Реферат: План урока: Повторение изученного материала. Принципы маркетинговой деятельности

Тема урока: «Основные принципы и функции маркетинга».

Учитель Картамышева Ольга Викторовна

Элективный учебный предмет «Основы маркетинга»10 класс

Цели: - ознакомление с понятиями «основные принципы и функции маркетинга»

- формирование представления о комплексе маркетинга

Задача:

-применение на практике комплекса маркетинга при решении практической задачи.

План урока:

1. Повторение изученного материала.

2.Принципы маркетинговой деятельности.

3.Комплекс маркетинга.

4.Рефлексия урока. Решение практического задания.

5.Подведение итогов урока.

1.Повторение (используется методический прием – работа в малых группах).

1 задание.

А) В городе Помпеи, погибшем в 79г. до н.э., при раскопках археологи обнаружили массу оригинальных вещей. Булочники привязывали над дверью сноп пшеницы, лекари – кровопускательные банки и др.

Б) В России в19 веке граф Хвостов, известный своими неудачными литературными опытами, после издания собственных книг посылал в книжные лавки своего слугу, которому велел скупать все экземпляры. Скупленные книги он уничтожал, а после этого выпускал второе издание, в предисловии к которому писал, что первое издание разошлось быстро и полностью

Можно ли в обоих случаях говорить об использовании методов маркетинговой деятельности? Каких?

2 задание.

Предположим, что вы собрались пойти завтракать в кафе быстрого обслуживания. Примените к данной ситуации понятия: «нужда», «потребность», «спрос», «товар», «обмен», «рынок».

3 задание.

Корейско - российская кампания «Ролсон Электроник» предлагает более 20 моделей телевизоров и других видов электронной техники. Компания открыла на территории России более 280 сервисных центров. Телевизоры пользуются спросом благодаря высокому качеству и доступным ценам. Кроме того, компания открыла широкую сеть фирменных магазинов, которые торгуют фирменными товарами. Ежегодно огромные деньги тратятся на рекламу, выступают спонсорами КВН, т.о. постоянно напоминают о себе и своих товарах. Предположите, какую маркетинговую концепцию (ии) применяют на фирме?

^ ХОД УРОКА.

Познавательное задание.

«Предположим, что вы решили открыть в нашем районе кафе (магазин, мастерскую по ремонту обуви и т.д.). Существует ли реальная возможность открыть в нашем районе перспективный для вас бизнес? Какой комплекс маркетинга вы будете использовать?»

Для выполнения задания вам необходимо узнать:

1) как определить перспективность бизнеса?

2) что входит в понятие «комплекс маркетинга»?

1)Вопрос: как определить перспективность бизнеса? ( для этого необходимо проанализировать рыночные условия на рынке сферы услуг, товаром рынке и т.д.)

Вопрос: что для этого нужно применить? (маркетинг)

Вопрос: перечислите предпосылки маркетинга?

2) Теперь поговорим о комплексе маркетинга. Начнем с основных принципов маркетинговой деятельности:

Систематический учет состояния и динамики потребностей, спроса, потребления, а также особенностей рынка, в целях принятия обоснованных коммерческих решений

Создание условий для максимального приспособления производства, ассортимента и качества продукции к требованиям рынка

Тщательный учет и рациональное использование имеющихся ресурсов

Активное воздействие на рынок и потребителей с целью формирования желаемого уровня спроса методами рекламы, товарной и ценовой политики.

Подведение итога этапа урока:

Все принципы и функции маркетинга можно свести к двум основным:

Аналитическая (информационная)

Управленческая

Проведение маркетинговых исследований

Планирование маркетинговой деятельности




Практическое осуществление маркетинговой деятельности

3). Ведущую роль в практическом осуществлении маркетинговой деятельности играет создаваемый и используемый фирмой комплекс маркетинга.

Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю функций маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметров целевого рынка.

^ Чаще всего он рассматривается в форме принципа «4 пи»:

Product –товар, т.е. набор изделий и услуг, которые фирма предлагает целевому рынку

Price – цена, денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара

Place- здесь: каналы распространения – организация структуры товародвижения, благодаря которой товар становится более доступным для потенциальных покупателей.

Promotion – продвижение (стимулирование), возможная деятельность фирмы по внедрению своего товара на целевой рынок, распространению сведения о его достоинствах и убеждению целевых покупателей его покупать.

^ Другими словами, это все то, что способно сделать предприятие, чтобы повлиять на спрос на свой товар!

4)Итак, используя полученные на уроке знания, решите практическое задание.

«Предположим, что вы решили открыть в нашем районе кафе (магазин, мастерскую по ремонту обуви и т.д.). Существует ли реальная возможность открыть в нашем районе перспективный для вас бизнес? Какой комплекс маркетинга вы будете использовать?»

Решение вашей задачи оформите в виде «Практических рекомендаций руководителю фирмы».

Критерии оценивания правильности решения:

1) правильность понимания комплекса маркетинга

2) реалистичность предлагаемых решений

3) оригинальность методов или способов предлагаемых решений.


5) Подведение итогов урока.

Д/З подготовится к тесту по теме «Теоретические основы маркетинга».


приложение. Рабочий лист урока для учащихся.

Тема «Основные принципы и функции маркетинга».

1.Теоретический минимум.

^ Основные принципы маркетинговой деятельности:

Систематический учет состояния и динамики потребностей, спроса, потребления, а также особенностях рынка в целях принятия обоснованных коммерческих решений

Создание условий для максимального приспособления производства, ассортимента и качества продукции к требованиям рынка

Тщательный учет и рациональное использование имеющихся ресурсов

Активное воздействие на рынок и потребителей с целью формирования желаемого уровня спроса методами рекламы, товарной и ценовой политики.



Т.О. все принципы и функции маркетинга можно свести к двум:


Аналитическая (информационная) функция

Управленческая функция

1.Проведение маркетинговых исследований

1.Планирование маркетинговой деятельности




2.Практическое осуществление маркетинговой деятельности


Ведущую роль в практическом осуществлении маркетинговой деятельности играет создаваемый и используемый фирмой комплекс маркетинга.


Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю функций маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметров целевого рынка.

Чаще всего он рассматривается в форме принципа «4 пи»:

^ Product –товар, т.е. набор изделий и услуг, которые фирма предлагает целевому рынку

Price – цена, денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара

Place- здесь: каналы распространения – организация структуры товародвижения, благодаря которой товар становится более доступным для потенциальных покупателей.

Promotion – продвижение (стимулирование), возможная деятельность фирмы по внедрению своего товара на целевой рынок, распространению сведения о его достоинствах и убеждению целевых покупателей его покупать.

^ Другими словами, это все то, что способно сделать предприятие, чтобы повлиять на спрос на свой товар!

2. Практическое задание.

«Предположим, что вы решили открыть в нашем районе кафе (магазин, мастерскую по ремонту обуви и т.д.). Существует ли реальная возможность открыть в нашем районе перспективный для вас бизнес? Какой комплекс маркетинга вы будете использовать?»

Оформите решение вашей задачи в виде «Практических рекомендаций руководителю фирмы». Критерии оценивания:

1) правильность понимания комплекса маркетинга

2) реалистичность предлагаемых решений

3) оригинальность методов или способов предлагаемых решений.

Д/З подготовится к тесту по теме «Теоретические основы маркетинга».