Реферат: Методические рекомендации для студентов по курсу «Психология рекламы»



ИНСТИТУТ ПСИХОАНАЛИЗА

ФАКУЛЬТЕТ ПСИХОЛОГИИ

Кафедра Психологии рекламы и маркетинга

УТВЕРЖДЕНО


На заседании кафедры Психологии рекламы и маркетинга

от «07 октября»2009г., протокол №5/09

Зав. кафедрой психологии маркетинга и рекламы

Лебедев А.Н.____________________


Методические рекомендации для студентов по курсу

«Психология рекламы»


Автор:

Лебедев Александр Николаевич

Доктор психологических наук, профессор


Москва

2009


Печатается по решению кафедры психологии маркетинга и рекламы

НОУ ВПО «Институт психоанализа»


^ Лебедев А.Н. Психология рекламы. – М.: НОУ ВПО «Институт психоанализа», с.


© НОУ ВПО «Институт психоанализа» 2009 г.

© Лебедев А.Н., 2009 г.









стр.




СОДЕРЖАНИЕ




I.

^ ПРОГРАММА КУРСА







1.

Пояснительная записка. Цель и задачи курса. Место курса в профессиональной подготовке выпускника

4




2.

Содержание курса.

4




3.

^ Список основной и дополнительной литературы.

7

II.

Распределение часов курса по темам и видам работ (очное отделение)

8

III.

^ Распределение часов курса по темам и видам работ (заочное отделение)

9

IV.

Темы рефератов и курсовых работ.

11

V.

^ Вопросы к экзамену

11




Программа курса.




Пояснительная записка. В программе спецкурса полностью реализован Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования (специальность 350700 "Реклама". ОПД.Ф.13. "Психология рекламной деятельности").

В рамках спецкурса рассматриваются теоретические основы психологии рекламы, история ее возникновения и развития, психологические подходы к исследованиям и разработкам в области рекламной практики, методы и результаты изучения психиче­ских процессов в рекламе, методы воздействия рекламы на человека, на его мотивацию, а также влияние рекламы на личность, культуру, социальные нормы и ценности.

В программе представлены различные точки зрения исследователей на цели и зада­чи психологии рекламы, что позволяет студентам в процессе обучения получить наибо­лее полное представление о теоретических проблемах и практическом применении данной области научных знаний.

В программу также включены вопросы для подготовки к экзамену, список рекомен­дуемой литературы по направлению, приведены некоторые психологические термины, используемые в рекламных исследованиях, а также некоторые специальные термины, используемые в области рекламных технологий. Это позволяет студентам знакомиться с основами психологии рекламы на конкретных материалах современной рекламы.

Курс рассчитан на 60 академических часов. Для студентов, специализирующихся в области психологии рекламы, массовых коммуникаций и маркетинга.

В рамках данного спецкурса студенты получают представление о сложных и противоречивых тенденциях развития психологии рекламы как отрасли пси­хологического знания. Они знакомятся с психологическими методами воздей­ствия, применяемыми в рекламной практике, с их возможностями, ограниче­ниями, положительными и отрицательными психологическими последствиями. Значительное внимание уделяется влиянию рекламы на психические процессы человека, а также на социально-психологические процессы.



^ Содержание курса.


Раздел I. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.


Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения. Понятие рекламы. Определение рекламы (реклама как инструмент бизнеса, вид бизнеса, этап маркетинга, информация, стимулирующая продажи, комму­никация, положительная социальная оценка и др.). Определение психологии рекламы как отрасли психологии.


^ Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психо­логии рекламы. Психология рекламы как прикладная дисциплина. Реклама как социально-психологическая установка. Психология рекламной коммуникации. Типы рекламной коммуникации (односторонняя коммуникация, с обратной связью, с обширными межличностными связями). Системный анализ реклам­ной коммуникации. Реклама и личность. Концепция рекламы как "коммуни­кации для коммуникаций".


Вопросы для семинарских занятий.

Рекламная деятельность с точки зрения экономики и психологии

Что является предметом психологии рекламы и психологии рекламной
коммуникации?

Кто или что является объектом психологии рекламы, каковы основные психологические задачи рекламы и каковы основные задачи психологии рекламы?



^ Раздел II. История развития психологии рекламы, основные подходы и направления.

Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий. Основные теоретиче­ские положения, цели и задачи суггестивного подхода в психологии рекламы. Основные теоретические положения, цели и задачи маркетингового подхода в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на "целевые группы". Срав­нительный анализ суггестивного и маркетингового подходов. Реклама как "опредмечивание" потребностей.


^ Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономиче­ской психологии. Социально-ориентированный подход в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на "нецелевые группы", на общество, культуру, на социальные нормы и ценности. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации.


Вопросы для семинарских занятий.

Что представляла собой психология рекламы на рубеже XIX-XX веков.

Психология рекламы в середине XX столетия

Состояние психологии рекламы в конце XX столетия

Психология рекламы в начале XX века



Раздел III. Психические процессы в рекламе.

Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий. Абсолютные и дифференциаль­ные пороги ощущений, законы динамики ощущений. Цвет и звук в рекламе.

^ Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных мате­риалов. Константность восприятия. Перцептивные иллюзии и их использование в рекламе. Иллюзии Миллера-Лаера, Вундта и др. Влияние культуры на возникновение перцептивных иллюзий.

^ Тема 7. Внимание в рекламе. Объем, распределение, переключение, концен­трация внимания. Теории внимания.

Тема 8. Память в рекламе. Виды памяти и закономерности запоминания рек­ламной информации. Теоретические основы мнемотехники. Мнемотехника в рекламе.

Тема 9. Эмоции в рекламе. Приемы повышения эмоциональности рекламных сообщений.

Тема 10. Мышление и воображение в рекламе. Принятие решений в процессе восприятия рекламных сообщений. Ти­пы принятия решений и поведение потребителей. Информация и реклама.

^ Тема 11. Мотивация потребительского поведения. Концепция "рекламно-информационного ком­форта". Теория установки и мотивация потребительского мышления и поведения. Когнитивный, аффективный и конативный компоненты социально-психологической установки в рекламе. Теория установки Узнадзе и теория социально-психологической установки. Парадокс Лапьера в рекламной деятельности.


Вопросы для семинарских занятий.

1. Какими методами исследуются ощущения потребителей в рекламных
исследованиях?

2. В чем состоит концепция "рекламно-информационного комфорта"?

3. В чем состоит специфика изучения психических процессов в условиях
коммуникации?


Раздел IV. Реклама как средство психологического воздействия.

Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. Методы пси­хологического воздействия в рекламе (общая характеристика). Гипноз и вну­шение в рекламе. Подражание, заражение и убеждение. Миф и стереотип в рекламе. Психологические механизмы ореола, сравнения, идентификации, фрейминга и др. Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы. Феномен и методика "25-го кадра" Дж.Вайкери, история мифа. Психология рекламных шоу.

^ Тема 14. Моделирование психологической структуры рек­ламных воздействий. Модели AIDA, AIMDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR. Тео­рия "базиса отсчета". Психологическое манипулирование потребителями в ус­ловиях личных продаж. Психологическая специфика политической рекламы.


^ Вопросы для семинарских занятий.

Как соотносятся концепция рекламы как формы психологического воз­действия на потребителя и концепция свободы выбора?

Каковы возможности и ограничения применения различных форм вну­шения в рекламе?

3. Чем отличаются формы рекламного воздействия, основанные на подра­жании, заражении и убеждении?


Раздел V. Этические проблемы психологии рекламы.

Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы. Реклама и проблема психического здоровья. Про­блема отношения населения к рекламе. Влияние агрессии в рекламе на насе­ление. Влияние рекламы на несовершеннол етних.

^ Тема 16. Правовое регулирование рекламы. Закон о рекламе. Закон о правах потребителей. Международный кодекс рекламной практики. Проблема защиты населения от недобросовестной, заведомо ложной, неэтичной и скры­той рекламы.

^ Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в реклам­ной практике, международный и российский опыт. Концепция "мозаичной культуры и роль рекламы в изменении структуры социальных норм и ценно­стей. Концепция рекламы в рамках социально-этичного маркетинга. Концепция саморегулирования рекламы.


^ Вопросы для семинарских занятий.

Как реклама влияет на психическое здоровье людей?

Каковы механизмы правового регулирования рекламы и какие психоло­гические проблемы возникают в процессе такого регулирования?

Какова роль общественных организаций в практике общественного регу­лирования рекламы? С какими психологическими проблемами сталкивается
общество из-за недостатка различных форм социального регулирования рекламы?




Список литературы.


