – высокая цена .
- Низкие издержки – низкая цена.
- Цена в зависимости от цен конкурентов
Возможная цена определяется :
- себестоимостью продукции
- ценой конкурентов
- особыми достоинствами товара или его высокими качествами – максимальная цена за экологически чистый товар.
В данной работе возможная цена определяется себестоимостью продукции. Предприятие собирается снизить издержки обращения за счёт того, что помещение в котором расположен магазин является собственностью владельца предприятия и часть налогов не будет входить в себестоимость .
2.5.3. Реклама
Необходимо сформулировать цели рекламы, величину средств, необходимых для рекламы .
Расходы на рекламу – это расходы предприятия по целенаправленному информационному воздействию на потребителя для продвижения продукции на рынках сбыта .
Предприятие осуществляет продуманную рекламу своей деятельности .
С этой целью используется радиовещание, пресса, наружная реклама, фирменные пакеты, упаковка, изготовление рекламных сувениров .
Смета затрат на рекламу на квартал
Таблица № 1
№ п\п
Наименование рекламного
мероприятия
Сумма в
рублях
1
2
3
4
Размещение в средствах массовой информации
Изготовление пакетов с фирменными знаками .
Рекламные щиты
Изготовление рекламных сувениров
11001,25
9001
8000,25
10000,5
ИТОГО:
38003
2.5.4.Методы стимулирования продаж
Даётся характеристика разнообразных стимулирующих средств, способствующих совершению покупки: лотереи, купоны для покупки со скидкой, приз за определённое количество вкладышей, продажа в рассрочку и т.д.
В данном предприятии планируется выпускать 1 раз в месяц купоны для покупки со скидкой, также при покупки товаров более 2000 рублей будет выдаваться купон, который даёт право на скидку при следующей покупке. При покупки товаров в магазине «Кроу» выдаётся специальный купон дающий право на чистку изделия в магазине, со скидкой 30%.
2.5.5.Формирование общественного мнения
Разработка мероприятий по систематическому созданию благоприятного отношения к предприятию и товарам широких масс населения, включая органы самоуправления.
2.6. Плановый объём продаж
продолжение
--PAGE_BREAK-- Основная задача раздела – показать своим потенциальным партнерам, что предприятие в состоянии реально достичь намеченного объёма продаж .
Розничный товарооборот – основной экономический показатель работы торгового предприятия. Он характеризует объём деятельности предприятия,
от него зависит объём валового дохода и прибыли. Также он существенно влияет на денежное обращение в стране и на устойчивость валюты, потому что денежное обращение, в основном, связано с обслуживанием розничного товарооборота .
Состав розничного товарооборота определяется инструкцией :
1. Выручка от продажи товаров продовольственных и непродовольственных за наличный и расчёт в магазине, палатках и автоматах .
2. Товарооборот предприятий общественного питания, который включает продажу продукции собственного производства и покупных товаров.
3. Выручка от продажи сахара с сахарных заводов .
4. Выручка за пошив и ремонт одежды мастерскими из материала заказчика .
5. Выручка от продажи форменного обмундирования, спец. одежды со складов материально – технического снабжения .
6. Выручка за счет выдачи товаров на прокат .
Прогнозирование и планирование розничного товарооборота осуществ ляется по каждой товарной группе и по предприятию в целом. Товарооборот планируется на квартал, на год, по следующим группам товаров:
1. Продовольственные группы товаров, вся потребность в которых удовлетворяется за счёт покупки в торговле ( колбасы, чай и т. д. )
2. Продукты питания, часть потребности в которых удовлетворяется за счёт нетоварных фондов (мясо, картофель). Нетоварными фондами считают продукты, получаемые со своего подсобного хозяйства .
3. Непродовольственные товары .
4. Товары длительного пользования, спрос на которые зависит от обеспеченности населения этими товарами .
Различают методы планирования розничного товарооборота :
- Экономико-статистический
- Экономико-математический
- Нормативный
Факторы влияющие на розничный товарооборот :
1. Сложившийся уровень потребления и реализации товаров, его зависимость от покупных фондов населения .
2. Уровень производства отдельных товаров, изменения структуры товарных ресурсов.
3. Соотношение товарного и не товарного потребления .
Анализ розничного товарооборота проводится по аналитическим показателям :
- процент роста товарооборота
- процент прироста товарооборота
- товарные запасы на начало и на конец периода .
- доля товарооборота в товарообороте региона или боля товарооборота по конкретным товарным группам в общем товарообороте .
- товарооборот в расчёте на 1 кубометр торговой площади .
