Реферат: Методические рекомендации для студентов по курсу «Психология рекламы»
ИНСТИТУТ ПСИХОАНАЛИЗА
ФАКУЛЬТЕТ ПСИХОЛОГИИ
Кафедра Психологии рекламы и маркетинга
УТВЕРЖДЕНО
На заседании кафедры Психологии рекламы и маркетинга
от «07 октября»2009г., протокол №5/09
Зав. кафедрой психологии маркетинга и рекламы
Лебедев А.Н.____________________
Методические рекомендации для студентов по курсу
«Психология рекламы»
Автор:
Лебедев Александр Николаевич
Доктор психологических наук, профессор
Москва
2009
Печатается по решению кафедры психологии маркетинга и рекламы
НОУ ВПО «Институт психоанализа»
^ Лебедев А.Н. Психология рекламы. – М.: НОУ ВПО «Институт психоанализа», с.
© НОУ ВПО «Институт психоанализа» 2009 г.
© Лебедев А.Н., 2009 г.
стр.
СОДЕРЖАНИЕ
I.
^ ПРОГРАММА КУРСА
1.
Пояснительная записка. Цель и задачи курса. Место курса в профессиональной подготовке выпускника
4
2.
Содержание курса.
4
3.
^ Список основной и дополнительной литературы.
7
II.
Распределение часов курса по темам и видам работ (очное отделение)
8
III.
^ Распределение часов курса по темам и видам работ (заочное отделение)
9
IV.
Темы рефератов и курсовых работ.
11
V.
^ Вопросы к экзамену
11
Программа курса.
Пояснительная записка. В программе спецкурса полностью реализован Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования (специальность 350700 "Реклама". ОПД.Ф.13. "Психология рекламной деятельности").
В рамках спецкурса рассматриваются теоретические основы психологии рекламы, история ее возникновения и развития, психологические подходы к исследованиям и разработкам в области рекламной практики, методы и результаты изучения психических процессов в рекламе, методы воздействия рекламы на человека, на его мотивацию, а также влияние рекламы на личность, культуру, социальные нормы и ценности.
В программе представлены различные точки зрения исследователей на цели и задачи психологии рекламы, что позволяет студентам в процессе обучения получить наиболее полное представление о теоретических проблемах и практическом применении данной области научных знаний.
В программу также включены вопросы для подготовки к экзамену, список рекомендуемой литературы по направлению, приведены некоторые психологические термины, используемые в рекламных исследованиях, а также некоторые специальные термины, используемые в области рекламных технологий. Это позволяет студентам знакомиться с основами психологии рекламы на конкретных материалах современной рекламы.
Курс рассчитан на 60 академических часов. Для студентов, специализирующихся в области психологии рекламы, массовых коммуникаций и маркетинга.
В рамках данного спецкурса студенты получают представление о сложных и противоречивых тенденциях развития психологии рекламы как отрасли психологического знания. Они знакомятся с психологическими методами воздействия, применяемыми в рекламной практике, с их возможностями, ограничениями, положительными и отрицательными психологическими последствиями. Значительное внимание уделяется влиянию рекламы на психические процессы человека, а также на социально-психологические процессы.
^ Содержание курса.
Раздел I. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.
Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения. Понятие рекламы. Определение рекламы (реклама как инструмент бизнеса, вид бизнеса, этап маркетинга, информация, стимулирующая продажи, коммуникация, положительная социальная оценка и др.). Определение психологии рекламы как отрасли психологии.
^ Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психологии рекламы. Психология рекламы как прикладная дисциплина. Реклама как социально-психологическая установка. Психология рекламной коммуникации. Типы рекламной коммуникации (односторонняя коммуникация, с обратной связью, с обширными межличностными связями). Системный анализ рекламной коммуникации. Реклама и личность. Концепция рекламы как "коммуникации для коммуникаций".
Вопросы для семинарских занятий.
Рекламная деятельность с точки зрения экономики и психологии
Что является предметом психологии рекламы и психологии рекламной
коммуникации?
Кто или что является объектом психологии рекламы, каковы основные психологические задачи рекламы и каковы основные задачи психологии рекламы?
^ Раздел II. История развития психологии рекламы, основные подходы и направления.
Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий. Основные теоретические положения, цели и задачи суггестивного подхода в психологии рекламы. Основные теоретические положения, цели и задачи маркетингового подхода в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на "целевые группы". Сравнительный анализ суггестивного и маркетингового подходов. Реклама как "опредмечивание" потребностей.
^ Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономической психологии. Социально-ориентированный подход в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на "нецелевые группы", на общество, культуру, на социальные нормы и ценности. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации.
Вопросы для семинарских занятий.
Что представляла собой психология рекламы на рубеже XIX-XX веков.
Психология рекламы в середине XX столетия
Состояние психологии рекламы в конце XX столетия
Психология рекламы в начале XX века
Раздел III. Психические процессы в рекламе.
Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий. Абсолютные и дифференциальные пороги ощущений, законы динамики ощущений. Цвет и звук в рекламе.
^ Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных материалов. Константность восприятия. Перцептивные иллюзии и их использование в рекламе. Иллюзии Миллера-Лаера, Вундта и др. Влияние культуры на возникновение перцептивных иллюзий.
^ Тема 7. Внимание в рекламе. Объем, распределение, переключение, концентрация внимания. Теории внимания.
Тема 8. Память в рекламе. Виды памяти и закономерности запоминания рекламной информации. Теоретические основы мнемотехники. Мнемотехника в рекламе.
Тема 9. Эмоции в рекламе. Приемы повышения эмоциональности рекламных сообщений.
Тема 10. Мышление и воображение в рекламе. Принятие решений в процессе восприятия рекламных сообщений. Типы принятия решений и поведение потребителей. Информация и реклама.
^ Тема 11. Мотивация потребительского поведения. Концепция "рекламно-информационного комфорта". Теория установки и мотивация потребительского мышления и поведения. Когнитивный, аффективный и конативный компоненты социально-психологической установки в рекламе. Теория установки Узнадзе и теория социально-психологической установки. Парадокс Лапьера в рекламной деятельности.
Вопросы для семинарских занятий.
1. Какими методами исследуются ощущения потребителей в рекламных
исследованиях?
2. В чем состоит концепция "рекламно-информационного комфорта"?
3. В чем состоит специфика изучения психических процессов в условиях
коммуникации?
Раздел IV. Реклама как средство психологического воздействия.
Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. Методы психологического воздействия в рекламе (общая характеристика). Гипноз и внушение в рекламе. Подражание, заражение и убеждение. Миф и стереотип в рекламе. Психологические механизмы ореола, сравнения, идентификации, фрейминга и др. Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы. Феномен и методика "25-го кадра" Дж.Вайкери, история мифа. Психология рекламных шоу.
^ Тема 14. Моделирование психологической структуры рекламных воздействий. Модели AIDA, AIMDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR. Теория "базиса отсчета". Психологическое манипулирование потребителями в условиях личных продаж. Психологическая специфика политической рекламы.
^ Вопросы для семинарских занятий.
Как соотносятся концепция рекламы как формы психологического воздействия на потребителя и концепция свободы выбора?
Каковы возможности и ограничения применения различных форм внушения в рекламе?
3. Чем отличаются формы рекламного воздействия, основанные на подражании, заражении и убеждении?
Раздел V. Этические проблемы психологии рекламы.
Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы. Реклама и проблема психического здоровья. Проблема отношения населения к рекламе. Влияние агрессии в рекламе на население. Влияние рекламы на несовершеннол етних.
^ Тема 16. Правовое регулирование рекламы. Закон о рекламе. Закон о правах потребителей. Международный кодекс рекламной практики. Проблема защиты населения от недобросовестной, заведомо ложной, неэтичной и скрытой рекламы.
^ Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в рекламной практике, международный и российский опыт. Концепция "мозаичной культуры и роль рекламы в изменении структуры социальных норм и ценностей. Концепция рекламы в рамках социально-этичного маркетинга. Концепция саморегулирования рекламы.
^ Вопросы для семинарских занятий.
Как реклама влияет на психическое здоровье людей?
Каковы механизмы правового регулирования рекламы и какие психологические проблемы возникают в процессе такого регулирования?
Какова роль общественных организаций в практике общественного регулирования рекламы? С какими психологическими проблемами сталкивается
общество из-за недостатка различных форм социального регулирования рекламы?
Список литературы.
Список основной литературы
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 1992.
Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - СПб., 2002.
Лебедев-Любимов А.Н. Психология в маркетинге. COOL-BRAND-стратегия. – СПб.: Питер, 2008.
Шуванов В.И. Психология рекламы. – Р-н-Д.: Феникс, 2006.