Список основной литературы


Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 1992.

Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - СПб., 2002.

Лебедев-Любимов А.Н. Психология в маркетинге. COOL-BRAND-стратегия. – СПб.: Питер, 2008.

Шуванов В.И. Психология рекламы. – Р-н-Д.: Феникс, 2006.


Список дополнительной литературы


Котлер Ф., Армстронг Г., СондерсД., Вонг В. Основы маркетинга. / Пер. с англ. 2-е ев-роп. изд. М; СПб., 1999.

Краско Т.И. Психология рекламы. – К.: Студцентр, 2002.

Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических ис­следований и разработок в психологии рекламы // Психологический журнал. 2000. № 4. С. 89—97.

Лебедев-Любимов А. Н. Самореклама. СПб., 2002.

Лебедев-Любимов А.Н. Основные психологические модели рекламного воздействия // SALES business/продажи, 2005. - №4. – С.68-72.

Лебедев-Любимов А.Н. Проблемы и перспективы развития психологических исследований в российской рекламной практике // Реклама: теория и практика, 2005. - №2. - С. 35-41.

Лебедев-Любимов А.Н. Психологическое тестирование рекламы // SALES business/продажи, 2005. - №1. – С.52-58.

Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. – М.: Учебно-методический коллектор «Психология», 2000.

Менегетти А. Власть рекламы // Психология бизнеса: хрестоматия / Сост. К.В. Сельченок. – Мн.: Харвест, 1998.

Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. – Ч.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2004.

Моль А. Социодинамика культуры / Пер. с франц. М, 1973.

Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2003.

О’Гуинн Томас С., Ален Т.К., Семеник Дж.Р. Реклама и продвижение бренда (3-е изд.), СПб. Издательский дом «Нева», 2004, 656 с.

Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998.

Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи". М, 1997.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. М., 1989.

Федеральный Закон о рекламе. М., 1997.

Феофанов О. А. США: реклама и общество. М., 1974.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000.

Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.



II. Распределение часов курса по темам и видам работ (очное отделение)


№ п.п.

Наименование тем и разделов

Всего (часов)

^ Аудиторные занятия (час)

Самостоя-тельная работа

Лекции

Семинары




^ РАЗДЕЛ ПЕРВЫЙ.

Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.







2

16

1.

Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.




2







2.

Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психо­логии рекламы.




2










^ РАЗДЕЛ ВТОРОЙ.

История развития психологии рекламы, основные подходы и направления.







2

16

3.

Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий.




3







4.

Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономиче­ской психологии.




2,5










^ РАЗДЕЛ ТРЕТИЙ.

Психические процессы в рекламе.







3

16

5.

Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий.




3







6.

Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных мате­риалов.




3







7.

Тема 7. Внимание в рекламе.





3







8.

Тема 8. Память в рекламе.





3







9.

Тема 9. Эмоции в рекламе.






3







10.

Тема 10. Мышление и воображение в рекламе.





3







11.

Тема 11. Мотивация потребительского поведения.




3










РАЗДЕЛ ЧЕТВЕРТЫЙ. Реклама как средство психологического воздействия.







3

16

12.

Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора.




3







13.

Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы.




3







14.

Тема 14. Моделирование психологической структуры рек­ламных воздействий




3










РАЗДЕЛ ПЯТЫЙ. Этические проблемы психологии рекламы.







2

16

15.

Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы.




3







16.

Тема 16. Правовое регулирование рекламы.




3,5







17.

Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в реклам­ной практике, международный и российский опыт.




2







ВСЕГО:

140

48

12

80

Форма итогового контроля: экзамен



III. Распределение часов курса по темам и видам работ (заочное отделение)



№ п.п.

Наименование тем и разделов

Всего (часов)

Аудиторные занятия (час)

Самостоя-тельная работа




^ РАЗДЕЛ ПЕРВЫЙ.

Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.







16

1.

Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.




0,5




2.

Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психо­логии рекламы.




1







^ РАЗДЕЛ ВТОРОЙ.

История развития психологии рекламы, основные подходы и направления.







16

3.

Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий.




1




4.

Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономиче­ской психологии.




1







^ РАЗДЕЛ ТРЕТИЙ.

Психические процессы в рекламе.







16

5.

Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий.




1




6.

Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных мате­риалов.




1




7.

Тема 7. Внимание в рекламе.




1




8.

Тема 8. Память в рекламе.