- товарооборот на одного человека
- товарооборачиваемасть
Объём продаж определяется различными методами :
1. С учётом ёмкости рынка и доли потребительского общества или предприятия в общем объёме продаж товаров;
2. С учётом денежных доходов населения ;
3. Исходя из задачи получения определённой прибыли ;
4. Исходя из суммы оборотных средств ;
5. С учётом предложения товаров ;
6. Исходя из возможного объёма продаж отдельных групп товаров ;
В данной работе я останавливаюсь на трёх методах :
1 метод – с учётом ёмкости рынка и доли предприятия в общем объёме продаж товаров .
В прошлом году доля предприятия на рынке составляла :
т.об. пр.год 4794145
a пр. год = т.об. региона * 100= 17907179 * 100 = 26,77%
С учётом прогнозируемого роста доли товарооборота на рынке она составила:
<img width=«13» height=«13» src=«ref-1_704349135-275.coolpic» v:shapes="_x0000_s1112"> a план = a пр. год + a = 26, 77 + 10 = 36,77%
Исходя из этого плановый товарооборот составил 36,77% от ёмкости рынка :
Т.об.план = 36,77 + Ё рын. = 36,77 + 22814694 = 8388962 руб.
2 метод – исходя из доходов населения .
В прошлом году объём продаж составил :
Т.об.пр.год 4794145
П.Ф.пр.год *100 = 13234080 *100 = 36,23% от покупных фондов
В планируемом году ожидается увеличение этого показателя на 5%, значит процент охвата розничным товарооборотом покупных фондов составит :
5% + 36,77 = 41,23%
Тогда товарооборот плановый будет 41,23% от покупных фондов планового года. Покупные фонды в плановом году составят :
П.Ф план = П.Ф. пр.год + a П.Ф. в руб. = 13234080 + 0,393 * 13234080 =18435073
Товарооборот плановый = 41,23 * П.Ф. план = 41,23 * 18435073 = 7600781
3 метод – исходя из задачи получения определённой прибыли .
Планируется прибыль в сумме 200000 руб.
Этот метод расчёта основан на делении издержек обращения на условно- постоянные и переменные затраты.
Условно – переменные – это те затраты общая сумма которых не зависит от количества произведенной продукции ( накладныё расходы: плата за аренду помещений, заработная плата аппарата управления, плата за пользование кредитами банка ) .
Переменные – это те затраты, общая сумма которых зависит от количества выпускаемой продукции ( затраты на материал, заработная плата основных рабочих ) .
<img width=«2» height=«12» src=«ref-1_704349410-156.coolpic» v:shapes="_x0000_s1054"> По данным прошлого года на предприятии сложился уровень валового дохода 25,94%, в том числе уровень переменных расходов 13,92%. Значит уровень валового дохода для покрытия расходов и формирования прибыли равен:
У вд = Увд – У перем. = 25,94 – 13,92 = 12,02%
Т.о. уровень постоянных издержек обращения равен 12,02%, для того чтобы покрыть эти издержки необходим минимальный т.об. в сумме :
<img width=«2» height=«12» src=«ref-1_704349410-156.coolpic» v:shapes="_x0000_s1055"> З пост 622280
Т.об. мин. = У вд * 100 = 12,02 * 100 = 5177038
При этом минимальном т.об. будут возмещены все издержки обращения, но не будет ни копейки прибыли, т.е. рентабельность (Р) будет равна 0,00 %
Для того, чтобы получить планируемую прибыль в сумме 200000 руб. необходим т.об. :
З пост. + Пр. план 622280 + 20000
<img width=«2» height=«12» src=«ref-1_704349722-153.coolpic» v:shapes="_x0000_s1057"><img width=«2» height=«2» src=«ref-1_704349875-167.coolpic» v:shapes="_x0000_s1056"> Т.об. план = У вд * 100 = 12,02 * 100 =
= 6840932
На основании выполненных расчётов заполню таблицу № 2
Продажа товаров населению на планируемый год по предприятию «Кроу»
Показатели
Ед–ы изиере – ния
Прошлый
год
Плановый
год
Темпы роста
(%)
Розничный
Товарооборот
руб.
4794145
1. 8388962
2. 7600781
3. 6840932
175
158
143
Покупные фонды
руб.
13234080
18435073
139
Численность обслуживаемого населения
чел.
23641
23641
100
Процент охвата покупных фондов розничным т.об.
%
40
40
100
Товарооборот на одного жителя
руб.