Список дополнительной литературы
Котлер Ф., Армстронг Г., СондерсД., Вонг В. Основы маркетинга. / Пер. с англ. 2-е ев-роп. изд. М; СПб., 1999.
Краско Т.И. Психология рекламы. – К.: Студцентр, 2002.
Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы // Психологический журнал. 2000. № 4. С. 89—97.
Лебедев-Любимов А. Н. Самореклама. СПб., 2002.
Лебедев-Любимов А.Н. Основные психологические модели рекламного воздействия // SALES business/продажи, 2005. - №4. – С.68-72.
Лебедев-Любимов А.Н. Проблемы и перспективы развития психологических исследований в российской рекламной практике // Реклама: теория и практика, 2005. - №2. - С. 35-41.
Лебедев-Любимов А.Н. Психологическое тестирование рекламы // SALES business/продажи, 2005. - №1. – С.52-58.
Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. – М.: Учебно-методический коллектор «Психология», 2000.
Менегетти А. Власть рекламы // Психология бизнеса: хрестоматия / Сост. К.В. Сельченок. – Мн.: Харвест, 1998.
Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. – Ч.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2004.
Моль А. Социодинамика культуры / Пер. с франц. М, 1973.
Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2003.
О’Гуинн Томас С., Ален Т.К., Семеник Дж.Р. Реклама и продвижение бренда (3-е изд.), СПб. Издательский дом «Нева», 2004, 656 с.
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998.
Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи". М, 1997.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. М., 1989.
Федеральный Закон о рекламе. М., 1997.
Феофанов О. А. США: реклама и общество. М., 1974.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.
II. Распределение часов курса по темам и видам работ (очное отделение)
№ п.п.
Наименование тем и разделов
Всего (часов)
^ Аудиторные занятия (час)
Самостоя-тельная работа
Лекции
Семинары
^ РАЗДЕЛ ПЕРВЫЙ.
Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.
2
16
1.
Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.
2
2.
Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психологии рекламы.
2
^ РАЗДЕЛ ВТОРОЙ.
История развития психологии рекламы, основные подходы и направления.
2
16
3.
Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий.
3
4.
Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономической психологии.
2,5
^ РАЗДЕЛ ТРЕТИЙ.
Психические процессы в рекламе.
3
16
5.
Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий.
3
6.
Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных материалов.
3
7.
Тема 7. Внимание в рекламе.
3
8.
Тема 8. Память в рекламе.
3
9.
Тема 9. Эмоции в рекламе.
3
10.
Тема 10. Мышление и воображение в рекламе.
3
11.
Тема 11. Мотивация потребительского поведения.
3
РАЗДЕЛ ЧЕТВЕРТЫЙ. Реклама как средство психологического воздействия.
3
16
12.
Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора.
3
13.
Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы.
3
14.
Тема 14. Моделирование психологической структуры рекламных воздействий
3
РАЗДЕЛ ПЯТЫЙ. Этические проблемы психологии рекламы.
2
16
15.
Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы.
3
16.
Тема 16. Правовое регулирование рекламы.
3,5
17.
Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в рекламной практике, международный и российский опыт.
2
ВСЕГО:
140
48
12
80
Форма итогового контроля: экзамен
III. Распределение часов курса по темам и видам работ (заочное отделение)
№ п.п.
Наименование тем и разделов
Всего (часов)
Аудиторные занятия (час)
Самостоя-тельная работа
^ РАЗДЕЛ ПЕРВЫЙ.
Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.
16
1.
Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения.
0,5
2.
Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психологии рекламы.
1
^ РАЗДЕЛ ВТОРОЙ.
История развития психологии рекламы, основные подходы и направления.
16
3.
Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий.
1
4.
Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономической психологии.
1
^ РАЗДЕЛ ТРЕТИЙ.
Психические процессы в рекламе.
16
5.
Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий.
1
6.
Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных материалов.
1
7.
Тема 7. Внимание в рекламе.
1
8.
Тема 8. Память в рекламе.
1
9.
Тема 9. Эмоции в рекламе.
1
10.
Тема 10. Мышление и воображение в рекламе.
1
11.
Тема 11. Мотивация потребительского поведения.
1
РАЗДЕЛ ЧЕТВЕРТЫЙ. Реклама как средство психологического воздействия.
16
12.
Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора.
1
13.
Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы.
1
14.
Тема 14. Моделирование психологической структуры рекламных воздействий
1
РАЗДЕЛ ПЯТЫЙ. Этические проблемы психологии рекламы.