1




9.

Тема 9. Эмоции в рекламе.






1




10.

Тема 10. Мышление и воображение в рекламе.





1




11.

Тема 11. Мотивация потребительского поведения.




1







РАЗДЕЛ ЧЕТВЕРТЫЙ. Реклама как средство психологического воздействия.







16

12.

Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора.




1




13.

Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы.




1




14.

Тема 14. Моделирование психологической структуры рек­ламных воздействий




1







РАЗДЕЛ ПЯТЫЙ. Этические проблемы психологии рекламы.







16

15.

Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы.




1




16.

Тема 16. Правовое регулирование рекламы.




1




17.

Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в реклам­ной практике, международный и российский опыт.




0,5




ВСЕГО:

86

16

70

Форма итогового контроля: экзамен



^ IV. Темы рефератов и курсовых работ.


Темы рефератов:


История рекламы как социокультурного явления

История развития психологии рекламы за рубежом

История развития психологии рекламы в нашей стране

Саморегулирование рекламы (Международный кодекс рекламной практики)

Правовое регулирование деятельности психолога в рекламе (Закон о рекламе, Закон оправах потребителей)



Темы курсовых работ:


Реклама и личность.

Психические процессы в рекламе

Реклама как коммуникация

Реклама как социально-психологическая установка

Перцептивные иллюзии в рекламе

Реклама как средство психологического воздействия.

Влияние рекламы на психическое здоровье населения

Отношение населения к рекламе

Реклама как явление массовой культуры

Психология неэтичной рекламы



^ V. Вопросы к экзамену


Какое определение рекламе дает Закон о рекламе Российской Федерации?

Что такое рекламная деятельность с точки зрения экономики и психологии?

Что является предметом психологии рекламы и психологии рекламной
коммуникации?

Каковы основные психологические задачи рекламы?

Каковы основные задачи психологии рекламы?

Чем характеризуются и отличаются различные типы рекламной комму­никации?

Каковы основные теоретические положения, цели и задачи суггестивного
подхода?

Каковы основные теоретические положения, цели и задачи маркетинго­вого подхода в психологии рекламы?

Что означают понятия «целевая группа» и «нецелевая группа»? Каковы принципы исследования «целевых групп потребителей»?

В чем состоит психологическая концепция рекламы как «коммуникации
для коммуникаций»?

Как используются в рекламной практике законы восприятия цвета и звука?

Какие психологические проблемы возникают у потребителей в процессе
восприятия рекламной информации?

Какие характеристики и виды памяти наиболее часто используются в
рекламе?

Какие приемы повышения эмоциональности рекламных сообщений вам известны?

В чем состоит специфика изучения психических процессов в условиях коммуникации?

Как соотносятся концепция рекламы как формы психологического воз­действия на потребителя и концепция свободы выбора?

Каковы возможности и ограничения применения различных форм вну­шения в рекламе?

Чем отличаются формы рекламного воздействия, основанные на подра­жании, заражении и убеждении?

Как реализуются в условиях рекламного воздействия мифы и стереотипы?

Как используются в рекламе психологические механизмы ореола, срав­нения, идентификации, фрейминга и другие?

Каковы психологические приемы скрытой рекламы, их возможности и ограничения?

Что такое феномен "25-го кадра"?

Чем отличаются, с точки зрения психологии, различные модели структу­ры рекламных воздействий (AIDA, AIMDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR и другие)?

Как реклама влияет на психическое здоровье людей?

Каковы механизмы правового регулирования рекламы и какие психоло­гические проблемы возникают в процессе такого регулирования?

Какова динамика отношения российских потребителей к рекламе?

Как влияет реклама на несовершеннолетних? Как защищает права несо­вершеннолетних Закон о рекламе Российской Федерации?

Каковы возможности этического регулирования и саморегулирования рекламной практики в нашей стране?

Какова роль общественных организаций в практике общественного регу­лирования рекламы?

С какими психологическими проблемами сталкивается общество из-за недостатка различных форм социального регулирования рекламы?

Что такое ненадлежащая, недобросовестная, неэтичная, скрытая, заведо­мо ложная реклама? Какие психологические проблемы возникают в связи с на­рушениями рекламного законодательства?

В чем состоит концепция "мозаичной культуры" и какова роль рекламы в
возникновении данного явления?


еще рефераты
Еще работы по разное