203
355
326
289
175
161
142
График безубыточности
<img width=«12» height=«925» src=«ref-1_704350042-367.coolpic» v:shapes="_x0000_s1059">
Уровень Прибыль
<img width=«551» height=«12» src=«ref-1_704350409-275.coolpic» v:shapes="_x0000_s1060">издержек
обращ-я
переменные
<img width=«41» height=«60» src=«ref-1_704350684-516.coolpic» v:shapes="_x0000_s1085"> издержки
<img width=«299» height=«463» src=«ref-1_704351200-4251.coolpic» v:shapes="_x0000_s1084">
валовые
издержки
<img width=«184» height=«165» src=«ref-1_704355451-1450.coolpic» v:shapes="_x0000_s1093">
<img width=«12» height=«2» src=«ref-1_704356901-155.coolpic» v:shapes="_x0000_s1096"><img width=«453» height=«2» src=«ref-1_704357056-178.coolpic» v:shapes="_x0000_s1095"><img width=«2» height=«482» src=«ref-1_704357234-195.coolpic» v:shapes="_x0000_s1094"> 200
прибыль
<img width=«376» height=«412» src=«ref-1_704357429-4951.coolpic» v:shapes="_x0000_s1082 _x0000_s1083 _x0000_s1092">
<img width=«11» height=«2» src=«ref-1_704362380-152.coolpic» v:shapes="_x0000_s1098"> 100
<img width=«12» height=«2» src=«ref-1_704356901-155.coolpic» v:shapes="_x0000_s1078"> 30
<img width=«136» height=«2» src=«ref-1_704362687-163.coolpic» v:shapes="_x0000_s1081"><img width=«2» height=«204» src=«ref-1_704362850-180.coolpic» v:shapes="_x0000_s1080"><img width=«12» height=«2» src=«ref-1_704356901-155.coolpic» v:shapes="_x0000_s1079"><img width=«12» height=«2» src=«ref-1_704356901-155.coolpic» v:shapes="_x0000_s1077"> Увд25,94 К
25 р=0,00%
<img width=«12» height=«2» src=«ref-1_704356901-155.coolpic» v:shapes="_x0000_s1075"> 20
<img width=«12» height=«2» src=«ref-1_704363495-154.coolpic» v:shapes="_x0000_s1074"> 15
<img width=«530» height=«2» src=«ref-1_704363649-170.coolpic» v:shapes="_x0000_s1091"><img width=«12» height=«2» src=«ref-1_704356901-155.coolpic» v:shapes="_x0000_s1087">У вд12,02 убытки постоянные
<img width=«12» height=«2» src=«ref-1_704356901-155.coolpic» v:shapes="_x0000_s1073"> 10 издержки
<img width=«12» height=«2» src=«ref-1_704363495-154.coolpic» v:shapes="_x0000_s1072"> 5 5177 6240 7600 8388
<img width=«2» height=«12» src=«ref-1_704349410-156.coolpic» v:shapes="_x0000_s1068"> <img width=«2» height=«12» src=«ref-1_704364439-155.coolpic» v:shapes="_x0000_s1069"> <img width=«2» height=«12» src=«ref-1_704349410-156.coolpic» v:shapes="_x0000_s1070"> <img width=«2» height=«12» src=«ref-1_704364439-155.coolpic» v:shapes="_x0000_s1071"> <img width=«2» height=«11» src=«ref-1_704364905-153.coolpic» v:shapes="_x0000_s1063"> <img width=«2» height=«11» src=«ref-1_704364905-153.coolpic» v:shapes="_x0000_s1064"> <img width=«2» height=«11» src=«ref-1_704365211-151.coolpic» v:shapes="_x0000_s1065"> <img width=«2» height=«11» src=«ref-1_704364905-153.coolpic» v:shapes="_x0000_s1066"> <img width=«2» height=«11» src=«ref-1_704364905-153.coolpic» v:shapes="_x0000_s1067">
0 5000 6000 7000 8000 9000
Уровень валового дохода равен 25,94 от товарооборота .
Сумма валовых доходов:
25,94 * 5177 = 1342,91
При этом рентабельность равна 0,00%
Сумма валовых доходов равна издержки обращения + прибыль
25,94% * 8388 = 2176
Издержки обращения :
2176 – 200 = 1976 тыс.руб.
Рентабельность: 200
1976 * 100 = 11,2 %
Индексы сезонности
Таблица№ 3
январь
0,716
февраль
1,003
март
1,146
апрель
0,694
май
0,972
июнь
1,109
июль
1,174
август
1,174
сентябрь
1,005
октябрь
0,905
ноябрь
1,095
декабрь
1,197
--PAGE_BREAK--
еще рефераты
Еще работы по мировой экономике
Реферат по мировой экономике
Выпечка батонов
1 Сентября 2013
Реферат по мировой экономике
Проектирование хозяйственной деятельности предприятия
1 Сентября 2013
Реферат по мировой экономике
Производство кондитерских изделий
1 Сентября 2013
Реферат по мировой экономике
Планирование на предприятии
1 Сентября 2013