16
15.
Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы.
1
16.
Тема 16. Правовое регулирование рекламы.
1
17.
Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в рекламной практике, международный и российский опыт.
0,5
ВСЕГО:
86
16
70
Форма итогового контроля: экзамен
^ IV. Темы рефератов и курсовых работ.
Темы рефератов:
История рекламы как социокультурного явления
История развития психологии рекламы за рубежом
История развития психологии рекламы в нашей стране
Саморегулирование рекламы (Международный кодекс рекламной практики)
Правовое регулирование деятельности психолога в рекламе (Закон о рекламе, Закон оправах потребителей)
Темы курсовых работ:
Реклама и личность.
Психические процессы в рекламе
Реклама как коммуникация
Реклама как социально-психологическая установка
Перцептивные иллюзии в рекламе
Реклама как средство психологического воздействия.
Влияние рекламы на психическое здоровье населения
Отношение населения к рекламе
Реклама как явление массовой культуры
Психология неэтичной рекламы
^ V. Вопросы к экзамену
Какое определение рекламе дает Закон о рекламе Российской Федерации?
Что такое рекламная деятельность с точки зрения экономики и психологии?
Что является предметом психологии рекламы и психологии рекламной
коммуникации?
Каковы основные психологические задачи рекламы?
Каковы основные задачи психологии рекламы?
Чем характеризуются и отличаются различные типы рекламной коммуникации?
Каковы основные теоретические положения, цели и задачи суггестивного
подхода?
Каковы основные теоретические положения, цели и задачи маркетингового подхода в психологии рекламы?
Что означают понятия «целевая группа» и «нецелевая группа»? Каковы принципы исследования «целевых групп потребителей»?
В чем состоит психологическая концепция рекламы как «коммуникации
для коммуникаций»?
Как используются в рекламной практике законы восприятия цвета и звука?
Какие психологические проблемы возникают у потребителей в процессе
восприятия рекламной информации?
Какие характеристики и виды памяти наиболее часто используются в
рекламе?
Какие приемы повышения эмоциональности рекламных сообщений вам известны?
В чем состоит специфика изучения психических процессов в условиях коммуникации?
Как соотносятся концепция рекламы как формы психологического воздействия на потребителя и концепция свободы выбора?
Каковы возможности и ограничения применения различных форм внушения в рекламе?
Чем отличаются формы рекламного воздействия, основанные на подражании, заражении и убеждении?
Как реализуются в условиях рекламного воздействия мифы и стереотипы?
Как используются в рекламе психологические механизмы ореола, сравнения, идентификации, фрейминга и другие?
Каковы психологические приемы скрытой рекламы, их возможности и ограничения?
Что такое феномен "25-го кадра"?
Чем отличаются, с точки зрения психологии, различные модели структуры рекламных воздействий (AIDA, AIMDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR и другие)?
Как реклама влияет на психическое здоровье людей?
Каковы механизмы правового регулирования рекламы и какие психологические проблемы возникают в процессе такого регулирования?
Какова динамика отношения российских потребителей к рекламе?
Как влияет реклама на несовершеннолетних? Как защищает права несовершеннолетних Закон о рекламе Российской Федерации?
Каковы возможности этического регулирования и саморегулирования рекламной практики в нашей стране?
Какова роль общественных организаций в практике общественного регулирования рекламы?
С какими психологическими проблемами сталкивается общество из-за недостатка различных форм социального регулирования рекламы?
Что такое ненадлежащая, недобросовестная, неэтичная, скрытая, заведомо ложная реклама? Какие психологические проблемы возникают в связи с нарушениями рекламного законодательства?
В чем состоит концепция "мозаичной культуры" и какова роль рекламы в
возникновении данного явления?
еще рефераты
Еще работы по разное
Реферат по разное
Методические рекомендации по написанию курсовых работ. Работу по подготовке курсантом курсовой работы по экономике можно условно разделить на ряд этапов
17 Сентября 2013
Реферат по разное
Методические рекомендации по созданию учебно-методического комплекса учебной дисциплины (предмета)
17 Сентября 2013
Реферат по разное
Приказ от № на основании решения Научно-методического совета пгту от 2011 ( протокол № )
17 Сентября 2013
Реферат по разное
Методические рекомендации по внедрению в учебный процесс вуза системы зачетных единиц Работа выполнена в рамках проекта нфпк
17 Сентября 2013